O remarketing permite-lhe apresentar anúncios a clientes que já tenham visitado o seu Website ou utilizado a sua app para dispositivos móveis. O Remarketing Dinâmico vai mais além, permitindo-lhe mostrar aos visitantes anteriores anúncios que contêm produtos e serviços que visualizaram no seu site. Com as mensagens personalizadas para o seu público-alvo, o Remarketing Dinâmico ajuda a aumentar as vendas e os leads ao trazer de volta ao seu site ou app os visitantes anteriores para concluírem o que iniciaram. Saiba como configurar o Remarketing Dinâmico para os visitantes do seu Website e os utilizadores da sua app.
Nesta página
- Motivos para usar o Remarketing Dinâmico
- O que precisa para começar com o Remarketing Dinâmico
- Como usar o Remarketing Dinâmico
Mais motivos para usar o Remarketing Dinâmico
- Anúncios que se adaptam aos seus produtos ou serviços: combine o seu feed de produtos ou serviços com anúncios dinâmicos, para adaptar os seus anúncios de modo a abrangerem todo o seu inventário.
- Feeds simples, mas poderosos: crie um feed básico de formato .csv, .tsv, .xls ou .xlsx. O motor de recomendação de produtos do Google Ads extrai produtos e serviços do seu feed, e determina a melhor combinação de produtos para cada anúncio com base na popularidade e no que o visitante visualizou no site.
- Esquemas de elevado desempenho: o Google Ads prevê qual o esquema de anúncios dinâmicos com maior probabilidade de ter um melhor desempenho para a pessoa, posicionamento e plataforma onde o anúncio será apresentado.
O que precisa para começar com o Remarketing Dinâmico
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Feed de produtos ou de serviços: crie um feed que inclua todos os seus produtos ou serviços, juntamente com detalhes acerca de cada artigo (ID exclusivo, preço, imagem, entre outros). Em seguida, estes detalhes são obtidos a partir do seu feed e incluídos nos anúncios dinâmicos. Carregará o seu feed para a secção Dados da empresa da sua Biblioteca partilhada, exceto se for um retalhista. Se for um retalhista, carrega o seu feed de produtos para o Google Merchant Center. |
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Para etiquetas de remarketing do Website com parâmetros personalizados: adicione a etiqueta de Remarketing Dinâmico com parâmetros personalizados a todas as páginas do seu Website. A etiqueta adiciona os visitantes do seu Website às listas de remarketing e associa-os aos IDs exclusivos dos itens de feed que visualizaram. Encontra a etiqueta na secção Públicos-alvo da sua Biblioteca partilhada. Saiba como etiquetar o seu Website para Remarketing Dinâmico. |
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Crie anúncios dinâmicos de display: os anúncios dinâmicos de display são baseados em recursos e ajustam automaticamente o respetivo tamanho, aspeto e formato aos espaços publicitários disponíveis. |
Prospeção dinâmica e Remarketing Dinâmico
A prospeção dinâmica junta informações dos utilizadores e dos produtos para apresentar o melhor produto na altura certa aos utilizadores mais interessados. Ao contrário do Remarketing Dinâmico, cujo foco é tirar o máximo partido dos clientes existentes, a prospeção dinâmica é usada para adquirir novos utilizadores. Por conseguinte, a prospeção dinâmica é o método preferencial se for um novo anunciante ou estiver a segmentar um público-alvo diferente dos seus segmentos de dados (incluindo os seus segmentos de dados que incluem visitantes do Website e utilizadores da app).
Como funciona a prospeção dinâmica
A prospeção dinâmica utiliza a aprendizagem automática para ter uma ideia do que os potenciais compradores procuram. Assim que o sistema sabe o que o utilizador procura, combina essa intenção com informações baseadas em dados demográficos, como idade, sexo e rendimento familiar, para fazer corresponder o utilizador a um produto no seu feed. Os produtos no seu feed são avaliados com base no desempenho, na relevância e noutros fatores, para determinar quais têm maior probabilidade de captarem a atenção do utilizador e resultarem em conversões.
No caso das campanhas da Rede de Display, só pode adicionar um feed à campanha se nunca tiver adicionado um feed. Só pode alterar um feed após a criação da campanha se o feed for do mesmo tipo de negócio.
Adicionar a prospeção dinâmica a uma campanha de Remarketing Dinâmico
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Selecione a campanha que quer atualizar.
- Clique em Definições adicionais.
- Clique no menu pendente em "Anúncios dinâmicos".
- Este menu pendente terá "Sem feed de dados" selecionado por predefinição.
- Clique na caixa de verificação junto a "Usar um feed de dados para anúncios personalizados".
- Selecione o feed de dados relevante no menu pendente.
- Clique em Guardar.
