[最適化案] タブを使ってアカウントを改善する

[最適化案] タブは、キャンペーンの改善をサポートするために AdWords アカウントに設けられた専用セクションです。[最適化案] タブで提案される新しい関連機能を導入すると、入札単価やキーワード、広告を改善して予算を効率的に活用し、キャンペーンの全体的な掲載結果と効率を高めることができます。
この記事では、アカウントに表示される最適化案の概要を説明し、最適化案の見方と適用方法を解説します。

はじめに

アカウントに表示される最適化案は、お客様の状況に合わせてカスタマイズされた実用的な提案です。そのため、あらゆる種類の最適化案が表示されるわけではなく、場合によっては何も表示されないこともあります。アカウントに最適化案が表示されない場合は、しばらくしてからもう一度ご確認ください。AdWords ではお客様に適した最適化案がないか定期的にチェックしています。また、新しい種類の最適化案も随時リリースしていきます。

AdWords リニューアル版で提供される新しい最適化案

  • 広告の候補を追加する: 広告の新しいパターンを試し、最も効果的なものを表示します。
  • 各広告グループに広告を追加する: すべての広告グループに広告を追加して、広告を掲載します。
  • オーディエンスを追加する: 追加費用をかけずに、より実用的なレポートデータを収集します。
  • 各広告グループにキーワードを追加する: すべての広告グループにキーワードを追加して、広告を掲載します。
  • 広告に販売者評価表示オプションを追加する: 広告をより目立たせて、クリック率の向上を図ります。
  • 広告に構造化スニペット表示オプションを追加する: 広告をより目立たせて、クリック率の向上を図ります。
  • 「コンバージョン数の最大化」を使って、広告費用対効果を高める: すべて自動化された入札戦略を使って、現在と同程度の費用で獲得できるコンバージョン数を増やします。
  • デバイスの入札単価調整を変更する: 特定のデバイスでの費用を最適化して、費用対効果を高めます。
  • より関連性の高い広告を新たに作成する: 設定したキーワードを広告文で使用して、広告の関連性を高めます。
  • 新しいパターンの広告を作成する: 広告の新しいパターンを試し、最も効果的なものを表示します。
  • 広告のリンク先の問題を解消する: リンク先の問題で広告が不承認となりました。広告のリンク先の問題を解消して、広告を掲載できるようにします。
  • 広告文の問題を解消する: 編集基準と表現に関する問題で広告が不承認となりました。広告文の問題を解消して、広告を掲載できるようにします。
  • トラフィックの少ない広告グループの問題を解消する: 入札単価が低すぎるためほとんど表示されない広告グループの問題を解消します。推定入札単価(1 ページ目)を使用すると改善できる場合があります。
  • 広告グループのオーディエンスをキャンペーンに移動する: 広告グループからキャンペーンにオーディエンスを移動して、アカウントを管理しやすくします。
  • 成果の低いキーワードを一時停止する: 成果の低いキーワードへの投資を抑えて無駄を省きます。
  • 広告配信に使われていないキーワードを削除する: 広告配信に使われていないキーワードを削除して、アカウントをより管理しやすくします。
  • 重複するキーワードを削除する: 重複するキーワードを削除して、アカウントをより管理しやすくします。
  • オーディエンス ソースを設定する: リマーケティング機能を使ってより効果の高いパーソナライズド広告を表示して、費用対効果の向上を図ります。
  • コンバージョン トラッキングを設定する: どのクリックがコンバージョンにつながるかを見定めて、自動入札などの機能を使用します。
  • 顧客リストをアップロードする: リマーケティング機能を使ってより効果の高いパーソナライズド広告を表示して、費用対効果の向上を図ります。
  • 標準の広告配信を使用する: 限られた予算を効率良く活用して費用対効果を高めます。

AdWords クライアント センター(MCC)アカウントで提供される最適化案

AdWords リニューアル版では、最適化案を使って子アカウントの成果を改善しやすくなりました。個々の子アカウントではなく MCC アカウントにログインして [最適化案] タブに移動すれば、子アカウントに適用可能な最適化案をすべて確認できます。

表示される最適化案

広告と広告表示オプション

「広告と広告表示オプション」に関する最適化案は、広告を微調整したり、新しい広告を作成したり、成果の高い広告を最も頻繁に表示したり、広告をより適切な広告グループにまとめたりするうえで役立ちます。特に、広告表示オプションに関する最適化案タイプを使用すると、広告の掲載結果が最大限に高まり、広告のクリック率の向上につながります。具体的には、次のような最適化案が表示されます。

  • 広告の候補を追加する: 広告の新しいパターンを試し、最も効果的なものを表示します。
  • 広告にコールアウト表示オプションを追加する: 広告をより目立たせて、クリック率の向上を図ります。
  • 広告に販売者評価表示オプションを追加する: 広告をより目立たせて、クリック率の向上を図ります。
  • 広告にサイトリンク表示オプションを追加する: 広告をより目立たせて、クリック率の向上を図ります。
  • 広告に構造化スニペット表示オプションを追加する: 広告をより目立たせて、クリック率の向上を図ります。
  • 広告のパターンを作成しましょう: 広告の数を増やし、広告のローテーションで最適な広告が表示されるようにします。
  • 既存のキーワードから新しい広告グループを作成する: キーワードをテーマ別に整理して、より関連性の高い広告をユーザーに表示します。
  • より関連性の高い広告を新たに作成する: 設定したキーワードを広告文で使用して、広告の関連性を高めます。
  • 新しいパターンの広告を作成する: 広告の新しいパターンを試し、最も効果的なものを表示します。
  • 広告のローテーションを最適化する: オークション時に最適な広告を自動的に表示します。

キーワードとターゲット設定

「キーワードとターゲット設定」に関する最適化案は、お客様の商品やサービスに関心を持っているより多くのユーザーに広告を表示するうえで役立ちます。具体的には、次のような最適化案が表示されます。

  • オーディエンスを追加する: 追加費用をかけずに、より実用的なレポートデータを収集します。
  • 除外キーワードを追加する: ビジネスとの関連性がない検索に対して広告が表示されないようにして、無駄な費用を抑えます。
  • 新しいキーワードを追加する: ビジネスとの関連性が高いより多くの検索に対して広告を表示します。
  • キーワードのフレーズ一致や部分一致のパターンを追加する: ビジネスとの関連性が高いより多くの検索に対して広告を表示します。
  • ディスプレイ ネットワークを使ってリーチを拡大する: 200 万を超えるサイト、動画、アプリで、クリック単価を抑えてより多くのユーザーに広告を表示します。
  • Google 検索パートナーを使ってリーチを拡大する: YouTube とパートナー サイトで、クリック単価を抑えてより多くのユーザーに広告を表示します。
  • 広告グループのオーディエンスをキャンペーンに移動する: 広告グループからキャンペーンにオーディエンスを移動して、アカウントを管理しやすくします。
  • 成果の低いキーワードを一時停止する: 成果の低いキーワードへの投資を抑えて無駄を省きます。
  • 広告配信に使われていないキーワードを削除する: 広告配信に使われていないキーワードを削除して、アカウントをより管理しやすくします。
  • 重複するキーワードを削除する: 重複するキーワードを削除して、アカウントをより管理しやすくします。
  • オーディエンス ソースを設定する: リマーケティング機能を使ってより効果の高いパーソナライズド広告を表示して、費用対効果の向上を図ります。
  • 顧客リストをアップロードする: リマーケティング機能を使ってより効果の高いパーソナライズド広告を表示して、費用対効果の向上を図ります。

入札単価と予算

「入札単価と予算」に関する最適化案は、インプレッションとクリックを増やすうえで役立ちます。広告ランクの改善にもつながる可能性があります。具体的には、次のような最適化案が表示されます。

  • 競合他社に負けないように入札単価を引き上げる: 入札単価を引き上げて、類似の広告主よりも頻繁に広告が表示されるようにします。
  • 拡張 CPC を使って、広告費用対効果を改善する: コンバージョンにつながる可能性の高い検索について、オークション時に入札単価を自動的に最適化します。
  • 「コンバージョン数の最大化」を使って、広告費用対効果を高める: すべて自動化された入札戦略を使って、現在と同程度の費用で獲得できるコンバージョン数を増やします。
  • 「目標コンバージョン単価」を使って、広告費用対効果を高める: すべて自動化された入札戦略を使って、現在と同程度かそれ以下の費用で獲得できるコンバージョンを増やします。
  • デバイスの入札単価調整を変更する: 特定のデバイスでの費用を最適化して、費用対効果を高めます。
  • 予算で制約を受けているキャンペーンの問題を解消する: 予算による制約を解消し、繁忙期に広告掲載が途切れないようにします。
  • 予算で制約を受けているキャンペーンの問題を解消する: 入札単価を引き下げて、現在と同程度かそれ以下の費用で獲得できるクリック数を増やします。
  • トラフィックの少ない広告グループの問題を解消する: 入札単価が低すぎるためほとんど表示されない広告グループの問題を解消します。推定入札単価(1 ページ目)を使用すると改善できる場合があります。
  • 現在の予算の範囲内で入札単価を引き上げる: 現在の予算のままで、動画の表示回数を増やします。
  • オーディエンスの入札単価調整を設定する: どの程度コンバージョンを達成しているかに基づいてオーディエンスの入札単価調整を最適化します。
  • 推定入札単価(1 ページ目)を使用する: 検索結果の 1 ページ目に広告を表示します。
  • 推定入札単価(ページ最上位)を使用する: 検索結果の上部に広告を表示します。
  • 推定入札単価(ページ上部)を使用する: 検索結果の上に広告を表示します。
  • 標準の広告配信を使用する: 限られた予算を効率良く活用して費用対効果を高めます。

問題の修正

「問題の修正」に関する最適化案は、アカウントに関する問題を解決し、そのアカウント全体の健全性と掲載結果を改善するうえで役立ちます。具体的には、次のような最適化案が表示されます。

  • 各広告グループに広告を追加する: すべての広告グループに広告を追加して、広告を掲載します。
  • 各広告グループにキーワードを追加する: すべての広告グループにキーワードを追加して、広告を掲載します。
  • 広告グループで広告を作成する: すべての広告グループに広告を作成して、広告を掲載します。
  • 広告のリンク先の問題を解消する: リンク先の問題で広告が不承認となりました。広告のリンク先の問題を解消して、広告を掲載できるようにします。
  • 広告文の問題を解消する: 編集基準と表現に関する問題で広告が不承認となりました。広告文の問題を解消して、広告を掲載できるようにします。
  • モバイルサイトを改善する: モバイルサイトを改善して、モバイル端末を使用しているユーザーを逃さないようにします。
  • コンバージョン トラッキングを設定する: どのクリックがコンバージョンにつながるかを見定めて、自動入札などの機能を使用します。

広告の候補

広告の候補とは、既存の検索ネットワーク キャンペーンの掲載結果の向上が見込める広告のパターンのことです。広告の候補はまず確認のためアカウントの [最適化案] ページに表示され、適用するか非表示にするかを選ぶことができます。: 表示されてから 14 日間何も行わない場合、広告の候補は [自動適用] とマークされ、ユーザーに表示されるようになります。詳しくは、広告の候補についての記事をご覧ください。

最適化案の活用

最適化案を適用する

最適化案を適用するには、ご希望の最適化案で [表示]、[適用] の順にクリックします。特定の種類の最適化案をすべて適用するには、最適化案カードの右側にあるその他アイコン をクリックし、[すべて適用] を選択します。新しいキーワードを追加した場合は、審査を経て承認されるまで、そのキーワードでの広告表示をお待ちいただくことがあります。

最適化案を誤って適用した場合は、アカウントの [変更履歴] ページで適用を取り消すことができます。

成果を測定

適用した最適化案が掲載結果に及ぼした効果は、ある程度時間をおいてから評価してください。なお、ご自身で行った他の変更や季節性、その他の要因が原因で掲載結果の指標が悪化した場合でも、最適化案を適用することで掲載結果が向上する可能性があります。最適化案の適用によるすべての変更は、アカウントの [変更履歴] ページに表示されます。

最適化案を非表示にする

宣伝する商品やサービス、キャンペーンの目標を一番よく把握しているのはお客様ご自身です。広告キャンペーンに適さない最適化案や、広告掲載の目標に合わない最適化案がある場合は、その最適化案の右上にカーソルを合わせて [X] をクリックすると、個別に非表示にできます。また、最適化案カードのその他アイコン をクリックし、[すべて非表示にする] を選択すれば、すべての最適化案をまとめて非表示にできます。

最適化案が表示されない理由

最適化案は、すべてのキャンペーンで必ず表示されるとは限りません。最適化案が表示されない一般的な理由として、次のようなものが考えられます。

  • アカウントにお支払い情報が設定されていないため。 お支払い情報の設定方法をご確認ください。
  • アカウントにキャンペーンや広告グループ、広告がないため。 キャンペーンの作成方法をご確認ください。
  • 広告でトラフィックが発生していないため。 広告が表示されない原因をご確認ください。
  • 広告掲載が始まったばかりであるため。
  • キャンペーンが最適化済みであるため。最も望ましい理由です。

アカウントに最適化案が表示されていなくても、定期的に確認するようにしてください。AdWords ではお客様に適した最適化案がないか定期的にチェックし、新しい種類の最適化案も随時提供しています。

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