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Cómo crear una campaña de Shopping

Las campañas de Shopping lo ayudan a promocionar sus productos, ya que brindan a los usuarios información detallada sobre lo que vende, incluso antes de que hagan clic en el anuncio. Mediante herramientas para la generación de informes centradas en los minoristas, podrá realizar un seguimiento del rendimiento de sus productos en el tiempo. 

En este artículo, le indicaremos cómo configurar una campaña de Shopping en AdWords. 

Antes de comenzar

Si no está familiarizado con las campañas de Shopping, obtenga más información Acerca de las campañas y los anuncios de Shopping.

Antes de crear su campaña de Shopping, asegúrese de cumplir con los requisitos.

Instrucciones

Elija la experiencia de AdWords que utiliza. Obtenga más información.

Visita guiada: Crear una campaña de Shopping

Haga clic en el botón “Guiarme” que aparece a continuación para ir a su cuenta y realizar una visita guiada paso a paso.

Guiarme

A continuación, indicamos las instrucciones paso a paso para crear una campaña de Shopping.

  1. Acceda a su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas. A continuación, haga clic en + Campaña y seleccione Shopping.
  3. En la página "Seleccionar la configuración de la campaña", asigne un nombre a su campaña. Si desea utilizar la misma configuración de campaña que otra campaña de Shopping, vaya a “o cargar configuración de” y seleccione la campaña en el menú desplegable “Campañas existentes”.
  4. Para elegir un identificador de comerciante, haga clic en el menú desplegable Seleccionar cuenta y elija el ID del comerciante, que debería ser la cuenta de Google Merchant Center asociada con los productos que se publicarán en la campaña de Shopping.
  5. En el menú desplegable que aparece junto a “País de venta”, seleccione el país en el que se venden los productos de esta campaña. Esta configuración define qué productos de su inventario del Centro de comerciantes se publican en esta campaña. Filtra los productos según el país de destino asociado con los productos.
  6. Si desea usar las configuraciones opcionales "Prioridad de campaña" y "Filtro de inventario" o publicar productos locales, haga clic en Configuración de Shopping (avanzada).
  7. Use la configuración opcional "Prioridad de campaña" si tiene varias campañas de Shopping que publican el mismo producto y desea determinar qué campaña (y su oferta asociada) se utilizará cuando se muestren los anuncios de dichos productos. Como configuración predeterminada, todas las campañas de Shopping se configuran con la opción de prioridad de campaña “Baja”. Para cambiar, seleccione la opción de prioridad “Media” o “Alta”, según cómo elija priorizar esta campaña en comparación con otras campañas de Shopping que incluyan los mismos productos. Obtenga más información sobre la configuración de prioridad de campaña.
  8. Use la configuración opcional “filtro de inventario” para limitar los productos que desea publicar en la campaña de Shopping, según los atributos de producto del Centro de comerciantes que elija. De forma predeterminada, el filtro de inventario se configura en “Ninguno: Utilizar todos los productos del país de venta (recomendado)”. Para modificar esta configuración, seleccione Crear filtro personalizado.
    • En los dos menús desplegables de “Coincide con todo lo siguiente”, seleccione el atributo y el valor correspondiente de los productos que desea incluir en la campaña de Shopping.
    • Para agregar un filtro adicional, haga clic en + y seleccione las opciones como se indicó anteriormente. Puede elegir hasta siete filtros de atributo.
  9. De forma predeterminada, las campañas de Shopping muestran los productos que se venden en sitios web en línea. Si desea que su campaña de Shopping incluya los productos que vende en las tiendas locales, le recomendamos utilizar los Anuncios del inventario local. Una vez que envíe un feed de productos locales verificado a Google Merchant Center, puede promocionar en su campaña de Shopping los productos disponibles en las tiendas locales. Para ello, marque la casilla "Habilitar anuncios del inventario local". Luego de hacerlo, podrá filtrar o subdividir el inventario en función del canal y la exclusividad de canal. Obtenga más información sobre cómo usar los Anuncios del inventario local.
  10. Junto a “Lugares”, seleccione las áreas geográficas en las que desea que aparezcan los anuncios de Shopping de esta campaña. Puede incluir o excluir lugares específicos.
  11. De forma predeterminada, las campañas de Shopping muestran los anuncios en la Red de búsqueda de Google y en los sitios web asociados de búsqueda de Google. La Red de búsqueda de Google incluye Google.com y Google.com/shopping. Entre los asociados de búsqueda, se encuentran los sitios web externos que muestran productos que están a la venta y contienen vínculos a estos. Incluir los asociados de búsqueda puede ayudarlo a llegar a más compradores, a aumentar su nivel de visibilidad y a mejorar el tráfico hacia sus productos. Puede desmarcar la casilla de verificación “Incluir asociados de búsqueda” si no desea incluirlos en su campaña.
  12. De forma predeterminada, la "estrategia de oferta" se configura en "Estableceré mis ofertas para los clics de forma manual", lo que significa que establecerá su propia oferta de costo máximo por clic (CPC máx.). Hará esto en el paso siguiente.

    Si utiliza el seguimiento de conversiones, la opción "Habilitar CPC avanzado" se selecciona automáticamente. El costo por clic avanzado (CPC avanzado) ajusta automáticamente las ofertas manuales para tratar de maximizar las conversiones que recibe sin modificar su costo total. Obtenga más información sobre cómo utilizar las ofertas de CPC avanzado con su campaña de Shopping.

  13. Ingrese su oferta de CPC máx. junto a “Oferta predeterminada”. Esta oferta se aplicará al primer grupo de anuncios y grupo de productos que cree en la campaña. Puede ajustar las ofertas posteriormente desde la pestaña “Grupos de productos”.
  14. Junto a “Presupuesto”, seleccione si desea usar un “Presupuesto individual” para esta campaña o aplicar un presupuesto desde una biblioteca compartida. Para un presupuesto individual, ingrese el importe que desea invertir por día para esta campaña (tenga en cuenta que el importe real puede variar). Obtenga más información sobre los presupuestos compartidos.
  15. Seleccione cualquier opción avanzada adicional para la campaña, como el método de publicación, la programación de anuncios y la URL de seguimiento dinámica.
  16. Haga clic en Guardar y continuar.
  17. A continuación, accederá a la página Crear grupos de anuncios. En la sección "Creación de grupos de anuncios", deberá tomar algunas decisiones sobre cómo organizar la campaña. La forma de organizar la configuración dependerá de los objetivos de la campaña. Recuerde que, si es necesario, siempre podrá cambiar la organización de la campaña más adelante. Obtenga información sobre cómo utilizar los grupos de anuncios en su campaña de Shopping.

Best practices: Check mark icon Recomendaciones

Lea la guía de Recomendaciones de Google para obtener más información sobre cómo optimizar sus campañas de Shopping a fin de tener éxito con los consumidores actuales que están constantemente conectados.
Cómo optimizar las campañas de Shopping: Recomendaciones de Google

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