Rozszerzenie na sieć reklamową w kampaniach w sieci wyszukiwania może pomóc Ci uzyskać dodatkowe konwersje w sieci reklamowej Google dzięki wykorzystaniu niewydanych budżetów w sieci wyszukiwania przy podobnym, co w sieci wyszukiwania, koszcie konwersji. Z tego artykułu dowiesz się, jak działa ta opcja rozszerzenia zasięgu i jak może pomóc Ci poprawić Twoje wyniki.
Jak to działa
Możesz włączyć rozszerzenie na sieć reklamową w kampaniach w sieci wyszukiwania, zaznaczając opcję „Sieć reklamowa” na karcie ustawień „Sieć”. W miarę możliwości w rozszerzeniu na sieć reklamową zostaną zastosowane ustawienia kampanii w sieci wyszukiwania, m.in.:
- Określanie stawek i kierowanie, np. trafność kontekstowa.
- Zostanie zastosowany ogólny limit budżetu kampanii, a korzystanie z rozszerzenia na sieć reklamową zwykle nie wpłynie na Twoje wydatki w sieci wyszukiwania. Użyjemy tylko niewykorzystanego budżetu z sieci wyszukiwania.
- Koszt konwersji w sieci reklamowej będzie zwykle podobny lub niższy niż wydatki na sieć wyszukiwania.
- Reklamy będą tworzone automatycznie na podstawie Twoich reklam w sieci wyszukiwania, ale możesz też łatwo utworzyć reklamy graficzne w sekcji „Komponenty”, która znajduje się na karcie „Kampanie” na koncie Google Ads.
- Zalecamy korzystanie z elastycznych reklam displayowych, aby jeszcze bardziej zwiększyć zasięg i skuteczność.
Twoje reklamy mogą się wyświetlać, gdy użytkownicy wyszukują odpowiadające Twoim słowom kluczowym hasła w wyszukiwarce Google oraz w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania. Reklamy mogą też pojawiać się na odpowiednich stronach i w aplikacjach w sieci reklamowej Google. Dzięki dokładnemu monitorowaniu skuteczności w sieci wyszukiwania i po upływie ograniczonego okresu eksploracji Google może wyświetlać wybrane reklamy w sieci reklamowej, zachowując w większym lub mniejszym stopniu tę samą skuteczność. Jeśli nie uda się osiągnąć skuteczności zbliżonej do skuteczności w sieci wyszukiwania, Google wstrzyma wydatki. Kampanie w sieci wyszukiwania z oddzielnym budżetem w sieci wyszukiwania oraz z włączonym rozszerzeniem na sieć reklamową mogą uzyskać nawet o 15% więcej konwersji przy podobnym CPA, co w sieci wyszukiwania. Jeśli Twoja główna kampania w sieci wyszukiwania korzysta ze strategii Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy ROAS, wartość konwersji w przypadku sieci wyszukiwania może wzrosnąć średnio o 14%.
Znajdowanie odpowiednich odbiorców
Kampania w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby odpowiednich odbiorców we właściwym momencie, a także nie wymaga wprowadzania dodatkowych ustawień.
- Dodatkowe wyświetlenia i konwersje: kampanie w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową będą się wyświetlać w sieci reklamowej tylko wtedy, gdy zgodnie z naszą prognozą masz niewykorzystany budżet w sieci wyszukiwania i żadne inne z Twoich kampanii w sieci reklamowej ani kampanii uniwersalnych nie konkurują o te same wyświetlenia.
- Skuteczność: w kampaniach w sieci wyszukiwania z włączonym rozszerzeniem na sieć reklamową oraz z oddzielnym budżetem możesz zwiększyć liczbę konwersji nawet o 15% przy podobnym CPA, co w bieżącej kampanii.
- Zwiększ grono potencjalnych odbiorców: jeśli uruchomisz kampanię też w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy będą mogły wyświetlać się tam potencjalnym klientom, którzy przeglądają lub wyszukują podobne produkty w kolekcji obejmującej ponad 3 miliony witryn, filmów i aplikacji.
- Działaj strategicznie przy niewielkim nakładzie pracy: opcja rozszerzenia kampanii na sieć reklamową jest w pełni zautomatyzowana, więc Twoje reklamy będą kierowane na odpowiednich odbiorców w sieci reklamowej. Nie musisz wprowadzać dodatkowych ustawień.
Korzystanie z reklam elastycznych, by docierać do większej liczby użytkowników
Aby jeszcze bardziej zwiększyć zasięg i skuteczność, utwórz w kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową reklamy elastyczne. To wygodny i uniwersalny format reklam, które wyświetlają się w całej sieci reklamowej. Na podstawie podanych przez Ciebie informacji – takich jak nagłówki, zdjęcia i strona docelowa – reklamy elastyczne automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do prawie każdego wolnego miejsca na reklamę. Tworząc jedną reklamę elastyczną, która może dopasować się do niemal każdej przestrzeni w sieci reklamowej, zwiększysz zasięg i wpływ kampanii, a także zaoszczędzisz czas. Jeśli masz przesłane komponenty z obrazem Google Ads, np. z sieci wyszukiwania, rozszerzenie na sieć reklamową może automatycznie tworzyć elastyczne reklamy displayowe bez Twojego udziału. Dowiedz się więcej o elastycznych reklamach displayowych.
Uwaga: jeśli w swoich kampaniach w sieci wyszukiwania włączysz opcję rozszerzenia na sieć reklamową, liczba konwersji i wydatki dzienne mogą się zwiększyć. Średnie koszty konwersji w sieci reklamowej i sieci wyszukiwania zwykle są podobne.
Instrukcje
Tworzenie kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie icon
.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Wybierz cel kampanii. Jeśli żaden cel nie odpowiada Twoim potrzebom, wybierz Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Jeśli informacje podane w tym kroku nie odzwierciedlają tego, co widzisz na koncie, wybierz najpierw typ kampanii, a potem cel. Dowiedz się więcej o celach kampanii w Google Ads.
- Jako typ kampanii wybierz Sieć wyszukiwania.
- Kliknij Dalej.
- Wybierz wyniki, które chcesz uzyskać w tej kampanii, i nazwij ją.
- Kliknij Dalej.
- W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia kampanii.
- W sekcji „Sieci” kliknij Wyświetl ustawienia sieci i zaznacz opcję „Uwzględnij sieć reklamową Google”.
- Wybierz pozostałe ustawienia kampanii. Dowiedz się więcej o ustawieniach kampanii.
- Kliknij Opublikuj kampanię.
Włączanie w kampanii w sieci wyszukiwania obsługi sieci reklamowej
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Najedź kursorem na kampanię w sieci wyszukiwania, którą chcesz zmienić. Możesz też użyć filtrów u góry strony, aby zawęzić listę wszystkich kampanii.
- Kliknij ikonę Ustawienia
obok wybranej kampanii.
- Kliknij menu Sieci, aby rozwinąć listę, i kliknij Wyświetl ustawienia sieci.
- W sekcji „Sieć reklamowa” zaznacz opcję „Uwzględnij sieć reklamową Google”.
- Kliknij Zapisz.
- Wykorzystanie dodatkowego budżetu w sieci wyszukiwania na rozszerzenie na sieć reklamową nie ma zastosowania w przypadku budżetów wspólnych ani eksperymentów kampanii i jest obliczane na podstawie prognozy niewykorzystanego budżetu w sieci wyszukiwania na podstawie dostępnych możliwości.
- W przypadku strategii ustalania stawek, które z założenia wykorzystują cały budżet, np. Maksymalizacja liczby konwersji, Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja wartości konwersji, rozszerzenie na sieć reklamową dzieli budżet z siecią reklamową, jeśli można uzyskać podobny lub lepszy CPA. Większość budżetu będzie zwykle nadal zarezerwowana na sieć wyszukiwania.
- Jeśli nie korzystasz z tagów konwersji, Google skorzysta z prognozy, która pozwoli Ci wyznaczyć punkt odniesienia dla skuteczności.
