Izrada dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu brzo usmjeriti potencijalne korisnike na ono što traže na vašoj web-lokaciji. Ako prije početka želite saznati više, proučite dinamične oglase za pretraživačku mrežu.

Da biste izradili dinamični oglas za pretraživačku mrežu i saznali kako izraditi oglase, grupe oglasa i prilagoditi svoje ciljanje i licitaciju, slijedite upute u ovom članku. Ako odlučite postaviti ciljanje s feedom, slijedite i upute u odjeljku Upotreba feeda za ciljanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu.

Prije nego što započnete

Da biste iskoristili sve prednosti dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu, slijedite ove najbolje primjere iz prakse:

• Prije nego što sastavite oglase, poboljšajte web-lokaciju. Kvaliteta vaše web-lokacije jednako je važna kao i kvaliteta oglasa. Potražite savjete o tome kako poboljšati web-lokaciju.
• Sastavite sjajne opise za oglase. Pobrinite se da oglasi budu relevantni korisnicima koje pokušavate dosegnuti. Saznajte kako sastaviti kvalitetne oglase.
• Ne zaboravite mobilne uređaje. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu se prikazivati na mobilnim uređajima korisnicima koji pretražuju ili pregledavaju dok su u pokretu. Saznajte kako poboljšati web-lokaciju za mobilne uređaje.
• Provjerite je li web-lokacija pristupačna. Web-lokacije na kojima se sav sadržaj generira dinamički mogu biti nerazumljive Googleu te mu može biti teško izraditi oglase za njih. Saznajte kako izraditi pristupačniju web-lokaciju.
• Izradite kampanje na jednom jeziku. Ako domena web-lokacije sadrži stranice na više jezika, a pretraživanje oglasa želite ciljati na temelju svih tih stranica, izradite novu kampanju za svaki jezik.

Optimizacija kampanje tijekom izrade

Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.

Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Kako izraditi novu kampanju za pretraživačku mrežu s grupom dinamičnih oglasa u kampanji za pretraživačku mrežu

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite gumb plusa , a zatim odaberite Nova kampanja.
5. Odaberite jedan ili više ciljeva za svoju kampanju. Ili kliknite Izradi kampanju bez cilja da biste nastavili bez cilja.
   1. Izborno: u odjeljku Odaberite rezultate koje želite ostvariti ovom kampanjom, potvrdite okvir pokraj radnji koje želite da korisnici poduzmu nakon što pregledaju vaš oglas (primjerice, posjete web-lokacijama, telefonske pozive ili preuzimanja aplikacija). Unesite relevantne pojedinosti.
6. Odaberite Pretraživačka kao svoju vrstu kampanje.
7. Odaberite rezultate koje želite dobiti od kampanje.
8. Kliknite Nastavi.
9. Dodijelite naziv svojoj kampanji i unesite lokacije koje želite ciljati, jezike koje želite koristiti i proračun.
10. U odjeljku Licitiranje odaberite strategiju automatskog licitiranja ako želite da Google optimizira vaše licitacije. Preporučujemo opcije ciljanog CPA-a ili poboljšanog CPC-a.
11. Unesite ograničenje licitacije (izborno) i proračun.
12. Kliknite Spremi i nastavi da biste prešli na sljedeću fazu.
13. Pregledajte postavke kampanje i kliknite Objavi kampanju.
    1. Nakon što izradite novu pretraživačku kampanju, kliknite karticu Postavke na stranici Kampanja.
    2. Na stranici Postavke odaberite postavku dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu.
    3. Unesite domenu web-lokacije i odaberite jezik web-lokacije.
    4. Kliknite Spremi.

Napomena:

• Ako omogućite novu domenu za dinamične oglase za pretraživačku mrežu, preporučuje se da pričekate barem dva dana da bi se kampanja poboljšala. Na taj će način rezultati izvedbe biti temeljitiji.
• U okviru eksperimenta za jednostavniji doživljaji neki oglašivači možda neće pronaći postavku dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu dok izrađuju novu kampanju. Da biste nastavili s izradom kampanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu, slijedite prethodno navedene korake. Saznajte više o tome kako Google poboljšava Google Ads

Kako izraditi grupu dinamičnih oglasa

1. Za Vrstu grupe oglasa odaberite opciju Dinamični (zadano).
2. Svojoj grupi dinamičnih oglasa dodijelite naziv.
3. Odlučite kako želite ciljati oglase. Ako niste upoznati s ciljevima dinamičnih oglasa, preporučujemo da proučite odjeljak O ciljevima za dinamične oglase za pretraživačku mrežu. Preporučujemo da započnete sa sljedećim opcijama:
   • Odredišne stranice iz kategorije standardnih grupa oglasa: sve web-stranice za koje trenutačno prikazujete oglase ciljane na pretraživačku mrežu, na svim vašim računima. Ta opcija ciljanja omogućuje povećanje prometa na web-stranicama koje već koristite kao odredišne stranice u postojećim grupama oglasa i kampanjama. Ovaj cilj preporučujemo korisnicima koji su novi u dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu.
   • Druge kategorije: skupovi odredišnih stranica organizirani po temi. Vi odlučujete koje skupove stranica treba ciljati, kako grupirati slične stranice i razinu preciznosti. Ako je vaša web-lokacija tek počela koristiti dinamične oglase za pretraživačku mrežu, može biti potrebno i do 24 sata za prikazivanje kategorija.
   • URL_Equals: možete ciljati određene URL-ove. To je jednostavan način ciljanja pojedinačnih stranica. Međutim, može ograničiti vaš doseg ako želite povećanje prometa.
4. Ako ne upotrebljavate automatsko licitiranje, prilagodite licitaciju na temelju vrijednosti svakog konkretnog cilja za svoje poslovanje. Prilagodbe licitacija omogućuju bolji nadzor nad vremenom i mjestom prikazivanja oglasa. Možete postaviti te prilagodbe da biste licitacije za cilj dinamičnog oglasa povećali ili smanjili prema postotku. Saznajte više o prilagodbama licitacija.
5. Kliknite Spremi i nastavi.

Kako izraditi oglase

Možete imati više od jednog dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu, što znači da možete prikupiti podatke o tome koji je oglas najučinkovitiji. Evo kako dodati dinamične oglase za pretraživačku mrežu u grupu dinamičnih oglasa:

1. Kliknite Novi oglas.
2. Odaberite Dinamični oglas za pretraživačku mrežu.
3. Naslov dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu, završni URL i URL za prikaz bit će dinamično generirani, stoga unesite tekst opisa.
4. Kliknite Spremi i nastavi.

Kako upotrebljavati prilagodbe licitacija

Prilagodbe licitacija mogu vam pomoći da upravljate vremenom i mjestom prikazivanja oglasa. Možete postaviti te prilagodbe da biste licitacije za ciljeve dinamičnih oglasa povećali ili smanjili prema postotku.

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Dodavanje ili uklanjanje prilagodbe licitacije na pretraživačkoj mreži

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
   • Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka da biste odabrali Lokacije, Zakazivanje oglasa, Publike, Sadržaj, Položaji, Demografski podaci ili Napredne prilagodbe licitacije.
   • Da biste otvorili odjeljak Uređaji, kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća u izborniku odjeljka i kliknite Kada i gdje se oglasi prikazuju.
2. Klikom na odjeljak Napredna pril. licitacije otvara se stranica Interakcije na kojoj možete postaviti prilagodbe licitacija za pozive, publiku ili demografske podatke.
3. Odaberite redak koji želite prilagoditi i kliknite ikonu olovke ispod stupca “Pril. licitacije". Ako želite postaviti prilagodbe licitacija za uređaje, možete odabrati i grupu oglasa.
4. Na padajućem izborniku odaberite “"Povećaj” ili “"Smanji” i unesite postotak. Da biste uklonili prilagodbu licitacije, izbrišite vrijednost u polju.
5. Kliknite Spremi.

Dodavanje ili uklanjanje prilagodbe licitacije na prikazivačkoj mreži

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite Publike, ključne riječi i sadržaj.
   • Da biste prilagodili licitacije za određene demografske skupine, kliknite na željenu skupinu nakon što kliknete Demografski podaci i nastavite od 3. koraka.
   • Da biste prilagodili licitacije zapoložaje, kliknite "Ručno" i nastavite od 3. koraka.
3. Kliknite kampanju ili grupu oglasa koju želite izmijeniti.
4. Odaberite redak koji želite prilagoditi i kliknite ikonu olovke ispod stupca “Pril. licitacije”. Ako želite izmijeniti više redaka, kliknite potvrdne okvire prije nego što kliknete ikonu olovke.
5. Na padajućem izborniku odaberite “"Povećaj” ili “"Smanji” i unesite postotak. Da biste uklonili prilagodbu licitacije, izbrišite vrijednost u polju.
6. Kliknite Spremi.

Kako pregledati prilagodbe licitacija

Nakon što se prijavite na Google Ads račun, možete pregledati prilagodbe licitacija na izborniku stranica slijeva:

Za prilagodbe licitacija na pretraživačkoj mreži:

1. Kliknite vrstu oglasa koju želite pregledati:
   • Lokacije
   • Zakazivanje oglasa
   • Uređaji
   • Publike
   • Položaji
   • Napredne prilagodbe licitacije
2. U tablici potražite stupac pod nazivom Prilagodbe licitacija ili potvrdite okvir pokraj oglasa i kliknite Uredi na plavoj vrpci koja se prikaže.

Ako ne možete pronaći prilagodbe licitacija, pregledajte odjeljak Ispunjavanje kriterija za prilagodbe licitacija u ovom članku.

Za prilagodbe licitacija na prikazivačkoj mreži:

1. Kliknite vrstu oglasa koju želite pregledati:
   • Publike
   • Teme
   • Položaji
2. U tablici potražite stupac pod nazivom Prilagodbe licitacija.

Ako ne vidite prilagodbe licitacija, pregledajte odjeljak Ispunjavanje kriterija za prilagodbe licitacija u ovom članku.

Za optimiziranije licitacije razmislite o postavljanju automatskog licitiranja. Saznajte više o prilagodbama licitacija.

Ograničenja ciljeva dinamičnih oglasa

Svaki Google Ads račun može imati do 25.000 ciljeva za dinamične oglase. Da biste iskoristili sve prednosti ciljeva dinamičnih oglasa, možete učiniti sljedeće:

• Pretvorite negativne ciljeve dinamičnih oglasa na razini grupe oglasa u negativne ciljeve dinamičnih oglasa na razini kampanje.
• Upotrijebite feedove stranica za navođenje konkretnih stranica koje želite. Napominjemo da se ograničenje od 25.000 ciljeva ne odnosi se na vrijednosti u tim feedovima.

Napomena: postoji ograničenje od 100 feedova stranica po računu.

Saznajte više o ograničenjima Google Ads računa i ciljevima za dinamične oglase za pretraživačku mrežu.

Povezani članci

• Izrada ciljeva za dinamične oglase za pretraživačku mrežu
• Optimiziranje grupa dinamičnih oglasa
• Kako riješiti probleme sa slabim prometom koji ostvaruju Google dinamični oglasi za pretraživačku mrežu