Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Ar reklāmas tīkla kampaņām, kurās jūsu dati tiek lietoti mērķauditorijas segmentu izveidei, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu lietotni. Šīs kampaņas nodrošina papildu iestatījumus un pārskatus, lai tiktu sasniegti tieši kādreizējie apmeklētāji un lietotāji. Pirmo reizi izveidojot reklāmas tīkla kampaņu, jūs arī veiksiet nepieciešamās darbības, lai izveidotu tagu un datu segmentus.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot pirmo reklāmas tīkla kampaņu, izmantojot savus datus.
Pirms darba sākšanas
Ņemiet vērā, ka tags nedrīkst būt saistīts ar personu identificējošu vai sensitīvu informāciju. Jūsu datus nevar izmantot vietņu un lietotņu sensitīvajām kategorijām. Ja veidojat kampaņu, izmantojot datus, un ievietojat tagu savā vietnē vai mobilajā lietotnē, jums ir jāievēro personalizētās reklamēšanas politika.
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Norādījumi
- Pierakstieties Google Ads kontā.
- Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Izvēlieties mērķi Pārdošana, Potenciālie pirkumi, Tīmekļa vietnes datplūsma vai Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība.
- Ja jums nav konkrēta mērķa, varat arī atlasīt Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa.
- Atlasiet kampaņas veidu Reklāmas tīkls.
- Norādiet sava uzņēmuma tīmekļa vietnes URL.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Norādiet cenu noteikšanas stratēģiju un budžetu. Jūsu budžets ietekmē to, cik bieži un cik pamanāmi tiek rādītas jūsu reklāmas. No cenu noteikšanas stratēģijas ir atkarīgs tas, kā tiek tērēts jūsu budžets.
- Ierakstiet savu dienas budžetu. Šī ir vidējā summa, ko esat ar mieru tērēt katru dienu.
- Mēnesī jums nebūs jāmaksā vairāk par summu, kuru veido jūsu dienas budžets, kas reizināts ar 30,4 (vidējo dienu skaitu mēnesī). Dažās dienās, iespējams, iztērēsiet vairāk vai mazāk par savu dienas budžetu.Uzziniet vairāk par maksām un vidējo dienas budžetu.
- Izvēlieties cenu noteikšanas stratēģiju. Reklāmas tīkla kampaņas atbalsta viedo cenu noteikšanu — automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju apakškopu —, kas izmanto mašīnmācīšanos, lai ikvienā izsolē veiktu optimizāciju reklāmguvumiem vai reklāmguvumu vērtībai. Viedā cenu noteikšana var pārvaldīt jūsu cenas un palīdzēt sasniegt veiktspējas mērķus. Izskatiet mūsu viedās cenu noteikšanas ceļvedi reklāmas tīkla kampaņām.
- Reklāmas tīkla kampaņām automātiski tiks piedāvāta cenu noteikšanas stratēģija, pamatojoties uz kampaņas mērķi. Ja nevēlaties izmantot ieteikto cenu noteikšanas stratēģiju, varat atlasīt to manuāli: mērķa MPI, klikšķu skaita maksimāla palielināšana, reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana vai skatāmo reklāmu MPT.
- Ja nevēlaties izmantot viedo cenu noteikšanu, kā cenu noteikšanas stratēģiju varat izvēlēties manuālo MPK.
- Ierakstiet savu dienas budžetu. Šī ir vidējā summa, ko esat ar mieru tērēt katru dienu.
- Atlasiet ģeogrāfiskās atrašanās vietas, kur tiks rādītas jūsu reklāmas, vai vietas, kuras vēlaties izslēgt. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.
- Izslēgšana var būt noderīga, ja atlasāt mērķauditoriju lielākā apgabalā un nevēlaties rādīt savas reklāmas kādā konkrētā vietā šajā teritorijā. Piemēram, varat atlasīt mērķauditoriju visās Amerikas Savienotajās Valstīs, izņemot noteiktu štatu vai pilsētu.
- Ievadiet mērķauditorijas valodas. Reklāmām, ko veidosiet, jābūt šeit atlasītajās valodās. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi pēc valodas.
- Atlasiet mērķauditoriju. Sadaļā “Mērķauditorijas atlase” atlasiet opcijas, kas atbalsta dinamisko atkārtoto mārketingu. Optimālai mērķauditorijas atlasei izvēlieties opciju “Automātiski”, lai Google mašīnmācīšanās tehnoloģija varētu jums palīdzēt atlasīt mērķauditoriju ar vislielāko sasniedzamību. Minētais attiecas arī uz jūsu datu segmentiem. Ja vēlaties atlasīt tikai konkrētus segmentus, iestatiet mērķauditorijas atlases opciju “Manuāli”, lai izvēlētos segmentus. Izsekošana no jūsu vispārējā vietnes taga palīdz Google sistēmai identificēt vispiemērotākās mērķauditorijas, ko piedāvāt jūsu izvēlei. Kad no saraksta opcijām esat manuāli atlasījis sarakstu, noklikšķiniet uz Gatavs. Varat arī pievienot citas mērķauditorijas atlases opcijas un iekļaut opciju “Mērķauditorijas atlases izvēršana”, lai Google jūsu reklāmām varētu atlasīt visefektīvākās mērķauditorijas.
- Pievienojiet papildu iestatījumus.
- Pēc tam izveidojiet reklāmas tīkla reklāmas. Uzziniet, kā izveidot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas.
- Pārskatiet savu kampaņu. Lapā “Pārskatīšana” varat pārskatīt visus atlasītos iestatījumus. Šeit varat novērst potenciālās problēmas, kas norādītas brīdinājuma paziņojumos. Lai to izdarītu, paziņojumā noklikšķiniet uz Novērst problēmu.
- Noklikšķiniet uz Publicēt kampaņu.
- Ņemiet vērā: iespējams, savu kampaņu nevarēsiet publicēt, kamēr nebūs novērstas kampaņas iestatīšanas problēmas.
Piezīme. Kampaņu uzmetumi
Izveidotās, bet vēl nepublicētās kampaņas tiks saglabātas kā uzmetumi. Jebkurā laikā varēsiet publicēt kampaņu uzmetumus, ja vien būs novērstas visas būtiskās problēmas, kuru dēļ publicēšana iepriekš nebija iespējama.
Kad veidosiet jaunu kampaņu, jums būs iespēja atlasīt kādu no esošajiem uzmetumiem vai sākt darbu, neizmantojot jau izveidotu uzmetumu.
Norādījumi
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
- Atlasiet opciju Atsākt uzmetuma kampaņu.
- Uzmetumu izvēlnē atrodiet uzmetumu, ar ko gribat atsākt darbu vai ko vēlaties publicēt, un noklikšķiniet uz tā.
Varat arī izveidot šo kampaņu kā dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņu, kas ne tikai rāda reklāmas lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu lietotni, bet arī iekļauj šajās reklāmās viņu skatītos produktus. Uzziniet vairāk par dinamisko atkārtoto mārketingu.
