Dynamické reklamy ve vyhledávání dokážou potenciální zákazníky rychle nasměrovat k tomu, co na vašem webu hledají. Pokud se o nich chcete dozvědět více, začněte článkem Dynamické reklamy ve vyhledávání.
Jestliže chcete dynamické reklamy ve vyhledávání začít používat, tedy naučit se vytvářet reklamy a reklamní sestavy a zjistit, jak přizpůsobit cílení a nabídky, postupujte podle pokynů v tomto článku. Pokud se rozhodnete nastavit cílení dynamických reklam pomocí zdroje, řiďte se návodem v tomto článku.
Než začnete
Tyto doporučené postupy vám pomohou využít dynamické reklamy ve vyhledávání naplno:
- Než začnete psát reklamy, vylepšete svůj web. Kvalita vašeho webu je stejně důležitá jako kvalita reklam. Nechte si poradit, jak web vylepšit.
- Napište k reklamám skvělé popisy. Reklamy by měly lidem, které se snažíte oslovit, něco přinášet. Naučte se psát kvalitní reklamy.
- Pamatujte na mobilní zařízení. Dynamické reklamy ve vyhledávání se mohou zobrazovat na mobilech ve chvílích, kdy lidé na cestách procházejí internet nebo něco hledají. Přečtěte si, jak vylepšit svůj mobilní web.
- Web by měl být přístupný. Webům, na nichž je veškerý obsah generovaný dynamicky, může systém Google obtížně rozumět a vytváření reklam na takové weby může být pro něj náročné. Naučte se, jak zlepšit přístupnost svého webu.
- Vytvářejte kampaně v jediném jazyce. Pokud doména webu obsahuje stránky ve více jazycích a vy chcete reklamy cílit na vyhledávání podle všech těchto stránek, vytvořte pro každý jazyk novou kampaň.
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
Pokyny
Vytvoření nové kampaně ve vyhledávání s dynamickou reklamní sestavou
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Vyberte jeden nebo více cílů kampaně nebo klikněte na možnost Vytvořit kampaň bez cíle a pokračujte bez cílů.
- Volitelné: V sekci „Vyberte výsledky, kterých u této kampaně chcete dosáhnout“ zaškrtněte políčka vedle akcí, které by zákazníci měli po zhlédnutí reklamy provést (např. navštívit web, zavolat nebo stáhnout aplikaci). Zadejte příslušné podrobnosti.
- Jako typ kampaně vyberte Vyhledávání.
- Vyberte výsledky, kterých má kampaň dosáhnout.
- Klikněte na Pokračovat.
- Pojmenujte kampaň a zadejte oblasti, na které chcete cílit, jazyky, které chcete použít, a rozpočet.
- Pokud chcete, aby vaše nabídky optimalizoval Google, vyberte v sekci Nabídky automatizovanou strategii nabídek. Doporučujeme strategie cílová CPA nebo vylepšená CPC.
- Zadejte limit nabídky (volitelně) a rozpočet.
- Kliknutím na Uložit a pokračovat přejděte do další fáze.
- Zkontrolujte nastavení kampaně a klikněte na Publikovat kampaň.
- Po vytvoření nové kampaně ve vyhledávání klikněte na stránce Kampaně na Nastavení.
- Na stránce Nastavení vyberte Nastavení dynamických reklam ve vyhledávání.
- Zadejte doménu svého webu a vyberte jazyk.
- Klikněte na Uložit.
- Pokud aktivujete novou doménu pro dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA), doporučujeme počkat alespoň dva dny, aby kampaň obnovila výkon. Díky tomu budou výsledky výkonu přesnější.
- Při experimentu zaměřeném na zjednodušení uživatelského prostředí se může stát, že některým inzerentům se při vytváření nové kampaně nezobrazí „Nastavení dynamických reklam ve vyhledávání“. Pokud chcete pokračovat ve vytváření kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání, postupujte podle výše uvedených kroků. Další informace o tom, jak Google vylepšuje službu Google Ads
Vytvoření dynamické reklamní sestavy
- U nastavení Typ reklamní sestavy vyberte možnost Dynamický (výchozí).
- Pojmenujte svou dynamickou reklamní sestavu.
- Rozhodněte, jak chcete své reklamy cílit. Pokud nevíte, jak cíle dynamických reklam fungují, bylo by vhodné přečíst si něco o cílech dynamických reklam ve vyhledávání. Doporučujeme začít těmito možnostmi:
- Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav: Všechny webové stránky, pro které zobrazujete reklamy ve vyhledávání, ve všech vašich účtech. Tato možnost cílení usnadňuje zvýšení návštěvnosti webových stránek, které již používáte jako vstupní stránky v existujících reklamních sestavách a kampaních. Tento cíl doporučujeme uživatelům, kteří s dynamickými reklamami ve vyhledávání teprve začínají.
- Ostatní kategorie: Skupiny vstupních stránek uspořádané podle motivu. Vy poté rozhodnete, na jaké skupiny chcete své reklamy cílit, jak seskupit podobné stránky a jak podrobné členění požadujete. Pokud na svém webu dynamické reklamy ve vyhledávání teprve začínáte používat, může trvat až 24 hodin, než se kategorie zobrazí.
URL_Equals: Můžete cílit na konkrétní adresy URL. To je jednoduchý způsob, jak cílit na jednotlivé stránky. Může to nicméně omezit váš zásah, pokud chcete dosáhnout zvýšení návštěvnosti.
- Pokud nepoužíváte automatické nabídky, upravte nabídku podle toho, jak jsou jednotlivé cíle pro vaši firmu hodnotné. Díky úpravám nabídek budete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklama zobrazí. Pomocí nastavených úprav můžete zvyšovat či snižovat cenové nabídky pro dynamické cíle reklam o určitou procentuální hodnotu. Informace o úpravách nabídek
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Vytvoření reklam
Můžete používat více dynamických reklam ve vyhledávání a zjišťovat, která z nich je nejúčinnější. Pomocí tohoto postupu přidáte dynamické reklamy ve vyhledávání do dynamické reklamní sestavy:
- Klikněte na Nová reklama.
- Vyberte možnost Dynamická reklama ve vyhledávání.
- Nadpis dynamické reklamy ve vyhledávání, cílová URL a viditelná URL se vygenerují automaticky, takže stačí, když zadáte text popisu.
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Jak používat úpravy nabídek
Pomocí úprav nabídek můžete ovlivnit, kdy a kde se vaše reklama zobrazí. Nastavením úprav můžete o určitou procentuální hodnotu zvyšovat či snižovat cenové nabídky pro cíle dynamických reklam.
Přidání nebo odstranění úpravy nabídky ve Vyhledávací síti
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah a vyberte Lokality, Časový rozvrh reklam, Publika, Obsah, Umístění, Demografické údaje nebo Pokročilé úpravy nabídek.
- Když chcete zobrazit přehled Zařízení, v nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Statistiky a přehledy a klikněte na Kdy a kde se reklamy zobrazily.
- Kliknutím na Pokročilé úpravy nabídek otevřete stránku Interakce, kde můžete nastavit úpravy nabídek pro volání, publika nebo demografické údaje.
- Vyberte řádek, který chcete upravit, a klikněte na ikonu tužky
pod sloupcem Úprava nabídky. Chcete-li nastavit úpravy nabídek pro zařízení, máte také možnost vybrat si reklamní sestavu.
- V rozbalovací nabídce zvolte Zvýšit nebo Snížit a zadejte hodnotu v procentech. Chcete-li úpravu nabídky odstranit, vymažte hodnotu v daném poli.
- Klikněte na Uložit.
pod sloupcem Úprava nabídky. Chcete-li nastavit úpravy nabídek pro zařízení, máte také možnost vybrat si reklamní sestavu.Přidání nebo odstranění úpravy nabídky v Obsahové síti
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- Klikněte na Publika, klíčová slova a obsah.
- Pokud chcete upravit nabídky u konkrétních demografických skupin, klikněte na možnost Demografické údaje, potom na požadovanou skupinu a pokračujte krokem 3.
- Pokud chcete upravit nabídky pro umístění, klikněte na možnost Ruční a pokračujte krokem 3.
- Klikněte na kampaň nebo reklamní sestavu, kterou chcete změnit.
- Vyberte řádek, který chcete upravit, a klikněte na ikonu tužky
- V rozbalovací nabídce zvolte Zvýšit nebo Snížit a zadejte hodnotu v procentech. Chcete-li úpravu nabídky odstranit, vymažte hodnotu v daném poli.
- Klikněte na Uložit.
Zobrazení úprav nabídek
Po přihlášení do účtu Google Ads jsou úpravy nabídek k dispozici v nabídce stránek vlevo:
Úpravy nabídek ve Vyhledávací síti:
- Klikněte na typ reklamy, který chcete zobrazit:
- V tabulce vyhledejte sloupec Úpravy nabídek nebo zaškrtněte políčko vedle reklamy a na zobrazené modré liště klikněte na ikonu úprav.
Pokud jste žádné úpravy nabídek nenašli, přečtěte si sekci Způsobilost k použití úprav nabídek v tomto článku.
Úpravy nabídek v Obsahové síti:
- Klikněte na typ reklamy, který chcete zobrazit:
- V tabulce vyhledejte sloupec Úpravy nabídek.
Pokud úpravy nabídek nevidíte, přečtěte si sekci Způsobilost k použití úprav nabídek v tomto článku.
Pokud chcete dosáhnout lepší optimalizace cenových nabídek, můžete využít automatické nabízení cen. Další informace o úpravách nabídek
Limity cílů dynamických reklam
Každý účet Google Ads může mít až 25 000 cílů dynamických reklam. Jestli chcete cíle dynamických reklam využívat co nejlépe, můžete:
- Převést vylučující cíle dynamických reklam na úrovni reklamní sestavy do vylučujících cílů dynamických reklam na úrovni kampaně.
- Pomocí seznamů stránek vytvořit seznam vámi požadovaných konkrétních stránek. Poznámka: limit 25 000 cílů se nevztahuje na hodnoty v těchto seznamech stránek.
Přečtěte si další informace o limitech účtu Google Ads a o cílech pro dynamické reklamy ve vyhledávání.
