Detalii despre statisticile și estimările de trafic din Planificatorul cuvintelor cheie

Cu ajutorul Planificatorului cuvintelor cheie, puteți vedea numeroase date statistice, cum ar fi numărul mediu de căutări ale unui anumit cuvânt cheie, precum și idei de cuvinte cheie sau de grupuri de anunțuri. Planificatorul de cuvinte cheie vă furnizează, de asemenea, estimări ale traficului în funcție de cuvintele cheie, de exemplu, numărul de clicuri pe care le-ar putea primi cuvintele cheie pentru diferite sume licitate și bugete.

După ce introduceți sau încărcați cuvinte cheie, statisticile și estimările vor apărea într-un tabel cu coloane, astfel încât să puteți vedea și ordona cu ușurință informațiile Ulterior, puteți utiliza aceste date pentru a alege cuvinte cheie sau grupuri de anunțuri care să vă ajute să vă atingeți obiectivele. Pentru a consulta date statistice, selectați Consultați volumul căutărilor pentru o listă de cuvinte cheie sau grupați-le în grupuri de anunțuri. Pentru a consulta estimări privind clicurile și costul, selectați Consultați estimările traficului pentru o listă de cuvinte cheie.

Ce înseamnă statisticile privind volumul căutărilor

Dacă doriți să căutați idei de cuvinte cheie și grupuri de anunțuri sau să obțineți date statistice precum volumul căutărilor pentru o listă de cuvinte cheie, veți putea afișa un tabel cu date statistice. Este important să rețineți că toate aceste statistici se referă strict la locațiile și setările de direcționare spre Rețeaua de căutare pe care le-ați selectat din panoul „Direcționare”.

Iată ce înseamnă datele din fiecare coloană:

  • Numărul mediu de căutări lunare: numărul mediu de căutări ale utilizatorilor după un anumit cuvânt cheie exact, în funcție de setările de locație și de direcționare către Rețeaua de căutare pe care le-ați selectat. Numărul mediu de căutări se poate calcula dacă există date pe o perioadă de cel puțin 12 luni.
  • Concurența: numărul agenților de publicitate care au apărut pentru fiecare cuvânt cheie, raportat la toate cuvintele cheie de pe Google. Rețineți că aceste date se referă strict la locațiile și opțiunile de direcționare spre Rețeaua de căutare pe care le-ați selectat. În coloana „Concurență”, puteți vedea dacă nivelul concurenței pentru un anumit cuvânt cheie este scăzut, mediu sau ridicat;
  • Suma licitată recomandată: suma licitată recomandată se calculează pornind de la valorile cost-pe-clic (CPC) plătite de agenții de publicitate pentru acest cuvânt cheie, ținând cont de setările de locație și de direcționare către Rețeaua de căutare pe care le-ați selectat. Valoarea reprezintă doar o estimare și este posibil ca suma licitată cost-pe-clic reală să fie diferită;
  • Procentajul de afișări ale anunțurilor: numărul de afișări înregistrate împărțit la numărul total de căutări pentru locația și rețeaua vizate care au corespuns exact cuvântului cheie, efectuate în ultima lună calendaristică. Rețineți: coloana cu procentajul de afișări ale anunțurilor din Planificatorul de cuvinte cheie este diferită de coloanele cu procentajul de afișări și procentajul de afișări cu potrivire exactă din secțiunea de gestionare a campaniei. Acestea se bazează pe numărul de afișări pe care ați fost eligibil să le înregistrați pentru un cuvânt cheie. Pe de altă parte, procentajul de afișări ale anunțurilor se bazează pe volumul căutărilor în funcție de cuvântul cheie exact. Atunci când apare o cratimă (-) în coloana cu procentajul de afișări ale anunțurilor, aceasta înseamnă că nu avem suficiente date pentru a calcula numărul respectiv.

Exemplu

Să presupunem că aveți nevoie de idei de cuvinte cheie pentru o campanie care promovează hotelul dvs. de lux din Cabo San Lucas utilizatorilor din Marea Britanie care caută pe Google.co.uk.

Este posibil să observați că media lunară a căutărilor după termenul oferte hoteluri de lux este de 1.000 de căutări. De asemenea, veți vedea că acest termen are o concurență ridicată, iar costul-pe-clic mediu corespunzător este de 3,6 RON. Prin intermediul acestor statistici puteți determina dacă utilizarea cuvântului cheie oferte hoteluri de lux vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele publicitare, cum ar fi atragerea de trafic pe site.

Iată câteva lucruri pe care trebuie să le rețineți în legătură cu datele statistice:

  • statisticile privind volumul căutărilor sunt rotunjite. Acest lucru înseamnă că, atunci când obțineți idei de cuvinte cheie pentru mai multe locații, este posibil ca volumul căutărilor să nu se cumuleze așa cum vă așteptați.
  • traficul web este influențat de sezon, de evenimentele actuale și de mulți alți factori. Ca atare, numărul de căutări ale cuvintelor dvs. cheie fluctuează în mod continuu.

Sfat

Trebuie să alegeți cuvintele cheie pornind de la criterii calitative, nu cantitative. Motivul este acela că rezultatele obținute sunt proporționale cu relevanța cuvintelor cheie: cuvintele cheie cu trafic de căutare ridicat sau cu concurență puternică a agenților de publicitate pot fi mai puțin utile pentru atingerea obiectivelor.

Ce reprezintă estimările de trafic

Atunci când utilizați Planificatorul cuvintelor cheie pentru a obține estimări de trafic pentru cuvintele cheie, în grafic va apărea o prezentare generală a estimărilor, iar în tabel vor apărea estimări mai detaliate.

Iată ce reprezintă aceste estimări:

  • Clicuri: numărul de clicuri pe care le poate înregistra zilnic anunțul, dacă în cazul în care cuvântul cheie declanșează afișarea sa;
  • Afișări („Af.”): frecvența cu care poate apărea anunțul într-o zi. Se contorizează o afișare este contorizată de fiecare dată când anunțul apare într-o pagină cu rezultatele căutării;
  • Poziția medie („Poz. med.”): poziția medie în care poate apărea anunțul într-o pagină cu rezultatele căutării, atunci când cuvântul cheie declanșează afișarea acestuia. „1” este cea mai înaltă poziție din prima pagină cu rezultatele căutării. Cuvintele cheie cu o poziție medie în intervalul 1 - 8 determină, în general, afișarea anunțurilor în prima pagină cu rezultatele căutării, în timp ce cuvintele cheie cu o poziție medie în intervalul 9 - 16 determină, în general, afișarea anunțurilor în a doua pagină și așa mai departe. De exemplu, o poziție medie de „1,7” înseamnă că, în general, anunțul este afișat în pozițiile 1 sau 2. Pozițiile medii nu sunt fixe; acestea pot varia în funcție de diverși factori de performanță.
  • Cost: cheltuiala medie zilnică pe care o poate determina acest cuvânt cheie;
  • Rata de clic („CTR”): raportul dintre numărul de clicuri pe care le poate înregistra anunțul și numărul de apariții posibile ale acestuia (pe care le denumim afișări);
  • Suma cost-pe-clic medie („CPC med.”): suma medie pe care o puteți plăti pentru un clic. Ajustăm automat suma finală percepută pentru un clic, cunoscută sub denumirea de cost-pe-clic real (CPC real), astfel încât să plătiți numai cu un ban peste suma minimă necesară pentru menținerea poziției anunțului. Astfel, suma afișată poate fi mai mică decât intervalul estimat al costului global pentru toate cuvintele cheie sau decât suma licitată CPC curentă a grupului de anunțuri.

Notă

Rețineți că datele statistice precum numărul mediu de căutări lunare sunt afișate numai pentru potrivirea exactă. De exemplu, să presupunem că utilizați cuvântul cheie ciocolată neagră. Dacă doriți să consultați numărul mediu de căutări lunare pentru acest cuvânt cheie, vă vom afișa aceleași statistici pentru potrivirea exactă, indiferent dacă utilizați potrivirea amplă, la nivel de expresie sau exactă împreună cu cuvântul cheie ciocolată neagră. Pe de altă parte, estimările privind traficul, precum cele referitoare la clicuri și cost, țin cont de tipurile de potrivire ale cuvântului cheie. De exemplu, dacă obțineți estimări pentru o listă de cuvinte cheie cu potrivire amplă, vom ține cont de toate suprapunerile dintre aceste cuvinte cheie.

Detalii privind estimările de trafic

Probabil doriți să știți de ce apar anumite estimări de trafic. Iată câteva detalii suplimentare despre statisticile care apar.

Estimările sunt limitate de buget

Uneori, sumele licitate cost-pe-clic maxime (CPC max.) afișate în grafic vor fi umbrite. Acest lucru înseamnă că sistemul estimează că bugetul nu permite obținerea tuturor clicurilor și afișărilor disponibile pentru cuvintele cheie aferente acelor sume licitate CPC maxime care sunt umbrite.

În afară de faptul că vedeți o secțiune umbrită pe grafic, este posibil să observați că linia din grafic se îndreaptă în jos. Acest lucru înseamnă că numărul estimat de clicuri pe care le pot obține cuvintele cheie scade, în timp ce suma licitată CPC maximă crește.

Pentru a obține mai multe clicuri și afișări, vă recomandăm să luați următoarele măsuri:

  • creșteți bugetul zilnic. Prin creșterea bugetului, anunțurile vor putea fi afișate mai des și vor putea obține mai multe clicuri și afișări.
  • reduceți suma licitată CPC maximă. Reducerea sumei licitate poate determina scăderea sumei medii pe care o plătiți atunci când un utilizator dă clic pe anunțurile dvs., permițând bugetului să dureze mai mult și să aducă mai multe clicuri.

Exemplu

Să presupunem că ați obținut estimări pentru ideile de cuvinte cheie pe care doriți să le utilizați în campania publicitară pentru hotelul de lux din Cabo. În pagina cu estimări, ați introdus bugetul zilnic de 1.500 RON și ați observat că o serie de sume licitate CPC maxime apar umbrite în grafic.

Să presupunem că doriți să alegeți una dintre sumele licitate umbrite. Dacă stabiliți o sumă licitată de 3 RON, cuvintele cheie vor putea obține aproximativ 500 de clicuri. În cazul în care creșteți suma licitată la 6 RON, cuvintele cheie vor putea obține numai aproximativ 250 de clicuri. Acest lucru se datorează faptului că bugetul zilnic de 1.500 RON limitează numărul de clicuri pe care le pot obține cuvintele cheie în cazul în care creșteți suma licitată.

Nu apar estimări în tabel

Introduceți valoarea sumei licitate

Dacă apar cratime („-”) în toate coloanele din tabel, acest lucru se datorează, probabil, faptului că trebuie să introduceți o sumă licitată cost-pe-clic (CPC) pentru a obține estimări de trafic detaliate. Pentru a afișa estimările în tabel, introduceți o sumă licitată în câmpul de sumă licitată de deasupra graficului sau selectați o sumă licitată din grafic.

Estimările privind poziția medie

Dacă în coloana pentru poziția medie („Poz. med.”) apare o cratimă în loc de un număr, înseamnă că am stabilit că anunțul nu va obține afișări în rețeaua de căutare Google și pe alte site-uri de căutare. Pentru a calcula poziția medie, utilizăm exemple din istoricul performanței anunțurilor dvs. și a altor anunțuri care utilizează cuvinte cheie similare. În general, când combinația mai multor factori, cum ar fi suma licitată cost-pe-clic (CPC) și rata de clic (CTR), nu este suficientă pentru a obține o poziție pentru anunț, va apărea o cratimă („-”). Încercați să măriți suma licitată CPC pentru a obține o estimare a poziției medii.

Estimările sunt scăzute

Dacă utilizați Planificatorul cuvintelor cheie, veți vedea poziția aproximativă a anunțului și numărul de clicuri și de afișări pe care le puteți înregistra în fiecare zi. Adesea, prin creșterea sumei licitate cost-pe-clic (CPC), puteți îmbunătăți rezultatele obținute. Cu toate acestea, este posibil să constatați că majorarea sumei licitate CPC are un efect nesemnificativ asupra estimărilor. Acest lucru se poate întâmpla din următoarele motive:

  • istoricul performanței anunțului: în calculele sale, Planificatorul cuvintelor cheie include exemple din istoricul performanței anunțurilor dvs. și a altor anunțuri care utilizează cuvinte cheie similare. În cazul în care rata de clic (CTR) globală pentru această eșantionare este sistematic mică, estimările numărului de clicuri vor fi mai mici.Încercați să îmbunătățiți valoarea CTR, ceea ce poate duce la optimizarea estimărilor în viitor.
  • analiza căutării: pentru a vă oferi estimări corecte ale traficului, monitorizăm tiparul cuvintelor cheie și al căutărilor. Estimările reduse pe care le obțineți pot avea drept cauză lipsa căutărilor pentru cuvântul sau expresia cheie respectivă. În această situație, încercați alte cuvinte cheie sau combinații de cuvinte cheie. Pentru a face acest lucru, dați clic pe butonul „Căutați cuvinte cheie”;
  • politicile privind Rețeaua Google: site-urile care colaborează cu Google pentru a afișa anunțuri (parteneri de căutare) practică politici diferite cu privire la tipurile de anunțuri care pot apărea în paginile sau produsele lor. De exemplu, este posibil ca unii dintre partenerii de căutare să accepte numai anunțuri adecvate pentru minori. Planificatorul cuvintelor cheie ține cont de aceste variații ale politicilor în rândul partenerilor de căutare și afișează estimările în consecință. Deși publicitatea în Rețeaua de căutare poate crește vizibilitatea pentru clienții potențiali, este posibil ca estimările privind traficul pe care le afișăm să nu reflecte întotdeauna acest lucru.
Traficul înregistrat de anunț este diferit de cel din estimările Planificatorului cuvintelor cheie

Planificatorul cuvintelor cheie utilizează informații din sistemul de anunțuri dinamice pentru a estima rezultatele posibile de pe Google și de pe site-urile de căutare partenere. Iată câteva motive pentru care estimările de trafic pot diferi de rezultatele reale:

  • ați creat de curând un cont AdWords: dacă sunteți un agent de publicitate nou, estimările se bazează pe o medie a datelor statistice pentru toți agenții de publicitate, deoarece încă nu știm nimic despre afacerea dvs. Furnizăm o medie aproximativă, care să vă ajute să vă orientați până când vom avea mai multe informații despre performanțele anunțurilor dvs.
  • anunțurile sunt afișate în Rețeaua de display: estimările sunt pentru Rețeaua de căutare și nu includ estimări privind numărul de clicuri pe care le-ar putea obține anunțurile în Rețeaua de display, inclusiv în destinațiile de plasare pe care le alegeți. Dacă anunțurile se difuzează și în Rețeaua de display, vă puteți aștepta la un volum de trafic mai ridicat decât cel estimat.
  • vizați o regiune geografică restrânsă: vă puteți aștepta ca rezultatele să fie mai puțin precise dacă vizați o zonă geografică restrânsă, din simplul motiv că avem mai puține date pe care să ne bazăm predicțiile;
  • utilizați aceleași cuvinte cheie sau cuvinte cheie foarte similare în campanii diferite: indiferent de numărul anunțurilor difuzate utilizând un singur cuvânt cheie, vom afișa unul singur în fiecare pagină cu rezultatele căutării. Acest lucru înseamnă că, dacă aveți cuvinte cheie similare sau identice în grupuri de anunțuri sau campanii diferite, cuvintele cheie vor concura între ele. În timp ce Planificatorul cuvintelor cheie încearcă să țină cont de concurența dintre cuvintele cheie similare și identice care apar în grupurile de anunțuri din aceeași campanie, este posibil ca estimările pentru aceste cuvinte cheie să fie mai puțin corecte. Planificatorul cuvintelor cheie nu urmărește cuvintele cheie din toate campaniile, deci în estimări nu se va ține cont de concurența dintre campanii.
  • planul sau lista de cuvinte cheie conține cuvinte cheie similare pentru care obțineți estimări de trafic: dacă estimați clicurile pentru două sau mai multe cuvinte cheie similare, Planificatorul cuvintelor cheie încearcă să estimeze modul în care traficul va fi împărțit între termenii care se suprapun. Drept urmare, estimările vor fi mai puțin precise.
  • o estimare zilnică se calculează pornind de la media unei întregi săptămâni: estimările au la bază datele pe o săptămână și se calculează media acestora pentru a furniza estimări zilnice. Traficul zilnic variază, deci trebuie să luați în considerare media unei săptămâni întregi, nu estimarea pentru o singură zi.

Poziție medie slabă

În general, dacă majorați suma licitată CPC maximă (CPC max.) pentru cuvintele cheie, vă puteți aștepta ca anunțurile să fie afișate mai aproape de partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. Cu toate acestea, iată câteva cazuri în care creșterea sumei licitate CPC maxime ar putea duce la înrăutățirea poziției medii:

  • suma licitată inițială a fost foarte mică: dacă suma licitată este foarte mică, utilizatorii pot vedea anunțul dvs. numai după ce ceilalți agenți de publicitate și-au epuizat bugetul zilnic. În acest caz, este posibil ca anunțul să obțină o poziție relativ bună, însă va apărea de puține ori, ceea ce înseamnă că va obține un număr mic de afișări. Dacă majorați suma licitată, este posibil ca anunțul să fie afișat alături de anunțurile altor agenți de publicitate, înainte ca aceștia să-și epuizeze întregul buget zilnic. În acest caz, ați putea obține afișări suplimentare, însă anunțul va apărea în poziții mai slabe decât atunci când anunțurile celorlalți agenți de publicitate nu mai sunt afișate. Aceste afișări suplimentare ar putea reduce poziția medie generală a anunțului.
  • suma licitată este suficient de mare pentru ca anunțul să apară pe prima poziție: dacă majorați suma licitată și nu se schimbă nimic, Planificatorul cuvintelor cheie estimează că suma licitată este suficient de mare pentru ca anunțul să se afișeze în prima poziție. Dacă doriți ca anunțul să primească mai multe clicuri, încercați să creșteți bugetul zilnic.