Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Jak to všechno funguje
Když do kampaně nebo reklamní sestavy s automatickým nabízením cen přidáte segment publika, dané strategii nabídek tím sdělujete, kteří uživatelé jsou pro vás nejdůležitější. Strategie tak může lépe optimalizovat cenové nabídky a přinést vám více konverzí.
Příklad
Řekněme, že chcete zvýšit počet lidí, kteří se zaregistrují k odběru vašeho zpravodaje. Zjistili jste, že se uživatelé obvykle zaregistrují při druhé nebo třetí návštěvě stránek. Nejprve tedy vytvoříte segment založený na údajích uživatelů, kteří vaše stránky navštívili, ale k odběru zpravodaje se nezaregistrovali.
Potom, až nastavíte registraci k odběru zpravodaje jako konverzi, použijete strategii Maximalizovat konverze. Ta za vás automaticky nastaví nabídky tak, abyste dosáhli co nejvyššího počtu těchto konverzí.
Při výpočtu cenové nabídky pak strategie Maximalizovat konverze použije váš segment založený na údajích a zvýší vaši nabídku pokaždé, když někdo ze segmentu použije některé z vašich klíčových slov.
V kampaních s chytrými nabídkami budou jako signály pro strategie chytrých nabídek použity segmenty publika první strany, které byly přidány v rámci nastavení „Pozorování“. Další informace o nastaveních „Cílení“ a „Pozorování“
Jak nastavit automatizované strategie nabídek a segmenty založené na údajích
- Nastavte měření konverzí.
- Vytvořte segment publika zahrnující návštěvníky vašeho webu a/nebo uživatele vaší aplikace.
- Optimalizujte výkon své strategie nabídek tím, že do kampaní nebo reklamních sestav přidáte segmenty založené na údajích.
- Použijte v kampani automatizovanou strategii nabídek.
Co byste měli vědět
- Chytré nabídky budou využívat vaše segmenty publika jako signály k efektivnějšímu nabízení cen. Pomohou vám získat více konverzí a zvýšit jejich hodnotu.
- Dále chytré nabídky zohledňují, jak dlouho jsou uživatelé ve vašem segmentu, a na základě toho pak optimalizují výkon. Při používání automatizovaných strategií nabídek tedy nemusíte segmenty dále třídit podle délky trvání členství.
- Pokud používáte automatizovanou strategii nabídek zaměřenou na konverze a vaše kampaň nebo reklamní sestava obsahuje více segmentů se vzájemným přesahem uživatelů, fungují úpravy nabídek jinak. Místo změn nabídek se vaše úpravy nabídek přednostně zaměří na segment publika, kterému budou zobrazení, kliknutí atd. připsány.
