검색어 보고서를 사용하여 동적 검색 광고 최적화를 읽어보세요.
동적 검색 광고 캠페인을 운영하기 시작했으니 이제 이 캠페인을 최적화할 때 사용할 수 있는 보고서와 기법을 살펴보도록 하겠습니다.
검색어 보고서
자동 타겟 탭에 있는 검색어 보고서를 사용하여 어떤 검색어로 인해 동적 검색 광고가 게재되었는지 확인할 수 있습니다. 보고서에는 실행한 광고에서 클릭이 발생한 검색어만 표시됩니다.
- 실적이 저조한 검색어나 방문 페이지가 있을 경우
- 키워드 탭의 제외 키워드를 추가하여 해당 검색어 필터링
- 자동 타겟 탭의 동적 광고 타겟 제외를 계정에 사용하여 원치 않는 방문 페이지 차단
검색어 보고서를 보려면 아래 단계를 따르세요.
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 검색어를 클릭합니다.
검색어를 보는 방법은 다음과 같습니다.
- 검색어 보기 드롭다운 메뉴에서 '모두' 또는 '선택'을 클릭합니다. 여러 개의 동적 광고 타겟에 대한 '선택' 검색어를 보려면 해당 타겟 옆의 체크박스를 선택하세요.
- 다음 페이지에 검색어 데이터가 표시됩니다.
팁
- 고객이 광고를 클릭했을 때 가장 많이 사용한 검색어를 보려면 클릭수 항목을 기준으로 검색어를 정렬합니다.
- 방문 페이지 항목을 기준으로 검색어를 정렬하면 광고를 클릭한 고객이 도달하는 웹페이지를 볼 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 트래픽을 늘려야 할 웹사이트의 섹션을 파악할 수 있습니다. 예를 들어 제품 리뷰 페이지에 많은 트래픽이 유입되고 있는 경우 동적 광고 타겟 제외를 추가하여 고객이 이 페이지를 보지 못하게 할 수 있습니다.
카테고리 보고서
웹사이트의 카테고리별로 실적과 비용을 파악할 수 있습니다.
- 수익 및 비용 목표에 따라 입찰가를 상향 또는 하향 조정한 특정 카테고리를 추가할 수 있습니다.
- 입찰가와 광고문안을 더욱 효과적으로 만들 수 있도록 실적이 우수한 카테고리에 대한 광고그룹을 만듭니다.
카테고리를 보는 방법은 다음과 같습니다.
- '전체 캠페인' 페이지에서 자동 타겟 탭을 클릭합니다.
- 보기: 동적 광고 타겟을 클릭합니다.
- 카테고리 보기 드롭다운 메뉴를 찾습니다.
- 카테고리 보기 드롭다운 메뉴에서 '모두' 또는 '선택'을 클릭합니다. 여러 개의 동적 광고 타겟에 대한 '선택' 카테고리를 보려면 해당 타겟 옆의 체크박스를 선택하세요.
- 보기: 최상위 카테고리 드롭다운 메뉴에서 세 가지 수준을 확인할 수 있는데, 이를 통해 각 카테고리의 실적을 더욱 자세히 파악할 수 있습니다. 세 가지 수준의 카테고리는 최상위 카테고리, 첫 번째 하위 카테고리 및 두 번째 하위 카테고리입니다.
예
웹사이트에 컴퓨터 관련 섹션이 있는 경우 다음과 같이 카테고리가 표시될 수 있습니다.
- 최상위 카테고리: 컴퓨터
- 첫 번째 하위 카테고리: 컴퓨터/노트북
- 두 번째 하위 카테고리: 컴퓨터/노트북/크롬북
팁
- 투자수익(ROI)을 측정하는 방법에 따라 다양하게 카테고리를 분류할 수 있습니다. 전환추적을 사용하지 않는 경우 카테고리를 '클릭수' 항목으로 분류하세요. 전환추적을 사용하는 경우 카테고리를 '전환수' 항목으로 분류해서 어느 카테고리에서 전환이 많이 발생하는지 알아볼 수 있습니다. 그러면 고객이 많이 방문하거나 전환으로 이어질 가능성이 큰 카테고리 또는 페이지를 파악할 수 있습니다. 그런 다음 해당 카테고리 또는 페이지를 캠페인에 추가한 후 ROI 목표에 따라 원하는 입찰가를 설정해 보세요.
- 더 많은 판매나 전환이 발생하도록 입찰가를 최적화하려면 향상된 클릭당비용(ECPC) 또는 Target CPA를 사용해 보세요. 타겟 CPA를 이용해 전환 1회당 지불하고자 하는 평균 금액인 타겟 CPA 입찰가를 설정해 보세요.
