Ötletek fiókjának optimalizálásához

  • Hozzon ki még többet az AdWordsből a Lehetőségek lap segítségével, amely kampányának fejlesztésében nyújt támogatást.
  • Tekintsen a lapra személyes segítőjeként, „aki” testre szabja a lehetőségeket a fiókja számára. A lap segítséget nyújthat új kulcsszavak kereséséhez, az ajánlatok és a költségkeretek javításához és egyebekhez.
  • Akár csak nemrég hozta létre a fiókját, akár már régóta használja, érdemes kipróbálnia a lapot.

A továbbiakban információkat olvashat az egyes lehetőségekről, a lehetőségek felméréséhez használható ötletekről, az alkalmazott módosítások hatásának módjáról, valamint ha a lehetőségek esetleg nem jelennek meg, akkor ennek okáról.

Kulcsszavakkal kapcsolatos lehetőségek

A kulcsszavakkal kapcsolatos lehetőségek elősegíthetik a potenciális ügyfelek jobb elérését azáltal, hogy az Ön hirdetéseit az Ön kínálata iránt valószínűleg leginkább érdeklődők számára jelenítik meg. Ön a kulcsszavakkal kapcsolatos következő lehetőségekkel találkozhat.

Új kulcsszavak hozzáadása

Új kulcsszólehetőségek jelenhetnek meg, amelyek a fiókban már meglévő más kulcsszavakhoz hasonlóak. Az egyes ilyen lehetőségek esetén megjelenhet az is, hogy az új kulcsszavaknak a fiókhoz történő hozzáadása esetén hetente hány megjelenítés vagy kattintás várható. Ezek a kulcsszólehetőségek segíthetnek azoknak a potenciális ügyfeleknek az elérésében, akik érdeklődnek az Ön termékei vagy szolgáltatásai iránt, de esetleg nem találkoztak az Ön hirdetéseivel.

A kulcsszólehetőségekkel kapcsolatos részletes információhoz kattintson a Lehetőségek megtekintése elemre. Az összes kulcsszólehetőség megjelenik hirdetéscsoportokba rendezve, amelyeket Ön közvetlenül alkalmazhat a fiókjára. Vagy kattinthat a Nézet gombra az új kulcsszólehetőségek szerkesztéséhez. Például új kulcsszólehetőségeket adhat egy másik hirdetéscsoporthoz, módosíthatja az ajánlatot, illetve megszüntetheti azoknak a kulcsszavaknak a kijelölését, amelyeket nem kíván hozzáadni a fiókjához.

Keyword opportunities Az új kulcsszólehetőségek alkalmazásának módja
  1. Az összes új kulcsszólehetőség megtekintéséhez kattintson a Lehetőségek megtekintése elemre.
  2. Áttekintheti a lehetőségeket, majd azonnal a fiókjára alkalmazhatja, illetve szerkesztheti azokat.
    • Alkalmazás a fiókra: A lehetőségek tömeges hozzáadásához kattintson az Összes hozzáadása a fiókhoz elemre; az egyes lehetőségek egyenkénti hozzáadásához kattintson a Hozzáadás elemre.
    • Szerkesztés: Kattintson a Nézet gombra vagy a "Nézet" linkre a kulcsszavak mellett. Módosíthatja azt a hirdetéscsoportot, amelyhez az új kulcsszólehetőségek hozzáadásra fognak kerülni, módosíthatja a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatát és megadható, mely kulcsszólehetőségeket kívánja hozzáadni a fiókjához.
  3. Ha már szerkesztette a kulcsszólehetőséget, kattintson a Hozzáadás elemre.
Kizáró kulcsszavak hozzáadása

Ha nem használ kizáró kulcsszavakat, akkor megjelenhet a hozzáadásukra szolgáló lehetőség. A kizáró kulcsszavak megakadályozzák a hirdetés megjelenítését azok számára, akik olyan szavakat vagy kifejezéseket keresnek, amelyek nem relevánsak az Ön kínálatára. Segíthetnek abba, hogy Ön a legérdeklődőbb ügyfelekre összpontosíthasson, csökkenthesse a költségeket és növelhesse a befektetés megtérülését.

Nem tudja biztosan, mely kizáró kulcsszavakat érdemes hozzáadni? A kizáró kulcsszavaknak a Keresési kifejezések jelentés használatával történő hozzáadásának módját a vezetett útmutató ismerteti. Ez a jelentés megmutatja azokat a pontos szavakat, amelyeket a felhasználók akkor kerestek, amikor meglátták az Ön hirdetését és kattintottak rá. A Keresési kifejezések jelentés használatával megkereshetők azok a feltételek is, amelyek nem relevánsak az Ön kínálatára, majd ezek kizáró kulcsszavakként hozzáadhatók. Csak kattintson a Vezetett ismertető elemre, és a vezetett ismertető bemutatja a fiókjában a kizáró kulcsszavak hozzáadásának összes lépését.

Kifejezés- vagy általános egyezés típusok használata

Ha a meglévő, jó minőségű kulcsszavakhoz nagyon hasonló keresésekkel kapcsolatos kattintásokat hiányolja, akkor a kulcsszóegyezés típusok bővítése nyújthat lehetőségeket Azt is megtekintheti, hogy hetente hány megjelenítést vagy kattintást szerezhet, ha ezeket a kulcsszavakat a fiókjára alkalmazza.

Az általánosabb egyezési típusok a meglévő kulcsszavak kifejezés- vagy általános egyezési változatai lesznek. Ha például az Ön fiókja jó minőségű pontos egyezésű kulcsszavakat tartalmaz, akkor megjeleníthetjük az Ön számára ezeknek a kulcsszavaknak a kifejezésegyezés típusú változatait. Vagy ha a fiókja jó minőségű kifejezésegyezés típusú kulcsszavakat tartalmaz, akkor megjeleníthetjük az Ön számára ezeknek a kulcsszavaknak az általános egyezés típusú változatait. A meglévő kulcsszavak kifejezés- vagy általános egyezési típusú változatai révén a hirdetéseit több potenciális ügyfél számára jelenítheti meg.

Match type opportunities

Ajánlatokkal és költségkeretekkel kapcsolatos lehetőségek

Az ajánlat- és költségkeret-lehetőségek elősegíthetik a nagyobb forgalom (például kattintások vagy megjelenítések) szerzését, a Hirdetés pozíciója, illetve a teljesítmény javítását. A következő. ajánlatokkal és költségkeretekkel kapcsolatos lehetőségekkel találkozhat.

Oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecslés használata

A jó minőségű kulcsszavak esetén megjelenhetnek az oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecsléshez illeszkedő lehetőségek. Megtekintheti azt is, hogy ha ezen kulcsszavak esetén megnöveli az ajánlatokat, akkor hetente hány további kattintást, illetve milyen megnövelt átkattintási arányt (CTR) szerezhet.

Az oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecslések azok a megközelítő kattintásonkénti költség (CPC) ajánlatok, amelyekre az Ön hirdetéseinek szüksége van ahhoz, hogy rendszeresen a Google keresési találatok felett, a legfelső pozíción jelenjenek meg. Az oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecslésekhez való illesztés révén a hirdetései ott jelenhetnek meg, ahol a potenciális ügyfelek nagyobb valószínűséggel kattintanak – a keresési találatok felett.

Est. top page bid opportunities
Az első oldali ajánlatbecslések használata

A jó minőségű kulcsszavak esetén megjelenhetnek az első oldali ajánlatbecsléshez illeszkedő lehetőségek. Azt is megtekintheti, hogy a kulcsszavai túl alacsony CPC-ajánlatai miatt a hirdetései egy hét alatt hány megjelenítést veszíthetnének.

A becsült első oldali ajánlat azt a kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatot közelíti meg, amelyre a hirdetésének szüksége van ahhoz, hogy a Google keresési eredmények első oldalán jelenjen meg abban az esetben, ha egy keresőkifejezés pontosan megegyezik az Ön kulcsszavával. Az első oldali ajánlatbecslésekhez való illesztés révén a hirdetései ott jelenhetnek meg, ahol a potenciális ügyfelek nagyobb valószínűséggel kattintanak – a keresési találatok első oldalán.

Est. first page bid opportunities
Alacsonyabb ajánlatok a költségkeret által korlátozott kampányok számára

Megtekintheti a lehetőségeket a bizonyos százalékkal a költségkeret által korlátozott kampányokra vonatkozó ajánlatok csökkentésére. Azt is megtekintheti, hogy ha csökkenti az ajánlatát, akkor hetente hány további kattintást szerezhet.

Az ajánlatok csökkentésével csökkenthető az átlagos kattintásonkénti költség (átl. CPC), ami az Ön által egy kattintásért fizetendő átlagos összeg. A költségkeret által korlátozott kampányok esetén az alacsonyabb kattintásonkénti költség segítségével ugyanakkora költségkeret mellett több kattintás érhető el.

Lower bid opportunities
Ajánlatok növelése, hogy hirdetései az Önhöz hasonló hirdetőkéinél gyakrabban jelenhessenek meg

Lehetőségeket találhat az ajánlatok növelésére azon kulcsszavak esetében, amelyek megjelenítik a hirdetéseit, illetve az azonos forgalomért versengő más hirdetők hirdetéseit. Megtekintheti azoknak a kulcsszavaknak a számát is, amelyek esetén a hirdetései gyakrabban jelenhetnének meg e többi hirdető hirdetéseinél (a többi hirdető azonosítása a webhelyük URL-jével történik).

A kulcsszóajánlatok emelésével a hirdetések gyakrabban jeleníthetők meg, mint más hirdetőknek ugyanazért a forgalomért versengő hirdetései. A hatás lemérhető a megjelenítési arányon, amelynek értéke a megszerzett megjelenítések száma osztva a megszerezhető megjelenítések becsült számával. E többi hirdető meghatározására használt megjelenítési arány adatok az Aukcióstatisztika jelentésből származnak.

Raise bid opportunities
Hely szerinti ajánlatkorrekció beállítása

Ha Konverziókövetést használ, akkor megjelenhetnek a kampányszintű hely szerinti ajánlatkorrekciók beállításához kapcsolódó lehetőségek. Ajánlatkorrekciós lehetőségeket akkor jelenítünk meg, ha az e helyeken levő személyektől származó kattintások több-kevesebb valószínűséggel az Ön fiókjának konverzióelőzményei alapján konverziókhoz vezetnek. Megtekintheti azt is, hogy e hely szerinti ajánlatkorrekciók beállításával hány további konverziót érhet el, illetve hetente mennyit takaríthat meg.

A hely szerinti ajánlatkorrekciók révén a különféle helyszíneken levő személyektől származó keresésekre többé-kevésbé versenyképes ajánlatot tehet. A hely szerinti ajánlatkorrekciók beállításával azokra a területekre összpontosíthat, ahol több üzletet tud szerezni.

Location bid adj. opportunities
A költségkeret megnövelése

Találhat lehetőségeket a költségkeret által korlátozott kampányok napi költségkeretének növelésére. Megtekintheti azt is, hogy ha megnöveli a kampánya napi költségkeretét, akkor hány kattintásról maradhat le hetente.

Ha kampányait korlátozza a költségkeret, az azt jelenti, hogy hirdetései a lehetségesnél ritkábban jelennek meg, és hogy az Ön költségkerete kisebb az ajánlott napi költségkeretnél. Ha költségkerete nem éri el a javasolt összeget, az azt jelenti, hogy rendszerünk előrejelzése szerint költségkerete nem fedi le a kulcsszavainál elérhető teljes forgalmat. A napi költségkeret megnövelése segíthet annak biztosításában, hogy Ön ne maradjon le a potenciális ügyfelekről.

Raise budget opportunities

Hirdetésbővítményekkel kapcsolatos lehetőségek

A hirdetésbővítményekkel kapcsolatos lehetőségek segíthetik a hirdetés teljesítményének fokozását, illetve a hirdetési célok elérését, például a közvetlenül a hirdetésből kezdeményezett telefonhívások szerzését. A következő, hirdetésbővítményekkel kapcsolatos lehetőségekkel találkozhat.

Belsőlink-bővítmények hozzáa

Találhat lehetőségeket belsőlinkbővítményeknek hirdetésekhez való hozzáadásával olyan kampányokban, amelyek elegendő forgalmat kapnak és valószínűleg belső linkeket is megjelenítenének. Megtekintheti azt is, hogy ha belső linkeket ad hozzá hirdetéseihez, akkor hány további kattintást vagy megnövelt átkattintási arányt (CTR) szerezhet hetente.

A Belsőlink-bővítmények az Ön potenciális ügyfelei számára parancsikont biztosít termékhez, promócióhoz vagy bármely más, tetszőleges weboldalhoz. Hozzájárulhatnak a hirdetések kiemelkedőbbé tételéhez is.

Sitelink opportunities
Hívásbővítmények hozzáadása

Lehetőséget találhat hívásbővítmények hozzáadására olyan kampányokban levő hirdetésekhez, amelyek elegendő mobilforgalmat kapnak, és valószínűleg megjeleníthetnének hívásbővítményeket is. Megtekintheti azt is, hogy a hívásbővítményeknek a hirdetésekhez való hozzáadása esetén milyen a megnövelt átkattintási arány (CTR), illetve megtekinthető a fogadott hívások hetente elérhető száma is.

A hívásbővítmények a potenciális ügyfelek számára lehetővé teszik az Ön azonnali felhívását mobileszközről, a hirdetésein megjelenített, kattintható „Hívás” gomb használatával.

Call extension opportunities

A fiókszerkezettel kapcsolatos lehetőségek

A fiókszerkezettel kapcsolatos lehetőségek segíthetnek a fiók teljesítményének növelésében. Lehetőségeket találhat új hirdetéscsoportok meglévő kulcsszavakból történő létrehozására.

Új hirdetéscsoportok létrehozása meglévő kulcsszavakból

Lehetőségeket találhat új hirdetéscsoportok létrehozására olyan kulcsszavakkal, amelyek az Ön meglévő hirdetéscsoportjaiban találhatók. Ezek a meglévő kulcsszavak témák szerint kerülnek csoportosításra, mint például az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások.

Új hasonló kulcsszavakkal rendelkező hirdetéscsoportok létrehozásával olyan hirdetéseket hozhat létre, amelyek e kulcsszavak témájára relevánsak – így segíthet a hirdetéscsoportjai teljesítményének javításában. Ennek az az oka, hogy amikor a felhasználók az Ön termékeire vagy szolgáltatásaira keresnek, akkor nagyobb valószínűséggel kattintanak az általuk keresett dolgokra relevánsabb hirdetésekre. Például azok, akik a férfi futócipő kifejezésre keresnek, nagyobb valószínűséggel kattintanak a futócipőkkel foglalkozó hirdetésekre, mint az általánosságban cipőkkel foglalkozókra.

Új hirdetéscsoport szerkesztéséhez, beleértve a hirdetéscsoport nevét, kulcsszavakat vagy hirdetéseket, kattintson a Nézet elemre. Ha létrehozta az új hirdetéscsoportokat és hozzáadta azokat a fiókjához, vegye figyelembe, hogy a meglévő kulcsszavai szüneteltetésre kerülnek és az eredeti hirdetéscsoportban maradnak. Ez azt jelenti, hogy a meglévő kulcsszavai nem kerülnek törlésre vagy eltávolításra abból a hirdetéscsoportból, amelyben jelenleg vannak.

New ad group opportunities

Beállításokkal kapcsolatos lehetőségek

Ezeknek a lehetőségeknek a segítségével megjeleníthetők a legjobb hirdetések, és a hirdetésrotáció beállításainak optimalizálásával több kattintás vagy konverzió érhető el. Az elérés és a forgalom a hirdetéseknek a Google keresési partner webhelyeken való megjelenítésével is növelhető. A beállításokkal kapcsolatban a következő lehetőségek jelenhetnek meg.

Hirdetésrotáció optimalizálása a legjobb hirdetések megjelenítése és minél több kattintás megszerzése érdekében

Előfordulhat, hogy több kattintást és nagyobb átkattintási arányt (CTR) észlel, ha a beállítást „Optimalizálás kattintásokra" módosítja. Ha ezt a beállítást választja, a Google megpróbálja a várhatóan legtöbb kattintást szerző hirdetéseket megjeleníteni, a korábbi átkattintási arány alapján.

Hirdetésrotáció optimalizálása a legjobb hirdetések megjelenítése és minél több konverzió megszerzése érdekében

Ha a beállítást „Optimalizálás konverziókra" értékre módosítja, akkor több konverziót is szerezhet. Ha ezt a beállítást választja, a Google megpróbálja a várhatóan legtöbb konverziót (pl. vásárlásokat és regisztrációkat) szerző hirdetéseket megjeleníteni.

Hirdetések megjelenítése a Google keresési partnerek oldalán, minél több kattintás alacsonyabb költség melletti elérése érdekében

Ha ezt még nem tette meg eddig vagy az utóbbi időben, akkor lehetőséget jelenthet a Google keresési partnerek, mint pl. az aol.com célzása, a több kattintás alacsonyabb költség melletti elérése érdekében. Megtudhatja, hogy hetente hány kattintást szerezhet. Vegye figyelembe, hogy a keresési partnereknél mért átkattintási arány nincs hatással a Google rendszerben a minőségi mutatókra.

Ötletek a lehetőségek felméréséhez, rendezéséhez, szűréséhez és elvetéséhez

A lehetőségek felmérése
  • A kulcsszólehetőségek alkalmazása előtt gondolja át, hogy a megszerezhető potenciális megjelenítések vagy kattintások és a további befektetések megfelelnek-e hirdetési céljainak. Ne feledje, hogy a kulcsszavaknál nem csak a mennyiség számít – nagyon fontos, hogy relevánsak legyenek az Ön által hirdetett dolgokra, például termékekre vagy szolgáltatásokra.
  • Ne feledje, hogy automatikusan létrehozott lehetőségekről van szó, ezért alaposan mérlegelje azokat. Ha úgy tűnik, hogy egy lehetőség nem releváns az Ön hirdetési kampányára, vagy nem felel meg hirdetési céljainak, akkor javasoljuk, hogy ne alkalmazza az adott lehetőséget.
A lehetőségek rendezése és szűrése
  • Rendezés: A lehetőségek könnyű felmérésének támogatása érdekében azokat különböző feltételek szerint rendezheti, a lehetőség típusától függően. Az új kulcsszólehetőségeket például relevancia, kattintásokban vagy megjelenítésekben történő változás, illetve kampánynév szerint is rendezheti. Ennek elvégzéséhez kattintson a „Rendezés alapja” legördülő menüre, majd válassza ki, hogy mi alapján szeretné rendezni a lehetőségeket.
  • Szűrés: A lehetőségek hatékonyabb kezelése érdekében azokat különböző feltételek szerint szűrheti, a lehetőség típusától függően. Például az új kulcsszólehetőségeket kampány szerint szűrheti, hogy csak egy bizonyos kampánnyal kapcsolatos lehetőségek jelenjenek meg.
Lehetőségek megtekintése

Miután a Lehetőségek megtekintése gombra kattintott, megjelenik az összes lehetőség listája. A lista tetején két gombra kattinthat, a lehetőségek listában, illetve táblázatban történő megtekintéséhez. A lehetőségek és a kapcsolódó adatok kedvelt megtekintési módjától függően előfordulhat, hogy a lehetőségeket érdemes táblázatban felmérni.

Lehetőségek elvetése

Ha kattint a Lehetőségek megtekintése gombra, és olyan lehetőségeket talál, amelyeket nem kíván alkalmazni, akkor azokat a sarokban levő X elemre kattintva elvetheti. Ha egy lehetőséget elvet, akkor azt egy bizonyos ideig nem fogjuk megjeleníteni az Ön számára.

Hogyan lépnek életbe a módosítások

Miután a fiókjához egy vagy több lehetőséget alkalmazott a Hozzáadás vagy az Összes hozzáadása a fiókhoz gombra való kattintással, a módosítások rendszerint azonnal életbe lépnek. A kampányok következő ellenőrzése során megfigyelhető, hogy azok az alkalmazott módosításoknak megfelelően frissítésre kerültek.

Egyetlen kivétel ez alól néhány kulcsszólehetőség. Minden kulcsszónak meg kell felelnie az AdWords irányelveknek, ezért előfordulhat, hogy egyes új vagy szerkesztett kulcsszavak csak ellenőrzés és jóváhagyás után válnak alkalmassá hirdetései megjelenítésére.

Ötletek a lehetőségek alkalmazásához és ellenőrzéséhez
  • Nincs automatikus „visszavonás” funkció. Miután úgy döntött, hogy alkalmazza a javasolt lehetőségeket, nem térhet vissza automatikusan a korábbi kampányhoz. Kézzel azonban bármikor módosíthatja kampánya beállításait.
  • Az Ön által jóváhagyott és a kampányban alkalmazott valamennyi módosítást megtekintheti a fiók Változástörténet lapján. A megjelenő információk alapján megállapíthatja, hogy milyen változások történtek a kampányában.
  • Javasoljuk, hogy a változtatásokat tartalmazó kampányát legalább két hétig futtassa, hogy fel tudja mérni a módosításoknak a kampány teljesítményére gyakorolt hatását. Ezáltal biztosíthatja, hogy hirdetéscsoportjai kellő mennyiségű teljesítményadatot gyűjtsenek össze, amelyek alapján javítható a kulcsszavak minőségi mutatója, pozíciója és konverziós aránya. Azt is javasoljuk, hogy módosításai eredményeit kövesse nyomon a teljesítményjelentések használatával a Kampányok lapon, vagy ingyenes jelentési eszközeink egyikével, például a Konverziókövetés és a Google Analytics eszközzel.

Mi az oka, hogy nem jelennek meg lehetőségek

Nem feltétlenül biztosítunk lehetőségeket mindig, minden kampányhoz – sokféle oka lehet annak, hogy az Ön számára nem jelennek meg lehetőségek.

A lehetőségek meg nem jelenésének gyakori okai

Következő lépés