Kad jūsu pirkumu kampaņa darbosies, jums būs jāpārbauda tās veiktspēja, lai nodrošinātu, ka tiek sasniegti vēlamie rezultāti. Programmā Google Ads savas kampaņas veiktspēju varat pārraudzīt šajās vietās:
- produktu grupu lapa;
- produktu lapa;
- rādītāju lapa;
- pārskats “Ieskats izsolē”;
- cenu simulatori.
Svarīga informācija
Pirkumu reklāmas tiek ģenerētas, izmantojot jūsu Merchant Center kontā iestatītos produktu datus. Lai gan savās kampaņās varat definēt produktu grupas, reklāmu veiktspēja ir cieši saistīta ar datiem, ko sniedzāt savā Tirgotāju centra kontā, tāpēc gādājiet, lai jūsu produktu dati būtu precīzi un aktuāli. Uzziniet, kā pārbaudīt savas Merchant Center datu plūsmas kvalitāti.
Produktu grupu lapa ir pirmā vieta, kur varat pārbaudīt savu produktu grupu veiktspēju. Pielāgojiet parādītās slejas un lejupielādējiet pārskatus ar segmentētām opcijām.
Varēsiet skatīt tālāk norādīto informāciju.
- Maksimālā maksa par klikšķi (maks. MPK)
- Seansi
- Vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Reklāmguvumu rādītāji
- Etalonsalīdzinājuma vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Etalonsalīdzinājuma maksimālā maksa par klikšķi (maks. MPK)
- Seansu daļa
- Klikšķu daļa
- Visaugstākās pozīcijas seansu daļa
- Izsekošanas veidnes
- Pielāgoti parametri
- Apstiprinātie produkti (%)
- Aktīvie produkti (%)
- Rādīšanai gatavie produkti (%)
- Iesniegtie produkti
- Apstiprinātie produkti
- Aktīvie produkti
- Rādīšanai gatavie produkti
Uzziniet vairāk par šīm slejām un to nozīmi.
Turklāt varat lejupielādēt pārskatu un pievienot segmentus pārskatam, lai skatītu veiktspēju pa nedēļas dienām, pēc klikšķa veida vai ierīces. Ņemiet vērā, ka seansu daļu, etalonsalīdzinājuma VKS un etalonsalīdzinājuma MPK nevar segmentēt pēc ierīces vai klikšķa veida.
Tālāk ir aprakstīts, kā lejupielādēt pārskatu produktu grupu lapā.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz kampaņas, kurai vēlaties izveidot pārskatu.
- Kampaņā noklikšķiniet uz reklāmu kopas.
- Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Produktu grupas.
- Pārbaudiet, vai tabulā ir redzamas visas slejas, kuras vēlaties rediģēt. Pēc tam noklikšķiniet uz lejupielādes pogas
.
- Ja vēlaties segmentēt datus pēc ierīces, nedēļas dienas vai klikšķa veida, noklikšķiniet uz Vairāk opciju, pēc tam nolaižamajā izvēlnē noklikšķiniet uz Pievienot segmentus un izvēlieties sev vajadzīgo opciju. Seansu daļas, etalonsalīdzinājuma VKS vai etalonsalīdzinājuma MPK datus nevar segmentēt pēc ierīces vai klikšķa veida. Šo segmentēto pārskatu nevarēsiet atzīmēt kā rediģējamu.
- Noklikšķiniet uz Sūtīt e-pasta ziņojumu tūlīt, lai noteiktiem adresātiem nosūtītu pārskatu pa e-pastu. Jūs arī varat izvēlēties faila tipu.
- Noklikšķiniet uz Grafiks, lai noteiktiem adresātiem sūtītu pārskatu pa e-pastu jūsu izvēlētajā faila tipā regulāri ieplānotā laikā — katru dienu, katru nedēļu vai mēneša pirmajā dienā.
- Ja lejupielādēsiet rediģējamu pārskatu, varēsiet izmantot to lielapjoma izmaiņu veikšanai produktu grupās, cenu iestatījumos, izsekošanas veidnēs un pielāgotajos parametros. Uzziniet vairāk par lejupielādējamiem pārskatiem un lielapjoma augšupielādēm. Ņemiet vērā tālāk norādīto.
- Rediģējamā pārskata lejupielādei nevar izmantot segmentus.
- Noteikti saglabājiet izklājlapu vienā no mūsu atbalstītajiem formātiem (.xlsx, .tsv vai .csv).
- Noklikšķiniet uz Lejupielādēt.
.
Izmantojot produktu lapu, varat labāk izprast atsevišķu produktu veiktspēju kampaņā. Lapā varat skatīt tālāk uzskaitītās pielāgojamās slejas.
- Vienuma ID
- Nosaukums
- Kanāls
- Kanāla ekskluzivitāte
- Tirgotāja ID
- Zīmols
- Cena
- Stāvoklis
- Valoda
- Produkta veids
- Kategorija
- Pielāgota iezīme
- Produkta statuss
- Seansi
- Klikšķi
- Vidējā maksa par klikšķi
- Efektīvā maksimālā maksa par klikšķi (efektīvā maks. MPK)
- Reklāmguvumu rādītāji
- Visaugstākās pozīcijas seansu daļa
Iepriekš definēto pārskatu lapā ir sniegti pielāgoti darbības pārskati jebkurā precizitātes līmenī pēc jebkura izvēlētā rādītāja, tostarp pēc šādiem rādītājiem:
- Kategorija
- Produkta veids
- Vienuma ID
- Zīmols
- Tirgotāju centra ID
- Veikala ID
- Kanāls
- Kanāla ekskluzivitāte
- Etalonsalīdzinājuma vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Etalonsalīdzinājuma maksimālā maksa par klikšķi (maks. MPK)
- Seansu daļa
- Klikšķu daļa
- Visaugstākās pozīcijas seansu daļa
Tālāk aprakstīts, kā skatīt veiktspējas datus iepriekš definēto pārskatu lapā.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati.
- Noklikšķiniet uz Pārskatu redaktors.
- Kartītē “Iepriekš definētie pārskati (agrāk dēvēti par rādītājiem)” noklikšķiniet uz “Skatīt visu”.
- Sadaļā Pirkumi izvēlieties atribūtu, ko vēlaties izmantot veiktspējas datu kārtošanai: tā var būt kategorija, produkta veids, preces ID, zīmols, Merchant Center ID vai veikala ID.
Lai pielāgotu informāciju, ko vēlaties skatīt tikko izveidotajā pārskatā, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz ikonas “Rediģēt rindu vai sleju”.
- Lai pārskatā pievienotu kādu sleju, noklikšķiniet uz “Pievienot” un pēc tam izvēlieties tā rādītāja veidu (piemēram, “Atribūti”, “Veiktspēja”, “Reklāmguvumi”, “Konkurējoši rādītāji”), ko vēlaties pievienot kā pārskata sleju. Atkārtojiet šīs darbības katrai slejai, ko vēlaties pievienot.
- Noklikšķiniet uz Pievienot, lai atlasītu slejas, ko vēlaties skatīt.
- Lai noņemtu sleju no pārskata, noklikšķiniet uz X blakus tās slejas nosaukumam, ko vēlaties noņemt.
- Lai saglabātu pārskata iestatījumus, noklikšķiniet uz Saglabāt kā.
Iepriekš definēto pārskatu lapā varat lejupielādēt nerediģējamus darbības pārskatus. Izmantojiet segmentus, ja vēlaties, lai dati tiktu sadalīti rindās pēc jums nozīmīgākajām opcijām, piemēram, nedēļas dienām, klikšķa veida vai ierīces. Ņemiet vērā, ka seansu daļu, etalonsalīdzinājuma VKS un etalonsalīdzinājuma MPK datus nevar segmentēt pēc ierīces vai klikšķa veida.
Tālāk aprakstīts, kā lejupielādēt nerediģējamu pārskatu lapā Iepriekš definēti pārskati (agrāk dēvēti par rādītājiem).
- Lapā Iepriekš definēti pārskati (agrāk dēvēti par rādītājiem) pārliecinieties, vai tabulā tiek rādīta visa nepieciešamā informācija. Pēc tam noklikšķiniet uz lejupielādes pogas .
- Izvēlieties, kādā formātā lejupielādēt pārskatu (piemēram, CSV).
- Noklikšķiniet uz Lejupielādēt.
Padoms
Varat arī segmentēt veiktspējas datus kampaņas vai reklāmu kopas līmenī, lai salīdzinātu datplūsmu, kas saņemta no Google meklēšanas tīkla un Google meklēšanas partneriem. Vienkārši atveriet lapu Kampaņas vai Reklāmu kopas, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Segmentēt 
Pārskatā “Ieskats izsolē” varat salīdzināt savu veiktspēju ar to reklāmdevēju veiktspēju, kas piedalās tajās pašās izsolēs. Šī informācija var palīdzēt pieņemt stratēģiskus lēmumus par cenu noteikšanu un budžeta izvēli, jo varēsit noskaidrot, kurās jomās jums sokas labi un kurās neizmantojat visas iespējas, kas ļautu uzlabot veiktspēju. Šie dati ir pieejami kopš 2014. gada oktobra.
Uzziniet vairāk par pirkumu kampaņām paredzēto pārskatu “Ieskats izsolē”.
Vai vēlaties paaugstināt vai pazemināt cenas, taču nezināt, kā šīs izmaiņas ietekmēs veiktspēju? Cenu simulators var palīdzēt noskaidrot, kā dažādas produktu grupu cenas varētu ietekmēt jūsu reklāmu datplūsmu un reklāmguvumus, aprēķinot, kādi varētu būt bijuši jūsu reklamēšanas rezultāti pēdējās septiņās dienās, ja jūs būtu iestatījis citas cenas.
Uzziniet vairāk par cenu simulatora izmantošanu pirkumu kampaņām.
