Olvassa el A dinamikus keresési hirdetések optimalizálása a keresőkifejezés-jelentés segítségével című cikket.
Most, hogy dinamikus keresési hirdetéskampányt futtat, megismerkedhet olyan jelentésekkel és módszerekkel, amelyekkel optimalizálhatja ezeket a kampányokat.
A keresőkifejezés-jelentés
Az Automatikus célzások lapon található keresőkifejezés-jelentés futtatásával megtekintheti a dinamikus keresési hirdetések megjelenítését kiváltó keresőkifejezéseket. Ebben a jelentésben csak azok a keresőkifejezések láthatók, amelyek hatására olyan hirdetések jelentek meg, amelyekre rákattintottak.
- Rosszul teljesítő keresések vagy céloldalak keresése
- Ezeket a kereséseket kizáró kulcsszavaknak a Kulcsszavak lapon történő hozzáadásával szűrheti
- Letilthatja a nemkívánatos céloldalakat a dinamikus hirdetéscélzás-kizárások használatával a fiókja Automatikus célzások lapján.
A „Keresési kifejezések” jelentés megjelenítéséhez tegye az alábbiakat:
Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Statisztika és jelentések legördülő menüre.
- Kattintson a Keresési kifejezések elemre.
A keresőkifejezések megtekintésének módja:
- A Keresőkifejezések megtekintése legördülő menüben válassza ki a „Mind” vagy a „Kiválasztott” lehetőséget. Dinamikus hirdetéscélzások adott csoportjához tartozó „kiválasztott” keresőkifejezések megjelenítéséhez jelölje be a kívánt célzások melletti jelölőnégyzeteket.
- A következő oldalon megjelennek a keresőkifejezések adatai.
Tippek
- Ha a Kattintások oszlop alapján rendezi a keresési kifejezéseket, megtudhatja, hogy az ügyfelek mely kifejezésekre keresve kattintottak a leggyakrabban a hirdetésre.
- Ha a Céloldal oszlop alapján rendezi a keresési kifejezéseket, megtudhatja, hogy az ügyfeleket hova irányítjuk a hirdetésre való kattintáskor. Ezekre az adatokra támaszkodva kiértékelheti, hogy a webhely mely szakaszaira célszerű koncentrálni a forgalmat. Ha például jelentős forgalmat tapasztal a termékértékelő oldalakon, dinamikus hirdetéscélzási kizárások felvételével megelőzheti, hogy a felhasználók láthassák ezeket az oldalakat.
„Kategóriák” jelentés
Megtekintheti, hogy a webhely különféle kategóriái hogyan teljesítenek, és milyen költségekkel járnak.
- A nyereségre és a költségekre vonatkozó célkitűzéseknek megfelelően magasabb és alacsonyabb ajánlatú kategóriákat is felvehet.
- Hozzon létre hirdetéscsoportokat a jól teljesítő kategóriákhoz, így ajánlatokat és a szöveget állíthat be a nagyobb hatékonyság érdekében.
Kategóriák megjelenítése:
- A „Minden kampány” oldalon kattintson az Automatikus célzások lapfülre.
- Kattintson a Megtekintés: Dinamikus hirdetéscélzások lehetőségre.
- Keresse meg a Kategóriák megtekintése legördülő menüt.
- A Kategóriák megjelenítése legördülő menüben válassza a „Mind” vagy a „Kiválasztott” lehetőséget. A dinamikus hirdetéscélzások egy adott csoportjához tartozó „Kiválasztott” kategóriák megjelenítéséhez jelölje be a megfelelő célzások melletti jelölőnégyzetet.
- A Megtekintés: felső szintű kategóriák legördülő menüben három különböző szint látható, amelyek betekintést nyújtanak az egyes szintek teljesítményébe. A három különböző szint: a felső szintű kategóriák, az első szintű alkategóriák, valamint a második szintű alkategóriák szintje.
Példa
Ha van egy számítógépekkel foglalkozó rész a webhelyen, a következőket láthatja:
- Felső szintű kategória: számítógépek
- Első szintű alkategória: számítógépek/notebookok
- Második szintű alkategória: számítógépek/notebookok/Chromebook számítógépek
Tippek
- Attól függően, hogy hogyan méri a befektetésarányos megtérülést (ROI), különböző módokon rendezheti a kategóriákat. Ha nem használ konverziókövetést, akkor a kategóriákat a „Kattintások” oszlop szerint rendezheti. Ha használ konverziókövetést, akkor a kategóriákat a „Konverziók” oszlop szerint rendezheti – ezzel a megoldással megállapíthatja, hogy mely kategóriák szereznek több konverziót. Így megtudhatja, hogy mely kategóriák vagy oldalak vonzóbbak a potenciális ügyfelek számára, és melyek eredményeznek nagyobb valószínűséggel konverziót. Ezután felveheti ezeket a kategóriákat vagy oldalakat a kampányba, és a befektetésarányos megtérülésre (ROI) vonatkozó célkitűzéseknek megfelelő ajánlatokat állíthatja be hozzájuk.
- Ha úgy szeretné optimalizálni az ajánlatokat, hogy több értékesítést (vagy más konverziót) érhessen el, próbálja ki az intelligens kattintásonkénti költség (ECPC) vagy a cél-CPA ajánlattételi stratégiát. A cél-CPA esetén próbáljon meg beállítani egy cél-CPA-ajánlatot, vagy azt az átlagos összeget, amelyet konverziónként hajlandó kifizetni.
