Если у вас много аккаунтов Google Рекламы (вплоть до нескольких сотен), вы можете отслеживать в них конверсии централизованно, используя один и тот же тег (фрагмент кода, добавляемый на сайты).
Для этого необходимо создать действия-конверсии для всех аккаунтов в управляющем аккаунте Google Рекламы.
Преимущества
Эта функция предназначена для пользователей и компаний, управляющих множеством аккаунтов Google Рекламы. Вот некоторые ее преимущества:- Меньше отчетов и фрагментов кода. Один тег отслеживания конверсий может применяться в нескольких аккаунтах.
- Простые и подробные отчеты. Отчеты по атрибуции объединяют данные со всех аккаунтов. Вы сможете узнать, как пользователи, совершающие конверсии, взаимодействуют с вашими ключевыми словами из всех аккаунтов. Если вы используете отслеживание конверсий в управляющем аккаунте, соответствующие данные можно просматривать в отчетах по атрибуции.
- Более достоверная статистика. Чем меньше тегов на вашем сайте, тем ниже вероятность того, что одна и та же конверсия будет учтена несколько раз.
- Быстрая загрузка веб-страниц. Чем меньше кода на сайте, тем быстрее он откроется в браузере.
Пример
Предположим, что вы владелец гостиничной сети. Используя несколько аккаунтов Google Реклама, вы направляете посетителей на страницу заказа номеров. У каждого аккаунта есть собственный тег отслеживания конверсий.
Войдя в управляющий аккаунт, вы создаете действие-конверсию, которое будет отслеживать бронирование номеров, и добавляете тег на страницу бронирования. Этот же тег позволит отслеживать конверсии во всех учетных записях Google Реклама, управляемых из вашего управляющего аккаунта.
Принцип работы
Настройка отслеживания конверсий в управляющем аккаунте проходит в четыре этапа.
 |
Создайте конверсию в управляющем аккаунте, следуя обычным инструкциям. |
 |
При необходимости добавьте новый тег отслеживания на страницы конверсии своих сайтов. Чтобы избежать потери конверсий, старый тег можно не удалять. |
 |
Выберите аккаунты, в которых необходимо отслеживать конверсии. |
 |
Выбрав период учета конверсий, удалите старые теги с сайта. |
Если в клиентских аккаунтах уже настроены действия-конверсии, можно перестать их использовать и перейти на отслеживание конверсий в управляющем аккаунте. Различия между ними таковы:
| Действия-конверсии в управляющем аккаунте | Действия-конверсии в отдельном аккаунте |
|---|---|
| Клиентский аккаунт управляющего аккаунта | Создаются и используются в индивидуальном (а не управляющем) аккаунте |
| Отслеживаются в нескольких аккаунтах | Отслеживаются только в одном аккаунте |
| Применяются как в существующих управляемых аккаунтах, так и в новых | Применяются только в аккаунтах, в которых они были созданы |
Влияние на аккаунты
В одном аккаунте Google Рекламы можно применять только один из двух способов отслеживания конверсий.
Если вы отслеживаете конверсии клиентского аккаунта через управляющий аккаунт, то вы не можете использовать действия-конверсии, настроенные ранее в клиентском аккаунте. Однако их прежняя статистика сохраняется. С ними можно будет возобновить работу, если отключить отслеживание конверсий в управляющем аккаунте.
Планирование иерархии аккаунтов
Работая с несколькими управляющими аккаунтами, необходимо решить, в каком из них управлять конверсиями. Вот несколько возможных подходов:
- Если вы используете отдельные агентства для показа рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях, настройте в управляющем аккаунте отслеживание конверсий в нескольких аккаунтах, с которыми может работать каждое агентство.
- Если у вас несколько товарных линеек, приводящих к одной и той же конверсии, настройте отслеживание конверсий в аккаунте, который управляет учетными записями для всех линеек.
- Если у вас есть несколько товарных линеек, приводящих к разным конверсиям, настройте отслеживание конверсий отдельно для каждой линейки или отслеживайте их все в одном управляющем аккаунте.
Важно!
- Изменять действия-конверсии управляющего аккаунта можно только из управляющего аккаунта. В клиентских аккаунтах можно только просматривать их.
- При определении целевой цены за конверсию будут учитываться действия-конверсии на уровне кампании независимо от того, где они отслеживаются: в отдельном аккаунте или в управляющем.
- Если вы отслеживаете конверсии в управляющем аккаунте, вам понадобится импортировать все цели и транзакции Google Аналитики в управляющий аккаунт, в котором были созданы эти действия-конверсии. В течение некоторого времени система продолжит учитывать конверсии для целей и транзакций, которые вы уже импортировали, однако в дальнейшем цели и транзакции в клиентских аккаунтах не будут поддерживаться.
- После включения конверсий в управляющем аккаунте существующие данные по собственным конверсиям аккаунта по-прежнему будут доступны.
- Чтобы действия-конверсии можно было использовать во всех ваших клиентских аккаунтах, откройте доступ к этим конверсиям в управляющем аккаунте. К действиям-конверсиям, созданным в клиентском аккаунте, нельзя открыть доступ для другого клиентского аккаунта.
- Теги Google Рекламы, используемые в управляющих аккаунтах, имеют приоритет над тегами на уровне аккаунта. Однако это не распространяется на Google Аналитику.
Статьи по теме
