Tính năng Mở rộng hiển thị trên chiến dịch Tìm kiếm có thể giúp bạn tăng số lượt chuyển đổi trên Mạng Hiển thị của Google bằng cách sử dụng phần ngân sách chưa chi tiêu trên Mạng Tìm kiếm với chi phí mỗi lượt chuyển đổi tương đương như trên Mạng Tìm kiếm. Bài viết này trình bày những thông tin cơ bản về cách tính năng mở rộng này hoạt động và có thể giúp bạn thu được kết quả tốt hơn.
Cách hoạt động
Bạn có thể bật tính năng Mở rộng hiển thị cho chiến dịch Tìm kiếm của mình bằng cách đánh dấu vào lựa chọn "Mạng Hiển thị" trong thẻ cài đặt "Mạng". Tính năng Mở rộng hiển thị sẽ giữ nguyên các chế độ cài đặt của chiến dịch Tìm kiếm bất cứ khi nào có thể, bao gồm:
- Chế độ đặt giá thầu và nhắm mục tiêu, ví dụ: mức độ phù hợp theo ngữ cảnh.
- Giới hạn tổng ngân sách chiến dịch sẽ không thay đổi, và việc dùng tính năng Mở rộng hiển thị thường không ảnh hưởng đến mức chi tiêu của bạn trên Mạng Tìm kiếm mà sẽ chỉ nhằm mục đích sử dụng ngân sách chưa chi tiêu trên Mạng Tìm kiếm.
- Thông thường, chi phí mỗi lượt chuyển đổi trên Mạng Hiển thị sẽ tương đương hoặc thấp hơn mức chi tiêu trên Mạng Tìm kiếm.
- Hệ thống sẽ tự động tạo quảng cáo dựa vào các quảng cáo Tìm kiếm của bạn. Mặc dù bạn có thể dễ dàng tạo quảng cáo dạng hình ảnh trong mục "Thành phần" trên thẻ "Chiến dịch" của tài khoản Google Ads.
- Bạn nên sử dụng Quảng cáo hiển thị thích ứng để mở rộng phạm vi tiếp cận hơn nữa và nâng cao hiệu suất.
Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi người dùng tìm thông tin trên Google Tìm kiếm và các trang web của đối tác tìm kiếm bằng cụm từ khớp với từ khoá của bạn. Các quảng cáo đó cũng có thể xuất hiện trên những trang trong trang web và ứng dụng có liên quan thuộc Mạng Hiển thị của Google. Bằng cách theo dõi chặt chẽ hiệu suất trên Mạng Tìm kiếm và sau một khoảng thời gian khám phá có giới hạn, Google có thể hiển thị có chọn lọc các quảng cáo trên Mạng Hiển thị trong khi vẫn giữ nguyên mức hiệu suất trung bình. Quảng cáo sẽ ngừng chi tiêu nếu hệ thống không thể so khớp hiệu suất trên Mạng Tìm kiếm. Những chiến dịch Tìm kiếm có ngân sách chưa dùng đến trên Mạng Tìm kiếm và sử dụng tính năng Mở rộng hiển thị có thể tăng số lượt chuyển đổi thêm tới 15% với mức CPA tương đương như Mạng Tìm kiếm. Giá trị lượt chuyển đổi của chiến dịch Tìm kiếm có thể tăng thêm trung bình 14% nếu chiến dịch Tìm kiếm chính của bạn đang sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi hoặc chiến lược ROAS mục tiêu.
Thu hút đối tượng phù hợp
Chiến dịch Mạng Tìm kiếm có tính năng Mở rộng hiển thị giúp tăng phạm vi tiếp cận mà không cần thiết lập thêm, đồng thời có thể giúp bạn thu hút đối tượng phù hợp ở đúng nơi và vào đúng thời điểm.
- Lượt hiển thị và lượt chuyển đổi bổ sung: Những chiến dịch Tìm kiếm chọn sử dụng tính năng Mở rộng hiển thị sẽ chỉ phân phát trên Mạng Hiển thị nếu có ngân sách chưa dùng đến trên Mạng Tìm kiếm và bạn không có chiến dịch Hiển thị hoặc chiến dịch chung nào khác đang cạnh tranh cho cùng một lượt hiển thị.
- Hiệu suất: Những chiến dịch Tìm kiếm chọn sử dụng tính năng Mở rộng hiển thị và có ngân sách chưa dùng đến trên Mạng Tìm kiếm có thể tăng số lượt chuyển đổi thêm tới 15% với mức CPA tương đương như CPA của chiến dịch hiện tại.
- Mở rộng đối tượng tiềm năng: Bằng cách thêm Mạng Hiển thị, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên Mạng Hiển thị của Google, cho phép bạn tiếp cận những khách hàng tiềm năng đang duyệt xem hoặc tìm hiểu về những sản phẩm tương tự trên một tập hợp gồm hơn 3 triệu trang web, video và ứng dụng.
- Một chiến lược mà bạn không cần can thiệp nhiều: Vì tính năng Mở rộng hiển thị hoạt động hoàn toàn tự động, nên quảng cáo của bạn sẽ được tối ưu hoá để nhắm mục tiêu trên Mạng Hiển thị mà bạn không cần thiết lập thêm.
Sử dụng quảng cáo thích ứng để tiếp cận nhiều người hơn
Để mở rộng phạm vi tiếp cận hơn nữa cũng như cải thiện hiệu quả hoạt động của bạn, hãy tạo quảng cáo thích ứng cho Chiến dịch Mạng tìm kiếm có tính năng Mở rộng hiển thị. Quảng cáo thích ứng là một định dạng tiện dụng, tích hợp tất cả trong một để có thể phân phát quảng cáo trên toàn bộ Mạng Hiển thị. Khi bạn nhập thành phần (bao gồm dòng tiêu đề, hình ảnh và trang đích), quảng cáo thích ứng sẽ tự động điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng cho phù hợp với mọi không gian quảng cáo có sẵn. Bằng cách tạo một quảng cáo phù hợp với hầu hết không gian quảng cáo trên Mạng Hiển thị, quảng cáo thích ứng có thể giúp tăng phạm vi tiếp cận và mức tác động của bạn, đồng thời cũng giúp bạn tiết kiệm thời gian. Nếu bạn đã tải thành phần hình ảnh lên Google Ads (chẳng hạn như từ Mạng Tìm kiếm), thì tính năng Mở rộng hiển thị có thể tự động tạo quảng cáo hiển thị thích ứng mà bạn không cần làm gì cả. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về quảng cáo hiển thị thích ứng.
Lưu ý: Nếu đang chạy chiến dịch trên Mạng Tìm kiếm rồi mở rộng sang Mạng Hiển thị, bạn có thể nhận thấy số lượt chuyển đổi tăng lên. Do đó, mức chi tiêu hằng ngày cũng sẽ tăng theo. Trung bình, chi phí mỗi lượt chuyển đổi trên Mạng Hiển thị sẽ tương đương như chi phí mỗi lượt chuyển đổi trên Mạng Tìm kiếm.
Hướng dẫn
Tạo một chiến dịch Mạng Tìm kiếm có tính năng Mở rộng hiển thị
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn một mục tiêu cho chiến dịch của bạn, hoặc nếu không có mục tiêu nào phù hợp với thông tin mà bạn đang tìm kiếm, hãy chọn Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.
- Nếu bước này không phản ánh nội dung trong tài khoản của bạn, hãy chọn một loại chiến dịch trước rồi mới chọn mục tiêu. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về mục tiêu của chiến dịch trên Google Ads.
- Chọn loại chiến dịch là Tìm kiếm.
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Chọn các kết quả mà bạn muốn nhận được từ chiến dịch này, rồi đặt tên cho chiến dịch của bạn.
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Trong trình đơn ở bên trái, hãy nhấp vào Cài đặt chiến dịch.
- Trong mục "Mạng", hãy nhấp vào Xem chế độ cài đặt mạng rồi đánh dấu vào lựa chọn "Bao gồm Mạng Hiển thị của Google".
- Chọn các chế độ cài đặt còn lại trong chiến dịch của bạn. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chế độ cài đặt chiến dịch.
- Nhấp vào Xuất bản chiến dịch.
Nâng cấp chiến dịch trên Mạng Tìm kiếm
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Di chuột lên chiến dịch Tìm kiếm mà bạn muốn nâng cấp. Bạn cũng có thể sử dụng các bộ lọc ở đầu trang để thu hẹp danh sách tất cả chiến dịch.
- Nhấp vào biểu tượng Cài đặt
theo chiến dịch đã chọn.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Mạng để mở rộng, rồi nhấp vào Xem chế độ cài đặt mạng.
- Trong mục "Mạng Hiển thị", hãy đánh dấu vào lựa chọn "Bao gồm Mạng Hiển thị của Google".
- Nhấp vào Lưu.
- Việc sử dụng ngân sách chưa dùng đến trên Mạng Tìm kiếm cho tính năng Mở rộng hiển thị không áp dụng cho ngân sách dùng chung hoặc thử nghiệm chiến dịch và được tính toán bằng cách dự đoán ngân sách chưa dùng đến trên Mạng Tìm kiếm một cách hiệu quả nhất.
- Đối với các chiến lược đặt giá thầu dùng toàn bộ ngân sách theo thiết kế, chẳng hạn như chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi, Tối đa hoá số lượt nhấp, Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi, tính năng Mở rộng hiển thị sẽ dùng chung ngân sách với chiến dịch Tìm kiếm nếu có thể đạt được mức CPA tương đương hoặc cao hơn. Thông thường, phần lớn ngân sách sẽ vẫn được dùng cho chiến dịch Tìm kiếm.
- Nếu bạn không sử dụng thẻ chuyển đổi, Google sẽ cố gắng hết sức để ước tính nhằm thiết lập mức cơ sở cho hiệu suất.
