Cómo planificar las campañas de la Red de Display

El Planificador de la Red de Display es una herramienta de AdWords gratuita que puede ayudarle a planificar sus campañas publicitarias para la Red de Display desde cero. Tan solo necesita unos cuantos detalles básicos para empezar, como especificar los intereses de sus clientes o la página de destino. A continuación, el Planificador de la Red de Display genera ideas de segmentación junto con estimaciones de impresiones y un historial de costes que le ayudarán a planificar la campaña.

Puede guardar su plan directamente en la cuenta de AdWords como una nueva campaña o como adición a una campaña o grupo de anuncios existente. También cuenta con la opción de descargar su plan para revisarlo o añadir datos más tarde.

Por qué se debe utilizar el Planificador de la Red de Display

  • Ideas para ayudarle a empezar, Las ideas para palabras clave, ubicaciones y todos los demás métodos de orientación de la Red de Display le ayudan a planificar su campaña.
  • Estimaciones de impresiones e historial de costes para guiar sus decisiones. Las estimaciones muestran el rendimiento que podrían tener las ideas según los resultados anteriores. El historial de costes ofrece ideas teniendo en cuenta su presupuesto y le ayuda a establecer pujas para las ideas que elija.
  • Un plan que puede compartir. Gracias a la descarga de un clic, resulta fácil exportar el plan y compartirlo con clientes y compañeros de trabajo.

Cómo planificar la campaña de la Red de Display

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Herramientas y seleccione “Planificador de la Red de Display”.
  3. Vaya a la sección "Obtener ideas y estimaciones" e introduzca uno o varios de los siguientes datos:
    • Intereses de sus clientes, como palabras clave, categorías o sitios que se relacionan con la marca o el producto que desea vender. Consejo: Si tiene un objetivo muy específico y quiere definir mejor sus ideas, introduzca varios datos. Para explorar el inventario de red disponible y obtener un conjunto diverso de ideas, introduzca menos datos.

    • Página de destino de lo que piensa anunciar, como una página de marca o de producto.
    • Ubicación e idioma de sus clientes.
    • El objetivo de su campaña, tanto si es una respuesta directa (quiere que sus clientes hagan clic para acceder a su sitio web o realizar una compra) como si es un objetivo de marca (quiere que sus clientes vean el mensaje de su marca o conozcan sus productos).
  4. Haga clic en Obtener ideas para grupos de anuncios o en Obtener sugerencias sobre ubicaciones. Se mostrarán ideas según los detalles que haya proporcionado, junto con las estimaciones de impresiones y un historial de costes.

    En la pestaña Ideas de segmentación individuales, encontrará ideas para palabras clave, intereses, temas, ubicaciones, datos demográficos y remarketing. Al lado, en la pestaña Ideas para el grupo de anuncios, estas ideas de segmentación aparecen en grupos de anuncios ya preparados.

  5. Haga clic en las flechas dobles » junto a la idea de grupos de anuncios o a la idea de segmentación individual que desee añadir a su plan. Al añadir ideas, aparecerán en la sección "Su plan".

    La primera idea que añada crea un grupo de anuncios en "Su plan". Puede seguir añadiendo ideas a este grupo de anuncios concreto o bien crear más grupos de anuncios haciendo clic en el símbolo "+".

    Si quiere modificar sus grupos de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios hasta que quede resaltado y, luego, añada o elimine las ideas de segmentación específicas. Las estimaciones se actualizarán a medida que añada y elimine ideas.

    Consejo: Cuando añada ideas, organice su plan de la misma manera que organizaría su campaña en AdWords, creando grupos de anuncios basados en temas estrechamente relacionados.

  6. Opcional: Filtre las ideas cambiando los detalles en la parte superior del Planificador de la Red de Display o añadiendo filtros y opciones de segmentación adicionales en el panel izquierdo. Tenga en cuenta que, al hacer esto, se actualizarán las ideas y las estimaciones. Entre las opciones de segmentación y los filtros se incluye lo siguiente:
    • Programación de anuncios: filtra las ideas por las fechas y las horas en las que se programe la publicación de sus anuncios.
    • Exclusiones de campañas: filtra las ideas para eliminar elementos de segmentación no deseados o irrelevantes, como determinadas palabras clave o ubicaciones.
    • Formatos y tamaños de anuncios: filtra las ideas según los tipos de creatividad de anuncio que quiera usar con esta campaña.
  7. Haga clic en el botón Revisar plan para ver un resumen de su plan.
  8. Haga clic en Guardar en la cuenta para añadir el plan a su cuenta o en Download icon Descargar para descargarlo.
    • La opción Guardar en la cuenta le permite añadir su plan como una campaña nueva, o añadirlo a una campaña o a un grupo de anuncios existente. A continuación, puede administrar la campaña desde la pestaña Red de Display en AdWords.
    • La opción Download iconDescargar genera un archivo CSV que puede subir a AdWords, al Editor de AdWords o al Planificador de la Red de Display. Si sube su plan a AdWords o al Editor de AdWords, recuerde que, aun así, debe configurar su campaña antes para poder publicarla. Para ello, vaya a la sección de configuración, establezca sus pujas, defina un presupuesto y añada su creatividad de a. Si sube su plan en el Planificador de la Red de Display, puede seguir realizando ajustes a su plan para obtener nuevas ideas o estimaciones actualizadas.

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