Специальные столбцы позволяют определять и просматривать произвольные данные из вашего аккаунта Google Рекламы. Например, вместо стандартного столбца CTR можно создать два отдельных: "CTR на компьютерах" и "CTR на мобильных устройствах". Столбцы можно настроить так, чтобы в них была представлена нужная вам информация в удобном виде.
Для чего нужны специальные столбцы
Специальные столбцы позволяют, например, объединять несколько показателей сразу или, наоборот, скрывать часть данных, связанных с каким-то одним. В них также можно использовать специальные показатели, созданные на основе стандартных (дополнительно это позволит тратить меньше времени на обработку отчетов после экспорта). Кроме того, вы можете:
- Просматривать множество разных показателей, значения которых рассчитываются на основе данных Google Рекламы.
- Создавать собственные столбцы и формулы KPI с учетом особенностей вашего бизнеса и представлять данные в форматах, удобных для ваших клиентов.
- Отслеживать эффективность каждой кампании по заданным или взвешенным KPI и бюджету с помощью столбцов с произвольными формулами.
- Сравнивать показатели за несколько диапазонов дат в таблице.
- Добавлять ярлыки, чтобы легко находить данные по разным кампаниям, группам объявлений, объявлениям и ключевым словам.
- Получать наиболее актуальные данные, поскольку все расчеты выполняются в режиме реального времени.
Рассмотрим пример. В своей рекламной кампании Денис использует показатель "Доля кликов с мобильных устройств" – количество кликов с мобильных устройств, разделенное на общее число кликов. На вкладке "Кампании" нет такого показателя, поэтому Денис создал специальный столбец.
- Он назвал его "Процент кликов с мобильных" и добавил следующее описание: "В этом столбце показано количество кликов с мобильных устройств, разделенное на общее число кликов". Это поможет другим пользователям с доступом к аккаунту разобраться, какие данные приводятся в столбце.
- Затем Денис выбрал показатель Клики и добавил в него фильтр Устройство > Мобильные телефоны.
- После этого он добавил оператор ÷ и показатель Клики.
- Затем в пункте "Формат данных" в правом верхнем углу он выбрал вариант Проценты, чтобы в столбце показывались процентные значения.
- И наконец, он сохранил новый столбец.
Теперь в аккаунте Дениса доступен новый показатель.
Как видите, в специальных столбцах можно использовать такие возможности электронных таблиц, как функции. Подробнее о том, как создавать специальные столбцы…
Данные в специальных столбцах, как и в обычных, можно фильтровать, сортировать и скачивать, а также использовать для настройки диаграммы эффективности над таблицей статистики. Подробнее…
