Cómo interpretar las estadísticas del Planificador de palabras clave y las estimaciones de tráfico

Con el Planificador de palabras clave puede ver varias estadísticas históricas junto a las ideas para grupos de anuncios y para palabras clave, como el promedio de búsquedas de una palabra clave. Esta herramienta también le ofrece estimaciones de tráfico de palabras clave, como el número de clics que pueden obtener sus palabras clave para distintos presupuestos y pujas.

Después de haber introducido o subido las palabras clave, las estadísticas y las estimaciones aparecerán en una tabla con columnas para que pueda ver y ordenar la información de un modo sencillo. A continuación, puede utilizar los datos para elegir palabras clave o grupos de anuncios que le ayuden a alcanzar mejor sus objetivos publicitarios. Para obtener estadísticas históricas, seleccione Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave o incluirlas en grupos de anuncios. Y para obtener estimaciones de clics y costes, seleccione Obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave.

Qué significan las estadísticas de volumen de búsqueda

Cuando busque ideas para palabras clave y grupos de anuncios, o elija la obtención de estadísticas históricas, como el volumen de búsqueda de una lista de palabras clave, aparecerá una tabla con estadísticas históricas. Es importante recordar que todas estas estadísticas dependen de la configuración de la segmentación de la Red de búsqueda y de la ubicación que seleccione en el panel "Segmentación".

A continuación, le mostramos qué significan los datos de cada columna:

  • Promedio de búsquedas mensuales ("Prom. búsquedas mensuales"): el promedio de veces que los usuarios han buscado la palabra clave exacta en función de la segmentación de ubicación y de la Red de búsqueda que haya seleccionado. Calculamos el promedio de búsquedas del término para un periodo de 12 meses.
  • Competencia: número de anunciantes que aparece para cada palabra clave en relación con todas las palabras clave en Google. Tenga en cuenta que estos datos son específicos para la segmentación de la ubicación y de la Red de búsqueda que haya seleccionado. En la columna "Competencia", puede ver si la competencia de una palabra clave es baja, media o alta.
  • Puja sugerida: para el cálculo de la puja sugerida se tienen en cuenta los costes por clic (CPC) que los anunciantes pagan por la palabra clave en cuestión por la configuración de ubicación y de red de búsqueda que ha seleccionado. El importe es solo una estimación y el coste por clic real puede variar.
  • Porcentaje de impresiones de anuncio: número de impresiones que ha recibido dividido entre el número total de búsquedas de la ubicación y la red que oriente y que coincidieron exactamente con la palabra clave en el último mes natural. Tenga en cuenta que la columna del porcentaje de impresiones de anuncio del Planificador de palabras clave es distinta de la columna del porcentaje de impresiones y de la columna del porcentaje de impresiones de concordancia exacta en la gestión de campañas. Estas dos columnas se basan en el número de impresiones que el usuario haya podido recibir para una palabra clave. Por otra parte, el porcentaje de impresiones de anuncio se basa en el volumen de búsquedas de esa palabra clave exacta. Si ve un guión (-) en la columna del porcentaje de impresiones de anuncio, significa que no tenemos suficientes datos para calcular este número.

Ejemplo

Supongamos que busca ideas para palabras clave para una campaña de promoción de su complejo turístico de lujo del Cabo de Gata dirigida a los usuarios de España que buscan en Google.es.

Es posible que vea que, al mes, se realiza un promedio de 1.000 búsquedas del término ofertas de hoteles de lujo. También puede que detecte que la competencia de esta palabra clave es elevada y que su coste medio por clic es de 1,20 €. Puede utilizar estas estadísticas para decidir si la palabra clave ofertas de hoteles de lujo le ayudará a conseguir sus objetivos publicitarios, como dirigir tráfico a su sitio web.

A continuación, le indicamos algunos aspectos que debe tener en cuenta sobre las estadísticas históricas:

  • Las estadísticas del volumen de búsquedas se redondean. Esto significa que cuando obtiene ideas para palabras clave de varias ubicaciones, es posible que los volúmenes de búsqueda no sumen el total que esperaba.
  • El tráfico web se ve afectado por la estacionalidad, los eventos actuales y otros factores. Por lo tanto, el número de búsquedas de sus palabras clave fluctúa constantemente.

Consejo

Debe seleccionar las palabras clave teniendo en cuenta la calidad y no la cantidad. Cuanto más relevantes sean las palabras clave, más probabilidades tendrá de obtener mejores resultados (las palabras clave con un tráfico de búsqueda más elevado o con una mayor competencia de anunciante no necesariamente le ayudarán a conseguir sus objetivos publicitarios).

Qué significan las estimaciones del tráfico

Cuando utilice el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones del tráfico de sus palabras clave, podrá ver un resumen de las estimaciones en el gráfico y las estimaciones más detalladas en la tabla.

A continuación, le mostramos el significado de las estimaciones:

  • Clics: número de clics que puede recibir el anuncio cada día si la palabra clave en cuestión activa su publicación.
  • Impresión ("Impr."): frecuencia de aparición del anuncio en un día. Se contabiliza una impresión cada vez que el anuncio se muestra en una página de resultados de búsqueda.
  • Posición media ("Posic. media"): posición media en una página de resultados de búsqueda en la que puede aparecer su anuncio cuando la palabra clave en cuestión activa su publicación. "1" es la primera posición en la primera página de los resultados de búsqueda. Las palabras clave con una posición media de 1-8 normalmente activan la publicación de anuncios en la primera página de los resultados de búsqueda, mientras que las palabras clave con una posición media de 9-16 suelen hacerlo en la segunda, y así sucesivamente. Un anuncio cuya posición media sea de "1,7" normalmente aparecerá en primer o segundo lugar. Las posiciones medias de los anuncios no son fijas, sino que pueden variar en función de diversos factores de rendimiento.
  • Coste: importe medio que puede invertir por día en esta palabra clave.
  • Porcentaje de clics ("CTR"): número de clics que su anuncio podría recibir dividido entre el número de veces que podría mostrarse (lo que denominamos una impresión).
  • Coste medio por clic ("CPC medio"): importe medio que pagaría por un clic. Ajustamos automáticamente el importe final que se le cobra por un clic, es decir, lo que se conoce como su coste por clic real (CPC real), para que solo pague un céntimo más del mínimo requerido para mantener la posición del anuncio. Por consiguiente, la cantidad que se muestre puede ser menor que el intervalo de estimaciones del coste total para todas las palabras clave o que la puja de CPC ya establecida para su grupo de anuncios.

Nota

Recuerde que las estadísticas históricas, como la media de búsquedas mensuales, solo se muestran para la concordancia exacta. Por ejemplo, supongamos que su palabra clave es chocolate negro. Si desea consultar la media de búsquedas mensuales de esa palabra clave, mostraremos las mismas estadísticas para chocolate negro con el tipo de concordancia exacta, de frase o amplia. Por otro lado, las estimaciones del tráfico, por ejemplo de clics y de coste, tienen en cuenta estos tipos de concordancia de palabras clave. Por ejemplo, si obtiene estimaciones para una lista de palabras clave de concordancia amplia, tendremos en cuenta las superposiciones entre esas palabras clave.

Cómo interpretar las estimaciones de tráfico

Es posible que quiera saber por qué está viendo ciertas estimaciones de tráfico. A continuación, le ofrecemos más información sobre las estadísticas que se muestran.

Las estimaciones están limitadas por el presupuesto

A veces, las ofertas de coste por clic máximo (CPC máximo) que se muestran en el gráfico aparecen sombreadas. Esto significa que nuestro sistema predice que su presupuesto no alcanza para todos los clics e impresiones disponibles para sus palabras clave según las pujas de CPC máximo que aparecen sombreadas.

Además de ver una sección sombreada en el gráfico, puede que también observe que la línea de las curvas del gráfico es descendente. Esto significa que el número de clics estimado que podrían recibir sus palabras clave se reduce a medida que aumenta la puja de CPC máximo.

Para obtener más clics e impresiones, le recomendamos realizar lo siguiente:

  • Aumente el presupuesto diario. Si lo aumenta, los anuncios podrían obtener más clics e impresiones.
  • Disminuya la puja de CPC máximo. Al reducir la puja, podría disminuir el importe medio que paga cuando un usuario hace clic en los anuncios, de forma que el presupuesto podría durar más y se podrían recibir más clics.

Ejemplo

Supongamos que ha obtenido estimaciones de ideas para palabras clave que le gustaría utilizar en la campaña de promoción de su complejo turístico de lujo del Cabo de Gata. En la página de estimaciones introdujo un presupuesto diario de 500 € y observó que hay un intervalo de pujas de CPC máximo sombreado en el gráfico.

Imaginemos que desea elegir una de estas pujas sombreadas. Si establece una puja de 1 €, las palabras clave podrían recibir unos 500 clics. Si aumenta la puja a 2 €, las palabras clave solamente podrían recibir unos 250 clics. Esto se debe a que su presupuesto diario de 500 € limita el número de clics que podrían recibir sus palabras clave a medida que aumenta la puja.

La tabla no muestra estimaciones

Introducción del importe de la puja

Si en todas las columnas de la tabla aparece un guión ("-"), probablemente sea porque es preciso que introduzca una puja de coste por clic (CPC) para obtener estimaciones de tráfico detalladas. Para que la tabla muestre estimaciones, introduzca un importe en el campo de puja que aparece encima del gráfico o seleccione una puja del gráfico.

Estimaciones de la posición media

Si en la columna de posición media ("Posic. media") aparece un guión ("-") en lugar de un número, significa que hemos determinado que probablemente su anuncio no recibirá impresiones en la Búsqueda de Google ni en otros sitios de búsqueda. Para calcular la posición media hemos utilizado muestras del historial de rendimiento de sus anuncios y de otros que usan palabras clave similares. Por norma general, verá un "-" cuando la combinación de los distintos factores como, por ejemplo, la puja de coste por clic (CPC) y el porcentaje de clics (CTR) no sea suficiente para obtener una posición de anuncio concreta. Pruebe a aumentar la puja de CPC para obtener una estimación de la posición media.

Las estimaciones son bajas

Cuando utilice el Planificador de palabras clave, verá la posición aproximada del anuncio y la cantidad aproximada de clics e impresiones que podría recibir cada día. Con frecuencia, basta con aumentar la puja de coste por clic (CPC) para mejorar los resultados. En algunas situaciones, sin embargo, el incremento de la oferta de CPC afecta muy poco a las estimaciones. Esto podría suceder por los siguientes motivos:

  • Historial de rendimiento del anuncio: en sus cálculos, el Planificador de palabras clave incluye muestras del historial de rendimiento de sus anuncios y de otros anuncios que utilizan palabras clave similares. Si el porcentaje de clics (CTR) general es constantemente bajo para esta muestra, verá estimaciones más bajas de clics.Intente mejorar su CTR, lo que podría aumentar sus estimaciones en el futuro.
  • Análisis de búsqueda: para ofrecer estimaciones de tráfico precisas, el sistema supervisa los patrones de palabras clave y de búsqueda. Las estimaciones bajas que reciba se pueden deber a la falta de búsquedas para una determinada palabra clave o frase de palabras clave. En esta situación, le recomendamos probar con otras palabras clave o combinaciones de palabras clave. Para ello, haga clic en el botón "Buscar palabras clave".
  • Políticas de la red de Google: los sitios que se asocian con Google para mostrar anuncios (buscar socios) tienen políticas distintas respecto al tipo de anuncios que se pueden mostrar en sus páginas o productos. Por ejemplo, algunos socios de búsqueda solo aceptan anuncios aptos para menores. El Planificador de palabras clave tiene en cuenta estas diferencias en las políticas de los partners de búsqueda y muestra las estimaciones correspondientes. Aunque anunciarse en la Red de búsqueda puede incrementar su exposición a clientes potenciales, las estimaciones del tráfico que vea no necesariamente reflejarán esta información.
El tráfico que obtiene su anuncio difiere de las estimaciones del Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave utiliza información del sistema de anuncios dinámicos para proyectar los posibles resultados sobre Google y sus partners de búsqueda. A continuación encontrará algunos de los motivos por los que las estimaciones del tráfico pueden diferir de los resultados en sí:

  • Ha creado una cuenta de AdWords hace poco: si es un anunciante nuevo, dado que aún no disponemos de información sobre su empresa, las estimaciones que realicemos estarán basadas en un promedio del historial de datos de todos los anunciantes. Le proporcionamos un promedio aproximado que le servirá de guía hasta que obtengamos más información acerca del rendimiento de sus anuncios.
  • Sus anuncios se publican en la Red de Display: las estimaciones son para la Red de búsqueda y no incluyen estimaciones del número de clics que podrían recibir sus anuncios en la Red de Display, incluidas las ubicaciones que elija. Puede esperar que haya más tráfico que el estimado si sus anuncios también se publican en la Red de Display.
  • Segmenta la publicidad a una región geográfica pequeña: es posible que los resultados sean menos precisos si segmenta la publicidad a una ubicación geográfica pequeña, porque contamos con menos datos para realizar las predicciones.
  • Tiene las mismas palabras clave, o muy similares, en distintas campañas: independientemente de cuantos anuncios se ejecuten por una misma palabra clave, solamente mostraremos uno en cada página de resultados de búsqueda. Esto significa que si emplea palabras clave similares o idénticas para distintos grupos de anuncios o campañas, sus palabras clave estarán compitiendo entre ellas. Si bien el Planificador de palabras clave intentará dar cuenta de la competencia entre las palabras clave similares e idénticas que aparecen en distintos grupos de anuncios de la misma campaña, las estimaciones para estas palabras clave podrían ser más imprecisas. El Planificador de palabras clave no analiza las palabras clave de diferentes campañas. Por lo tanto, la competencia entre ellas no influirá en las estimaciones.
  • El plan o la lista de palabras clave contiene palabras clave similares para las que obtiene estimaciones de tráfico: si calcula los clics de dos o más palabras clave similares, el Planificador de palabras clave intentará prever cómo se dividirá el tráfico entre los términos superpuestos. Como resultado de ello, sus estimaciones serán menos precisas.
  • Se realiza el promedio de los datos de toda una semana para obtener una estimación diaria: las estimaciones se basan en los datos de una semana, y se realiza un promedio para proporcionar estimaciones diarias. El tráfico diario variará, de modo que es preferible tener en cuenta las estimaciones de toda una semana que las de un único día.

La posición media es baja

Si incrementa la oferta máxima de coste por clic (CPC máx.) para las palabras clave, normalmente puede esperar que su anuncio aparezca más cerca de la parte superior de la página de resultados de búsqueda. No obstante, a continuación se comentan casos en los que aumentar la oferta de CPC máximo conlleva una posición media inferior:

  • La oferta original era muy baja: si la oferta es muy baja, es posible que las personas solamente puedan ver su anuncio cuando los demás anunciantes hayan utilizado todo su presupuesto diario. En este caso, el anuncio puede lograr una posición relativamente alta, pero solo se mostrará pocas veces y, por lo tanto, obtendrá pocas impresiones. Si aumenta la puja, es posible que su anuncio aparezca junto a los de otros anunciantes antes de que estos hayan utilizado todo su presupuesto diario. En este caso, podría obtener impresiones adicionales pero el anuncio se mostraría en una posición inferior a la que lo haría si los anuncios de otros anunciantes dejaran de aparecer. Estas impresiones adicionales podrían disminuir la posición media general de su anuncio.
  • Su puja es lo suficientemente alta para que su anuncio aparezca en la primera posición: si aumenta la puja y nada cambia, significa que el Planificador de palabras clave está pronosticando que su puja es lo suficientemente alta para que su anuncio aparezca en la primera posición. Si desea que su anuncio obtenga más clics, puede aumentar su presupuesto diario.