Зі звітів Google Ads ви можете дізнатись, як часто й за якими ключовими словами ваші оголошення показувалися потенційним клієнтам. Звіт про звичайні й оплачені результати пошуку – це стандартний звіт, який можна переглянути в обліковому записі Google Ads, щоб дізнатись, як часто й за якими пошуковими термінами сторінки вашого веб-сайту безкоштовно відображаються у результатах звичайного пошуку Google.
Ці дані допоможуть вам краще зрозуміти, як результати звичайного пошуку й платні текстові оголошення спільно забезпечують залучення користувачів, які шукають інформацію в Інтернеті. За допомогою звичайних результатів пошуку можна виявити нові й потенційно цінні ключові слова, а також отримати цілісне уявлення про ефективність своєї присутності онлайн із точки зору стимулювання переглядів і кліків.
У цій статті ми розповімо, яку статистику ви можете отримати зі звіту про пошукову рекламу та звичайний пошук, а також чому ці дані важливі.
Як зв’язати свій обліковий запис із Search Console, щоб увімкнути звіт про звичайні й оплачені результати пошуку
Щоб використовувати звіт про звичайні й оплачені результати пошуку, необхідно свій обліковий запис Search Console для веб-сайту зв'язати з обліковим записом Google Ads. Search Console – це безкоштовний інструмент Google, який надає дані й поради для розуміння та покращення пошукового трафіку. Докладніше про зв'язування облікових записів Search Console і Google Ads.
Як використовувати звіт про звичайні й оплачені результати пошуку
Зв’язавши облікові записи Google Ads і Search Console, ви зможете переглядати результати звичайного пошуку, а також статистичні дані про ефективність текстових оголошень у своїх пошукових кампаніях Google Ads. Майте на увазі, що звіт про звичайні й оплачені результати пошуку визначає ефективність лише текстових оголошень. У ньому не враховується статистика торгових оголошень або реклами, яка націлена на завантаження контенту.
Нижче описано три прості й ефективні способи використання такого звіту.
Підбір додаткових ключових слів
Скористайтеся цим звітом, щоб визначити, які ще ключові слова доцільно додати в обліковий запис Google Ads. Для цього знайдіть запити, які ініціювали показ вашого сайту (а не текстових оголошень) у результатах звичайного пошуку.
-
Ви можете визначити запити з малою кількістю оплачених показів, додавши фільтр "покази оголошень = 0" або "покази оголошень < X". Якщо у вас кілька облікових записів, то всі дані про звичайний пошук буде імпортовано в кожен із них.
- Ви можете завантажити звіт про звичайні й оплачені результати пошуку в керуючому обліковому записі (для облікових записів Google Ads з однаковими налаштуваннями мови та регіону) і знайти в ньому повторювані запити звичайного пошуку, а також запити без платних показів текстових оголошень.
- Також можна застосувати додатковий фільтр, щоб виявити запити, які містять певний текст (наприклад, назву вашого бренду або важливі для вас товари та послуги).
Збільшення кількості показів у результатах пошуку за цінними запитами
За допомогою цього звіту можна збільшити кількість показів текстових оголошень в оплачених результатах і відстежувати цінні запити для результатів звичайного пошуку.
- Визначте доречні запити з низьким рівнем звичайного трафіку й налаштуйте націлювання на них, щоб покращити позицію своєї пошукової реклами.
- Зробіть текст оголошення цікавішим і помітнішим серед звичайних результатів пошуку, підбираючи текст оголошення для користувачів за допомогою об’єктів.
Як оцінювати зміни в цілому
Коли ви оптимізуєте свої ставки, бюджет або ключові слова, ви можете легко спостерігати вплив таких змін на показ текстових оголошень, звичайні результати пошуку й комбінований трафік. Перевірте, як зміни ставок для ключових слів впливають на загальну кількість кліків для пов’язаних запитів. З цією інформацією ви без зайвих витрат збільшите трафік для цінних запитів.
Слід мати на увазі кілька важливих аспектів.
- Інвестування в пошукову рекламу не впливає на позиції ваших записів у звичайних результатах пошуку. Компанія Google принципово відділяє свої послуги пошуку в мережі від свого рекламного бізнесу.
- На звичайні результати пошуку не впливають налаштування націлювання оголошень у кампаніях Google Ads. Інакше кажучи, націлювання на мови та місцеположення в обліковому записі Google Ads визначає показ оголошень, проте не впливає на звичайні результати пошуку. Це означає, що кількість показів у звичайних результатах пошуку може бути більшою, ніж в оплачених результатах, навіть якщо частка показів вашої кампанії становить 100%. Наприклад, якщо ви націлюєте рекламну кампанію за певним ключовим словом лише на Україну, у звіті про пошукову рекламу й звичайний пошук відображатимуться також звичайні покази для Росії, навіть якщо ви там не рекламуєте.
- Дані про звичайний пошук доступні з дати, коли почався їх імпорт з інструментів для веб-майстрів.
- Дані про звичайний пошук надаються для всіх доменів, зв’язаних з обліковим записом. Майте на увазі, що відфільтрувати звичайний трафік так, щоб відображати дані лише для зв’язаних доменів, неможливо.
Приклад
Марина керує веб-сайтом із продажу туристичних путівників для різних країн світу. Переглядаючи звіт про звичайні й оплачені результати пошуку, вона помічає, що її сайт іноді з’являється у звичайних результатах пошуку за пошуковим запитом "Відпочинок у Карпатах". Також вона помічає досить високі показники співвідношення кліків і запитів для звичайного пошуку. Це означає, що багато людей, які вводять запит "Відпочинок у Карпатах" і натрапляють на записи із сайту Марини, дійсно на нього переходять. Марина вбачає в цьому можливість залучити на свій сайт ще більше людей, зацікавлених у її бізнес-пропозиціях, і тому вирішує додати у відповідні кампанії Google Ads ключові слова на зразок "Відпочинок у Карпатах".
Аналіз звіту про звичайні й оплачені результати пошуку
Звіт про звичайні й оплачені результати пошуку – це стандартний звіт у Google Ads. Щоб перейти до звіту, на бічній панелі ліворуч натисніть Кампанії й відкрийте вкладку "Статистика й звіти". Натисніть Редактор звітів і відкрийте вкладку "Основна кампанія". Звіт оновлюється раз на день.
Нижче наведено стовпці звіту про оплачені й звичайні результати пошуку та визначення для кожного показника.
| Оголошення | |
|---|---|
| Кліки оголошення | Кількість кліків текстового оголошення, відображеного за конкретним запитом. |
| Покази оголошення | Кількість показів текстового оголошення на сторінці результатів пошуку. |
| CTR оголошення | Показує, наскільки часто користувачі, які переглянули оголошення, зрештою натискали його. За допомогою показника CTR можна визначити рівень ефективності ключових слів і оголошень. |
| Сер. CPC оголошення | Середня сума, яку ви сплачуєте за кожен клік текстового оголошення. Середня CPC дорівнює загальній вартості всіх кліків, поділеній на їх кількість. |
| Безкоштовна реклама | |
|---|---|
| Кліки у звичайному пошуку | Кількість кліків запису вашого веб-сайту серед результатів звичайного пошуку для певного запиту. |
| Звичайні запити | Пошук у мережі. У цьому стовпці наведено загальну кількість пошукових запитів, які повернули результати із записами сторінок вашого сайту за певний період. |
| Співвідношення "кліки/запит" (звичайний пошук) | Результат ділення кількості отриманих кліків записів серед результатів звичайного пошуку на загальну кількість пошукових запитів, які повернули записи зі сторінок вашого сайту. |
| Співвідношення "записи/запит" (звичайний пошук) | Запис (даних про компанію) – це сторінка вашого сайту, яка відображається за запитом серед результатів пошуку. У стовпці "Запис/запит" наведено середню кількість відображень сторінок вашого сайту серед результатів пошуку за один пошуковий запит. |
| Загальні показники | |
|---|---|
| Кліки оголошень і звичайних результатів пошуку | У цьому стовпці наведено кількість кліків:
|
| Запити для оголошень і звичайного пошуку | Запит – пошук в Інтернеті. У цьому стовпці наведено загальну кількість пошукових запитів, які повернули записи сторінок вашого веб-сайту у звичайних результатах пошуку або ініціювали показ одного з ваших текстових оголошень. |
| Кліки оголошень і звичайних результатів пошуку за один запит | Кількість кліків ваших текстових оголошень або звичайних результатів пошуку, поділена на загальну кількість пошукових запитів, за яких:
|
Хоча стовпці "Ключове слово", "Група оголошень" і "Кампанія" не відображаються за умовчанням, їх можна додати у звіт. Для цього натисніть значок 
