U každého cíle konverzí si můžete vybrat, zda jej chcete ve výchozím nastavení používat ve všech kampaních v účtu. Pokud pro cíl konverzí zapnete možnost „výchozí nastavení účtu“, znamená to, že primární konverzní akce v rámci tohoto cíle budou v přehledech měřeny jako konverze a využívány ke stanovování cenových nabídek ve všech kampaních (kromě těch, pro které nastavíte konkrétní cíle kampaně).
Tento článek vysvětluje, co jsou výchozí cíle účtu a k čemu mohou být užitečné. Další informace o správě cílů konverzí
Výhody
Možnost Výchozí nastavení účtu lze využít:
- k přizpůsobení sloupce Konverze tak, aby obsahoval pouze údaje o těch konverzních akcích, které pro vás mají největší význam,
- k určení konverzí, o jejichž dosažení se má Google Ads snažit prostřednictvím automatizované strategie nabídek,
- k přizpůsobení sloupce Konverze tak, aby podával přesnější informace, na nichž budete moci založit manuální nabízení cen.
Jak fungují výchozí cíle účtu
Pomocí možnosti Výchozí nastavení účtu můžete vybrat, zda mají být údaje o konverzních akcích souvisejících s daným cílem konverzí ve výchozím nastavení uváděny v přehledech konverzí všech kampaní. Když používáte automatizovanou strategii nabídek, například cílovou cenu za akci (CPA) nebo vylepšenou cenu za proklik (CPC), využívá Google data z přehledů konverzí k optimalizaci nabídek. Pokud do nich nějakou konverzní akci nezahrnete, nebudou se automatizované strategie nabídek o získání této konkrétní konverze snažit. To může být užitečné v případě, že chcete nabídkami dosáhnout jen některých konverzí.
Příklad
Vlastníte internetový obchod s oblečením a máte dva cíle konverzí: „Přidání do košíku“, což zahrnuje konverzní akci spouštěnou pokaždé, když zákazník něco vloží do košíku, a „Nákupy“, kam patří dvě konverzní akce, jedna pro měření nákupů oblečení a další pro měření nákupů střihových služeb.
Cenové nabídky chcete optimalizovat s ohledem na cíl konverzí Nákupy a tyto konverze chcete uvádět v přehledech. Konverzní akci Přidání do košíku nechcete v nabídkách zohledňovat a údaje o ní nechcete uvádět v přehledech.
U cíle konverzí Nákupy zaškrtnete políčko Používat jako cíl účtu, zatímco pro cíl konverzí Přidání do košíku jeho zaškrtnutí zrušíte. Strategie automatických nabídek poté bude kampaň optimalizovat pouze s ohledem na nákupy. V přehledech se budou zobrazovat pouze nákupní konverze. Ve sloupci Všechny konverze však budou nadále uvedeny i údaje o konverzní akci Přidání do košíku.
Pokud optimalizaci konverzí pomocí automatizovaných strategií nabídek nepoužíváte, nebudou vaše nabídky tímto nastavením automaticky ovlivněny. Můžete však jeho pomocí přizpůsobit sloupec Konverze tak, aby pro vás byl užitečnější při manuálním nabízení cen.
Ve výchozím stavu jsou do sloupce Konverze zahrnuty údaje o většině konverzních akcí.
Poznámka: U kampaní na aplikace se konverzní akce, které chcete používat pro stanovování nabídek a zobrazovat v přehledech, vždy nastavují na úrovni kampaně. Cíle na úrovni účtu nelze použít.
Zákazníci tak mohou snadněji provést zamýšlenou akci, ať už jde o nákup, registraci nebo přidání položky do košíku. V rozhraní Web to App Connect navíc můžete tyto konverzní akce v aplikacích měřit a získat doporučení, jak kampaň vylepšit.
Nástroj Web to App Connect můžete začít používat takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
- Klikněte na Centrum inzerce v aplikacích. Přejdete tak do rozhraní Web to App Connect.
Další informace o zlepšení konverzí díky rozhraní Web to App Connect
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Cíle
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Souhrn.
- Přejděte na cíl konverzí, který chcete upravit.
- Klikněte na Upravit cíl.
- Vyberte možnost Použít jako cíl účtu.
- Zvolte, které konverzní akce chcete nastavit jako primární a které jako sekundární.
- Klikněte na Uložit změny.
