Utilizar el remarketing dinámico para mostrar anuncios adaptados a los visitantes de tu sitio web

El remarketing te permite mostrar anuncios a los clientes que ya han visitado tu sitio web o utilizado tu aplicación móvil. Gracias al remarketing dinámico, puedes ir un paso más allá mostrando a esos clientes anuncios de los productos y servicios que ya hayan visto. Gracias a los mensajes adaptados a la audiencia, el remarketing dinámico te ayuda a conseguir clientes potenciales y ventas, ya que logra que quienes han visitado tu sitio web o utilizado tu aplicación vuelvan a hacerlo y terminen lo que empezaron. Consulta cómo configurar el remarketing dinámico para los visitantes de tu sitio web y para los usuarios de tu aplicación.

Secciones de esta página:

Más motivos para usar el remarketing dinámico

  • Anuncios que se ajustan a tus productos o servicios: puedes sincronizar tu feed de productos o servicios con anuncios dinámicos y ampliar la cobertura de tus anuncios para que abarquen todo tu inventario.
  • Feeds sencillos y eficaces: puedes crear un feed básico en formato .csv, .tsv, .xls o .xlsx. El motor de recomendaciones de productos de Google Ads extraerá productos y servicios de tu feed, y determinará la mejor combinación de productos para cada anuncio en función de su popularidad y del contenido que haya visto el visitante en tu sitio web.
  • Diseños de alto rendimiento: Google Ads predice qué diseño de anuncio dinámico tiene más probabilidades de ofrecer el mejor rendimiento posible para el usuario que lo vea y para el emplazamiento y la plataforma en las que se muestre.

Qué necesitas para empezar a utilizar el remarketing dinámico

Feed de productos o servicios: crea un feed con tus productos o servicios e incluye información sobre cada artículo (IDs únicos, precios e imágenes). Estos detalles se extraerán del feed y se mostrarán en los anuncios dinámicos. Si no eres minorista, deberás subir el feed a la sección "Datos empresariales" de tu Biblioteca compartida. Si eres minorista, deberás subir tu feed de productos a Google Merchant Center.

 

Etiqueta de remarketing del sitio web con parámetros personalizados: añade la etiqueta de remarketing dinámico con parámetros personalizados a todas las páginas de tu sitio web. La etiqueta añade a los visitantes de tu sitio web a listas de remarketing y los asocia a los IDs únicos de los elementos del feed que hayan visto. Puedes encontrar la etiqueta en la sección Audiencias de tu Biblioteca compartida. Más información sobre cómo etiquetar un sitio para hacer remarketing dinámico

Crear anuncios adaptables de display: son anuncios basados en recursos, y su característica principal es que su tamaño, aspecto y formato se adaptan automáticamente a los espacios publicitarios disponibles.

Ejemplo de anuncios adaptables

Prospección dinámica y remarketing dinámico

La prospección dinámica reúne información de usuarios y de productos para mostrar el mejor producto en el momento oportuno a los usuarios que estarían más interesados en él. A diferencia del remarketing dinámico, cuyo objetivo es obtener el mejor rendimiento de tus clientes actuales, la prospección dinámica permite conseguir más usuarios. Esta diferencia convierte a la prospección dinámica en el método recomendado para nuevos anunciantes o para los que orientan sus anuncios a una audiencia distinta de la que reflejan sus propios segmentos de datos, como los que incluyen a los usuarios que han accedido al sitio web o aplicación.

Cómo funciona la prospección dinámica

La prospección dinámica usa el aprendizaje automático para hacerse una idea de qué están buscando los compradores potenciales. Una vez que el sistema sepa lo que el usuario está buscando, combinará esa intención con información demográfica, como la edad, el sexo y los ingresos familiares, para relacionar el usuario con un producto del feed. Los productos del feed se evalúan en función del rendimiento, la relevancia y otros factores para determinar cuáles tienen una mayor probabilidad de llamar la atención del usuario y hacer que se completen conversiones.

En las campañas de display, solo puedes añadir un feed a la campaña si no has añadido ninguno antes. Solo puedes cambiar un feed después de crear la campaña si es del mismo tipo de empresa.

Añadir la prospección dinámica a una campaña de remarketing dinámico

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas Campaigns Icon.
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
  3. Haz clic en Campañas.
  4. Selecciona la campaña que quieras actualizar.
  5. Haz clic en Configuración adicional.
  6. Haz clic en el menú desplegable situado en la sección "Anuncios dinámicos".
    • La opción "Sin feed de datos" estará seleccionada de forma predeterminada.
  7. Haz clic en la casilla situada junto a "Utilizar un feed de datos de anuncios personalizados".
  8. En el menú desplegable, selecciona el feed de datos que te interese.
  9. Haz clic en Guardar.
Nota: Para añadir segmentación a una campaña, consulta la guía de configuración de remarketing dinámico para web.

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