Sobre a codificação automática

É um recurso necessário para:

• acompanhar as conversões do seu site em todos os navegadores;
• importar dados de eventos principais do Google Analytics para o Google Ads, bem como de outras origens externas, como o sistema de gestão de relacionamento com o cliente (CRM);
• importar dados de custo e de campanhas do Google Ads para os relatórios do Google Analytics;
• importar métricas de engajamento do site do Google Analytics, como taxa de rejeição e duração média da sessão, para os relatórios do Google Ads.

A codificação automática agora fica ativada por padrão nas novas contas. Neste artigo, explicamos como ativar ou desativar a codificação automática e como ela funciona.

Observação: se você quiser continuar acompanhando o tráfego do Google Ads usando tags manuais e não quiser criar integrações entre o Google Analytics e o Google Ads, codifique manualmente os URLs de destino nos seus anúncios com os parâmetros do UTM para coletar os dados. No entanto, no Google Analytics 4 (GA4), a codificação automática tem prioridade em relação à manual devido à ausência de uma opção de substituição.

Alguns navegadores exigem codificação automática para acompanhar conversões.

Por que usar?

A codificação automática é um recurso obrigatório que, quando usado com o acompanhamento de conversões do Google Ads ou o Google Analytics, permite avaliar a eficiência dos cliques nos anúncios em gerar atividades valiosas do cliente, como compras no site, ligações, downloads de aplicativos, inscrições em newsletters e muito mais. Dependendo do tipo de conversão acompanhado, o processo de configuração é diferente. Sendo assim, a primeira etapa é escolher uma origem de evento principal, ou seja, de onde seus eventos principais vêm.

A codificação automática também é necessária para as empresas que gostariam de acompanhar as conversões off-line, como as vendas que aconteceram na sua loja física devido à publicidade on-line.

Como funciona

Depois que alguém interage com seu anúncio, a codificação automática inclui algumas outras informações (um parâmetro chamado GCLID, abreviação em inglês de "identificador de clique do Google") nos URLs que as pessoas acessaram. Por exemplo, se alguém clicar no anúncio do site www.example.com, o URL final será www.example.com/?gclid=123xyz. Se você ativar a codificação automática e tiver uma tag do Google Analytics no seu site, o GCLID vai ser armazenado em um novo cookie do Google Analytics no seu domínio (saiba como o Google Ads acompanha as conversões no site).

O GCLID às vezes é criado quando ocorre uma impressão, e não um clique. Nesses casos, se um usuário clicar novamente no mesmo anúncio, o mesmo GCLID será usado. No relatório de visualização de cliques, quando um usuário clica várias vezes no anúncio, esses cliques são contabilizados na mesma linha de GCLID.

Uma pequena porcentagem de sites não permite parâmetros arbitrários de URL e apresenta uma página de erro quando a codificação automática está ativada. Verifique com seu desenvolvedor da Web se isso é válido para seu site ou faça um teste clicando no anúncio. Se o link para o site funcionar, você poderá usar a codificação automática. Se um erro for exibido, desative-a na sua conta do Google Ads e peça que o desenvolvedor da Web habilite o uso de parâmetros arbitrários de URL antes de reativá-la.

Se o site usa redirecionamentos, o GCLID precisa ser enviado à página de destino final para acompanhar as conversões.

Observação: ao criar uma ação de evento principal, a codificação automática será ativada automaticamente se você ainda não estiver usando o acompanhamento de conversões de várias contas. Se você estiver, vai ser necessário ativar a codificação automática em cada uma das suas contas filhas de forma manual. Saiba como verificar se a codificação automática está ativada

Ativar ou desativar a codificação automática

A codificação automática fica ativada por padrão nas novas contas. Para verificar o status atual dela e ativar ou desativar o recurso, siga as etapas abaixo. Como alternativa, você pode importar os dados do Google Ads para o Google Analytics usando a codificação manual.

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administrador .
2. Clique em Configurações da conta.
3. Clique na seção Codificação automática.
4. Você vai poder verificar o status atual do recurso na sua conta. Para ativar ou desativar a codificação automática, clique para marcar ou desmarcar a caixa ao lado de "Codifique o URL em que as pessoas clicam no meu anúncio".
5. Clique em Salvar.

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Se precisar de ajuda com o Google Analytics no Google Ads, entre em contato.

Web to App Connect

Se você tiver um site e um app para dispositivos móveis, configure o acompanhamento de conversões de app usando o Web to App Connect. Após utilizar a interface do Web to App Connect para configurar o acompanhamento de conversões e os links diretos (que permitem vincular os anúncios diretamente ao app da empresa), você terá uma interface integrada entre Web e aplicativo, gerando, em média, taxas de conversão 2 vezes mais altas para cliques em anúncios que levam ao seu app, e não ao site móvel.

Com o Web to App Connect, os clientes podem concluir facilmente a ação pretendida, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Além disso, na interface do Web to App Connect, é possível acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha.

Para começar a usar o Web to App Connect, siga as três etapas abaixo:

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
2. Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
3. Clique em Hub de publicidade para apps. Isso vai levar você à interface do Web to App Connect.

Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.

Link relacionado

• Verificar se a codificação automática do Google Ads está funcionando