Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Videokampanje se prikazuju na YouTubeu i širom weba putem Google oglasa. Ciljanjem videokampanja na YouTube i Google partnere za videosadržaje korisnicima možete prikazivati oglase u važnim trenucima. Uz širok raspon načina ciljanja koji su vam dostupni, kao što su demografske grupe, interesi, položaji i segmenti definirani vašim podacima, možete dosegnuti određene ili specijalizirane publike na temelju njihovih identiteta, onog što ih zanima ili sadržaja koje gledaju.
Ciljanje lokacije funkcionira kao sjecište. Na primjer, ako je ciljana lokacija za vašu kampanju New York, a ciljate i popis za remarketing, sustav će ciljati korisnike koji se nalaze u New Yorku i članove popisa za remarketing.
Kako bismo vam pomogli da dosegnete više potencijalnih korisnika, vaši će se oglasi sada prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojom od tema, položaja ili ključnih riječi za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu koje ciljate. Na primjer, ako ste kao temu ciljali izraz "bicikli", a kao ključnu riječ za oglašavanje za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu izraz "biciklisti", vaši će se oglasi prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojim od tih izraza.
Primijetit ćete i da je kontekstualno ciljanje pojednostavljeno te se prikazuje na jednoj stranici u Google Adsu, tako da možete upravljati svim vrstama ciljanja sadržaja (teme, položaji, ključne riječi za prikazno/videooglašavanje i izuzimanja) u jednom prikazu. Nova stranica nalazi se u odjeljku Sadržaj u odjeljku Kampanje na navigacijskom izborniku slijeva.
Dostupni načini ciljanja za videokampanje
Načini ciljanja publike
Načini ciljanja publike omogućuju vam da navedete koga želite dosegnuti. Publike su grupe korisnika s određenim interesima, namjerama i demografskim podacima, po Googleovoj procjeni. Ti alati uključuju:
- Demografske skupine: odaberite dob, spol, roditeljski status ili prihod kućanstva publike koju želite dosegnuti.
- Detaljni demografski podaci: dosežu korisnike na temelju dodatnih širokih zajedničkih osobina kao što su studenti, vlasnici kuća ili mladi roditelji.
- Interesi: odaberite neke od dostupnih kategorija publike kako biste dosegnuli korisnike koje zanimaju određene teme, čak i ako posjećuju stranice o drugim temama. Saznajte više o ciljanju publike.
- Segmenti sa zajedničkim afinitetima: podignite svijest o robnoj marki i potaknite razmatranje pomoću videooglasa tako da dosegnete korisnike koji već imaju snažan interes za relevantne teme.
- Segment prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima: pomoću segmenata prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima možete izraditi publiku koja je bolje prilagođena vašim robnim markama u odnosu na široke segmente sa zajedničkim afinitetima slične TV-u. Na primjer, umjesto da doseže publiku ljubitelja sporta, tvrtka koja nudi obuću za trčanje možda želi dosegnuti publiku strastvenih maratonaca.
- Značajni događaji u životu: dosegnite potencijalne klijente na YouTubeu i Gmailu kada se ponašanje pri kupnji promijeni, a sklonosti robnim markama izmijene se na životnim prekretnicama kao što su preseljenje, diplomiranje ili vjenčanje.
- Segmenti potencijalnih kupaca: odaberite odgovarajuću publiku kako biste pronašli korisnike koji istražuju proizvode i aktivno razmišljaju o kupnji usluge ili proizvoda poput onog koji nudite.
- Prilagođeni segmenti: izrađeni imajući na umu oglašivače s plaćanjem na temelju izvedbe, prilagođeni segmenti omogućuju vam da dosegnete gledatelje dok donose odluku o kupnji na temelju ključnih riječi koje su nedavno pretraživali na domeni Google.com.
- Segmenti definirani vašim podacima: dosegnite više gledatelja na YouTubeu i Google partnerima za videosadržaje na temelju njihovih prethodnih interakcija s vašim videozapisima, videooglasima ili YouTube kanalom nakon povezivanja svog YouTube kanala s Google Ads računom. Oglase možete prikazivati i korisnicima koji su stupili u interakciju s vašom web-lokacijom ili mobilnom aplikacijom.
- Uparivanje klijenata: uparivanje klijenata omogućuje vam upotrebu online i offline izravno prikupljenih podataka kako biste dosegnuli i ponovno se povezali sa svojim klijentima na YouTubeu i pri Google partnerima za videosadržaje. Saznajte više o uparivanju klijenata.
- Slični segmenti: slični segmenti značajka su ciljanja koja se temelji na popisima s izravno prikupljenim podacima (obično iz segmenata definiranih vašim podacima ili segmenata za uparivanje klijenata) koja vam pomaže proširiti doseg najuspješnijih publika tako da ciljate nove korisnike koji imaju karakteristike slične onima segmenata definiranih vašim podacima ili segmenata za uparivanje klijenata.
Načini ciljanja sadržaja
Načini ciljanja sadržaja omogućuju vam da odredite gdje želite (odnosno gdje ne želite) da se vaši oglasi prikazuju. To uključuje sljedeće:
- Položaji: ciljajte kanale, videozapise, aplikacije, web-lokacije ili položaje na web-lokacijama. Primjerice, možete ciljati cijeli blog s velikim prometom ili samo početnu stranicu popularne web-lokacije s vijestima. Položaji mogu uključivati sljedeće:
- YouTube kanali
- YouTube videozapisi
- web-lokacije na Google prikazivačkoj mreži
- aplikacije na Google prikazivačkoj mreži.
Napomena: kada dodate položaje na Google prikazivačkoj mreži, vaš se oglas i dalje može prikazivati na svim lokacijama na YouTubeu za koje ispunjava uvjete. Kada dodate položaje na YouTubeu, vaš se oglas i dalje može prikazivati na svim lokacijama na Google prikazivačkoj mreži za koje ispunjava uvjete.
Ako ste u odjeljku "Mreže" odabrali "Partneri za videosadržaje na prikazivačkoj mreži" i dodate samo položaje na Google prikazivačkoj mreži, vaši se oglasi i dalje mogu prikazivati na YouTubeu.
- Teme: svojim videooglasima ciljajte određene teme na YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži. Ciljanje teme omogućuje dosezanje širokog raspona videozapisa, kanala i web-lokacija povezanih s temama koje ste odabrali. Na primjer, možete ciljati temu "automobilizam", pa će se vaš oglas prikazivati na YouTubeu osobama koje gledaju videozapise o automobilima.
- Ključne riječi: ovisno o formatu videooglasa, njih možete prikazivati na temelju riječi ili fraza (ključnih riječi) povezanih s YouTube videozapisom, YouTube kanalom ili vrstom web-lokacije za koju je vaša publika zainteresirana.
- Uređaji: ciljajte korisnike koji se služe računalima, pametnim telefonima, mobilnim uređajima i uređajima s TV zaslonom, kao što je Chromecast.
Kombinirajući više načina ciljanja sadržaja, vaši će oglasi ciljati sav odabrani sadržaj u grupi oglasa i pomoći vam da dosegnete širu publiku. Da biste upravljali postavkama ciljanja sadržaja u Google Adsu, kliknite Sadržaj na izborniku stranica slijeva.
