Incluir tags no seu site para remarketing dinâmico

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

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Para mostrar anúncios dinâmicos às pessoas que já acessaram seu site, adicione a tag do Google e os snippets de evento de remarketing dinâmico. A tag do Google pode ser colada sem alterações em todas as páginas do seu site e permite usar recursos básicos de remarketing no Google Ads. O snippet de evento coleta dados sobre ações específicas relacionadas a produtos ou serviços que serão associados ao seu feed de dados e usados na criação de anúncios personalizados para o remarketing dinâmico. Os dados coletados pelo snippet de evento variam de acordo com o tipo de negócio.

Este artigo contém instruções detalhadas sobre como configurar sua tag para remarketing dinâmico. Para saber mais, leia o guia de configuração do remarketing dinâmico para a Web. Há também um guia desses para apps.

Antes de começar

Se você configurou a tag do Google para rastrear visitantes do seu site, verá que ela é composta pela tag do Google e por um snippet de evento. Veja como configurar o acompanhamento de conversões do seu site.

Configurar a tag corretamente é essencial para garantir o melhor desempenho possível das campanhas de remarketing dinâmico, mas pode ser um processo complicado que envolve a personalização do código do site para passar dados dinâmicos ao Google Ads. Se quiser incluir tags no seu site, você precisa saber fazer alterações no código da página ou consultar recursos técnicos. Você também pode saber mais sobre os problemas comuns com a formatação do código.

Observação: o Google Ads não permite a implementação de tags em páginas relacionadas a ofertas restritas por política. Saiba mais sobre a política de publicidade personalizada.

Instruções

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.

A tag do Google Ads é composta pela tag do Google e pelo snippet de evento, que funcionam em conjunto para medir seus eventos de remarketing. O snippet de evento coleta dados, como os IDs dos produtos ou serviços que as pessoas viram no seu site e o valor total dos itens. O snippet informa à tag do Google quando é necessário enviar dados mais detalhados sobre o evento de remarketing. Você verá os snippets de código da tag do Google e o snippet de evento durante a configuração da fonte de dados da tag do Google Ads. O Google Ads usa esses informações para exibir anúncios personalizados aos visitantes do site e para lembrá-los sobre a visita que fizeram. Veja como configurar esse snippet:

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Ferramentas .
2. Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
3. Clique em Gerenciador de públicos-alvo.
4. Em "Biblioteca compartilhada", clique em Gerenciador de públicos-alvo.
5. No Menu de páginas à esquerda, clique em Suas fontes de dados.
6. No cartão da tag do Google Ads, clique em Configurar tag.
   • Se você já tiver configurado a tag do Google, edite clicando no ícone de três pontos e em Editar origem.
7. Selecione "Coletar atributos ou parâmetros específicos para personalizar anúncios".
   • Essa opção também é conhecida como "remarketing dinâmico" e permite exibir anúncios para as pessoas das listas de remarketing com base nas atividades que elas realizaram no seu site ou app.
8. Selecione os tipos de empresa que representam seus produtos e serviços e que definem os parâmetros de inclusão de tags de remarketing dinâmico.
   • As tags usam o tipo de negócio para coletar informações sobre as atividades específicas do seu tipo de empresa que foram realizadas no site. Se você não encontrar seu tipo na lista, selecione "Outro (opção personalizada)".
9. Clique em Criar e continuar.
   • Se estiver editando em vez de criar, clique em Salvar e continuar.
10. Você verá as opções de "Configuração da tag". Clique em Instalar a tag por conta própria para encontrar o código de tag que você adicionará às páginas do seu site. Você também pode enviar o código por e-mail ao seu desenvolvedor da Web ou usar o Gerenciador de tags do Google. Para ver instruções detalhadas sobre como utilizar o Gerenciador de tags, clique nessa última opção.
    • Para integrar o remarketing ao seu site por conta própria, copie o código e cole-o entre as tags <head></head> do site.
    • A tag do Google precisa ser adicionada a todas as páginas do site. O snippet de evento só precisa ser adicionado a determinadas páginas para avaliar eventos de remarketing, como páginas de produtos, páginas de carrinho de compras ou páginas de confirmação de compra. Saiba mais sobre os parâmetros de evento para cada tipo de negócio.
11. Clique em Concluído.

Acompanhar eventos de acordo com o tipo de negócio

Para ver instruções detalhadas sobre como preencher o snippet de evento do seu tipo de empresa, leia o artigo sobre como usar parâmetros de evento para o tipo de negócio.

Como atualizar sua tag

Se você já adicionou a tag do Google ao seu site e quer usar o remarketing dinâmico, basta incluir um snippet de evento de remarketing. O snippet de evento deve ser instalado nas páginas que acompanham os eventos de remarketing, como páginas de produtos ou carrinhos de compras. Ele pode ser colocado em qualquer lugar do código, após a tag do Google. Veja um exemplo de tag de varejista em que a tag do Google é azul e os parâmetros e o snippet de evento são verdes.

Observação: os nomes do parâmetro de evento ou de valor único precisam estar em inglês. Por exemplo, use cart, em inglês, não carrinho, em português.

Os parâmetros dinâmicos e de evento no snippet de evento precisam usar o formato JavaScript Literal Object Notation, que transmite dados estruturados por meio de uma conexão de rede. A tag do Google (gtag.js) é uma biblioteca de tags da Web para produtos do Google de avaliação de sites, acompanhamento de conversões e remarketing.

O exemplo abaixo mostra os parâmetros correspondentes ao tipo de empresa "Varejo". É necessário usar os nomes corretos dos parâmetros de evento, como "id", para seu tipo de negócio. Veja todos os parâmetros classificados por indústria

<!-- Google tag(gtag.js) - Google Ads: 123456789 --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); </script> <!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page --> <script> gtag('event', 'add_to_cart', { value: 345.89, items: [{ origin: 'NYC' destination: 'PAR', google_business_vertical: 'flights' }, { origin: 'PAR' destination: 'LON', google_business_vertical: 'flights' }, { id: '123456', location_id: 'LON', google_business_vertical: 'hotels' }] }); </script>

Opções avançadas

Desativar a coleta dos seus dados

Você pode desativar a coleta de dados de publicidade personalizada referentes a usuários que não querem visualizar anúncios personalizados ou por suas próprias questões de conformidade. Além disso, é possível modificar a tag global do site e desativar a coleta de dados de publicidade personalizada de usuários específicos no seu site ou excluir todos os usuários da Califórnia na seção "Gerenciador de públicos-alvo" da conta do Google Ads.

Links relacionados

• Página de remarketing dinâmico
• Corrigir problemas comuns de formatação para parâmetros personalizados
• Criar um feed para seus anúncios responsivos
• Validações e alertas na tag do Google