W przypadku każdego celu konwersji możesz wybrać, czy chcesz domyślnie uwzględniać go we wszystkich kampaniach na koncie. Jeśli włączysz dla celu konwersji ustawienie „domyślne źródło na koncie”, główne działania powodujące konwersję w ramach tego celu będą śledzone w raportach jako konwersje i używane do ustalania stawek we wszystkich kampaniach (z wyjątkiem tych, w których skonfigurujesz cele na poziomie kampanii).
Z tego artykułu dowiesz się, czym są domyślne cele konta i dlaczego warto ich używać. Dowiedz się więcej o zarządzaniu celami konwersji.
Zalety
Ustawienie „domyślne źródło na koncie” pozwala:
- wyświetlać w kolumnie „Konwersje” tylko dane dotyczące najistotniejszych dla Ciebie działań powodujących konwersję;
- wskazać konwersje, które będą optymalizowane przez Google Ads w ramach strategii automatycznego ustalania stawek;
- dostosować dane w kolumnie „Konwersje” na potrzeby samodzielnego ustawiania stawek.
Jak działają domyślne cele konta
Ustawienie „domyślne źródło na koncie” pozwala określić, czy dane o działaniach powodujących konwersję związanych z celem konwersji będą domyślnie uwzględniane w raportach konwersji we wszystkich kampaniach. Jeśli wybierzesz strategię automatycznego określania stawek, np. Docelowy koszt działania (CPA) lub Ulepszony koszt kliknięcia (CPC), Google będzie używać danych z raportów dotyczących konwersji do optymalizacji stawek. Jeśli nie uwzględnisz jakiegoś działania powodującego konwersję, strategie automatycznego ustalania stawek nie będą brać go pod uwagę. Jest to przydatne, jeśli chcesz ustalać stawki tylko dla wybranych rodzajów konwersji.
Przykład
Załóżmy, że masz sklep internetowy z odzieżą i określisz 2 cele konwersji „Dodaj do koszyka” (zawierający 1 działanie powodujące konwersję śledzone za każdym razem, gdy klient doda produkt do koszyka) i „Zakupy” (zawierający 2 działania powodujące konwersję: jedno śledzące zakupy ubrań i drugie śledzące zakupy usług stylizacji).
Chcesz optymalizować stawki pod kątem celu konwersji polegającej na zakupie i uwzględniać te konwersje w raportach. Nie chcesz ustalać stawki za działanie polegające na dodaniu produktu do koszyka i nie potrzebujesz tych danych w raportach.
Zaznaczasz opcję „Użyj jako celu konta” dla celu konwersji polegającej na zakupie i odznaczasz ją dla celu konwersji polegającej na dodaniu do koszyka. Strategia automatycznego ustalania stawek będzie optymalizować kampanię tylko pod kątem celu polegającego na zakupie, a w raportach będą widoczne tylko konwersje polegające na zakupie. Dane dla celu polegającego na umieszczenia produktu w koszyku będą nadal widoczne w kolumnie „Wszystkie konwersje”.
Jeśli nie używasz strategii automatycznego ustalania stawek do optymalizacji pod kątem konwersji, to ustawienie nie będzie automatycznie wpływać na sposób ustalania stawek. Możesz go jednak użyć, by dostosować widok kolumny „Konwersje” pod kątem samodzielnego ustawiania stawek.
Domyślnym ustawieniem dla większości działań powodujących konwersję jest uwzględnianie danych w kolumnie „Konwersje”.
Uwaga: w kampaniach promujących aplikacje zawsze ustawiasz działania powodujące konwersję, które mają służyć do ustalania stawek i raportowania, na poziomie kampanii. Domyślne cele konta nie są stosowane.
Ta zwiększona wygoda sprawia, że klienci mogą łatwiej wykonywać zamierzone działania, np. zakupy, rejestracje czy dodawanie produktów do koszyka. Dodatkowo w interfejsie Web to App Connect możesz śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii.
Aby zacząć korzystać z Web to App Connect, wykonaj te 3 czynności:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Centrum reklam aplikacji. Otworzy się interfejs Web to App Connect.
Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Przejdź do celu konwersji, który chcesz edytować.
- Kliknij Edytuj cel.
- Wybierz „Użyj jako celu konta”.
- Wybierz działania powodujące konwersję, które chcesz ustawić jako działania główne lub dodatkowe.
- Kliknij Zapisz zmiany.
