Fiecare acțiune de conversie urmărită are, probabil, o valoare diferită pentru afacerea dvs. Pe unele dintre acestea le-ați ales ca obiective principale. În cazul altora, vă poate fi util să le urmăriți, însă nu doriți să ajustați sumele licitate pentru a le îndeplini. Totuși, examinarea tuturor conversiilor în ansamblu vă oferă o perspectivă mai amplă asupra performanței companiei.
Coloana „Toate conversiile” vă oferă o perspectivă asupra tuturor conversiilor generate de campaniile Google Ads. Coloana include și acțiunile de conversie pe care ați ales să nu le includeți în coloana principală Conversii.
Avantaje
Coloana „Toate conversiile” vă oferă o modalitate flexibilă de a raporta care campanii, anunțuri și cuvinte cheie generează acțiuni valoroase, fără a fi nevoie să includeți acțiunile respective în coloana principală Conversii, folosită de licitarea inteligentă. Puteți să adăugați coloana „Toate conversiile” în orice raport și să o segmentați folosind o varietate de parametri pentru a evalua performanța Google Ads.
- Segmentați coloana „Toate conversiile” în funcție de acțiunea de conversie, pentru a vedea câte conversii sunt asociate fiecărei acțiuni, indiferent dacă aceasta a fost sau nu inclusă în coloana principală Conversii.
- Segmentați coloana „Toate conversiile” în funcție de tipul dispozitivului, pentru a optimiza sumele licitate de pe mobil.
- Segmentați coloana „Toate conversiile” în funcție de sursa conversiei, pentru a vedea care surse generează conversiile (de exemplu, câte conversii în vizite în magazin au fost raportate). Astfel, puteți lua decizii mai bune cu privire la alocarea resurselor pentru bugetele online și offline.
Cerințe
Pentru a începe să folosiți „Toate conversiile”, va trebui să folosiți urmărirea conversiilor, inclusiv pentru cele realizate pe site, prin apeluri telefonice, prin vizite în magazin sau în aplicații.
Pentru a găsi coloana „Toate conversiile”, conectați-vă la contul Google Ads, apoi urmați aceste instrucțiuni:
- dați clic pe oricare dintre linkurile din meniul pentru pagini din stânga (de exemplu, Campanii) și căutați coloana „Toate conv.” Coloana poate fi selectată dacă dați clic pe pictograma Coloane
de deasupra tabelului cu statistici;
de deasupra tabelului cu statistici;Dacă nu puteți găsi coloana „Toate conv.”, s-ar putea ca aceasta să nu se afișeze în raport în mod prestabilit. Aflați cum să adăugați coloane într-un raport.
Pentru a beneficia pe deplin de „Toate conversiile”, înregistrați suficiente conversii în cont, astfel încât să obțineți informații utile.
Cum funcționează
Categoria „Toate conversiile” include datele din coloana „Conversii”, acțiunile de conversie pe care ați ales să nu le includeți în coloana „Conversii”, precum și vizitele în magazin, anumite apeluri telefonice și altele. Aceste conversii suplimentare vă pot oferi o perspectivă mai clară asupra modului în care interacționează utilizatorii cu compania. Astfel, veți putea calcula mai bine eficiența activităților publicitare.
Ce elemente sunt incluse în „Toate conversiile”
Citiți mai jos pentru a afla mai multe despre sursele speciale de conversie, care vă ajută să luați decizii mai informate privind investițiile publicitare online.
Conversiile principale și secundare
Atunci când configurați urmărirea conversiilor, veți selecta acțiunile de conversie principale și secundare care acceptă un obiectiv definit:
- Acțiuni principale: acestea sunt acțiuni de conversie care sunt raportate în coloana „Conversii” din rapoarte și care sunt folosite pentru licitare, cu condiția ca obiectivul standard din care fac parte să fie folosit pentru licitare.
- Acțiuni secundare: aceste acțiuni de conversie sunt destinate exclusiv observării. Sunt folosite pentru raportare în coloana Toate conversiile din rapoarte, dar nu și pentru licitare, chiar dacă obiectivul în care sunt incluse este folosit pentru licitare. Singura excepție este situația în care acțiunea secundară face parte dintr-un obiectiv personalizat, caz în care este folosită pentru licitare. Totuși, acțiunile de conversie directe asociate vânzărilor în magazin nu pot fi folosite pentru licitare, chiar dacă sunt folosite pentru un obiectiv personalizat.
Aflați mai multe despre acțiunile de conversie principale și secundare
Apelurile de la utilizatori de tablete și computere
Dacă folosiți elemente de apel sau anunțuri pentru apelare împreună cu numerele de telefon de redirecționare Google, puteți înregistra apelurile drept conversii în felul următor:
- conversiile generate de apelurile efectuate datorită anunțurilor mobile afișate în Rețeaua de căutare sunt considerate conversii standard și sunt incluse în coloana „Conversii”;
- apelurile efectuate după afișarea anunțurilor pe tablete și computere sunt incluse în coloana „Toate conversiile”.
Știați că...?
Apelurile telefonice reprezintă un canal important pentru culegerea de informații și pentru achiziții? Peste 70 % din persoanele care caută pe dispozitive mobile declară că utilizează funcția „clic pentru apelare” pentru a lua legătura direct cu o companie afișată în rezultatele de căutare. Consumatorii efectuează peste 40 de milioane de apeluri lunar direct din anunțurile Google.
Vizite în magazin
Conversiile prin vizite în magazin sunt disponibile pentru advertiserii eligibili din anumite țări. Dacă doriți să folosiți această funcție, aflați mai multe consultând articolul Despre conversiile prin vizite în magazin sau contactați reprezentantul contului dvs. Google Ads.
Conversiile Floodlight
În cazul în care campaniile dvs. Google Ads sunt gestionate printr-o strategie de licitare Search Ads 360 cu licitare în timpul licitației, coloanele „Conversii” și „Toate conversiile” vor include în mod prestabilit și conversiile Floodlight. Aflați mai multe despre modul în care sunt trimise conversiile Floodlight.
Modul de folosire
Puteți folosi „Toate conversiile” pentru a licita într-un mod informat. Dacă ați ales să nu includeți anumite acțiuni de conversie în coloana „Conversii”, rețineți că în categoria „Toate conversiile” vor fi incluse și aceste conversii suplimentare.
Sortarea datelor
Coloana „Toate conversiile” vă ajută să înțelegeți contribuția relativă pe care au avut-o dispozitivele mobile, computerele și tabletele la numărul total de conversii la nivelul anunțurilor dvs.
Ca să consultați o detaliere a conversiilor în funcție de dispozitivul pe care s-a dat un clic pe anunț, segmentați raportul în funcție de Dispozitiv.
Rețineți că, atunci când segmentați în funcție de dispozitiv, conversiile pe mai multe dispozitive vor fi contorizate pentru dispozitivul pe care a fost efectuat clicul pe anunț. De exemplu, dacă cineva a dat clic pe anunț de pe un dispozitiv mobil, iar mai târziu a trecut la un computer, conversia se va considera efectuată pe mobil.
Rețineți:
- conversiile prin apeluri din Rețeaua de căutare, atât de pe desktop, cât și de pe tabletă, sunt incluse în rândul „Computer” (conversiile prin apeluri de pe tablete nu pot fi raportate separat);
- apelurile de pe dispozitivele mobile sunt incluse în rândul „Dispozitive mobile”;
- conversiile prin apeluri de pe desktop și tabletă nu sunt disponibile la nivel de cuvânt cheie;
- datele despre conversiile prin apeluri de pe mai multe dispozitive sunt disponibile numai pentru campaniile din Rețeaua de căutare.
