關於帳戶預設轉換目標

對於每個轉換目標，您可以決定是否要根據預設加到帳戶所有的廣告活動中。如果您為轉換目標啟用了「帳戶預設值」設定，就表示系統會將該目標內的主要轉換動作視為轉換記錄在報表中，並用於所有廣告活動的出價 (已設定廣告活動專屬目標的廣告活動除外)。

注意：「轉換價值」欄會列出「轉換」欄內轉換價值的總和。進一步瞭解轉換追蹤資料。

本文將說明帳戶預設目標的定義和優點。進一步瞭解如何管理轉換目標。

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優點

您可以使用「帳戶預設值」設定執行下列操作：

• 讓「轉換」欄只顯示您最重視的轉換動作資料。
• 讓 Google Ads 得知自動出價策略中有哪些轉換需要最佳化。
• 調整「轉換」欄取得更充足的資料，做為手動出價的依據。

注意：轉換目標套用至廣告活動後，就會顯示在 Google Ads 報表的「轉換」欄中。「轉換」欄不會顯示未套用至廣告活動的轉換目標，您還是可以在報表的「所有轉換」欄中查看所有轉換目標的資料。

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帳戶預設目標的運作方式

您可以運用「帳戶預設值」設定選擇是否要根據預設，將轉換目標的相關轉換動作資料加到所有廣告活動的轉換報表中。如果您使用自動出價策略 (例如「目標單次操作出價」或「成本效益管理系統」)，Google 會參考轉換報表中的資料改善出價。如果您選擇不加入某個轉換動作，自動出價策略就不會出價爭取相關轉換。如果您想針對某些類型的轉換出價並排除其他轉換，這項設定會很實用。

注意：轉換目標是指一組轉換動作。如要將特定轉換動作納入轉換報表並用於出價，您必須將該動作標示為「主要動作」。除了「帳戶預設值」設定 (在轉換目標層級設定) 以外，您還必須啟用這項設定，才能根據預設在所有廣告活動中將個別轉換動作用於評估和出價。進一步瞭解主要和次要轉換動作。

例子

假設您經營一家網路服飾店，且設有兩個轉換目標：「加入購物車」(包含一項要在每次客戶將商品放進購物車時追蹤的轉換動作)，以及「購買」(包含兩項轉換動作，一項用於追蹤服飾購買，一項則用於追蹤造型服務購買)。

您想要針對購買轉換目標改善出價，並在報表中查看這些轉換。不過，您不想為加入購物車的動作出價，也不需要在報表中查看這項資料。

您可以勾選購買轉換目標的「做為帳戶目標」選項，並將加入購物車目標的這項設定取消勾選。如此一來，您的自動出價策略只會針對購買目標調整廣告活動，報表也只會顯示購買轉換資料。不過，「所有轉換」欄中還是會包含購物車目標的資料。

如果未使用自動出價策略增加轉換，這項設定就不會自動影響您的出價。不過，您還是可以使用這項設定調整「轉換」欄，讓您掌握更充分的資訊，以利手動出價。

根據預設，「轉換」欄會納入大多數轉換動作的資料。

注意：如果是應用程式廣告活動，請務必在廣告活動層級設定您想用於出價和報表的轉換動作，帳戶預設目標不適用於此。

使用 Web to App Connect 設定應用程式轉換追蹤。使用 Google Ads 中的 Web to App Connect 介面設定轉換追蹤和深層連結後，您就能為顧客提供流暢的「網頁到應用程式」體驗，且與行動網站相比，到達應用程式的廣告點擊轉換率平均可提高 2 倍。

 

經過改善的的使用體驗，可讓顧客更輕鬆地完成所需動作，包括購買、註冊，或將商品加入購物車。此外，您可以在 Web to App Connect 介面中追蹤這些應用程式內轉換動作，並取得廣告活動改善的最佳化建議。

如要開始使用 Web to App Connect，請按照下列 3 個步驟操作：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「應用程式廣告中心」。系統會將您導向 Web to App Connect 介面。

進一步瞭解如何使用 Web to App Connect 介面提升轉換成效。

 

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操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下該部分的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 前往要編輯的轉換目標。
5. 按一下「編輯目標」。
   • 選取「做為帳戶目標」。
   • 選擇要將哪些轉換動作設為主要或次要動作。
6. 按一下「儲存變更」。

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相關連結

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