Z razširitvijo na prikazno omrežje v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju si lahko zagotovite dodatne konverzije v Google Prikaznem omrežju, in sicer tako, da porabite neporabljene proračune za iskalno omrežje za podobno ceno na konverzijo kot v iskalnem omrežju. V tem članku so pojasnjene osnove delovanja te izbirne razširitve in kako vam lahko pomaga doseči boljše rezultate.
Delovanje
Razširitev na prikazno omrežje za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju lahko omogočite tako, da na kartici z nastavitvami omrežja potrdite možnost »Prikazno omrežje«. V razširitvi na prikazno omrežje bodo, kadar koli je to mogoče, upoštevane nastavitve oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, vključno s temi:
- Ponudbe in ciljanje, na primer kontekstna ustreznost.
- Splošna omejitev proračuna oglaševalske akcije bo upoštevana, uporaba razširitve na prikazno omrežje pa običajno ne bo vplivala na porabo v iskalnem omrežju in bo poskušala porabljati samo neporabljen proračun za iskalno omrežje.
- Cena na konverzijo v prikaznem omrežju bo običajno podobna ali manjša od porabe v iskalnem omrežju.
- Oglasi bodo samodejno ustvarjeni na podlagi oglasov v iskalnem omrežju, vendar pa boste lahko v razdelku »Elementi« na zavihku »Oglaševalske akcije« v računu Google Ads na preprost način ustvarjali slikovne oglase.
- Priporočamo, da uporabite odzivne prikazne oglase ter tako še dodatno razširite doseg in izboljšate uspešnost.
Oglasi se lahko prikažejo, ko uporabniki v Iskanju Google in na partnerskih spletnih mestih za iskanje iščejo izraze, ki se ujemajo z vašimi ključnimi besedami, prikažejo pa se lahko tudi na ustreznih straneh spletnih mest in v aplikacijah v Google Prikaznem omrežju. Z natančnim spremljanjem uspešnosti v iskalnem omrežju in po omejenem obdobju raziskovanja lahko Google selektivno prikazuje oglase v prikaznem omrežju in hkrati ohranja povprečno isto uspešnost. Če ni mogoče doseči iste uspešnosti v iskalnem omrežju, se bo poraba ustavila. Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ki imajo rezerve v proračunih za iskalno omrežje in za katere je omogočena razširitev na prikazno omrežje, lahko zagotavljajo do 15 % več konverzij za podoben CPA kot v iskalnem omrežju. Če osnovna oglaševalska akcija v iskalnem omrežju uporablja strategijo ponudb »Povečanje vrednosti konverzije« ali »Ciljni ROAS«, lahko pričakujete v povprečju 14 % višjo vrednost konverzije za iskalno omrežje.
Iskanje prave ciljne skupine
Z oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju z razširitvijo na prikazno omrežje povečate svoj doseg brez dodatnega nastavljanja in lahko najdete pravo ciljno skupino na pravem mestu v pravem trenutku.
- Dodatni prikazi in konverzije: Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, za katere je omogočena razširitev na prikazno omrežje, se bodo v prikaznem omrežju prikazovale samo, če predvidimo, da obstaja neporabljen proračun za iskalno omrežje in če nobena vaša druga oglaševalska akcija v prikaznem omrežju ali univerzalna oglaševalska akcija ne tekmuje za iste prikaze.
- Uspešnost: Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, za katere je omogočena razširitev na prikazno omrežje in ki imajo rezervni proračun za prikazno omrežje, lahko zagotovijo do 15 % več konverzij za podoben CPA, kot je CPA trenutne oglaševalske akcije.
- Povečajte potencialno ciljno skupino: Če dodate prikazno omrežje, se vaši oglasi lahko prikazujejo v Google Prikaznem omrežju – zbirki več kot treh milijonov spletnih mest, videoposnetkov in aplikacij. To vam omogoča, da dosežete potencialne stranke, ki brskajo po podobnih izdelkih ali jih raziskujejo.
- Bodite strateški z zelo malo dodatnega dela: Ker je razširitev v prikazno omrežje povsem samodejna, bodo vaši oglasi optimizirani za ciljanje v celotnem prikaznem omrežju brez dodatne nastavitve.
Doseganje večjega števila uporabnikov z odzivnimi oglasi
Če želite še bolj povečati doseg in izboljšati uspešnost, ustvarite odzivni oglas za oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju z razširitvijo na prikazno omrežje. Odzivni oglasi so priročna oblika »vse v enem«, ki deluje v celotnem prikaznem omrežju. Odzivni oglasi na podlagi vnesenih elementov, vključno z naslovi, slikami in vašo ciljno stranjo, samodejno prilagodijo svojo velikost, videz in obliko glede na poljubni oglasni prostor, ki je na voljo. Ko ustvarite en oglas, ki se prilega skoraj vsakemu oglasnemu prostoru v prikaznem omrežju, lahko odzivni oglasi povečajo vaš doseg in vpliv ter vam prihranijo čas. Če ste naložili slikovne elemente Google Ads, npr. iz iskalnega omrežja, lahko razširitev na prikazno omrežje samodejno ustvari odzivne prikazne oglase brez dodatnega ukrepanja. Preberite več o odzivnih prikaznih oglasih.
Opomba: Če prikazujete oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, nato pa omogočite razširitev na prikazno omrežje, boste morda zabeležili porast števila konverzij in posledično zvišanje dnevne porabe. Vendar pa bi morala biti cena na konverzijo v prikaznem omrežju v povprečju podobna ceni v iskalnem omrežju.
Navodila
Ustvarjanje oglaševalske akcije v iskalnem omrežju z razširitvijo na prikazno omrežje
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- Kliknite gumb plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite cilj za oglaševalsko akcijo. Če se noben cilj ne ujema s tem, kar iščete, izberite možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
- Če ta korak ne odraža vsebine v računu, potem najprej izberite vrsto oglaševalske akcije in šele nato cilj. Preberite več o ciljih oglaševalske akcije v programu Google Ads.
- Izberite vrsto oglaševalske akcije Iskalno omrežje.
- Kliknite Nadaljuj.
- Izberite rezultate, ki jih želite doseči s to oglaševalsko akcijo, in poimenujte oglaševalsko akcijo.
- Kliknite Nadaljuj.
- V meniju na levi strani kliknite Nastavitve oglaševalske akcije.
- V razdelku »Omrežja« kliknite Prikaži nastavitve omrežja in potrdite možnost »Vključi Google Prikazno omrežje«.
- Izberite še druge nastavitve za oglaševalsko akcijo. Preberite več o nastavitvah oglaševalske akcije.
- Kliknite Objavi oglaševalsko akcijo.
Nadgradnja oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Miškin kazalec premaknite na oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, ki jo želite nadgraditi. Uporabite lahko tudi filtre na vrhu strani, da zožite seznam vseh oglaševalskih akcij.
- Kliknite ikono Nastavitve
pri izbrani oglaševalski akciji.
- Kliknite spustni meni Omrežja, da razširite seznam, in kliknite Prikaži nastavitve omrežja.
- V razdelku »Prikazno omrežje« potrdite možnost »Vključi Google Prikazno omrežje«.
- Kliknite Shrani.
- Uporaba rezervnega proračuna za iskalno omrežje za razširitev na prikazno omrežje ne velja za deljene proračune ali preizkuse oglaševalskih akcij, izračuna pa na podlagi predvidevanja (po najboljših močeh) neporabljenega proračuna za iskalno omrežje.
- Pri strategijah ponudb, ki po zasnovi v celoti porabijo celoten proračun, kot so »Povečanje števila konverzij«, »Povečanje števila klikov« in »Povečanje vrednosti konverzije«, razširitev na prikazno omrežje deli proračun z iskalnim omrežjem, če je mogoče doseči podoben ali boljši CPA. Večina proračuna bo običajno še vedno rezervirana za iskalno omrežje.
- Če ne uporabljate oznak konverzij, bo Google po najboljših močeh ocenil in določil izhodišče za uspešnost.
