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Planificador de palabras clave: información sobre las estadísticas del volumen de búsquedas

Cuando busque ideas para palabras clave y grupos de anuncios, o elija obtener un historial de estadísticas, como el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave, aparecerá una tabla con este historial. Todas estas estadísticas corresponderán a la configuración de la segmentación geográfica, del periodo y de la Red de Búsqueda que seleccione en el panel "Segmentación".

En este artículo veremos qué significa cada estadística del volumen de búsquedas en el planificador de palabras clave.

Antes de empezar

Para consultar el historial de estadísticas, inicie sesión en el planificador de palabras clave y utilice cualquiera de las selecciones que aparecen en la sección "Encontrar palabras clave nuevas y obtener datos del volumen de búsquedas". Haga clic en el menú desplegable Columnas situado encima de la tabla para ajustar las estadísticas que se muestran en la tabla.

Qué significan las estadísticas de volumen de búsquedas

  • Promedio de búsquedas mensuales: el número promedio de veces que los usuarios han buscado una palabra clave y sus variantes próximas a partir de la configuración de segmentación y el periodo que ha seleccionado. De forma predeterminada, calculamos la media de búsquedas del término en un periodo de 12 meses.
  • Competencia: número de anunciantes que aparecen para cada palabra clave en relación con todas las palabras clave en Google. Tenga en cuenta que estos datos son específicos para la segmentación de la ubicación geográfica y de la Red de Búsqueda que haya seleccionado. En la columna "Competencia", puede ver si la competencia de una palabra clave es baja, media o alta.
  • Puja sugerida: la puja sugerida se calcula teniendo en cuenta el coste por clic (CPC) que los anunciantes pagan por esta palabra clave según la configuración de ubicación y de la Red de Búsqueda que ha seleccionado. El importe es solo una previsión y el coste por clic real puede variar.
  • Porcentaje de impresiones de anuncio: número de impresiones que ha obtenido dividido entre el número total de búsquedas correspondientes a la ubicación y la red de segmentación que han coincidido exactamente con la palabra clave en el último mes natural. Tenga en cuenta que la columna del porcentaje de impresiones de anuncio del Planificador de palabras clave es distinta de la columna del porcentaje de impresiones y de la columna del porcentaje de impresiones de concordancia exacta en la administración de campañas. Estas se basan en el número de impresiones que el usuario haya podido recibir para una palabra clave. En el Planificador de palabras clave, el porcentaje de impresiones de anuncio se basa en el volumen de búsquedas de esa palabra clave exacta. Si ve un guión (-) en la columna del porcentaje de impresiones del anuncio, significa que no tenemos suficientes datos para calcular esa cifra.
  • Porcentaje de impresiones orgánico (“Porcentaje de imprs. orgánico”): porcentaje de veces que un resultado de su sitio web se ha mostrado en las búsquedas en las que se ha utilizado una palabra clave determinada. El cálculo es el siguiente: se divide el número de búsquedas en las que se ha mostrado un resultado de su sitio web entre el número total de búsquedas en las que se ha utilizado esa palabra clave. 
  • Posición media orgánica (“Posic. media orgánica”): muestra la clasificación de su sitio web en relación con los resultados de otros sitios web. Se calcula al obtener la media de las posiciones principales de la ficha (o de varias fichas) de cada búsqueda web de una palabra clave determinada.

Nota: Cómo consultar los datos orgánicos

Para ver el porcentaje de impresiones orgánico y la posición media orgánica, debe tener una cuenta de Search Console para su sitio web y enlazarla con su cuenta de AdWords. Más información sobre cómo enlazar Search Console con AdWords

Aspectos que debe tener en cuenta sobre el historial de estadísticas

  • Las estadísticas del volumen de búsquedas se redondean. Esto significa que cuando obtiene ideas para palabras clave de varias ubicaciones, es posible que los volúmenes de búsqueda no sumen el total que esperaba.
  • El tráfico web se ve afectado por la estacionalidad, los eventos actuales y otros factores. Por lo tanto, el número de búsquedas de sus palabras clave fluctúa constantemente.
  • En las impresiones estimadas se tienen en cuenta la puja, el presupuesto y el historial de calidad del anuncio, pero no las estadísticas del volumen de búsquedas. Además, ese volumen solo se determina en las coincidencias de palabras clave exactas, mientras que las impresiones estimadas se basan en los tipos de concordancia que ha seleccionado.

Desglosar los resultados del volumen de búsquedas

Cuando obtenga los resultados del volumen de búsquedas, podrá analizar más a fondo estas estadísticas. Para ello, seleccione las opciones en el menú desplegable "Tendencia del volumen de búsqueda" situado encima del gráfico. Esta información le puede ayudar a comprender el impacto de estas ideas para palabras claves en segmentos específicos. A continuación, le indicamos de qué formas puede desglosar los resultados.

  • Tendencias de móviles: permite comparar tendencias de móviles con búsquedas en todos los dispositivos.
  • Desglose por dispositivo: permite desglosar la media de las búsquedas mensuales por ordenadores, dispositivos móviles con navegadores completos y tablets con navegadores completos.
  • Desglose por ubicación: permite consultar el número de clics que obtienen las palabras clave en cada una de las ubicaciones de segmentación.
  • Cobertura de la cuenta o del plan: permite consultar cuáles de las palabras clave de las campañas están en el plan actual.
  • En comparación con los dominios de la competencia: permite comparar su porcentaje de impresiones del anuncio con el de los dominios de la competencia en las categorías de productos a las que pertenecen sus ideas para palabras clave.
  • En comparación con los dominios de los líderes del mercado: permite comparar su porcentaje de impresiones del anuncio con el porcentaje de impresiones del anuncio medio de los dominios de los cinco principales líderes del mercado para sus ideas para palabras clave. 

Nota

Los informes de dominios de la competencia y de los líderes del mercado no muestran a otros anunciantes las palabras clave, la calidad, las pujas ni la configuración de sus campañas. Tampoco muestran dicha información correspondiente a los dominios de la competencia ni de los líderes del mercado.

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