Planifique las campañas de la Red de Display

El Planificador de la Red de Display es una herramienta de AdWords gratuita que puede utilizar para planificar sus campañas de anuncios de la Red de Display. Tan solo necesita unos cuantos detalles básicos para empezar, como los intereses de sus clientes o la página de destino. A continuación, el Planificador de la Red de Display genera ideas de orientación junto con estimaciones de impresiones y un historial de costos que lo ayudarán con su planificación.

Puede guardar su plan directamente en la cuenta de AdWords como una nueva campaña, o bien agregarlo a una campaña o a un grupo de anuncios existentes. También cuenta con la opción de descargar su plan para revisarlo o agregarlo a una campaña más tarde.

Por qué utilizar el Planificador de la Red de Display

  • Ideas para ayudarlo a empezar. Las ideas para palabras clave, ubicaciones y todos los demás métodos de orientación de la Red de Display lo ayudan a planificar su campaña.
  • Estimaciones de impresiones e historial de costos para guiar sus decisiones. Las estimaciones muestran el rendimiento que podrían tener las ideas según los resultados anteriores. El historial de costos ofrece ideas que estén dentro de su presupuesto y lo ayuda a establecer ofertas para las ideas que adopte.
  • Un plan que puede compartir. Gracias a la descarga con un clic, resulta fácil exportar el plan y compartirlo con clientes y colegas.

Cómo planificar su campaña de la Red de Display

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Herramientas y seleccione “Planificador de la Red de Display”.
  3. Vaya a la sección “Obtener ideas y estimaciones” e ingrese uno o más de los siguientes datos:
    • Intereses de sus clientes, como palabras clave, categorías o sitios que se relacionen con la marca o con el producto que desea vender. Sugerencia: Si tiene un objetivo muy específico y quiere limitar las ideas, ingrese varios detalles. Para explorar el inventario de red disponible y obtener un conjunto diverso de ideas, ingrese menos detalles.

    • Página de destino de lo que piensa anunciar, como la página de una marca o de un producto.
    • La ubicación y el idioma de sus clientes.
    • Objetivo de su campaña: si trata de obtener una respuesta directa (desea que sus clientes hagan clic para acceder a su sitio web o para hacer una compra) o de mostrar una marca (desea que sus clientes vean el mensaje de su marca o conozcan sus productos).
  4. Haga clic en Obtener ideas para grupos de anuncios u Obtener ideas de ubicación. Se mostrarán las ideas según los detalles que haya proporcionado, junto con las estimaciones de impresiones y el historial de costos.

    En la pestaña Ideas de orientación individuales, encontrará ideas para palabras clave, intereses, temas, ubicaciones, datos demográficos y remarketing. Cerca de la pestaña Ideas para grupos de anuncios, estas ideas de orientación aparecen dentro de grupos de anuncios ya preparados.

  5. Haga clic en las flechas dobles » junto a la idea para el grupo de anuncios o la idea de orientación individual que desea agregar a su plan. A medida que agregue ideas, aparecerán debajo en “Su plan”.

    La primera idea que agrega a su plan genera un nuevo grupo de anuncios en “Su plan”. Puede continuar agregando ideas a este grupo de anuncios en particular. O bien, puede crear grupos de anuncios adicionales al hacer clic en el símbolo “+”.

    Si desea modificar sus grupos de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios hasta que quede resaltado y, luego, agregue o elimine las ideas de orientación específicas. Las estimaciones se actualizarán a medida que agregue y elimine las ideas.

    Sugerencia: Cuando agregue ideas, organice su plan de la misma manera en que lo haría con su campaña de AdWords, es decir, cree grupos de anuncios en función de temas estrechamente relacionados.

  6. Opcional: Filtre las ideas que vea cambiando los detalles en la parte superior del Planificador de la Red de Display, o agregando filtros y orientaciones adicionales en el panel izquierdo. Tenga en cuenta que, al hacerlo, se actualizarán las ideas y estimaciones que vea. Los filtros y las orientaciones opcionales incluyen lo siguiente:
    • Programación de anuncios: filtra las ideas según las fechas y los horarios en los que programará la publicación de sus anuncios.
    • Exclusiones de campaña: filtra las ideas para eliminar las orientaciones no deseadas o irrelevantes, como ciertas palabras clave o ubicaciones.
    • Formatos y tamaños de los anuncios: filtra las ideas según los tipos de mensajes publicitarios que desea utilizar con esta campaña.
  7. Haga clic en el botón Revisar plan y consulte el resumen de su plan.
  8. Haga clic en Guardar en cuenta para agregar el plan a su cuenta o seleccione Download icon Descargar para descargarlo.
    • La opción Guardar en la cuenta le permite agregar su plan como una nueva campaña a una campaña o a un grupo de anuncios existentes. A continuación, puede administrar la campaña desde la pestaña Red de Display en AdWords.
    • La opción Download iconDescargar genera un archivo CSV que puede cargar más tarde en AdWords, en AdWords Editor o en el Planificador de la Red de Display. Si carga su plan en AdWords o en AdWords Editor, recuerde que debe configurar su campaña antes de publicarla: elija la configuración, establezca las ofertas, elija un presupuesto y agregue el mensaje publicitario. Si carga su plan en el Planificador de la Red de Display, puede seguir realizando ajustes a su plan para obtener nuevas ideas o estimaciones actualizadas.

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