O uvidima u podatke

Google je promijenio način povlačenja uvida u podatke.

Što se nije promijenilo:

• Segmenti u vašim kampanjama nastavit će ciljati iste korisnike bez izmjena.
• To neće utjecati na ciljanje ili uvid u izvješća.

Primijetit ćete sljedeće promjene u načinu na koji Google dohvaća podatke o uvidima:

• Neke zemlje trenutačno možda nisu podržane zbog kontinuiranih ažuriranja. Zbog toga neki segmenti ne dobivaju uvide.
• Prilikom unosa izmjena mogu se razlikovati razlike u uvidima. Zbog toga će neki segmenti dobiti manje dimenzija u uvidima.

Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:

• Novo izvješćivanje o publici
  Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
• Novi izrazi
  Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.

Uvidi u podatke osmišljeni su kako bi vam pomogli da pronađete nove publike tako što vam prikazuju vrijedne informacije o posjetiteljima vaše web-lokacije i korisnicima aplikacije. Na primjer, ako upotrebljavate Google Ads praćenje konverzija, uvidi u podatke mogu vam pomoći da pronađete publike povezane sa segmentom podataka Svi korisnici koji su izvršili konverziju. To vam pomaže da proširite ciljanje ili prilagodite svoje licitacije kako biste bolje dosegnuli tu publiku s dobrom izvedbom.

Prednosti

• Pronađite novu i relevantnu publiku radi širenja ciljanja grupe oglasa.
• Otkrijte demografske podatke, lokacije, uređaje i interese od kojih se vaši segmenti podataka sastoje.
• Donesite utemeljenu odluku o načinu ciljanja oglasa, o tome koje licitacije postaviti itd.
• Potaknite prodaju pomoću novih korisnika koji obično izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji.
• Usporedite idealne segmente podataka o publici s općom populacijom.

 

Primjer

Tvrtka za odjeću za aktivnosti na otvorenom provjerava izvješće o uvidu u Google Ads podatke na svom popisu Svi korisnici koji su izvršili konverziju. Otkrili su da sljedeći profili korisnika obično izvrše konverziju na njihovoj web-lokaciji: žene, posjetitelji u dobi od 25 do 44 godine, entuzijasti za aktivnosti na otvorenom, osobe koje uglavnom koriste mobilne uređaje, osobe koje trenutačno traže cipele. Na temelju tih uvida tvrtka za odjeću odlučuje izraditi kampanju s oglasima koji ciljaju taj profil publike.

Kako pristupiti uvidima u podatke

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

 

1. Kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu zaslona.
2. U odjeljku Biblioteka za dijeljenje kliknite Upravitelj publike.
3. Na izborniku stranica slijeva kliknite Vaši uvidi u podatke.

Kako je izvješće organizirano

Uvidi u podatke organizirani su u dva odjeljka: Raspodjela publike i Relevantna publika. Možete odabrati segment publike i zasebno ga pregledati, a možete ga i usporediti s referentnom vrijednošću kao što je broj stanovnika zemlje. Izvješće možete i preuzeti u gornjem desnom kutu zaslona.

Raspodjela publike prikazuje raščlambu raspodjele popisa publike i značajke korisnika kao što su lokacije, demografski podaci i uređaji. Pomoću ocjene indeksa Relevantna publika prikazuje korisnike unutar segmenta Googleove publike u usporedbi s općom populacijom i vjerojatnost da će taj segment Googleove publike biti na vašem popisu publike.

• Publika određenog proizvoda: ti se segmenti publike odnose na korisnike koji su na tržištu, što znači da istražuju proizvode i aktivno razmišljaju o kupnji usluga ili proizvoda poput vaših. Segmenti tržišta omogućuju oglašivačima da se usredotoče na konverzije korisnika za koje je najvjerojatnije da će izvršiti kupnju. Na primjer, tvrtka za prodaju odjeće i obuće za aktivnosti na otvorenom može saznati da su korisnici u segmentu Svi korisnici koji su izvršili konverziju vjerojatnije zainteresirani za opremu i dodatke za zimske sportove od korisnika iz odabrane referentne vrijednosti.
• Segmenti sa zajedničkim afinitetima: ti segmenti publike mogu pomoći tvrtkama da prošire TV oglasnu kampanju na online kampanju uz male troškove. Ta se publika temelji na životnom stilu, navikama kupnje i dugoročnim interesima korisnika. Na primjer, tvrtka za prodaju odjeće i obuće za aktivnosti na otvorenom može saznati da će korisnici u segmentu Svi posjetitelji vjerojatnije biti zainteresirani za segment afiniteta Entuzijasti za aktivnosti na otvorenom opremu od korisnika iz odabrane referentne vrijednosti.

Kako iskoristiti uvide

Segmenti tržišta i afiniteta

• Pogledajte interese i namjeru kupnje korisnika u svojim segmentima publike.
• Ciljajte segmente tržišta i afiniteta koji su slični korisnicima u vašim segmentima publike.

Demografski podaci

• Pogledajte raščlambu demografskih podataka segmenata koji se sastoje od vaših podataka na temelju dobi, spola, prihoda kućanstva itd.
• Ciljajte određene demografske skupine prilagođenim oglasima.
• Pomoću određenih demografskih podataka utvrdite koje su demografske kategorije najpopularnije.
• Prilagodite licitacije u skladu s demografskim podacima.

Lokacije

• Ciljajte lokacije klijenata s najviše konverzija.
• Uvidi u referentne vrijednosti*

(*Zemlje koje su dostupne za referentne vrijednosti ovise o publici na popisu i lokaciji korisnika koji se nalaze na popisu.)

Uređaj

• Prilagodite licitacije za uređaje, uključujući mobitele.

Slični segmenti

• Dosegnite moguće nove korisnike koji još nisu posjetili vašu web-lokaciju ili upotrebljavali vašu aplikaciju, ali imaju interese slične posjetiteljima vaše web-lokacije ili postojećim korisnicima.
• Izradite novu grupu oglasa koja cilja korisnike sa sličnim interesima.

Česta pitanja

Kako tumačiti komparativne postotke?

Postotak za usporedbu može vam olakšati donošenje odluke o tome na što usmjeriti ciljanje. Pretpostavimo da želite ciljati korisnike slične onima koji se nalaze na vašem popisu Svi posjetitelji i vidite da je 22,5% svih posjetitelja trenutačno zainteresirano za bicikle u usporedbi sa 6,48% koji su u SAD-u. To znači da će korisnici na vašem popisu vjerojatnije biti zainteresirani za bicikle nego ukupna populacija u SAD-u, pa dodavanjem više ciljeva za bicikle možete poboljšati svoje rezultate.

Trebam li u izvješću ciljati segmente potencijalnih kupaca i segmente sa zajedničkim afinitetima?

Izvješće o uvidima u podatke pokazat će koji segmenti publika dijele sličnosti s korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju ili koristili vašu aplikaciju. U nekim slučajevima naziv segmenata može vas iznenaditi i pružiti vam novi uvid u poslovanje.

Koje vrste Google Ads segmenata podataka omogućuju uvide u podatke?

• Posjetitelji vaše web-lokacije i aplikacije (Google Analytics i globalna oznaka web-lokacije)
• Segmenti za uparivanje klijenata
• Korisnici YouTubea

Zašto se uvidi podataka ne prikazuju na mojem računu?

Popis mora imati najmanje 1000 aktivnih korisnika u posljednjih 30 dana da bi se mogli prikazati uvidi. Popisi za uparivanje klijenata moraju sadržavati najmanje 1000 korisnika Gmaila da bi se uvidi u ponašanje publike prikazali na popisima izvora.

Povezani članci

• Dodavanje segmenata podataka web-lokacije u grupe oglasa
• Postavljanje prilagodbi licitacija
• Dodavanje ciljanja publike u grupu oglasa ili kampanju