Ценность конверсий помогает точнее определять влияние рекламных кампаний на ваш бизнес и находить пути для их оптимизации. Назначив конверсиям определенную ценность, вы сможете рассчитать примерную прибыль, которую Google Реклама приносит вашему бизнесу. Также это позволит вам выявить наиболее ценные конверсии и сосредоточиться на них.
Преимущества
Ценность конверсий помогает отслеживать и оптимизировать рентабельность инвестиций ваших кампаний.
Вы можете использовать стратегию назначения ставок Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы достичь максимальной ценности конверсий, например дохода или прибыли, в рамках заданной рентабельности.
Если у вас нет целей по рентабельности, используйте стратегию Максимальная ценность конверсии, чтобы увеличить общую ценность конверсий для кампании в рамках дневного бюджета.
Также ценность конверсий дает ряд других преимуществ:
 |
Больше информации. Вы сможете определять общую ценность конверсий в своих кампаниях, а также отслеживать общую рентабельность инвестиций. Для этого используйте данные в столбце "Ценность конв./стоимость конв." – они позволят вам оценить рентабельность инвестиций для определенных ключевых слов, групп объявлений и кампаний, а затем на основе этой информации вручную скорректировать ставки, бюджет и таргетинг. |
 |
Более эффективное назначение ставок. Стратегии автоматического назначения ставок ориентируются на заданную вами ценность конверсии, чтобы оптимизировать ставки с учетом целей, установленных для кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
|
Настройте отслеживание ценности конверсий
Чтобы рассчитывать рентабельность инвестиций или использовать интеллектуальное назначение ставок, сначала необходимо выбрать и настроить способ отслеживания ценности конверсий:
| Разная ценность для каждой конверсии | Одинаковая ценность для всех конверсий |
|
Настройка будет сложной, но вы сможете получать более точные данные о ценности конверсий. Если у каждой из ваших конверсий своя ценность, рекомендуем отслеживать их по отдельности. |
Сложной настройки не потребуется, но система не сможет рассчитывать ценность каждой транзакции. Рекомендуем назначать одинаковым действиям-конверсиям одинаковую ценность: так вам будет удобнее отличать разные конверсии друг от друга. |
|
Подробнее о разной ценности конверсий… |
Подробнее об одинаковой ценности конверсий… |
