Memahami statistik Perencana Kata Kunci dan taksiran lalu lintas

Dengan Perencana Kata Kunci, Anda dapat melihat berbagai statistik historis bersama dengan ide kata kunci dan grup iklan seperti jumlah rata-rata penelusuran untuk sebuah kata kunci. Perencana Kata Kunci juga memberikan taksiran lalu lintas kata kunci seperti berapa banyak klik yang mungkin didapatkan kata kunci Anda untuk berbagai jumlah tawaran dan anggaran.

Setelah memasukkan atau mengunggah kata kunci, statistik dan taksiran Anda akan muncul dalam tabel berkolom sehingga Anda dapat dengan mudah melihat dan menyortir informasi. Kemudian, Anda dapat menggunakan data tersebut untuk memilih kata kunci atau grup iklan yang dapat membantu mencapai tujuan iklan Anda dengan lebih baik. Untuk mendapatkan statistik historis, pilih Dapatkan volume penelusuran untuk daftar kata kunci atau kelompokkan ke dalam grup iklan. Dan untuk mendapatkan taksiran klik dan biaya, pilih Dapatkan taksiran lalu lintas untuk daftar kata kunci.

Arti statistik volume penelusuran

Saat Anda menelusuri ide kata kunci dan grup iklan, atau memilih untuk mendapatkan statistik historis seperti volume penelusuran untuk daftar kata kunci, Anda akan melihat tabel dengan statistik historis. Perlu diketahui bahwa semua statistik ini khusus untuk setelan penargetan lokasi dan Jaringan Penelusuran yang Anda pilih dari panel "Penargetan".

Berikut adalah arti data di setiap kolom:

  • Penelusuran bulanan rata-rata ("Penelusuran bulanan rta."): Frekuensi rata-rata orang telah menelusuri kata kunci yang sama persis berdasarkan pada penargetan lokasi dan Jaringan Penelusuran yang telah Anda pilih. Kami menghitung nilai rata-rata dari jumlah penelusuran untuk istilah selama periode 12 bulan.
  • Persaingan: Jumlah pengiklan yang tampil di setiap kata kunci relatif terhadap semua kata kunci di seluruh Google. Perhatikan bahwa data ini khusus untuk penargetan lokasi dan Jaringan Penelusuran yang telah Anda pilih. Di kolom "Persaingan", Anda dapat melihat apakah persaingan untuk sebuah kata kunci berstatus rendah, menengah, atau tinggi.
  • Saran tawaran: Saran tawaran Anda dihitung dengan memperhitungkan biaya per klik (BPK) yang dibayar pengiklan bagi kata kunci ini untuk lokasi dan setelan Jaringan Penelusuran yang Anda pilih. Jumlah ini hanya merupakan taksiran, dan biaya per klik aktual Anda mungkin berbeda.
  • Pangsa tayangan iklan: Jumlah tayangan yang Anda terima dibagi dengan jumlah total penelusuran untuk lokasi dan jaringan yang Anda targetkan yang sama persis dengan kata kunci pada bulan kalender terakhir. Perlu diketahui bahwa kolom pangsa tayangan iklan di Perencana Kata Kunci berbeda dari kolom pangsa tayangan dan kolom pangsa tayangan pencocokan tepat di pengelolaan kampanye. Kolom tersebut didasarkan pada jumlah tayangan yang berhak Anda terima untuk sebuah kata kunci. Sebaliknya, pangsa tayangan iklan didasarkan pada volume penelusuran untuk kata kunci tepat tersebut. Bila Anda melihat tanda pisah (-) pada kolom pangsa tayangan iklan, hal itu menandakan bahwa kami tidak memiliki data yang cukup untuk menghitung jumlah ini.

Contoh

Misalnya Anda menelusuri ide kata kunci untuk kampanye yang mempromosikan resor mewah Cabo San Lucas kepada orang-orang di Inggris yang menelusuri Google.co.uk.

Anda mungkin melihat bahwa pada rata-rata bulanan, 1.000 penelusuran untuk istilah penawaran hotel mewah dilakukan. Anda juga akan melihat bahwa persaingan untuk kata kunci ini tinggi dan bahwa biaya per klik rata-rata untuk kata kunci ini adalah Rp12.000. Anda dapat menggunakan statistik ini untuk membantu Anda memutuskan apakah kata kunci penawaran hotel mewah akan membantu Anda mencapai sasaran iklan seperti mendorong lalu lintas ke situs web Anda.

Berikut ini beberapa hal yang perlu diperhatikan seputar statistik historis Anda:

  • Statistik volume penelusuran Anda dibulatkan. Itu artinya bahwa ketika Anda mendapatkan ide kata kunci untuk beberapa lokasi, volume penelusuran mungkin tidak bertambah seperti yang Anda harapkan.
  • Lalu lintas web dipengaruhi oleh musim, peristiwa yang berlangsung, dan sejumlah faktor lainnya. Karenanya, jumlah penelusuran pada kata kunci Anda terus berubah-ubah.

Kiat

Anda harus memilih kata kunci berdasarkan pada kualitas daripada kuantitas. Itu karena kata kunci yang lebih relevan cenderung memberikan hasil yang lebih baik - kata kunci dengan lalu lintas penelusuran yang lebih tinggi atau persaingan pengiklan yang lebih ketat tidak akan selalu membantu Anda mencapai sasaran iklan.

Arti taksiran lalu lintas Anda

Bila Anda menggunakan Perencana Kata Kunci untuk mendapatkan taksiran lalu lintas untuk kata kunci, Anda akan melihat sebuah ikhtisar mengenai taksiran tersebut di grafik dan taksiran yang lebih terperinci di tabel.

Berikut adalah arti taksiran tersebut:

  • Klik: Jumlah klik yang mungkin diterima iklan Anda setiap hari jika kata kunci memicu iklan tersebut.
  • Tayangan ("Tygn."): Seberapa sering iklan Anda dapat muncul dalam satu hari. Tayangan dihitung setiap kali iklan ditampilkan pada laman hasil penelusuran.
  • Posisi rata-rata ("Pos. Rta."): Posisi rata-rata di laman hasil penelusuran tempat iklan Anda mungkin tampil ketika kata kunci memicu iklan tersebut untuk muncul. '1' adalah posisi tertinggi pada laman pertama hasil penelusuran. Kata kunci dengan posisi rata-rata 1-8 umumnya memicu iklan di laman pertama hasil penelusuran, sementara kata kunci dengan posisi rata-rata 9-16 umumnya memicu iklan di laman kedua, dan seterusnya. Misalnya, posisi rata-rata '1,7', berarti bahwa iklan biasanya muncul di posisi 1 atau 2. Posisi rata-rata tidak tetap, posisi dapat bervariasi bergantung pada berbagai faktor kinerja.
  • Biaya:: Jumlah rata-rata yang mungkin Anda belanjakan per hari untuk kata kunci ini.
  • Rasio klik-tayang ("RKT"): Rasio jumlah klik yang mungkin diterima iklan Anda dibagi dengan frekuensi iklan tersebut mungkin ditampilkan (yang kami sebut sebagai tayangan).
  • Biaya per klik rata-rata ("BPK Rta."): Jumlah rata-rata yang mungkin Anda bayar untuk sebuah klik. Kami secara otomatis menyesuaikan jumlah akhir biaya yang dikenakan kepada Anda untuk sebuah klik yang dikenal sebagai biaya per klik aktual (BPK aktual), sehingga Anda hanya membayar seribu rupiah lebih banyak daripada jumlah minimum yang diperlukan untuk mempertahankan posisi iklan Anda. Oleh karena itu, jumlah yang ditampilkan dapat lebih rendah daripada keseluruhan rentang taksiran biaya untuk semua kata kunci, atau tawaran BPK telah tersedia untuk grup iklan.

Perhatikan

Perhatikan bahwa statistik historis seperti penelusuran bulanan rata-rata hanya ditampilkan untuk pencocokan tepat. Misalkan, kata kunci Anda adalah cokelat pekat. Jika Anda ingin memeriksa penelusuran bulanan rata-rata kata kunci tersebut, kami akan menunjukkan kepada Anda statistik pencocokan tepat yang sama, baik Anda menggunakan jenis pencocokan luas, frasa, maupun tepat dengan cokelat pekat. Sebaliknya, taksiran lalu lintas seperti klik dan biaya akan mempertimbangkan tumpang tindih tersebut. Misalnya, jika Anda mendapatkan taksiran untuk daftar kata kunci pencocokan luas, kami akan mempertimbangkan setiap tumpang tindih antara kata kunci tersebut.

Bagaimana memahami taksiran lalu lintas Anda

Anda mungkin ingin tahu mengapa Anda melihat taksiran lalu lintas tertentu. Berikut ini selengkapnya tentang statistik yang Anda lihat.

Taksiran dibatasi oleh anggaran

Kadang-kadang, tawaran biaya per klik maksimum (BPK maks.) yang ada dalam grafik akan diarsir. Ini berarti sistem kami memprediksi bahwa anggaran Anda tidak dapat mengakomodasi semua klik dan tayangan yang tersedia untuk kata kunci untuk tawaran BPK maks. yang diarsir tersebut.

Selain melihat bagian berarsir pada grafik, Anda mungkin juga melihat garis pada kurva grafik yang mengarah ke bawah. Ini berarti taksiran jumlah klik yang mungkin diperoleh kata kunci menurun, sementara tawaran BPK maks. Anda naik.

Untuk mendapatkan lebih banyak klik dan tayangan, sebaiknya lakukan hal berikut:

  • Tingkatkan anggaran harian. Dengan meningkatkan anggaran, iklan Anda mungkin memperoleh lebih banyak klik dan tayangan.
  • Turunkan tawaran BPK maks. Menurunkan tawaran dapat mengurangi jumlah rata-rata yang Anda bayar saat seseorang mengeklik iklan Anda, dengan potensi anggaran Anda melangkah lebih jauh dan mendapatkan lebih banyak klik.

Contoh

Misalnya Anda mendapatkan taksiran untuk ide kata kunci yang ingin digunakan di kampanye yang mengiklankan resor mewah Cabo Anda. Pada laman taksiran, Anda memasukkan anggaran harian sebesar Rp5.000.000 dan melihat bahwa kisaran tawaran BPK maks. diarsir pada grafik.

Sekarang, misalnya Anda ingin memilih salah satu dari tawaran berarsir tersebut. Jika Anda menetapkan tawaran sebesar Rp10.000, kata kunci Anda dapat memperoleh sekitar 500 klik. Jika Anda meningkatkan tawaran menjadi Rp20.000, sekarang kata kunci Anda hanya dapat memperoleh 250 klik. Ini karena anggaran harian Anda yang sebesar Rp5.000.000 membatasi jumlah klik yang mungkin diperoleh kata kunci saat Anda meningkatkan tawaran.

Tabel tidak menampilkan taksiran

Memasukkan jumlah tawaran

Jika Anda melihat tanda hubung "-" di semua kolom di tabel, ini mungkin karena Anda harus memasukkan tawaran biaya per klik (BPK) untuk mendapatkan taksiran lalu lintas terperinci. Untuk mendapatkan taksiran di tabel, cukup masukkan jumlah tawaran di bidang tawaran di atas grafik atau pilih tawaran dari grafik tersebut.

Taksiran posisi rata-rata

Jika Anda melihat tanda hubung "-" dan bukan angka di kolom posisi rata-rata ("Pos. Rta."), kami telah menentukan bahwa iklan Anda akan cenderung tidak mendapatkan tayangan di Google penelusuran dan situs penelusuran lainnya. Kami menggunakan contoh kinerja iklan historis untuk iklan Anda dan iklan lain yang menggunakan kata kunci yang serupa untuk menghitung rata-rata posisi. Pada umumnya, Anda akan melihat "-" bila kombinasi berbagai faktor seperti tawaran biaya per klik (BPK) dan rasio klik-tayang (RKT) tidak memadai untuk memperoleh posisi iklan. Coba tingkatkan tawaran BPK Anda untuk mendapatkan taksiran posisi rata-rata.

Taksiran rendah

Bila Anda menggunakan Perencana Kata Kunci, Anda akan melihat perkiraan posisi iklan, serta jumlah klik dan tayangan yang mungkin Anda terima setiap hari. Dengan menaikkan tawaran biaya per klik (BPK), Anda sering kali dapat meningkatkan hasil. Namun, Anda mungkin mendapati bahwa naiknya tawaran BPK hanya berpengaruh sedikit pada taksiran. Ini dapat terjadi karena alasan berikut:

  • Kinerja iklan historis: Dalam penghitungannya, Perencana Kata Kunci menyertakan contoh kinerja iklan historis untuk iklan Anda dan iklan lainnya yang menggunakan kata kunci serupa. Jika keseluruhan rasio klik-tayang (RKT) untuk pengambilan sampel ini terus-menerus rendah, Anda akan melihat taksiran klik yang lebih rendah yang tecermin dalam taksiran Anda.Coba tingkatkan RKT Anda yang dapat meningkatkan taksiran Anda di masa mendatang.
  • Analisis penelusuran: Untuk memberikan taksiran lalu lintas yang akurat, kami memantau pola kata kunci dan penelusuran. Taksiran rendah yang Anda dapatkan mungkin disebabkan oleh kekurangan penelusuran untuk kata kunci atau frasa kata kunci tertentu. Dalam situasi ini, coba berbagai kata kunci atau kombinasi kata kunci. Untuk melakukannya, klik tombol Telusuri kata kunci.
  • Kebijakan Jaringan Google: Situs yang bermitra dengan Google untuk menampilkan iklan (mitra penelusuran) memiliki kebijakan yang berbeda mengenai jenis iklan yang dapat muncul pada laman atau produk mereka. Misalnya, beberapa mitra penelusuran hanya menerima iklan yang aman bagi keluarga. Perencana Kata Kunci merupakan faktor terjadinya perbedaan kebijakan ini di antara mitra penelusuran, dan menampilkan taksiran yang sesuai. Meskipun beriklan di Jaringan Penelusuran dapat meningkatkan keterpaparan Anda kepada calon pelanggan, taksiran lalu lintas yang Anda lihat mungkin tidak selalu mencerminkan hal ini.
Lalu lintas yang didapat iklan Anda berbeda dari taksiran Perencana Kata Kunci

Perencana Kata Kunci menggunakan informasi dari sistem iklan dinamis untuk memproyeksikan hasil yang mungkin pada Google dan mitra penelusurannya. Berikut ini beberapa alasan mengapa taksiran lalu lintas bisa berbeda dengan hasil yang sebenarnya:

  • Anda baru saja membuat akun AdWords: Jika Anda pengiklan baru, taksiran didasarkan pada data historis rata-rata untuk semua pengiklan karena kami belum mengetahui apa pun tentang bisnis khusus Anda. Kami memberikan rata-rata secara umum untuk dijadikan panduan Anda hingga kami mengetahui lebih banyak tentang kinerja iklan Anda.
  • Iklan Anda berjalan pada Display Network: Taksiran Anda adalah untuk Jaringan Penelusuran dan tidak menyertakan taksiran untuk jumlah klik yang mungkin diterima iklan pada Display Network, termasuk penempatan yang Anda pilih. Anda dapat mengharapkan lebih banyak lalu lintas daripada yang ditaksir jika iklan juga berjalan pada Display Network.
  • Anda menargetkan wilayah geografis yang kecil: Anda dapat mengharapkan hasil menjadi kurang akurat jika Anda menargetkan lokasi geografis yang kecil, karena kami memiliki sedikit data yang menjadi dasar prediksi.
  • Anda memiliki kata kunci yang sama atau sangat serupa dalam berbagai kampanye: Tanpa memperhitungkan berapa banyak iklan yang dijalankan menggunakan satu kata kunci, kami hanya akan menampilkan satu iklan di setiap laman hasil penelusuran. Ini berarti, jika Anda mempunyai kata kunci yang serupa atau identik dalam berbagai grup iklan atau kampanye, kata kunci akan saling bersaing satu sama lain. Meskipun Perencana Kata Kunci mencoba memberikan penjelasan tentang persaingan di antara kata kunci yang serupa dan identik yang muncul di seluruh grup iklan dalam kampanye yang sama, taksirannya untuk kata kunci tersebut mungkin kurang akurat. Perencana Kata Kunci tidak melihat kata kunci di seluruh kampanye, sehingga persaingan lintas-kampanye tidak akan diperhitungkan dalam taksiran Anda.
  • Rencana atau daftar kata kunci Anda berisi kata kunci serupa yang taksiran lalu lintasnya Anda peroleh: Jika Anda menaksir klik untuk dua atau beberapa kata kunci yang serupa, Perencana Kata Kunci mencoba memprediksi cara lalu lintas akan dibagi di antara istilah yang tumpang-tindih. Hasilnya, taksiran Anda akan kurang akurat.
  • Data seminggu penuh diambil secara rata-rata supaya dapat menghasilkan taksiran harian: Taksiran didasarkan pada data selama satu minggu dan diambil rata-ratanya supaya dapat menghasilkan taksiran harian. Lalu lintas dari hari ke hari akan beragam, jadi pertimbangkan rata-rata data satu minggu dibanding taksiran satu hari.

Posisi rata-rata rendah

Jika Anda menaikkan tawaran biaya per klik maksimum (BPK maks.) untuk kata kunci, pada umumnya Anda dapat berharap iklan ditampilkan lebih dekat dengan bagian atas laman hasil penelusuran. Namun, berikut ini beberapa kondisi saat menaikkan tawaran BPK maks. dapat menurunkan rata-rata posisi:

  • Tawaran awal sangat rendah: Jika tawaran Anda sangat rendah, orang mungkin hanya melihat iklan Anda setelah pengiklan lain menghabiskan semua anggaran hariannya. Dalam hal ini, iklan mungkin mencapai posisi yang relatif tinggi, namun akan jarang tampil -- yang berarti hanya mendapatkan sedikit tayangan. Jika Anda menaikkan tawaran, iklan bisa tampil di samping pengiklan lain sebelum mereka menghabiskan keseluruhan anggaran mereka. Dalam hal ini, Anda mungkin memperoleh tayangan tambahan, namun iklan mungkin tampil pada posisi yang lebih rendah daripada yang seharusnya setelah iklan dari pengiklan lain berhenti ditampilkan. Tayangan tambahan tersebut bisa menurunkan keseluruhan posisi rata-rata iklan Anda.
  • Tawaran Anda cukup tinggi agar iklan Anda tampil di posisi teratas: Jika Anda menaikkan tawaran dan tidak ada perubahan, Perencana Kata Kunci memprediksi bahwa tawaran Anda cukup tinggi agar iklan Anda tampil pada posisi teratas. Jika Anda ingin iklan menerima lebih banyak klik, Anda dapat mencoba meningkatkan anggaran harian.