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動態再營銷廣告系列會運用由您控制並附加至廣告系列的產品資訊提供，向客戶顯示個人化內容 (包括在廣告顯示他們在您網站或應用程式看過的產品)。您可以製作適用於動態再營銷廣告系列的回應式多媒體廣告。如想進一步控制廣告內容，您可以改為上載多媒體廣告。
如果回應式多媒體廣告未能滿足您的特定需要，您可按照下列指示使用 Google Web Designer 上載自訂動態廣告。
注意事項
部分使用標準動態廣告的廣告客戶應該開始發現，其動態廣告系列會製作建議的回應式多媒體廣告。在您檢視並啟用前，這些廣告會設為暫停。
現有的標準動態廣告在 Google Ads 體驗中只限讀取。除非廣告客戶選擇暫停，否則會繼續放送。
開始之前
- 為產品或服務建立資訊提供，以在動態再營銷廣告系列中使用。動態再營銷廣告系列必須有資訊提供。
- 廣告必須包含圖像，才能使用我們的所有廣告格式。建議您使用多項廣告元素，讓 Google 更容易優化廣告。您可以上載最多 15 張市場推廣圖片和 5 個標誌。您可以將單一圖片裁剪成橫向和正方形格式，或就各種長寬比分別使用不同的圖片。另外，您可以上載圖像、掃描網站或從免費專業圖片庫中選取圖像，也可從最近用過的圖像中選取。進一步瞭解圖像最佳策略。
指示
製作回應式多媒體廣告的方法
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 在頂部的「檢視模式」列中選取 [多媒體廣告系列]。
在左側網頁選單中按一下 [廣告和廣告元素]。注意：如果您偏好使用左側的導覽面板，請在 Google Ads 帳戶左上方按一下 [變更檢視模式]。
- 按一下「加號」按鈕
，然後選取 [回應式多媒體廣告]。
- 選取所需的廣告群組。如希望回應式多媒體廣告支援動態再營銷，請確保廣告群組或廣告系列附有資訊提供。
- 加入並儲存圖像。進一步瞭解回應式多媒體廣告圖像最佳策略。
- 填寫廣告資料。您可以建立多個標題和描述，在回應式多媒體廣告中顯示。另外，您可以就下列項目上載多個版本：
- 短標題 (最少 1 個或最多 5 個標題，30 個字元或以下)。短標題是指廣告的第一行 (如果您沒有在動態多媒體廣告中加入宣傳文字)。短標題可連同或不連同描述文字顯示。進一步瞭解短標題最佳策略。
- 長標題 (90 個字元或以下)。
- 描述文字 (最少 1 項或最多 5 項描述)。描述文字用來闡述標題內容，有助吸引用戶採取行動。
- 公司名稱，即您商家或品牌的名稱。廣告內包含的公司名稱會與您所提供的一模一樣，因此，請確保名稱的拼寫與大細楷正確。
- 最終到達網址，即用戶點擊廣告後連到的網頁。
- (選擇性) 前往「廣告網址」選項，在網址加入追蹤或自訂參數。
- (選擇性) 前往「更多」選項，並選取「呼籲字句」文字。在下拉式選單中選取呼籲字句文字，以及呼籲字句文字的語言。
- (選擇性，適用於動態回應式廣告) 加入宣傳文字 (例如「兩天內免費送貨」) 和價格前置碼。此廣告元素可提高廣告的互動率，建議您好好善用。如要使用宣傳文字，請按一下 [更多選項]，然後勾選「動態廣告選項」旁邊的選框，並加入宣傳文字。
以下是宣傳文字的最佳策略：
- 具體介紹您的優惠。「所有學校用品 7 折發售」比「7 折」較佳。
- 避免誇大您的優惠。全部大楷和太多標點符號可能會令用戶卻步。
- 避免重複。切勿在宣傳文字中加入品牌名稱。
- 有效的廣告訊息：最新產品消息、抽獎、門市優惠、促銷活動。
- 很多用戶都會特別留意與價錢相關的文字。特價或減價宣傳的成效通常較公司標語為高。
- 宣傳文字不應使用太長時間 (例如超過 6 個月)。如果您想持續向用戶顯示某些文字 (例如公司標語)，建議您使用短標題。
- 預覽潛在廣告的最受歡迎尺寸和廣告格式。由於回應式多媒體廣告適用於「多媒體廣告聯盟」上幾乎任何廣告空間，因此可以在數以千計的版面配置上顯示。
- 查看「Google 商家中心」資訊提供的其他最佳策略。
- 查看廣告系列。您可以在「檢查」網頁查看您選擇的所有設定。您可在此處理通知中所說明的潛在問題。為此，請按一下通知中的 [修正]。
- 按一下 [儲存]。
- 廣告獲核准後，請等待最少一星期才檢討成效，讓系統有足夠時間累積全部所需資料。
廣告系列草稿
已建立但未發佈的廣告系列會儲存為草稿。只要解決任何妨礙發佈的嚴重問題，您將來任何時候都可以發佈廣告系列草稿。
建立新的廣告系列時，您可以選取現有草稿，或不使用現有草稿，從頭開始。
指示：
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 在「概覽」預設檢視模式中，按一下 [新廣告系列] 按鈕。
- 選取 [重新啟動廣告系列草稿]。
- 在草稿選單中，按一下您想繼續草擬或發佈的草稿。
如何上載動態廣告
您還可製作並上載自己的圖像廣告，進一步控制「多媒體廣告系列」的廣告內容。這些廣告是在 Google Ads 以外製作 (例如 Google Web Designer)，並會以 .zip 檔案格式上載到 Google Ads。您亦可以使用 Google Web Designer 訂定規則，讓廣告根據在「Google 多媒體廣告聯盟」上顯示的位置調整尺寸，成為「回應式」廣告。請連結這些廣告到動態再營銷的資訊提供。
HTML5 廣告的使用要求
- 政策合規記錄良好。
- 付款記錄良好。
- 總開支 (不限時間) 超過港幣 $8,000。
- 如果您是第一次使用 Google Web Designer，請先細閱 Google Web Designer 指示。重要事項：請不要從頭製作廣告。如果您使用過 Google Web Designer，可於「互動多媒體圖庫」尋找範本及詳細指南。
- 確保要加入廣告的廣告系列或廣告群組附有資訊提供。
- 選取 [廣告和額外資訊]，然後按一下加號按鈕
- 選取 [上載多媒體廣告]。
- 使用範本製作廣告，或者上載廣告。
- 按一下 [儲存]。
注意事項：上載新的自訂動態廣告時，請確保廣告使用合適的類型 (動態) 和商家類型。廣告內容的商家類型應與廣告系列相符，您可前往廣告系列設定網頁查看資訊提供的詳情。
此外，請確保您的廣告設計適合展示一項或多項產品，而非特定、固定數量的產品 (例如 2 或 3 項)，因為 Google 只能夠保證動態再營銷顯示一項或多項產品。
版面配置標籤
Google 可能會為相關產品顯示版面配置標籤以提升成效。這些版面配置標籤會根據資訊提供中的產品分析資料自動顯示，並可能會在零售廣告客戶的回應式多媒體廣告出現。可顯示的版面配置標籤包括：
- 「減價」標籤：當「Google 商家中心」資訊提供中的產品最近調低了價格，此標籤便可能會顯示。
- 「全新」標籤：當「Google 商家中心」資訊提供中加入了新產品，此標籤便可能會顯示。
- 「熱門」標籤：系統會根據「Google 商家中心」資訊提供中的熱門商品顯示此標籤。
- 「特價」標籤：當「Google 商家中心」資訊提供中的商品的「sale_price」比「price」低，此標籤便可能會顯示。
Google 可能會試驗其他類型的版面配置標籤以提升成效。
