О соответствии контента требованиям

Настройки соответствия контента требованиям на уровне аккаунта позволяют отключить показ объявлений в определенных видео, на сайтах и в мобильных приложениях, не подходящих для вашего бренда. Эти настройки применяются ко всем кампаниям на YouTube и в контекстно-медийной сети, кроме поисковых и торговых. Однако они могут не полностью охватывать объявления в фиде и контент приложений. На YouTube они применяются отдельно к каждому видео (не на уровне каналов).

Аккредитация YouTube на соответствие требованиям безопасности бренда

Платформа YouTube прошла аккредитацию в отношении безопасности бренда от Совета по медиаизмерениям (MRC).

Согласно нашим правилам определенные типы контента нельзя монетизировать, поэтому мы автоматически блокируем показ рекламы рядом с контентом, который не подходит для большинства рекламодателей.

Типы инвентаря

Типы инвентаря помогут быстро определить тип контента, подходящий для вашего бренда или общей идеи вашей кампании. Эти настройки применяются ко всем кампаниям на YouTube и в контекстно-медийной сети, кроме кампаний для приложений.

Ниже перечислены доступные типы инвентаря. Вы можете посмотреть подробные сведения о том, какие типы видеоконтента включены в каждый тип или исключены из него.

Расширенный инвентарь

Если выбран расширенный инвентарь, объявления могут показываться рядом с любым монетизируемым контентом. Этот вариант подойдет брендам, желающим получить максимально широкий охват и готовым показывать рекламу в контенте, который может подходить не всем брендам, включая, например, юмористические или документальные видео с нецензурной лексикой или видеоигры со сценами насилия.

Стандартный инвентарь

Если выбран стандартный инвентарь, объявления можно показывать рядом с контентом, подходящим для большинства брендов (например, в популярных музыкальных клипах, документальных фильмах и кинотрейлерах). Видео подбирается в соответствии с ограничениями по типам контента для монетизации, которые действуют на YouTube. Помимо прочего, мы учитываем, в каком количестве и насколько часто употребляется непристойная лексика в видео или относится ли оно к деликатным категориям. Например, объявления не будут показываться в материалах с обилием нецензурных выражений, сценами ярко выраженного сексуального характера или откровенными сценами насилия.

Ограниченный инвентарь

Ограниченный инвентарь предназначен для брендов, имеющих более строгие ограничения по нецензурной лексике и контенту сексуального характера, чем установлены нашими правилами в отношении типов контента для монетизации. Например, ваши объявления никогда не будут показываться в некоторых популярных музыкальных клипах на YouTube и других посвященных поп-культуре материалах, размещенных на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.

Исключенный контент

В наших правилах определено, какой контент авторам и издателям запрещено монетизировать. Но вы сами также можете гибко настраивать фильтрацию видео, каналов, сайтов и приложений, которые по каким-либо причинам не подходят для вашего товара или бренда. Учтите, что исключенный контент может снизить эффективность кампании.

Примечание. В наших правилах указаны типы контента, в которых можно размещать рекламу на YouTube и в контекстно-медийной сети. Перечисленные ниже настройки позволяют более гибко управлять показом рекламы, а также исключать контент, который соответствует нашим правилам, но не подходит для вашего бренда.

Кроме того, рекомендуем ознакомиться с правилами сообщества и ограничениями по типам контента для монетизации на YouTube.

Инвентарь в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах также поддерживается. Тем не менее, категория некоторых приложений определяется по основной функции приложения, а не по показываемому контенту, поэтому их использование может быть ограничено. Настройки исключенного контента не применяются к кампаниям в поисковой сети и торговым кампаниям.

Исключение деликатного контента

Вы можете запретить показ объявлений рядом с контентом из категорий, которые считаются деликатными для некоторых брендов. Такие исключения применяются ко всем кампаниям в контекстно-медийной сети, кроме видеокампаний.

Ниже перечислены категории, которые можно выбрать.

Смерть и критические ситуации: исключается визуальный контент о боевых столкновениях и военных действиях.
Деликатные социальные проблемы: исключаются материалы, затрагивающие спорные вопросы.
Непристойная и грубая лексика: исключается музыка, а также развлекательные, комедийные, сатирические материалы, содержащие умеренное или частое использование нецензурных выражений и т. д.
Контент сексуального характера: исключается контент об интимных отношениях или товарах.
Сенсационный и шокирующий контент: исключаются материалы о стихийных бедствиях или авариях, в которых показываются раненые или убитые.

Исключение контента по типам

Вы можете запретить показ объявлений рядом с контентом определенных категорий, например в стримах или в видео, встроенных на сайте. Исключения применяются ко всем кампаниям на YouTube и в контекстно-медийной сети.

Прямые трансляции на YouTube: стримы пользователей YouTube.
Встроенные видео YouTube: видео, встроенные на сайтах за пределами YouTube.com.
Нижняя часть страницы: область страницы, которая видна только при прокрутке (только для кампаний в контекстно-медийной сети).
Припаркованные домены: зарегистрированные домены без страниц с контентом (только для кампаний в поисковой сети).

Исключение ярлыков контента

Видео, каналы, сайты и приложения в контекстно-медийной сети и на YouTube анализируются с помощью технологии классификации Google, и им присваиваются ярлыки цифрового контента. Исключение ярлыков контента позволяет выбрать, рядом с контентом для какой возрастной аудитории будет показываться ваша реклама.

Примечание. Ярлыки контента определяют возрастную категорию самого контента, а не зрителя. Исключения применяются ко всем кампаниям на YouTube и в контекстно-медийной сети.

Обратите внимание, что если выбраны все ярлыки контента, то объявления вообще не будут показываться.

DL-G: контент для широкой аудитории (также можно выбрать "контент, подходящий для семейного просмотра“, куда входят видео для детей на YouTube)
DL-PG: контент для детей под присмотром родителей.
DL-T: контент только для подростков и взрослых.
DL-MA: контент только для совершеннолетних.
Контент ещё не класссифицирован: процесс назначения возрастных ограничений не был завершен.

Исключение по ключевым словам в контенте

Вы можете запретить показ рекламы в видео, приложениях, на сайтах и каналах, которые содержат определенные слова. На уровне аккаунта можно задать до 1000 исключенных ключевых слов. Исключения применяются ко всем кампаниям на YouTube и в контекстно-медийной сети.

Исключенные ключевые слова в контенте поддерживают только точное соответствие, поэтому их нужно писать правильно. Не забывайте, что у слова может быть много значений. Если вы исключите ключевое слово в контенте, ваши объявления не будут показываться рядом с контентом, связанным с этим словом (даже если оно используется не в том значении, которое вы имели в виду).

Исключение мест размещения

Вы можете запретить показ своей рекламы в определенных видео, на каналах, сайтах и в приложениях, которые не подходят для вашего бренда или товаров. Вы можете исключить до 65 000 мест размещения. Такие исключения применяются ко всем кампаниям в сети поисковых партнеров и контекстно-медийной сети, а также на YouTube. Подробнее о том, как исключить отдельные веб-страницы и видео…

Исключение тем контента

Вы можете запретить показ своей рекламы в видеороликах, на сайтах или в приложениях, связанных с темами, неприемлемыми для вашего бренда (например, религией, политикой, видеоиграми для взрослых и т. д.). Исключения тем контента применяются к кампаниям в контекстно-медийной сети и на YouTube. Управлять исключенными темами можно в аккаунте Google Рекламы (страница "Соответствие контента требованиям" > раздел "Расширенные настройки").

Настройки соответствия контента

	Настройки соответствия контента
Источники инвентаря	Типы инвентаря²	Исключение типов контента³	Исключение ярлыков видео	Исключение мест размещения	Исключение по ключевым словам в контенте	Исключение тем контента
Видеокреатив In-Stream¹	Да	Да	Да	Да	Да	Да
Фид рекомендованных видео YouTube¹	Да	Да	Да	Да	Да	Да
YouTube Shorts	Да	Нет	Нет	Нет	Нет	Нет
Главный фид YouTube	Нет	Нет	Нет	Нет	Нет	Нет
Партнерские видеоресурсы Google	Да	Да	Да	Да	Да	Да
Медийные объявления Google	Да	Да	Да	Да	Да	Да
Google Play	Нет	Нет	Нет	Нет	Да⁴	Нет
Мобильное приложение	Да	Да	Да	Да	Да	Да⁵
Поисковая сеть и сеть поисковых партнеров	Нет	Да	Нет	Нет	Да⁴	Нет
Лента рекомендаций	Нет	Нет	Нет	Нет	Нет	Нет
Gmail	Нет	Нет	Нет	Нет	Нет	Нет

¹Настройки соответствия контента применяются к главному видео на странице просмотра YouTube.
²Все кампании на YouTube и в КМС, кроме кампаний для приложений.
³Исключения типов контента применяются отдельно к разным источникам инвентаря.
⁴Исключение ключевых слов для Google Play и сети поисковых партнеров необходимо применять в настройках аккаунта.
⁵К инвентарю в приложении применяются все темы контента, кроме новостей.

Сторонние показатели безопасности бренда и соответствия требованиям

Сторонние показатели безопасности бренда и соответствия требованиям доступны в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360 (DV360) и YouTube Резерве. Узнайте подробнее о поддерживаемых сервисах сбора статистики и их показателях для видео на YouTube в Google Рекламе и DV360. За помощью обращайтесь к своему представителю Google.

Как попасть на страницу "Соответствие контента требованиям"

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
Нажмите Соответствие контента требованиям.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?