Pode decidir se pretende incluir ou não por predefinição cada objetivo de conversão em todas as campanhas da sua conta. Se ativar a definição "predefinição da conta" para um objetivo de conversão, as ações de conversão principais nesse objetivo serão acompanhadas como conversões nos seus relatórios e utilizadas para licitar em todas as suas campanhas (exceto naquelas em que tenha configurado objetivos específicos da campanha).
Neste artigo, vamos analisar os objetivos predefinidos da conta e para que fins os pode utilizar. Saiba mais acerca da gestão de objetivos de conversão.
Vantagens
Pode utilizar a definição "predefinição da conta" para efetuar o seguinte:
- Otimizar a coluna "Conversões" para ver apenas os dados das ações de conversão que considera mais relevantes.
- Indicar ao Google Ads quais as conversões a otimizar no âmbito de uma estratégia de lance automático.
- Ajustar a coluna "Conversões" para definir de forma mais eficaz a licitação manual.
Como funcionam os objetivos predefinidos da conta
A definição "predefinição da conta" permite-lhe escolher se os dados de uma ação de conversão relacionados com o objetivo de conversão devem ou não ser incluídos por predefinição nos relatórios de conversões nas suas campanhas. A Google utiliza os dados incluídos nos relatórios de conversões para otimizar os lances quando se utiliza uma estratégia de licitação automática, como o Custo por ação (CPA) alvo ou o Custo por clique otimizado (CPCO). Se optar por não incluir uma ação de conversão, as estratégias de lances automáticos não licitam estas conversões específicas. Tal pode ser útil se pretender licitar determinados tipos de conversões, mas não outros.
Exemplo
Possui uma loja de vestuário online e tem dois objetivos de conversão: "Adicionar ao carrinho", que inclui uma ação de conversão para acompanhar, sempre que um cliente coloca um artigo no carrinho, e "Compras", que inclui 2 ações de conversão: uma para acompanhar compras de vestuário. e outra para acompanhar compras de serviços de styling.
Pretende otimizar a licitação em função do objetivo de conversão de compras e ver estas conversões nos seus relatórios. Não pretende licitar a ação de conversão de adicionar ao carrinho e não precisa destes dados nos relatórios.
Seleciona "utilizar como um objetivo da conta" como objetivo de conversão de compra e desseleciona a definição referente ao objetivo de adicionar ao carrinho. Agora, a estratégia de lance automático otimizará a campanha apenas em função do objetivo de compra e os relatórios mostrarão apenas as conversões de compras. No entanto, os dados do objetivo de carrinho de compras continuarão a ser incluídos na coluna "Todas as conversões".
Se não utilizar estratégias de lances automáticos para otimizar em função das conversões, esta definição não afeta automaticamente a licitação. No entanto, também pode utilizar a definição para ajustar a coluna "Conversões" para definir de forma mais eficaz os seus lances manuais.
A predefinição da maior parte das ações de conversão é incluir dados na coluna "Conversões".
Nota: no caso das campanhas de apps, define sempre as ações de conversão que quer usar para os lances e os relatórios ao nível da campanha e da conta, já que os objetivos predefinidos da conta não são aplicáveis.
Esta experiência melhorada permite aos clientes concluírem mais facilmente a ação pretendida, quer seja comprar, inscrever-se ou adicionar artigos ao carrinho. Além disso, a partir da interface Web to App Connect, pode acompanhar estas ações de conversão na app e ver recomendações sobre como melhorar a sua campanha.
Para começar a usar o Web to App Connect, siga os três passos abaixo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Centro de publicidade de apps. Vai aceder à interface Web to App Connect.
Saiba como melhorar as conversões com a interface Web to App Connect.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
.
- Clique no menu pendente Conversões no menu da secção.
- Clique em Resumo.
- Aceda ao objetivo de conversão que quer editar.
- Clique em Editar objetivo.
- Selecione "Utilizar como um objetivo da conta".
- Escolha as ações de conversão que pretende definir como principais ou secundárias.
- Clique em Guardar alterações.
