Jotta voit saada kattavan ja kokonaisvaltaisen käsityksen yleisöistäsi ja jotta yleisöjen hallinnointi ja optimointi olisi entistä helpompaa, olemme tehneet Google Adsiin seuraavat parannukset:
- Uusi yleisöraportointi
Nyt voit saada yhdestä paikasta tarkkoja raportteja yleisön demografisista tiedoista, segmenteistä ja poissulkemisista. Klikkaa Kampanjat-kuvaketta, avaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑välilehti ja klikkaa Yleisöt. Tällä raporttisivulla voit myös tehdä helposti muutoksia yleisöihin. Lue lisää yleisöraportoinnista.
- Uusia termejä
Käytämme uusia termejä yleisöraportissa ja kaikkialla Google Adsissa. Esimerkiksi "yleisötyyppejä" (joita ovat muun muassa omat, ostoaikeissa olevat ja asiasta kiinnostuneet yleisöt) kutsutaan nyt "yleisösegmenteiksi" ja "uudelleenmarkkinointia" "omaksi dataksi". Lue lisää yleisöihin liittyviin termeihin ja ilmaisuihin tehdyistä muutoksista.
Google Adsin Videokampanjat näkyvät YouTubessa ja muualla verkossa. Kun kohdistat Videokampanjasi YouTubeen ja Googlen videokumppaneiden sivustoille ja sovelluksiin, ihmiset voivat nähdä mainoksesi juuri oikealla hetkellä. Käytettävissä on useita eri kohdistustapoja, kuten demografiset ryhmät, kiinnostuksen kohteet, sijoittelut ja omat datasegmentit. Niiden avulla voit tavoittaa tiettyjä tarkoin rajattuja yleisöjä sen perusteella, keitä käyttäjät ovat, mistä he ovat kiinnostuneita ja millaista sisältöä he katsovat.
Aluekohdistus toimii yhdessä muiden kohdistusehtojen kanssa. Esimerkiksi jos kampanjasi kohdistusalue on Helsinki ja käytät kohdistuksessa myös uudelleenmarkkinointilistaa, järjestelmä kohdistaa mainonnan käyttäjille, jotka ovat sekä Helsingissä että uudelleenmarkkinointilistalla.
Jotta voit tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita, mainoksesi näkyvät nyt sellaisen sisällön yhteydessä, joka vastaa jotakin kohdistuksessa käyttämääsi aihetta, sijoittelua tai Display-/video-/hakuavainsanaa. Jos olet esimerkiksi kohdistanut mainokset aiheeseen "polkupyörät" ja valinnut Display-/video-/hakuavainsanaksi "pyöräily", mainokset näkyvät sellaisen sisällön yhteydessä, joka liittyy näistä jompaankumpaan.
Lisäksi asiayhteyteen kohdistus löytyy nyt yhdeltä Google Adsin sivulta, joten voit ylläpitää kaikkia sisältökohdistustyyppejä (aiheet, sijoittelut, Display-/videomainosten avainsanat ja poissulkemiset) samassa näkymässä. Pääset uudelle sivulle klikkaamalla vasemmanpuoleisen navigointivalikon Kampanjat ‑kohdasta Sisältö.
Videokampanjoiden kohdistustavat
Yleisökohdistustavat
Yleisökohdistuksen avulla voit määritellä, kenet haluat tavoittaa. Yleisöt ovat käyttäjäryhmiä, joiden jäseniä Googlen arvion perusteella yhdistävät tietyt kiinnostuksen kohteet, tavoitteet tai demografiset tiedot. Käytettävissä ovat seuraavat yleisöt:
- Demografiset ryhmät: Valitse tavoittelemasi yleisön ikä, sukupuoli, perhetilanne tai kotitalouden tulot.
- Yksityiskohtaiset demografiset tiedot: Tavoita käyttäjiä, joilla on yhteisiä, yleisiä piirteitä. He voivat olla esimerkiksi korkeakouluopiskelijoita, asunnon omistajia tai pienten lasten vanhempia.
- Kiinnostuksen kohteet: Valitse sopiva yleisökategoria, niin voit tavoittaa tietystä aiheesta kiinnostuneita ihmisiä silloinkin, kun he selaavat muita aiheita käsitteleviä sivuja. Lue lisää yleisökohdistuksesta.
- Asiasta kiinnostuneet segmentit: Lisää bränditietoisuutta ja harkintaa kohdistamalla videomainoksia aiheesta jo valmiiksi kiinnostuneille.
- Omat asiasta kiinnostuneet segmentit: Näiden segmenttien avulla voit luoda yleisöjä, jotka on räätälöity tarkasti brändin mukaan, toisin kuin yleisluontoisemmat asiasta kiinnostuneet segmentit. Esimerkiksi juoksukenkiä myyvä yritys haluaa ehkä tavoittaa penkkiurheilijoiden sijaan vaikkapa maratoonareita.
- Elämäntapahtumat: Tavoita potentiaalisia asiakkaita YouTubessa ja Gmailissa silloin, kun heidän ostokäyttäytymisensä tai brändimieltymyksensä muuttuvat elämänmuutosten (kuten muuton, valmistumisen tai naimisiinmenon) myötä.
- Ostoaikeissa olevat segmentit: Valitse sopiva yleisö, niin voit tavoittaa asiakkaita, jotka etsivät tietoa tuotteista ja harkitsevat aktiivisesti tarjoamiesi palvelujen tai tuotteiden ostoa.
- Omat segmentit: Näiden etenkin tulospohjaiseen mainontaan tarkoitettujen segmenttien avulla voit tavoittaa katsojia ostopäätöshetkellä sellaisten avainsanojen perusteella, joilla he ovat tehneet äskettäin Google-hakuja.
- Omat datasegmentit: Tavoita lisää katsojia YouTubessa ja Googlen videokumppaneiden sivustoilla ja sovelluksissa sen perusteella, miten videosi, videomainoksesi tai YouTube-kanavasi ovat saaneet katsojat aktivoitumaan YouTube-kanavasi ja Google Ads ‑tilisi linkityksen jälkeen. Voit kohdistaa mainoksia myös henkilöille, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi tai käyttäneet mobiilisovellustasi.
- Asiakaskohdistus: Asiakaskohdistuksen avulla voit tavoittaa ja uudelleenaktivoida asiakkaita YouTubessa ja Googlen videokumppaneiden sivustoilla ja sovelluksissa ensimmäisen osapuolen online- ja offline-datasi perusteella. Lue lisää asiakaskohdistuksesta.
- Samantyyppiset segmentit: Tämä kohdistusominaisuus perustuu ensimmäisen osapuolen datasta koostuviin listoihin (tavallisesti omiin datasegmentteihin tai asiakaskohdistussegmentteihin). Näiden listojen avulla voit laajentaa parhaita tuloksia tuottavien yleisöjesi tavoittavuutta kohdistamalla mainonnan uusille käyttäjille, joilla on samoja ominaisuuksia kuin omien datasegmenttiesi tai asiakaskohdistussegmenttiesi jäsenillä.
Sisältökohdistustavat
Sisältökohdistuksen avulla voit määritellä, missä haluat (tai et halua) mainostesi näkyvän. Käytettävissä ovat seuraavat sisältökohdistustavat:
- Sijoittelut: Kohdista mainoksesi kanaviin, videoihin, sovelluksiin, verkkosivustoihin tai verkkosivustojen sijoitteluihin. Voit esimerkiksi kohdistaa mainoksesi kokonaiseen paljon liikennettä saavaan blogiin tai suositun uutissivuston etusivulle. Sijoitteluita voivat olla esimerkiksi
- YouTube-kanavat
- YouTube-videot
- verkkosivustot Google Display ‑verkostossa
- sovellukset Google Display ‑verkostossa.
Huom. Kun lisäät Google Display ‑verkoston sijoitteluja, mainoksesi saattaa silti näkyä YouTubessa kaikissa ehdot täyttävissä sijainneissa. Kun lisäät YouTube-sijoitteluja, mainoksesi saattaa silti näkyä Display-verkostossa kaikissa ehdot täyttävissä sijainneissa.
Jos olet valinnut Verkostot-kohdasta "Videokumppanit Google Display ‑verkostossa" ja lisäät pelkästään Google Display ‑verkoston sijoitteluja, mainoksesi saattaa silti näkyä YouTubessa.
- Aiheet: Kohdista videomainoksesi tiettyihin aiheisiin YouTubessa ja Google Display ‑verkostossa. Aiheeseen kohdistamisen avulla voit kattaa suuren määrän valitsemiisi aiheisiin liittyviä videoita, kanavia ja verkkosivustoja. Jos kohdistuksen aihe on esimerkiksi Autot, mainoksesi näkyy YouTubessa autovideoiden katsojille.
- Avainsanat: Käyttämästäsi videomainosmuodosta riippuen voit kohdistaa videomainoksia avainsanojen perusteella. Avainsanat ovat sanoja tai lausekkeita, jotka liittyvät yleisöäsi kiinnostavaan YouTube-videoon, YouTube-kanavaan tai verkkosivustoon.
- Laitteet: Kohdista mainoksesi tietokoneiden, älypuhelimien, muiden mobiililaitteiden ja televisioon liitettävien laitteiden, kuten Chromecastin, käyttäjille.
Kun yhdistät useita sisältökohdistustapoja, mainokset kohdistetaan kaikkeen mainosryhmälle valitsemaasi sisältöön, mikä auttaa sinua tavoittamaan laajemman yleisön. Jos haluat muuttaa sisältökohdistusasetuksia, klikkaa Google Adsin vasemmanpuoleisesta sivuvalikosta "Sisältö".
