Información sobre las estadísticas y las previsiones de tráfico del Planificador de palabras clave

Con el Planificador de palabras clave puede ver varias estadísticas históricas junto a las ideas para grupos de anuncios y para palabras clave, como el promedio de búsquedas de una palabra clave. El Planificador de palabras clave también le ofrece previsiones de tráfico de las palabras clave, como la cantidad de clics que podrían obtener sus palabras clave con diferentes importes de puja y de presupuesto.

Después de haber introducido o subido las palabras clave, las estadísticas y las previsiones aparecen en los gráficos y en una tabla con columnas para que pueda ver y ordenar la información de un modo sencillo. Los resultados aparecen desglosados por dispositivo y ubicación. Puede usar los datos para elegir palabras clave o grupos de anuncios que pueden ayudarle a alcanzar mejor sus objetivos publicitarios.

Para obtener el historial de estadísticas, seleccione Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios. Y para obtener las previsiones de clics y de costes, seleccione Obtener previsiones de tráfico para una lista de palabras clave.

Qué significan las estadísticas de volumen de búsquedas

Cuando busque ideas para palabras clave y grupos de anuncios, o seleccione el historial de estadísticas, como el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave, aparecerá una tabla con este historial. Es importante recordar que todas estas estadísticas son específicas de la configuración de la segmentación de la ubicación, del intervalo de fechas y de la Red de Búsqueda que seleccione en el panel "Segmentación".

A continuación, le mostramos qué significan los datos de cada columna:

  • Media de búsquedas mensuales: número medio de veces que los usuarios han buscado la palabra clave exacta según la segmentación geográfica y de la Red de Búsqueda que ha seleccionado. Calculamos el promedio de búsquedas del término para un periodo de 12 meses.
  • Competencia: número de anunciantes que aparece para cada palabra clave en relación con todas las palabras clave en Google. Tenga en cuenta que estos datos son específicos para la segmentación de la ubicación y de la Red de Búsqueda que haya seleccionado. En la columna "Competencia", puede ver si la competencia de una palabra clave es baja, media o alta.
  • Puja sugerida: la puja sugerida se calcula teniendo en cuenta el coste por clic (CPC) que los anunciantes pagan por esta palabra clave según la configuración de ubicación y de la Red de Búsqueda que ha seleccionado. El importe es solo una previsión y el coste por clic real puede variar.
  • Porcentaje de impresiones de anuncio: número de impresiones que ha obtenido dividido entre el número total de búsquedas correspondientes a la ubicación y la red de segmentación que han coincidido exactamente con la palabra clave en el último mes natural. Tenga en cuenta que la columna del porcentaje de impresiones de anuncio del Planificador de palabras clave es distinta de la columna del porcentaje de impresiones y de la columna del porcentaje de impresiones de concordancia exacta en la administración de campañas. Estas dos columnas se basan en el número de impresiones que el usuario haya podido recibir para una palabra clave. Por otra parte, el porcentaje de impresiones de anuncio se basa en el volumen de búsquedas de esa palabra clave exacta.http://translate.google.com/toolkit/images/cleardot.gif Si ve un guion (-) en la columna del porcentaje de impresiones de anuncio, significa que no tenemos suficientes datos para calcular este número.

Ejemplo

Supongamos que busca ideas para palabras clave para una campaña de promoción de su complejo turístico de lujo del Cabo de Gata dirigida a los usuarios de España que buscan en Google.es.

Es posible que vea que, al mes, se realiza un promedio de 1.000 búsquedas del término ofertas de hoteles de lujo. También puede que detecte que la competencia de esta palabra clave es elevada y que su coste medio por clic es de 1,20 €. Puede utilizar estas estadísticas para decidir si la palabra clave ofertas de hoteles de lujo le ayudará a conseguir sus objetivos publicitarios, como dirigir tráfico a su sitio web.

A continuación se indican algunas cosas a tener en cuenta acerca del historial de estadísticas:

  • Las estadísticas del volumen de búsquedas se redondean. Esto significa que cuando obtiene ideas para palabras clave de varias ubicaciones, es posible que los volúmenes de búsqueda no sumen el total que esperaba.
  • El tráfico web se ve afectado por la estacionalidad, los eventos actuales y otros factores. Por lo tanto, el número de búsquedas de sus palabras clave fluctúa constantemente.
  • En las impresiones estimadas se tienen en cuenta la puja, el presupuesto y el historial de calidad del anuncio, pero no las estadísticas del volumen de búsquedas. Además, ese volumen solo se determina en las coincidencias de palabras clave exactas, mientras que las impresiones estimadas se basan en determinados tipos de concordancia. 

Consejo

Debe seleccionar las palabras clave teniendo en cuenta la calidad y no la cantidad. Cuanto más relevantes sean las palabras clave, más probabilidades tendrá de obtener mejores resultados (las palabras clave con un tráfico de búsqueda más elevado o con una mayor competencia de anunciante no necesariamente le ayudarán a conseguir sus objetivos publicitarios).

Qué significan las previsiones de tráfico

Cuando se usa el Planificador de palabras clave para obtener las previsiones de tráfico de las palabras clave, en el gráfico aparecerá un resumen y en la tabla se mostrarán previsiones más detalladas.

Significado de las previsiones:

  • Clics: número de clics que puede recibir el anuncio cada día si la palabra clave en cuestión activa su publicación.
  • Impresión ("Impr."): frecuencia con la que su anuncio se podría mostrar en un día. Se contabiliza una impresión cada vez que el anuncio se muestra en una página de resultados de búsqueda.
  • Posición media ("Posic. media"): posición media en una página de resultados de búsqueda en la que su anuncio podría aparecer cuando la palabra clave activa la publicación del anuncio. "1" es la posición más alta en la primera página de resultados de búsqueda. Las palabras clave con una posición media de 1-8 normalmente activan la publicación de anuncios en la primera página de los resultados de búsqueda, mientras que las palabras clave con una posición media de 9-16 suelen hacerlo en la segunda, y así sucesivamente. Por ejemplo, un anuncio cuya posición media sea de "1,7" normalmente aparecerá en primer o segundo lugar. Las posiciones medias de los anuncios no son fijas, sino que pueden variar en función de diversos factores de rendimiento.
  • Coste: importe medio que puede invertir por día en esta palabra clave.
  • Porcentaje de clics ("CTR"): proporción del número de clics que su anuncio podría recibir dividida entre el número de veces que su anuncio se podría mostrar (lo que denominamos una impresión).
  • Coste medio por clic ("CPC medio"): importe medio que pagaría por un clic. Ajustamos automáticamente el importe final que se le cobra por un clic, es decir, lo que se conoce como su coste por clic real (CPC real), para que solo pague un céntimo más del mínimo requerido para mantener la posición del anuncio. Por lo tanto, el importe mostrado puede ser menor que el intervalo global de previsiones de costes de todas las palabras clave, o la puja de CPC que ya se ha aplicado a su grupo de anuncios.
  • Conversiones (“Total conv. est.”): una estimación del número total de conversiones que podría obtener por estas palabras clave. Usamos el historial de porcentajes de total de conversiones estimado como valor predeterminado, pero puede modificarlo.
  • Coste por adquisición medio (“CPA medio estimado”): coste previsto dividido entre el número de conversiones que podría obtener.
  • Valor de conversiones totales (“Valor conv. totales”): valor total de todas las conversiones previstas para estas palcs Usamos el historial del valor de conversión medio como el valor predeterminado, pero puede modificarlo.
  • Retorno de la inversión publicitaria (“ROAS”): valor de conversiones totales que podría obtener dividido entre el coste previsto de los anuncios.

Nota

Recuerde que el historial de estadísticas, como la media de búsquedas mensuales, solo se muestra para la coincidencia exacta. Por ejemplo, supongamos que la palabra clave es chocolate negro. Si quiere consultar la media de búsquedas mensuales de esa palabra clave, mostraremos las mismas estadísticas de concordancia exacta, independientemente de si usa un tipo de concordancia amplia, de frase o exacta con chocolate negro. Por otro lado, en las previsiones de tráfico, como clics y coste, se tienen en cuenta los tipos de concordancia de palabra clave. Por ejemplo, si obtiene previsiones de una lista de palabras clave de concordancia amplia, tendremos en cuenta las superposiciones entre dichos términos.

Desglosar los resultados por dispositivo y ubicación

Después de obtener las previsiones de volumen de búsquedas y de tráfico, puede analizar las estadísticas y determinar las tendencias para móviles o un desglose por dispositivo y ubicación.

Tendencias de volúmenes de búsquedas para móviles

A medida que aumenta el uso de dispositivos móviles, puede que le resulte útil ver cómo ha evolucionado con el tiempo el rendimiento de sus palabras clave en los dispositivos móviles.

Para ver las tendencias móviles para sus palabras clave, seleccione “Tendencias en móviles” en el menú desplegable “Tendencias de volumen de búsquedas” situado sobre el gráfico. Se mostrará un gráfico que muestra las búsquedas móviles en comparación con búsquedas en todos los dispositivos.

Cómo desglosar por dispositivo

Puede desglosar la media de búsquedas mensuales y las previsiones de tráfico por tipo de dispositivo, como ordenadores, dispositivos móviles con navegadores completos y tablets con navegadores completos.

Cómo desglosar las tendencias del volumen de búsqueda

Una vez que haya obtenido las estadísticas del volumen de búsquedas, seleccione “Desglosar por dispositivo" en el menú desplegable “Tendencias de volumen de búsquedas” que se encuentra encima del gráfico. Verá un gráfico en el que se desglosa la media de las búsquedas mensuales por ordenadores, dispositivos móviles con navegadores completos y tablets con navegadores completos.

Cómo desglosar las previsiones de tráfico

Después de obtener las previsiones de tráfico para sus palabras clave, aparecerá un gráfico en el que se muestran clics, impresiones y cotes. Para obtener previsiones detalladas, asegúrese de introducir una puja en el cuadro de texto. A continuación, puede consultar estas previsiones desglosadas por tipo de dispositivo haciendo clic en la pestaña Dispositivo. En la parte inferior verá el desglose por ordenador, dispositivo móvil y tablet.

Puede utilizar la columna de ajuste de la puja para aumentar o reducir la puja para móviles según un porcentaje. En las columnas que están junto a esta columna, verá cómo el ajuste de la puja para móviles afecta a las previsiones, como clics, impresiones, coste, porcentaje de clics, coste medio por clic y posición media.

Cómo desglosar por ubicación

Puede ver las previsiones de volumen de búsquedas y de tráfico desglosadas por las ubicaciones de segmentación. Estas estadísticas pueden ayudarle a ajustar la configuración de la segmentación geográfica de las ubicaciones para orientar áreas en las que las personas buscan sus productos o servicios.

Cómo desglosar las tendencias del volumen de búsquedas

Para ver las estadísticas del volumen de búsquedas desglosadas por ubicaciones de segmentación, seleccione “Desglosar por ubicación” en el menú desplegable “Tendencias de volumen de búsqueda”. Se mostrará un gráfico con el número de clics que obtienen las palabras clave en cada una de las ubicaciones de segmentación.

Cómo desglosar las previsiones de tráfico

Puede ver las previsiones desglosadas por sus ubicaciones de segmentación de varias formas. Haga clic en la pestaña Ubicación y, de forma predeterminada, aparecerá una tabla que desglosa las previsiones por las ubicaciones de segmentación.

En el menú desplegable "Ubicación" también puede seleccionar un segmento geográfico más específico de las ubicaciones de segmentación, como la región, el estado, el país o la ciudad. Recuerde que solo puede seleccionar segmentos geográficos que existan en todas las ubicaciones de segmentación (los demás aparecerán en gris).

Comparar su porcentaje de impresiones de anuncio con los dominios de la competencia y los dominios de los líderes del mercado

Para comparar su porcentaje de impresiones de anuncio con los dominios de la competencia y los dominios de los líderes del mercado, use el menú desplegable "Tendencia del volumen de búsqueda" y seleccione "En comparación con los dominios de la competencia" o "En comparación con los dominios de los líderes del mercado".

En comparación con los dominios de la competencia

Este informe puede ayudarle a identificar oportunidades perdidas con productos actuales para poder centrarse en categorías de palabras clave en las que su porcentaje de impresiones de anuncio es bajo en comparación con anunciantes como usted. 

El gráfico de dominios de la competencia permite comparar su porcentaje de impresiones de anuncio con el de los dominios de la competencia en las categorías de productos a las que pertenecen sus ideas para palabras clave. Los dominios de la competencia se determinan en función de las subastas de anuncios en las que participe actualmente.

Tenga en cuenta que su porcentaje de impresiones de anuncio solo incluye ideas para palabras clave pertenecientes a la categoría de productos que haya seleccionado. Además, su porcentaje de impresiones de anuncio no incluye de manera predeterminada las ideas para palabras clave que ya estén en su cuenta, por lo que puede ser inferior a lo esperado.

En comparación con los dominios de los líderes del mercado

Este informe muestra dónde tienen buenos porcentajes de impresiones los líderes del mercado para conocer cuáles son las palabras clave importantes que debe tener en cuenta al elegir palabras clave para productos nuevos.

El gráfico de dominios de los líderes del mercado permite comparar su porcentaje de impresiones de anuncio con el porcentaje de impresiones de anuncio medio de los dominios de los cinco principales líderes del mercado para sus ideas para palabras clave.

Nota

El informe de dominios de la competencia y el informe de dominios de los líderes del mercado no mostrarán a otros anunciantes las palabras clave, la calidad, las pujas ni la configuración reales de sus campañas. Tampoco mostrarán dicha información correspondiente a los dominios de la competencia ni a los dominios de los líderes del mercado.

Cómo interpretar las previsiones de tráfico

Es posible que sienta curiosidad por el motivo por el que se muestran determinadas previsiones de tráfico. A continuación, le ofrecemos más información sobre las estadísticas que se muestran.

Las previsiones están limitadas por el presupuesto

A veces, las pujas de coste por clic máximo (CPC máximo) que se muestran en el gráfico aparecen sombreadas. Esto significa que nuestro sistema ha predicho que su presupuesto no puede cubrir todos los clics e impresiones disponibles para las palabras clave correspondientes a las pujas de CPC máximo que aparecen sombreadas.

Además de ver una sección sombreada en el gráfico, puede que también observe que la línea de las curvas del gráfico es descendente. Esto significa que el número previsto de clics que podrían obtener sus palabras clave se reduce a medida que aumenta la puja de CPC máximo.

Para obtener más clics e impresiones, le recomendamos realizar lo siguiente:

  • Aumente el presupuesto diario. Si lo aumenta, los anuncios podrían recibir más clics e impresiones.
  • Reduzca la puja de CPC máximo. Al reducir la puja, podría disminuir el importe medio que paga cuando un usuario hace clic en los anuncios, de forma que el presupuesto podría durar más y se podrían recibir más clics.

Ejemplo

Supongamos que ha obtenido las previsiones de las ideas para palabras clave que desea usar en la campaña que anuncia su completo turístico de lujo de Cabo de Gata. En la página de previsiones ha introducido un presupuesto diario de 500 € y ha observado que un intervalo de pujas de CPC máximo está sombreado en el gráfico.

Imaginemos que desea elegir una de estas pujas sombreadas. Si establece una puja de 1 €, las palabras clave podrían recibir unos 500 clics. Si aumenta la puja a 2 €, las palabras clave solamente podrían recibir unos 250 clics. Esto se debe a que su presupuesto diario de 500 € limita el número de clics que podrían recibir sus palabras clave a medida que aumenta la puja.

La tabla no muestra las previsiones

Introducir el importe de la puja

Si aparecen guiones ("-") en todas las columnas de la tabla, es probable que deba introducir una puja de coste por clic (CPC) para obtener previsiones de tráfico detalladas. Para obtener las previsiones en la tabla, solo tiene que introducir un importe de puja en el campo correspondiente situado encima del gráfico o seleccionar una puja en el gráfico.

Previsiones de la posición media

Si en la columna de posición media ("Posic. media") aparece un guion ("-") en lugar de un número, significa que hemos determinado que probablemente su anuncio no recibirá impresiones en la Búsqueda de Google ni en otros sitios de búsqueda. Para calcular la posición media hemos utilizado muestras del historial de rendimiento de sus anuncios y de otros que usan palabras clave similares. Por norma general, verá un "-" cuando la combinación de los distintos factores, por ejemplo, la puja de coste por clic (CPC) y el porcentaje de clics (CTR), no son suficientes para obtener una posición del anuncio concreta. Pruebe a aumentar la puja de CPC para obtener una previsión de posición media.

Las previsiones son bajas

Cuando utilice el Planificador de palabras clave, verá la posición aproximada del anuncio, así como el número aproximado de clics e impresiones que podría recibir cada día. Con frecuencia, basta con aumentar la puja de coste por clic (CPC) para mejorar los resultados. No obstante, podría observar que aumentar la puja de CPC tiene poco efecto en sus previsiones de tráfico. Esto podría suceder por los siguientes motivos:

  • Historial de rendimiento del anuncio: en sus cálculos, el Planificador de palabras clave incluye muestras del historial de rendimiento de sus anuncios y de otros anuncios que utilizan palabras clave similares. Si el porcentaje de clics (CTR) general de este muestreo es bajo, en las previsiones se reflejará una predicción de clics bajas. Pruebe a incrementar el CTR, lo que podría aumentar las previsiones en el futuro.
  • Análisis de búsqueda: para proporcionar previsiones de tráfico precisas, supervisamos los patrones de palabras clave y de búsqueda. Cualquier previsión baja que obtenga se puede deber a la falta de búsquedas de su palabra clave o frase de palabra clave concreta. En esta situación, le recomendamos probar con otras palabras clave o combinaciones de palabras clave. Para ello, haga clic en el botón "Buscar palabras clave".
  • Políticas de la red de Google: los sitios que se asocian con Google para mostrar anuncios (socios de búsqueda) tienen políticas distintas respecto al tipo de anuncios que se pueden mostrar en sus páginas o productos. Por ejemplo, algunos socios de búsqueda solo aceptan anuncios aptos para menores. El Planificador de palabras clave tiene en cuenta estas diferencias en las políticas de los socios de búsqueda y muestra las previsiones correspondientes. Aunque anunciarse en la Red de Búsqueda puede aumentar su exposición a clientes potenciales, es posible que las previsiones de tráfico que se presentan no reflejen este hecho.
El tráfico que obtiene su anuncio es distinto al de las previsiones del Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave utiliza información del sistema de anuncios dinámicos para extrapolar los posibles resultados en Google y sus socios de búsqueda. A continuación, le presentamos algunos motivos por los que sus previsiones de tráfico pueden ser distintas de los resultados reales:

  • Ha creado recientemente una cuenta de AdWords: si es un anunciante nuevo, sus previsiones se basan en el historial de la media de datos de todos los anunciantes porque todavía no tenemos información suya. Le proporcionamos un promedio aproximado que le servirá de guía hasta que obtengamos más información acerca del rendimiento de sus anuncios.
  • Sus anuncios se publican en la Red de Display: sus previsiones son para la Red de Búsqueda y no incluyen las previsiones del número de clics que sus anuncios podrían recibir en la Red de Display, incluidas las ubicaciones que elija. Puede esperar que haya más tráfico que el previsto si sus anuncios también se publican en la Red de Display.
  • Segmenta sus anuncios para una región geográfica reducida: es posible que los resultados sean menos precisos si segmenta sus anuncios para una ubicación geográfica reducida; el motivo es que disponemos de menos datos en los que basar nuestras predicciones.
  • Tiene las mismas palabras clave, o muy similares, en distintas campañas: independientemente del número de anuncios que se activen por una misma palabra clave, solamente mostraremos uno en cada página de resultados de búsqueda. Esto significa que, si emplea palabras clave similares o idénticas para distintos grupos de anuncios o campañas, sus palabras clave estarán compitiendo entre ellas. Aunque el Planificador de palabras clave intenta tener en cuenta la competencia entre palabras clave similares e idénticas que aparecen en grupos de anuncios de la misma campaña, las previsiones que haga para estas palabras clave pueden ser menos precisas. El Planificador de palabras clave no tiene en cuenta las palabras clave de las campañas, por lo que tampoco se tendrá en cuenta la competencia que se establece entre ellas para realizar las previsiones.
  • Su plan o lista de palabras clave contiene palabras clave similares de las que obtiene previsiones de tráfico: si realiza la estimación de clics para dos o más palabras clave similares, el Planificador de palabras clave intenta predecir cuánto tráfico se dividirá entre los términos que se superponen. El resultado es que las previsiones serán menos precisas.
  • Se realiza la media de una semana completa de datos para proporcionar una previsión diaria: las previsiones se basan en una semana de datos, y se calcula la media para ofrecer previsiones diarias. El tráfico varía de un día a otro, por lo que debería tener en cuenta la media de una semana completa en vez de la previsión de un solo día.

Posición media baja

Si incrementa la puja máxima de coste por clic (CPC máx.) para las palabras clave, normalmente puede esperar que su anuncio aparezca más cerca de la parte superior de la página de resultados de búsqueda. No obstante, a continuación se comentan casos en los que aumentar la oferta de CPC máximo conlleva una posición media inferior:

  • La puja original era muy baja: si la puja es muy baja, es posible que los usuarios solamente puedan ver su anuncio cuando los demás anunciantes hayan invertido todo su presupuesto diario. En este caso, el anuncio puede lograr una posición relativamente alta, pero solo se mostrará pocas veces y, por lo tanto, obtendrá pocas impresiones. Si aumenta la puja, es posible que su anuncio aparezca junto a los de otros anunciantes antes de que estos hayan utilizado todo su presupuesto diario. En este caso, podría obtener impresiones adicionales, pero el anuncio se mostrará en una posición inferior a la que lo haría si los anuncios de otros anunciantes dejaran de aparecer. Estas impresiones adicionales podrían reducir la posición media general de su anuncio.
  • Su puja es lo suficientemente alta para que su anuncio aparezca en la primera posición: si aumenta la puja y nada cambia, significa que el Planificador de palabras clave está pronosticando que su puja es lo suficientemente alta para que su anuncio aparezca en la primera posición. Si quiere que su anuncio obtenga más clics, puede aumentar su presupuesto diario.
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