Videooglasi pružaju niz radnji gledatelja koje se mogu mjeriti i pratiti tako da bolje postignete ciljeve oglašavanja. Na primjer:
-
Ako primijetite da je stopa prikaza videooglasa niža od stope prikaza oglasa u drugim kampanjama, možete prilagoditi svoje kampanje za višu stopu prikaza.
-
Ako je cijena po pregledu (CPV) viša od ciljanog CPV-a i želite dosegnuti širu publiku, pokušajte je prilagoditi na niži CPV.
U ovom ćete članku pronaći savjete za sljedećih osam područja koji vam mogu pomoći s gore navedenim situacijama:
Upotreba različitih videooglasa radi privlačenja više korisnika
Publika možda želi stupiti u interakciju s vašim videozapisima na stolnim računalima ili mobilnim uređajima i može različito reagirati na videozapise s različitim porukama. Preporučujemo vam da prenesete više videozapisa s različitim omjerima slike (kvadratne, okomite i vodoravne) s različitim porukama za svaki od njih. Saznajte kako koristiti kvadratne i okomite videozapise za angažiranje korisnika mobilnih uređaja.
Sinkronizacija videokampanja
Sinkronizacija u Google Adsu besplatan je i jednostavan način dodavanja visokokvalitetne, životne sinkronizacije pretvaranjem teksta u govor u Google Adsovoj zbirci elemenata, za postojeće videozapise.
Maksimalno iskorištavanje cijene po pregledu (CPV)
Prosječna cijena po pregledu (CPV) predstavlja prosječan iznos koji oglašivač plaća za pregled videooglasa. CPV se mijenja ovisno, između ostalog, o duljini oglasa, kvaliteti oglasa, ciljanju i dinamici dražbe.
Procjena CPV-a
Cijena po pregledu vrijedan je znak konkurentnosti oglasa u ekosustavu dražbe. Plaćate li više za preglede koje ste željeli ili očekivali? Primjećujete li povećanje CPV-a tijekom vremena? Praćenjem i prilagodbom CPV-a bit ćete spremni učinkovitije isporučiti svoju poruku. Povećani CPV-ovi mogli bi biti znak "zasićenosti oglasom" ako je vaš oglas aktivan već nekoliko tjedana. Povećani CPV-ovi također mogu biti znak povećanog pritiska u dražbama u kojima se natječete za pobjedu. S druge strane, pad CPV-ova mogao bi značiti da postoji manja konkurencija na tržištu i da imate mogućnost ostvariti neke prikaze po nižoj cijeni.
Savjeti za ispunjavanje CPV ciljeva
Iako je licitacija najizravnija veza za cijenu po prikazu, postoji ravnoteža između ciljanja i oglasa koji također pružaju najbolje podudaranje korisnika i stoga postižu višu stopu prikaza i niski CPV. Evo nekoliko savjeta za optimizaciju za CPV.
- Prilagodba licitacija: licitacije imaju najizravniju vezu na CPV-ove na način da nikada nećete platiti viši CPV od iznosa maksimalne licitacije. No one djeluju samo kao gornja granica pa predstavljaju jedini način da se izvrše prilagodbe CPV Najučinkovitija upotreba licitacija jest licitiranje prave vrijednosti za prikaz koji kupujete (isto kako biste napravili i klikom u Google pretraživanju). No ta "prava vrijednost" često se vrlo teško postiže i ključno je mjesto na koje se trebate usredotoč u procjeni nakon kampanje. Najbolja početna točka za definiciju vrijednosti prikaza jest usporedba plaćenih prikaza, prikaza u vlasništvu (prikazi sadržaja koji posjedujete) i zarađenih prikaza (prikazi iz udjela). Prikaz može potaknuti puno više aktivnosti izvan onoga za što plaćate izravno. Pomoću umetnutih oglasa koji se mogu preskočiti može doći do poboljšanog angažmana i prepoznavanja oglasa koji se nisu niti gledali punih 30 sekundi, što znači da ne plaćate, ali još uvijek prikupljate vrijednost.
- Proširenje ciljanja: ograničenje ciljanja dovest će do veće konkurencije. To će se vjerojatno prikazati u višim CPV-ovima, osim ako već niste blizu maksimalne licitacije. U tom ćete slučaju jednostavno prestati pobjeđivati u dražbama, a proračun neće biti potrošen. Proširenje ciljanja omogućit će sustavu za posluživanje oglasa da identificira dražbe gdje su vaši oglasi i licitacije više konkurentni i mogu smanjiti ukupni prosječni CPV kampanje. Još uvijek možete pronaći vrijednu publiku po nižem CPV-u tako da istražite šire ciljeve. Napominjemo da format kampanje umetnutih oglasa koji se mogu preskočiti funkcionira kao filtar ciljanja u kojem plaćate samo za angažirane gledatelje koji odluče pogledati oglas.
- Isključivanje drugih ograničenja na razini kampanje: na primjer, isključivanje ubrzane isporuke, ciljanja platforme ili prilagodba postavki izmjenjivanja oglasa može pomoći pri postizanju više stope prikaza i nižeg CPV-a.
- Poboljšanje oglasa: budući da snažni oglasi postižu dobru stopu prikaza, često mogu utjecati na CPV. Kako se stope prikaza podižu, tako se CPV-ovi smanjuju jer dražba vrednuje relevantne oglase koje publika voli pregledavati, što se dokazuje njihovom spremnošću da izvrše konverziju nakon pregleda oglasa. Saznajte više najboljih primjera iz prakse za izradu učinkovitih videooglasa.
Maksimalno iskorištavanje stope pregleda
Stopa pregleda ukupan je broj pregleda videooglasa podijeljen s brojem korisnika kojima je oglas poslužen. Stopa prikaza dobar je pokazivač toga koliko je atraktivan vaš videooglas gledateljima. Što je stopa prikaza viša, to gledatelji više stupaju u interakciju s vašim sadržajem.
Procjena stope pregleda
Stopa prikaza primarni je mjerni podatak koji pokazuje zdravlje vašeg videooglasa. Videooglas s visokom stopom prikaza općenito će pobijediti na više dražbi i platiti niži CPV od videooglasa s niskom stopom prikaza. Ako želite postići najviše prikaza po najmanjoj cijeni, možda biste trebali odrediti prednosti oglasa i metode ciljanja koje mogu povećati stopu prikaza oglasa. Slično kao i CPV, analiza stope prikaza u određenom trenutku može biti korisna ako želite saznati imate li dobru ili lošu izvedbu, ali je važnije razumjeti trendove.
Savjeti za ispunjavanje cilja stope prikaza
Iako nije očito da bi ciljanje moglo biti metoda za poboljšanje stope prikaza kampanje, moglo bi utjecati na izvedbu jer utječe na korisnika koji može vidjeti vaš oglas.
- Poboljšajte oglase
- Kraći oglasi imaju više stope prikaza; ako oglas može prenijeti istu poruku u 20 sekundi kao i u 30, razmislite o uređivanju kraće verzije.
- Ako napravite nekoliko oglasa kao dio kampanje, svaka će vam pružiti šansu da se bolje povežete s publikom. Čak i male razlike u tekstu oglasa ili videozapisu mogu predstavljati velika poboljšanja u stopi prikaza i cijeni tijekom kampanje.
- Manje prilagodbe poput izmjene uvoda, dodavanja ili uklanjanja poziva na radnju mogu izmijeniti ponašanje korisnika i poboljšati stopu prikaza.
- Pokušajte izmjenjivati 2 ili 3 različita oglasa izvan i unutar dražbe da biste izbjegli zasićenje oglasom.
Saznajte više najboljih primjera iz prakse za izradu učinkovitih videooglasa.
- Poboljšajte ciljanje: u nastavku donosimo nekoliko načina na koje bi ciljanje moglo utjecati na stopu pregleda:
- Pogrešno ciljanje: ako ste identificirali pogrešnu ciljnu publiku, mogli biste primijetiti povećanje broja preskakanja videooglasa. Trebali biste prilagoditi metode ciljanja kada otkrijete tko najbolje reagira na vaš oglas.
- Propuštena publika: možda i ograničavate mjesta na kojima se oglas prikazuje i tako "sakrivate" oglase od nekih gledatelja koji bi ih možda htjeli pregledati. Neki oglašivači misle da su svi pregledi izvan određene ciljne demografske skupine uzaludni. No imajte na umu da se videooglasi koji se mogu preskočiti naplaćuju samo kada netko odluči pogledati videozapis, tako da je moguće pronaći zainteresiranu publiku proširivanjem ciljanja. To će često rezultirati dodatnom pogodnošću smanjivanja prosječnog CPV-a.
Maksimalno iskorištavanje stope klikanja (CTR)
Stopa klikanja (CTR) ukupan je broj klikova na videooglas podijeljen s brojem korisnika kojima se oglas prikazao. Iako je stopa prikaza primarni mjerni podatak angažmana koji je povezan s videokampanjama, CTR je drugi način mjerenja izvedbe videokampanje. Što je viši CTR, to gledatelji više stupaju u interakciju s vašim sadržajem i više su zainteresirani da saznaju podatke o vašoj tvrtki.
Procjena CTR-a
Ako je vaš cilj dovođenje više korisnika na web-lokaciju, YouTube kanal ili stranicu za gledanje pomoću videooglasa, trebate promatrati mjerni podatak CTR i optimizirati ga. Pregledavanje CTR-a tijekom vremena pokazat će vam koliko je dobra izvedba videooglasa u privlačenju korisnika iz oglasa na web-lokaciju.
Izrada videozapisa za kampanju za radnje za povećanje CTR-a tijekom vremena
Videokampanje za radnje pomažu vam u izradi oglasa koji potiču klikove i relevantne konverzije za vašu web-lokaciju. Ta se vrsta oglasa izrađuje pomoću cilja kampanje Potencijalni klijenti, Prodaja ili Promet na web-lokaciji i uključuje istaknute CTA-ove za povećanje angažmana s vašim proizvodom ili uslugom. Saznajte više o videokampanjama za radnje.
Sužavanje ciljanja
Mogućnost prikazivanja oglasa na mreži korisnicima s određenim interesima omogućuje dosezanje pravih korisnika. Svoje oglase možete prikazati određenoj publici u skladu s njihovim interesima, bez obzira na to jesu li ljubitelji igara ili životinja ili su zainteresirani za kupnju automobila ili nekretnine.
Uz preciziranje ciljanja možete prikazati svoje videooglase relevantnijoj publici, tamo gdje to ima više smisla s obzirom na kontekst. Slijedi pregled dostupnih načina ciljanja:
- Demografske grupe: odaberite dob, spol i roditeljski status publike koju želite dosegnuti.
- Interesi: odaberite neke od dostupnih kategorija kako biste dosegnuli korisnike koje zanimaju te teme, čak i ako posjećuju stranice s drugim temama. Saznajte više o ciljanju publike.
- Afinitet: podignite svijest o robnoj marki i potaknite razmatranje pomoću videooglasa tako da dosegnete korisnike koji već imaju snažan interes za relevantne teme.
- Publika sličnih interesa na životnoj prekretnici: odaberite odgovarajuću publiku kako biste pronašli korisnike koji istražuju proizvode i aktivno razmišljaju o kupnji usluge ili proizvoda poput onih koje nudite.
- Vaši podaci: dosegnite gledatelje na temelju njihovih prošlih interakcija s vašim videooglasima ili YouTube kanalom. Ako ste već povezali svoj Google račun sa svojim Google Ads računom, Google Ads automatski će izraditi prilagođene popise za vas. Saznajte više o popisima za remarketing za gledatelje YouTubea.
- Položaji: ciljajte jedinstvene kanale, web-lokacije ili položaje na njima. Primjerice, možete ciljati cijeli blog s velikim prometom ili početnu stranicu popularne web-lokacije s novostima. U položaje spadaju:
- kanali (YouTube partnerski kanali)
- videozapisi (YouTube videozapisi)
- web-lokacije (prikazivačka mreža – uključuje YouTube.com kao web-lokaciju izdavača).
- Teme: svojim videooglasima ciljajte određene teme na YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži. Ciljanje teme omogućuje obuhvaćanje širokog raspona videozapisa, kanala i web-lokacija koji se odnose na teme koje ste odabrali. Na primjer, možete ciljati temu Automobilizam, pa će se vaš oglas prikazivati na YouTubeu osobama koje gledaju videozapise o automobilima.
- Ključne riječi: ovisno o njihovom formatu, možete prikazivati videooglase na temelju riječi ili fraza, odnosno ključnih riječi, povezanih s YouTube videozapisom, YouTube kanalom ili vrstom web-lokacije za koju je vaša publika zainteresirana.
Sprečavanje prikazivanja oglasa u određenim slučajevima dodavanjem izuzimanja
Na kartici Ciljanje videozapisa možete vidjeti izvedbu načina ciljanja za svoje oglase. Tamo možete saznati da vaš oglas nije relevantan za određenu temu ili demografsku skupinu. Ako se to dogodi, možete dodati tu temu ili demografsku skupinu kao izuzimanje na razini kampanje na svojem računu. To može biti korisno ako je vaš videozapis najrelevantniji određenoj demografskoj grupi i ako želite ciljati određene teme, ali isključiti neke gledatelje.
Da biste saznali više o tome kako dodati izuzimanja, pročitajte Dodavanje ciljanja u videokampanje.
Napomena: upotreba izuzimanja može ograničiti doseg videokampanje.
Poboljšavanje licitiranja
Razmotrite izmjenu licitacija na svojim videooglasima u feedu da bi se povećala vjerojatnost da se vaši oglasi prikažu zainteresiranim gledateljima. Budući da gledatelji koji se odluče pogledati vaš videooglas u feedu pokazuju interes za vašu robnu marku, općenito bi imalo smisla povećati licitacije za te formate. Ako ste, s druge strane, više zainteresirani za prikaze, promet na web-lokaciji ili povećanje svijesti o svojoj robnoj marki, razmislite o povećanju licitacije za format umetnutog oglasa kako bi se povećala vjerojatnost da gledatelji barem djelomično pogledaju vaš oglas.
Saznajte više o licitiranju cijene po pregledu (CPV).
Upotreba remarketinga videozapisa
Remarketing videozapisa moćan je alat koji pomoću aktivnosti gledatelja na vašem YouTube kanalu izrađuje vrlo specifične popise za ponovno ciljanje oglasa. Nakon povezivanja Google računa i Google Ads računa možete izraditi te popise na temelju različitih načina na koje korisnici stupaju u interakciju s vašim videozapisima, kao što je gledanje videozapisa, pretplata na vaš kanal, pa čak i označavanje da im se videozapis sviđa. Saznajte kako primijeniti remarketing na gledatelje YouTubea pomoću Google Adsa.
Već upotrebljavate remarketing u kampanjama na prikazivačkoj mreži? Popise za remarketing videozapisa možete upotrebljavati za prikazne oglase, isto kao što možete ciljati svoje videozapise na korisnike koji su stupili u interakciju s vašom web-lokacijom. Na primjer, možete izraditi dinamične popise kombinacija za ciljanje korisnika koji su gledali vaš videooglas, ali nisu izvršili konverziju ili korisnika koji su posjetili vašu web-lokaciju, no još nisu posjetili vaš kanal.
Upotreba naprednih postavki kampanje
Savjetujemo vam da optimizirate kampanje pomoću naprednih postavki. Pomoću postavki rasporeda odredite određeno doba dana ili dane u tjednu za prikazivanje oglasa i duljinu trajanja kampanje. Važno je da vaš sadržaj bude svjež kako bi se korisnici stalno vraćali, stoga razmislite o zakazivanju prikazivanja umetnutog oglasa na jedan mjesec.
Također možete postaviti ograničenje učestalosti koje ograničava koliko se puta vaš oglas prikazuje korisniku na YouTubeu ili partnerima na Google prikazivačkoj mreži. Postavljanje ograničenja učestalosti može biti korisno ako želite ograničiti koliko će puta netko pogledati vaš oglas ili ako se želite više fokusirati na povećavanje izloženosti novim korisnicima.
Možete odabrati jezik web-lokacija i videozapisa na kojima se pojavljuju vaši oglasi tako da u postavkama kampanje promijenite ciljani jezik. Kako bi odlučio gdje prikazati vaše oglase, Google Ads provjerava korisnikovu postavku jezika na Googleu ili jezik korisnikovog upita za pretraživanje, stranicu koju korisnik trenutačno pregledava ili nedavno pregledavane stranice na Google prikazivačkoj mreži.
Okomiti videooglasi
Optimizirajte kampanje za aplikacije, kampanje za maksimiziranje izvedbe i videokampanje tako što ćete kao najbolji primjer iz prakse upotrijebiti okomite videozapise u elementima oglasa. Doživljaj okomitih videozapisa na cijelom zaslonu koji su prilagođeni mobilnim uređajima može vam pomoći da poboljšate angažman gledatelja mobilnih videozapisa u kampanji.
Za YouTube su podržani okomiti videozapisi u svim videokampanjama koje ispunjavaju kriterije s mogućim položajima u feedu, u streamu, na YouTube pretraživanju i u YouTube Shorts videozapisima. U nekim slučajevima, ako samo dodate okomiti videoelement u videokampanju za radnje, možete ostvariti 10 – 20% više konverzija u usporedbi s postavljanjem samo vodoravnih videozapisa za YouTube Shorts.
Izvan YouTubea vaši se oglasi prikazuju i na web-lokacijama Google partnera za videosadržaje kako bi dosegnuli više korisnika. Veliki udio oglasnog prostora Google partnera za videosadržaje, kao što su aplikacije za igru i aplikacije za videozapise, okomito je usmjeren radi dodatnog iskorištavanja okomitih i kvadratnih videoelemenata.
Da biste počeli izrađivati elemente okomitih videozapisa, saznajte više o izradi videozapisa u Google Adsu.
