Свака радња конверзије коју пратите вероватно има различиту вредност за ваше предузеће. Неке могу да буду главни циљеви, друге могу да буду корисне за праћење, али не желите да прилагодите понуде да бисте их остварили. Међутим, разматрање свих конверзија заједно пружа шири преглед учинка предузећа.
Колона „Све конверзије“ вам даје преглед свих конверзија које Google Ads кампање подстичу. Ова колона садржи све радње конверзије које не уврштавате у главну колону „Конверзије“.
Предности
Колона „Све конверзије“ пружа прилагодљив начин да у извештајима евидентирате кампање, огласе и кључне речи које воде до вредних радњи без уврштавања тих радњи у главну колону „Конверзије“ коју користи паметно лицитирање. Колону „Све конверзије“ можете да додате у било који од извештаја и сегментирате је према разним аспектима како бисте проценили учинак Google Ads-а.
- Сегментирајте колону „Све конверзије“ према радњи конверзије да бисте видели колико је конверзија повезано са сваком радњом без обзира на то да ли је радња уврштена у главну колону „Конверзије“.
- Сегментирајте колону „Све конверзије“ према типу уређаја да бисте оптимизовали понуде за мобилне уређаје.
- Сегментирајте колону „Све конверзије“ према извору конверзије да бисте видели из којих извора остварујете конверзије, нпр. да бисте видели колико је конверзија на основу посета продавници евидентирано у извештајима. Ово може да вам помогне да доносите боље одлуке о расподели ресурса на онлајн и офлајн буџете.
Услови
Да бисте почели да користите колону „Све конверзије“, морате да користите праћење конверзија, укључујући праћење конверзија на веб-сајту, на основу телефонских позива, на основу посета продавници или конверзија у апликацији, у зависности од случаја.
Да бисте нашли колону „Све конверзије“, пријавите се на Google Ads налог и пратите ова упутства:
- Кликните на било који линк у менију странице на левој страни (на пример, Кампање) и потражите колону „Све конв.“. Ово можете да изаберете кликом на икону Колоне
изнад табеле са статистичким подацима.
изнад табеле са статистичким подацима.Ако не можете да пронађете колону „Све конв.“, можда се не приказује подразумевано у извештају. Сазнајте како да додате колоне у извештај.
Да бисте искористили све предности колоне „Све конверзије“, треба да евидентирате довољно конверзија на налогу да бисте стекли смислен увид у пословање.
Како то функционише
Колона „Све конверзије“ обухвата податке у колони „Конверзије“, радње конверзије које сте одлучили да не уврштавате у колону „Конверзије“, посете продавници, одређене телефонске позиве и још пуно тога. Ове додатне конверзије могу да вам помогну да прецизније утврдите како корисници ступају у интеракцију са предузећем и боље прорачунате ефикасност оглашавања.
Шта обухвата колона „Све конверзије“
Наставите са читањем да бисте сазнали више о овим посебним изворима конверзије који могу да вам помогну да доносите утемељеније одлуке о улагањима у онлајн оглашавање.
Примарне и секундарне конверзије
Када подешавате праћење конверзија, бирате примарне и секундарне радње конверзије које су у складу са дефинисаним циљем:
- Примарне радње: То су радње конверзије евидентиране у колони Конверзије у извештајима које се користе за лицитирање ако се стандардни циљ чији су део користи за лицитирање.
- Секундарне радње: Ове радње конверзије служе само за запажање. Евидентирају се у колони Све конверзије у извештајима, али се не користе за лицитирање, чак и ако се циљ у који су уврштене користи за лицитирање. Једини изузетак је у случају када је секундарна радња део прилагођеног циља и тада се користи за лицитирање. Међутим, имајте у виду да радње директне конверзије остварене продајом у продавници не могу да се користе за лицитирање, чак и ако се користе у прилагођеном циљу.
Сазнајте више о примарним и секундарним радњама конверзије
Позиви од корисника таблета и рачунара
Ако користите елементе за позив или огласе само за позив са Google бројевима за прослеђивање позива, на следећи начин можете да рачунате позиве као конверзије:
- Конверзије које генеришу позиви из огласа на Мрежи за претрагу за мобилне уређаје рачунају се као стандардне конверзије и уврштавају у колону Конверзије.
- Позиви упућени после приказа огласа на таблетима и рачунарима уврштавају се у колону Све конверзије.
Да ли знате…
Телефонски позиви су важан канал за истраживање и куповину, при чему 70% особа које претражују на мобилним уређајима изјављују да користе функцију клика за позив како би се повезали са предузећем директно из резултата претраге. Штавише, потрошачи сваког месеца упуте више од 40 милиона позива директно из Google огласа.
Посете продавници
Конверзије на основу посета продавници су доступне оглашавачима у одређеним земљама који испуњавају услове. Ако сте заинтересовани да користите ову функцију, сазнајте више у чланку О конверзијама на основу посета продавници или се обратите представнику Google Ads налога.
Floodlight конверзије
Ако Google Ads кампањама управља Search Ads 360 стратегија лицитирања са лицитирањем у време аукције, колоне „Конверзије“ и „Све конверзије“ подразумевано садрже и Floodlight конверзије. Сазнајте како се деле Floodlight конверзије.
Како се користи
Можете да користите колону „Све конверзије“ за доношење утемељених одлука о лицитирању. Ако сте одлучили да не уврштавате одређене радње конверзије у колону „Конверзије“, не заборавите да колона „Све конверзије“ садржи и те додатне конверзије.
Сортирање података
Помоћу колоне „Све конверзије“ можете да сазнате колики је релативни допринос огласа на мобилним уређајима, рачунарима и таблетима укупном броју конверзија.
Да бисте видели конверзије разврстане према уређају на ком је остварен клик на оглас, сегментирајте извештај према аспекту Уређај.
Када сегментирате према уређају, имајте на уму да ће се конверзије на више уређаја рачунати као конверзије на уређају на коме је остварен клик на оглас. На пример, ако неко кликне на оглас на мобилном уређају, а касније оствари конверзију на рачунару, конверзија ће се рачунати као конверзија на мобилном уређају.
Имајте на уму:
- Конверзије на основу позива на Мрежи за претрагу са стоних рачунара и таблета су наведене у реду „Стони рачунари“. (Конверзије на основу позива са таблета не могу посебно да се наведу.)
- Позиви са мобилних уређаја су наведени у реду за мобилне уређаје.
- Конверзије на основу позива са стоних рачунара и таблета нису доступне на нивоу кључне речи.
- Подаци о конверзијама на основу позива који се односе на више уређаја доступни су само за кампање на Мрежи за претрагу.
