Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
true

Vytvorenie dynamických obsahových reklám

Inzerentom, ktorí sa zapojili do používania beta verzie dynamických responzívnych reklám, sa tieto reklamy skonvertujú na responzívne reklamy, pričom budú aj naďalej dynamické a budú mať rovnaký vzhľad aj štýl. Po schválení a spustení nových responzívnych reklám budú predchádzajúce kreatívy v beta verzii automaticky pozastavené.

Tento článok sa vzťahuje len na predchádzajúce prostredie AdWords. Zistite, ktoré prostredie AdWords používate.

Dynamické obsahové reklamy zobrazujú zákazníkom prispôsobený obsah z vami kontrolovaného informačného kanála produktov, ktorý ste pripojili ku kampani. Reklamy zobrazujú nové produkty, služby alebo propagácie z vášho informačného kanála. Google pôvodne zaviedol štandardné neresponzívne šablóny, ktoré sú tu zahrnuté pre vašu potrebu. Dôrazne vám však odporúčame používať responzívne reklamy pre vaše dynamické kampane.

Maximálny dosah získate vytvorením responzívnych dynamických obsahových reklám. Responzívne reklamy sú vhodné pre takmer každý reklamný priestor a možno ich jednoducho vytvárať a upravovať. Zistite, ako vytvoriť responzívnu reklamu.

Ak máte konkrétnu potrebu, ktorá nie je zahrnutá v responzívnej reklame, môžete si tiež vytvoriť vlastné dynamické reklamy pomocou aplikácie Google Web Designer. Postupujte podľa uvedených pokynov. 

Nahranie dynamických reklám vytvorených v aplikácii Google Web Designer

Ak má vaša firma prísne pravidlá súvisiace so značkou, pomocou aplikácie Google Web Designer môžete vytvoriť dynamické reklamy a potom ich nahrať do služby AdWords.

  1. Ak je pre vás aplikácia Google Web Designer nová, prečítajte si pokyny na jej používanie. Dôležité: Nezačínajte s reklamou od začiatku. Ak s aplikáciou Google Web Designer už máte skúsenosti, v galérii Rich Media Gallery nájdete šablóny a komplexného sprievodcu.
  2. Ubezpečte sa, že máte pripojený informačný kanál ku kampani alebo reklamnej skupine, do ktorej pridávate reklamy.
  3. Kliknite na kartu Reklamy.
  4. Kliknite na tlačidlo + Reklamy a vyberte možnosť Galéria reklám.

  5. Vyberte položku Dynamické reklamy.

  6. Vyberte položku Nahrať vlastné rozloženie.
  7. Nájdite a nahrajte súbor.

  8. Postup opakujte pre každú veľkosť reklamy.

  9. Kliknite na tlačidlo Uložiť

Prispôsobenie ceny v dynamických reklamách

Ak použijete informačný kanál Lety, Hotely a prenájom, Miestne ponuky, Cestovanie alebo vlastný informačný kanál, budete si môcť prispôsobiť usporiadanie atribútu ceny informačného kanála v dynamickej reklame. Získajte ďalšie informácie o informačných kanáloch a vlastných atribútoch cien, ako sú napríklad: 

  • ​​1M namiesto 1 000 000
  • $1M+ namiesto 1 000 000

V službe AdWords sa pri používaní responzívnych reklám s dynamickými informačnými kanálmi produktov zobrazí tiež možnosť zadania informácií o texte pred cenou. Ide o rýchlejšie a jednoduchšie riešenie než prispôsobovanie cien cez informačný kanál. 

V prípade, že dôjde k prispôsobeniu cien cez informačný kanál, informácie o texte pred cenou sa prepíšu. 

Vytvorenie štandardných dynamických reklám

Google po prvýkrát predstavil štandardné dynamické reklamy ako pôvodné riešenie týkajúce sa dynamických reklám. 

  1. Prihláste sa do účtu AdWords.

  2. Ubezpečte sa, že máte pripojený informačný kanál ku kampani alebo reklamnej skupine, do ktorej pridávate reklamy.

  3. Kliknite na položku + Reklama a vyberte možnosť Galéria reklám.

  4. Kliknite na položku Dynamické reklamy.

  5. Vyberte textové alebo obrázkové reklamy a kliknite na tlačidlo Vytvoriť. V závislosti od vybratej šablóny vás možno vyzveme, aby ste poskytli rozloženie, logo, nadpis, zobrazenú webovú adresu, cieľovú webovú adresu, názov reklamy alebo tlačidlo.

  6. Ak zvolíte obrázkové reklamy, prejdite do sekcie Rozloženia a vyberte možnosť Umožniť službe AdWords uskutočniť automatický výber z preferovaných rozložení alebo Vybrať jedno rozloženie služby AdWords. Preferované rozloženia v súčasnosti nie sú k dispozícii pre maloobchodné informačné kanály.

    Umožniť službe AdWords uskutočniť automatický výber z preferovaných rozložení. Táto možnosť môže ešte viac zefektívniť vaše dynamické reklamy predpovedaním rozložení, ktoré budú najvýkonnejšie v prípade ľudí, umiestnení a platforiem, pre ktoré sa zobrazia.

    • Vedľa položky Vaše preferované rozloženia kliknite na ikonu ceruzky. Dostanete sa na obrazovku Vyberte si preferované rozloženia. V rámci predvoleného nastavenia sú aktivované všetky rozloženia a funkcie dynamických reklám. Niektoré rozloženia však môžete vylúčiť a funkcie, ktoré nepotrebujete, možno deaktivovať. AdWords použije len rozloženia z vašej skupiny preferovaných rozložení. Keď budú k dispozícii ďalšie rozloženia reklám s funkciami, ktoré ste aktivovali, automaticky ich pridáme medzi preferované rozloženia.
    • Ak chcete vylúčiť konkrétne rozloženia, kurzor myši umiestnite na dané rozloženie a kliknite na symbol X, ktorý sa zobrazí. Funkcie rozloženia deaktivujete kliknutím na prepínač Zapnuté/Vypnuté.
    • Po dokončení kliknite na tlačidlo Použiť.

    Vybrať jedno rozloženie služby AdWords. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku nižšie a vyberte rozloženie služby AdWords.

  7. Kliknite na tlačidlo Zobraziť ukážku a uložiť.

Značky rozloženia

Google môže v záujme zvýšenia výkonnosti zobrazovať pre relevantné produkty značky rozloženia. Značky rozloženia sa zobrazujú automaticky podľa štatistík produktov z informačného kanála a môžu sa zobrazovať v dynamických reklamách pre inzerentov z oblasti maloobchodu. Možné značky rozloženia zahŕňajú:

  • Značky „Pokles ceny“ sa môžu zobrazovať, ak boli ceny produktov v informačnom kanáli Google Merchant Center nedávno znížené.
  • Značky „Nové“ sa môžu zobrazovať, keď je pridaný nový produkt do informačného kanála Google Merchant Center.
  • Značky „Populárne“ sa môžu zobrazovať pre populárne položky v informačnom kanáli Google Merchant Center. 
  • Značky „Výpredaj“ sa môžu zobrazovať pre položky v informačnom kanáli Google Merchant Center, ktoré majú atribút sale_price nižší než atribút price.

Google môže v rámci zvýšenia výkonnosti experimentovať s ostatnými typmi značiek rozloženia. 

Prispôsobenie textu v dynamických reklamách

Ak použijete štandardné dynamické reklamy a informačný kanál Vzdelanie, Lety, Cestovanie alebo vlastný informačný kanál, budete si môcť prispôsobiť usporiadanie atribútov informačného kanála v dynamických reklamách.

Príklad: Určité rozloženie používa v nadpise reklamy názov cieľového letiska SFO, v popise reklamy obsahuje popis letu Každý deň lacné lety a na účely ceny používa cenu letu 900 €.

Povedzme však, že chcete opisnejší nadpis. V nadpise reklamy by ste mohli použiť názov cieľového letiska a popis letu: Každý deň lacné lety na SFO.

Dynamické reklamy prispôsobíte takto:

  1. V sekcii Informačné kanály kliknite na položku Ďalšie možnosti.
  2. Kliknite na pole vedľa prvku reklamy, ktorý chcete prispôsobiť, napríklad vedľa položky Nadpis.
  3. V rozbaľovacej ponuke, ktorá sa zobrazí, vyberte atribút informačného kanála uvedený v zložených zátvorkách. Príklad: {Destination ID}. Atribúty vložte do tohto poľa a usporiadajte ich. Môžete použiť aj statický text. Ak chcete napríklad vytvoriť uvedený nadpis Každý deň lacné lety, do poľa nadpisu zadáte toto: {Flight description} na {Destination name}.
  4. Kliknite na tlačidlo Uložiť a zobraziť ukážku.

Poznámka

Vaše filtre kampaní nie sú zahrnuté v ukážke vašich dynamických obsahových reklám. V zobrazení ukážky môžete vidieť všetky produkty zo svojho informačného kanála produktov. Ubezpečujeme vás, že vaše filtre kampaní a informačný kanál produktov budú pri zobrazovaní reklám fungovať tak, ako majú.
Bol tento článok užitočný?
Ako ju môžeme zlepšiť?
Oslovte viac zákazníkov pomocou online reklamy

So službou AdWords môžete zobrazovať reklamy na Googli a prezentovať tak svoju firmu pri miestnych vyhľadávaniach. Platíte pritom len v prípade, že niekto klikne na vašu reklamu. [Ďalšie informácie]

Registrovať sa do služby AdWords