Każde działanie powodujące konwersję, które śledzisz, prawdopodobnie ma inną wartość dla Twojej firmy. Niektóre z nich mogą być Twoimi głównymi celami, a śledzenie innych może być przydatne, choć nie chcesz dostosowywać swoich stawek, by je osiągnąć. Jeśli jednak przyjrzysz się wszystkim konwersjom, uzyskasz bardziej całościową informację o wynikach swojej firmy.
W kolumnie „Wszystkie konwersje” znajdziesz informacje o wszystkich konwersjach, które generują Twoje kampanie Google Ads. Ta kolumna obejmuje wszelkie działania powodujące konwersję, których nie uwzględniasz w głównej kolumnie „Konwersje”.
Zalety
Kolumna „Wszystkie konwersje” umożliwia generowanie elastycznych raportów pokazujących, które kampanie, reklamy i słowa kluczowe prowadzą do cennych działań. Dzięki temu nie musisz uwzględniać tych działań w głównej kolumnie „Konwersje”, wykorzystywanej przez funkcję inteligentnego określania stawek. Możesz dodać kolumnę „Wszystkie konwersje” do dowolnego raportu i posegmentować ją według różnych wymiarów, by poznać skuteczność kampanii Google Ads.
- Posegmentuj kolumnę „Wszystkie konwersje” według działania powodującego konwersję, by zobaczyć liczbę konwersji powiązanych z poszczególnymi działaniami (niezależnie od tego, czy uwzględniasz dane działanie w głównej kolumnie „Konwersje”).
- Posegmentuj kolumnę „Wszystkie konwersje” według typu urządzenia, by zoptymalizować stawki mobilne.
- Posegmentuj kolumnę „Wszystkie konwersje” według źródła konwersji, by zobaczyć, z jakich źródeł pochodzą konwersje (możesz na przykład sprawdzić liczbę zarejestrowanych konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym). To ułatwi Ci dzielenie środków między budżety kampanii online i offline.
Wymagania
Aby korzystać z kolumny „Wszystkie konwersje”, musisz mieć włączone śledzenie konwersji i odpowiednio śledzić konwersje w witrynie, konwersje telefoniczne, konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym oraz konwersje w aplikacji.
Aby znaleźć kolumnę „Wszystkie konwersje”, zaloguj się na konto Google Ads, a następnie postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami:
- Kliknij dowolny link w menu z lewej strony (np. Kampanie) i wyszukaj kolumnę „Wszystkie konw.”. Aby ją wybrać, kliknij ikonę Kolumny
nad tabelą statystyk.
nad tabelą statystyk.Jeśli nie możesz znaleźć kolumny „Wszystkie konw.”, być może nie jest ona domyślnie wyświetlana w Twoim raporcie. Dowiedz się, jak dodać kolumny do raportu.
Aby w pełni wykorzystać kolumnę „Wszystkie konwersje” i uzyskać dane przydatne dla Twojej firmy, musisz rejestrować na koncie odpowiednio dużo konwersji.
Jak to działa
Kolumna „Wszystkie konwersje” obejmuje m.in. dane z kolumny „Konwersje”, a także działania powodujące konwersję, których nie chcesz uwzględnić w kolumnie „Konwersje,” wizyty w sklepie stacjonarnym i określone połączenia telefoniczne. Te dodatkowe konwersje pozwalają uzyskać więcej informacji o interakcjach użytkowników z Twoją firmą i oszacować ogólną skuteczność działań reklamowych.
Co zawiera kolumna „Wszystkie konwersje”
Poniżej znajdziesz więcej informacji na temat specjalnych źródeł konwersji, które pomogą Ci lepiej inwestować środki w reklamę online.
Konwersje główne i dodatkowe
Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji wybierasz główne i dodatkowe działania powodujące konwersję powiązane z określonym celem:
- Działania główne: są to działania powodujące konwersję uwzględniane w raportach w kolumnie „Konwersje” i używane do określania stawek (o ile są celem standardowym).
- Działania dodatkowe: służą tylko do obserwacji. Są uwzględniane w kolumnie „Wszystkie konwersje” w raportach, ale nie są używane do określania stawek, nawet jeśli cel, do którego należą, jest wykorzystywany na potrzeby określania stawek. Wyjątkiem jest sytuacja, w której działanie dodatkowe jest przypisane do celu niestandardowego, co oznacza, że jest ono używane do określania stawek. Pamiętaj jednak, że działań powodujących konwersję bezpośrednią polegającą na sprzedaży w sklepie nie można używać do określania stawek, nawet jeśli są one używane w celu niestandardowym.
Więcej informacji o głównych i dodatkowych działaniach powodujących konwersję
Połączenia telefoniczne od użytkowników tabletów i komputerów
Jeśli używasz komponentów do wykonywania połączeń lub reklam typu „tylko połączenie” z numerami Google do przekazywania połączeń, możesz zliczać połączenia telefoniczne jako konwersje w następujący sposób:
- Konwersje generowane przez połączenia telefoniczne z reklam w wyszukiwarce mobilnej są liczone jak standardowe konwersje i uwzględniane w kolumnie „Konwersje”.
- Połączenia telefoniczne po wyświetleniu reklamy na tabletach i komputerach są uwzględniane w kolumnie „Wszystkie konwersje”.
Czy wiesz, że...
Rozmowy telefoniczne są ważnym narzędziem analiz i zakupów. 70% użytkowników, którzy wyszukują informacji na komórkach, twierdzi, że używa funkcji „kliknij, aby połączyć”, by zadzwonić do firmy bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Każdego miesiąca użytkownicy nawiązują ponad 40 mln połączeń telefonicznych z firmami bezpośrednio z reklam Google.
Wizyty w sklepie stacjonarnym
Konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym są dostępne tylko w niektórych krajach dla reklamodawców, którzy spełniają określone wymagania. Jeśli chcesz używać tej funkcji, przeczytaj ten artykuł lub skontaktuj się ze swoim przedstawicielem Google Ads.
Konwersje Floodlight
Jeśli do zarządzania kampaniami Google Ads stosujesz strategię ustalania stawek Search Ads 360 korzystającą z ustalania stawek w czasie aukcji, kolumny „Konwersje” i „Wszystkie konwersje” będą domyślnie uwzględniały też konwersje Floodlight. Dowiedz się więcej o udostępnianiu danych konwersji Floodlight.
Jak używać tej funkcji
Możesz używać kolumny „Wszystkie konwersje” jako podstawy ustalania stawek. Jeśli określone działania powodujące konwersję nie są uwzględnione w kolumnie „Konwersje”, pamiętaj, że będą uwzględnione w kolumnie „Wszystkie konwersje”.
Sortowanie danych
Dzięki kolumnie „Wszystkie konwersje” poznasz względny wkład w łączną liczbę konwersji, które zostały wygenerowane w reklamach na komórkę, komputer i tablet.
Aby zobaczyć podział konwersji według rodzaju urządzenia, na którym kliknięto reklamę, posegmentuj raport według kategorii Urządzenie.
Pamiętaj, że przy segmentacji według urządzenia konwersje na różnych urządzeniach będą zaliczane na konto urządzenia, na którym została kliknięta reklama. Jeśli na przykład ktoś kliknie reklamę na urządzeniu mobilnym i później dokończy konwersję na komputerze, zostanie ona zaliczona jako zrealizowana na urządzeniu mobilnym.
Pamiętaj:
- Konwersje telefoniczne w sieci wyszukiwania zarówno z komputerów, jak i tabletów znajdują się w wierszu „Komputer” (konwersji telefonicznych z tabletów nie można ująć oddzielnie).
- Połączenia z komórek są wyszczególnione w wierszu dotyczącym komórek.
- Konwersje telefoniczne z komputerów i tabletów nie są dostępne na poziomie słów kluczowych.
- Dane o różnych urządzeniach dla konwersji telefonicznych są dostępne tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.
