Använda Sökordsplaneraren när du vill få sökordsförslag och trafikprognoser

Sökordsplaneraren är ett verktyg som du kan använda när du vill skapa nya kampanjer i Söknätverket eller utöka befintliga kampanjer. Du kan söka efter sökords- och annonsgruppsförslag, ta reda på det uppskattade resultatet med en viss sökordslista och kombinera flera sökordslistor till en enda. Med Sökordsplaneraren, som är ett kostnadsfritt AdWords-verktyg, kan du också välja konkurrenskraftiga bud och budgetar till dina kampanjer.

Oavsett om du är van annonsör eller aldrig har annonserat online tidigare, kan du lägga grunden till en lyckad kampanj med Sökordsplaneraren.

Obs!

Du kommer åt Sökordsplaneraren genom att logga in på ditt AdWords-konto på https://adwords.google.se. Klicka på rullgardinsmenyn Verktyg och välj Sökordsplaneraren. Om du inte har ett AdWords-konto, kan du läsa här om hur du skapar ett.

Fördelar med Sökordsplaneraren

Du kan använda Sökordsplaneraren för en rad syften, till exempel om du vill

  • få förslag på sökord. Vill du ha hjälp med att hitta sökord till en ny kampanj? Eller vill du hitta fler sökord att lägga till i en befintlig kampanj? Du kan söka efter sökords- och annonsgruppsförslag utifrån termer som är relevanta för din produkt eller tjänst, din målsida eller olika produktkategorier.
  • hämta tidigare statistik och trafikprognoser. Ta hjälp av statistik som exempelvis sökvolym när du väljer sökord till en ny eller befintlig kampanj. Hämta prognoser, som förväntade klick och uppskattade konverteringar, och ta reda på resultatet av en sökordslista med ett visst bud och en viss budget. Prognoserna kan också vara till hjälp när du ska bestämma bud och budgetar.

Det är viktigt att komma ihåg att även om Sökordsplaneraren kan ge bra sökordsförslag och trafikprognoser, beror kampanjresultatet på en rad olika faktorer. Till exempel kan bud, budget, produkt och kundbeteende i branschen påverka resultatet av dina kampanjer.

Tips

Ha våra tips om hur du skapar en effektiv sökordslista i åtanke när du använder Sökordsplaneraren. Många annonsörer tycker till exempel att det är praktiskt att ha mellan fem och tjugo sökord per annonsgrupp.

Använda Sökordsplaneraren för sökordsresearch

Här beskriver vi de fyra vanligaste sätten att använda Sökordsplaneraren.

Sök efter nya sökords- och annonsgruppsförslag

Du kan söka efter sökordsförslag till en ny kampanj eller utöka sökordslistan till en befintlig kampanj. Om du till exempel vill utöka en befintlig kampanj, kan du använda Sökordsplaneraren och hitta mer specifika sökord som inte har hög sökvolym (”long-tail”-sökord), men som mer sannolikt leder till konvertering.

Sedan kan du ”shoppa” i listan med sökords- och annonsgruppsförslag och lägga till sökorden du vill ha i en preliminär ”kundvagn” – ungefär som när du köper skor i en webbutik.

Så här söker du efter förslag och skapar en plan:
  1. Klicka på Sök efter nya sökords- och annonsgruppsförslag och expandera sökavsnittet.
  2. Ange ett eller flera av följande i fälten som visas:
    • ord eller fraser som beskriver det du annonserar om
    • adressen till en sida på din webbplats eller till hela webbplatsen
    • en kategori som är relevant för din produkt eller tjänst
    • Tips! Du kan filtrera ett stort antal förslag genom att ange både ett ord och en webbplatsadress.
  3. Klicka på Hämta förslag.
  4. Granska sökorden på fliken Annonsgruppsförslag (som visas som standard) eller fliken Sökordsförslag.
  5. Klicka på dubbelpilarna » när du vill lägga till ett annonsgrupps- eller sökordsförslag i planen. Du kan ta hjälp av statistiken i tabellen när du bestämmer vilka annonsgrupper eller sökord du ska lägga till i planen.
  6. När du är klar med planen, klickar du på Hämta prognoser och granska planen. Då visas ett diagram med ett intervall med högsta CPC-bud (kostnad per klick) och dagliga trafikprognoser. Läs mer om hur du skapar prognoser i avsnittet nedan.
Pröva Sökordsplaneraren nu

Tips!

  • Lägg till förslag: Om du vill lägga till ytterligare sökord i en annonsgrupp, klickar du på annonsgruppen och sedan på dubbelpilarna » bredvid sökordet du vill lägga till.
  • Ta bort förslag: Ta bort ett sökord i en annonsgrupp genom att klicka på annonsgruppen och sedan på X bredvid sökordet du vill ta bort. Om du vill ta bort en hel annonsgrupp klickar du på X bredvid annonsgruppen.
  • Ändra budintervall: Ändra intervallet för högsta CPC-bud, så visas klick- och kostnadsuppskattningar för sökorden i planen.

Ta reda på sökvolym för en lista med sökord och gruppera dem i annonsgrupper

Om du redan har en lista med sökord, kan du ange dem manuellt eller överföra dem som en CSV-fil om du vill ta reda på vilket resultat de kan ge. Till exempel kan du ange en sökordslista och få sökvolymstatistik. Du kan också gruppera sökorden i annonsgrupper.

Så här anger eller överför du sökord när du vill ta reda på sökvolym eller gruppera dem i annonsgrupper:
  1. Klicka på Få sökvolym för en lista med sökord eller gruppera dem i annonsgrupper.
  2. Ange en lista med sökord, ett per rad eller avgränsade med kommatecken. Du kan också klicka på Välj fil och överföra sökorden i form av en CSV-fil. Tänk på att sökorden inte läggs till i någon av de befintliga kampanjerna i ditt konto.
  3. Klicka på Hämta sökvolym om du vill se tidigare statistik om dina sökord, som månatlig sökvolym eller information om konkurrenter. Om du vill se sökorden grupperade i annonsgrupper, kan du öppna fliken Idéer för annonsgrupp i resultatet.
  4. Du kan filtrera resultaten enligt beskrivningen i avsnittet ”Inrikta och filtrera dina resultat” nedan.
Pröva Sökordsplaneraren nu

Tips

Om du använder sökordsmatchningstyper med dina sökord, tar vi hänsyn till matchningstyperna bara när vi beräknar trafikprognoserna. Om du till exempel lägger till ett sökord som en exakt matchning, som [Båstad lyxhotell], ger prognoserna en bild av resultatet av sökordet som ett exakt matchat sökord.

Hämta trafikprognoser för en lista med sökord

Om du redan har en sökordslista, kan du ange sökorden manuellt eller överföra dem som en CSV-fil och få klick- och kostnadsprognoser. Prognoserna är specifika för ditt AdWords-konto och ditt bud.

Så här anger eller överför du sökord för att få trafikprognoser:
  1. Klicka på Hämta trafikprognoser för en sökordslista.
  2. Ange en lista med sökord, ett per rad eller avgränsade med kommatecken. Du kan också klicka på Välj fil och överföra sökorden i form av en CSV-fil. Tänk på att sökorden inte läggs till i någon av de befintliga kampanjerna i ditt konto.
  3. Klicka på Hämta prognoser om du vill se trafikprognoser för dina sökord, som uppskattat antal klick, konverteringar eller visningar. Get traffic estimates for a list of keywords

Kombinera sökordslistor

Det går snabbare att kombinera två eller fler listor med sökord än att sätta ihop sökorden manuellt. Sedan kan du hämta tidigare statistik eller trafikprognoser för den nya listan med kombinerade sökord.

Exempel

Anta att du annonserar om en kedja med lyxhotell. Du har en sökordslista med geografiska platser och en annan sökordslista som beskriver dina hotell:

Sökordslista 1 Sökordslista 2
Åre lyxhotell
Båstad hotell
Sandhamn strandhotell

Vi kombinerar sökorden från de båda listorna för att skapa nya sökordsfraser, som Båstad hotell och Åre lyxhotell. Du kan hämta trafikprognoser eller tidigare statistik för de här nya sökorden.

Så här kombinerar du sökordslistor:
  1. Klicka på Multiplicera sökordslistor för att få nya sökordsförslag.
  2. I rutan Lista 1 anger du sökorden, ett per rad eller avgränsade med kommatecken. I rutan Lista 2 anger du en annan sökordslista som du vill kombinera med Lista 1. Ange sökorden igen, ett per rad eller avgränsade med kommatecken. Klicka på Hämta uppskattningar om du vill hämta trafikuppskattningar, som klick eller visningar, för de kombinerade sökordsfraserna.
  3. Klicka på Hämta prognoser om du vill hämta trafikprognoser, som förväntade klick eller visningar, för de kombinerade sökordsfraserna. Eller klicka på Hämta sökvolym om du vill se tidigare statistik om de kombinerade sökordsfraserna, som månatlig sökvolym eller information om konkurrenter.
Pröva Sökordsplaneraren nu

Inrikta och filtrera resultaten

Med Sökordsplaneraren kan du finjustera sökordsförslagen genom att inrikta eller filtrera resultaten. Du kan inrikta resultaten efter plats-, språk- och nätverksinställningar. Och du kan anpassa resultaten efter datumintervall och filtrera dem efter tidigare statistik, ange sökordsalternativ eller välja att ta med eller utesluta vissa sökord.

Inrikta resultaten

Här kommer ett exempel på hur du kan använda inriktningsinställningarna. Anta att du vill visa annonser om ditt lyxhotell i Båstad för kunder i Schweiz som talar franska och som söker på Google och Googles sökpartners webbplatser. Du kan ändra inställningarna i panelen Inriktning så att du får sökordsförslag och tidigare statistik om en sådan kampanj. Det gör du genom att klicka du på pennikonen.

  • Platsinställningar: Ange en geografisk plats, till exempel land, område, region eller ort, i rutan. Pröva att klicka på länken I närheten om du vill få förslag på platser som ligger nära den angivna platsen. Om du vill inrikta dig globalt, ska du ta bort eventuella platser som du redan har angett. Då ställs inriktningen automatiskt in på Alla platser.
  • Språkinställningar: Ange ett språk i rutan, eller rulla igenom listan med språk som du kan få förslag för.
  • Nätverksinställningar: Välj Google om du vill få förslag på Google Sök, eller välj Google och sökpartner om du vill få förslag på Google Sök, Googles andra sökwebbplatser, som Maps, och Googles sökpartners webbplatser (webbplatser som samarbetar med Google för att visa annonser).

Anpassa resultaten efter datumintervall

Det kan vara praktiskt att titta i kalendern när du planerar en säsongsbunden kampanj eller letar efter sökord som är populära på Google Sök. Då är datumintervallsfunktionen till stor hjälp. Med den kan du se sökvolymtrender över tid, få förslag på sökord som är extra relevanta under vissa tider på året, och jämföra två tidsperioder och se hur snabbt ett sökord har blivit populärt.

Säsongsbundna trender

Anta att du har ett företag som levererar blommor. När du analyserar sökvolymtrenderna, ser du att dina sökord var mest populära runt Alla hjärtans dag i februari. Med datumintervallsfunktionen kan du hitta andra sökord som var populära under samma månad. Klicka på pennikonen och ange ett datumintervall.

Du kan också använda datumintervallsfunktionen med dina trafikprognoser. Om du har en blombudstjänst, kan du till exempel hämta prognoser för februari månad när du vill planera inför en Alla hjärtans dag-kampanj.

Obs!

Du kan använda datumintervallsfunktionen i samband med att du anger sökorden eller när du har hämtat sökvolymsstatistiken eller trafikprognoserna. När du anger sökord, hittar du datumintervallsfunktionen bland alternativen för inriktning och filtrering längst ned. På resultatsidan hittar du den bland alternativen för inriktning och filtrering längs kanten.

Jämföra datumintervall

Vi tar exemplet med företaget som levererar blommor igen. Du vill ta reda på vilka sorters blommor som det är störst efterfrågan på just nu. Tulpaner kanske var populära förra året, men i år är det orkidéer som gäller. När du vill jämföra sökord mellan två tidsperioder, väljer du Jämför. Sedan kan du välja att jämföra datumintervallet med föregående period (till exempel föregående två månader om du angav ett tvåmånadersintervall), samma period förra året eller ett anpassat datumintervall.

Resultaten visas i en tabell, och i kolumner som visar den genomsnittliga skillnaden i antal sökningar per månad mellan de två datumintervallen. Högst upp visas ett diagram med en jämförelse över tidsperioden. Du kan sortera kolumnerna Sammanlagd förändring och Ändring i procent om du vill se hur snabbt sökorden växer i popularitet.

Anta att du bara vill se sökord som fick minst 1 000 sökningar under tidsperioden. Då kan du filtrera resultaten genom att klicka på pennikonen i datumintervallspanelen på sidan.

Filtrera resultaten

Du kan filtrera resultaten utifrån olika typer av tidigare statistik, välja att se vissa sökordsförslag eller ta med eller utesluta vissa sökordsförslag. Klicka på pennikonen när du vill redigera motsvarande filter.

  • Filtrera utifrån tidigare statistik: Visa sökord baserat på genomsnittligt antal sökningar per månad, genomsnittlig kostnad per klick eller information om konkurrenter.
  • Filtrera efter sökordsalternativ: Visa sökord för barnförbjudet innehåll, sökord som redan används i ditt konto eller sökord som du redan har lagt till i din plan.
  • Sökord att ta med: Visa sökord som innehåller minst ett av de termer du har angett i rutan Inkludera sökord. Om du inte sätter citattecken runt sökorden visas förslag som innehåller båda termerna, men inte nödvändigtvis bara de och inte nödvändigtvis i angiven ordning. Om du sätter citattecken runt sökorden visas sökordsförslag som innehåller båda termerna i angiven ordning.

Använda Sökordsplaneraren för att granska trafikprognoser och spara sökord i ditt konto

Se dina trafikprognoser som ett sätt att testköra kampanjen. Du kan skapa dig en bild av resultatet av dina sökord med olika bud och budgetar. När du har skapat en plan, angett eller överfört en egen sökordslista eller kombinerat flera sökordslistor, kan du hämta prognoser för sökorden och spara dem i ditt konto. Du kan också anpassa prognoserna baserat på ett visst datumintervall.

Så här hämtar du prognoser och sparar sökord:
  1. Det visas ett diagram med ett intervall med högsta CPC-bud (kostnad per klick) och trafikprognoser för de olika buden. Som standard visas det antal klick per dag som alla dina sökord kan få med de olika buden.
    • För att se andra värden, som visningar eller kostnad, klickar du på motsvarande namn ovanför diagrammet.
    • Du kan också hålla muspekaren över en punkt i diagrammet om du vill se en sammanfattning av alla dina prognoser för just det budet.
  2. Du kan ange ett högsta CPC-bud i rutan ovanför diagrammet (Ange ett bud) eller hålla muspekaren över en punkt i diagrammet och välja ett bud om du vill visa detaljerade prognoser i tabellen. Om du vill visa prognoser för ett visst bud och en viss budget, anger du både ett bud och en daglig budget.
    • För att justera några av dina bud med en viss procent eller en viss summa kan du markera kryssrutorna vid de annonsgrupper som du vill ändra bud för. Klicka på rullgardinsmenyn Redigera och klicka på Markerad i avsnittet Ändra annonsgruppsbud. Du kan även justera alla dina bud genom att klicka på Alla i samma meny. Använd rullgardinsmenyerna för att öka eller minska dina bud med en fast procentsats eller summa, ange ett nytt bud eller sätta dina bud till standardsumman. Du kan även ange min- och maxgränser för alla dina bud.
    • Om du vill ändra ett av dina bud klickar du på budsumman under Högsta CPC-bud i tabellen, anger det nya budet och klickar sedan på Spara.
  3. Som standard visas prognoser för dina annonsgruppsförslag. I tabellen under diagrammet hittar du prognoser för klick, visningar (Visn.), kostnad, klickfrekvens (CTR), genomsnittlig kostnad per klick (Gen. CPC) och genomsnittlig position (Gen. pos.).
  4. I diagrammet hittar du dessutom prognoser för konverteringar, genomsnittlig kostnad per förvärv, totalt konverteringsvärde, avkastning på annonsutgift och genomsnittlig position.
    • Om dina sökord har olika budvärden visar diagrammet det uppskattade antal klick som du får för varje procentuell ändring av buden. Om du vill justera alla dina bud med samma procentsats klickar du på önskad procentpunkt i diagrammet.
  5. Bredvid diagrammet finns en inriktningspanel med inställningar för plats, språk, nätverk och datumintervall som används i prognoserna. Klicka på pennikonen om du vill ändra inställningarna. Prognoserna uppdateras.
  6. När du har granskat uppskattningarna kan du spara sökorden i ditt konto genom att klicka på Spara till konto.
    • Om du vill lägga till sökorden i en ny kampanj, anger du namnet på kampanjen, standardbudet för annonsgruppen och en daglig budget.
    • Om du vill lägga till sökorden i en befintlig kampanj, väljer du Lägg till som en eller flera nya annonsgrupper eller Lägg till i en befintlig annonsgrupp. Markera kampanjen där du vill lägga till sökorden och ange ett standardbud för annonsgruppen.
  7. Klicka på Spara och fortsätt.
Pröva Sökordsplaneraren nu Redigera förslag i tabellen

Du kan göra ändringar i annonsgrupps- och sökordsförslagen i tabellen, om du vill få en ännu bättre uppfattning om vilket resultat du kan få med dina sökord. Till exempel kan du enkelt ändra alla sökord i en annonsgrupp från bred till exakt matchning, så att du ser om det vore bättre att använda exakt matchade sökord för att nå dina annonseringsmål.

Så här lägger du till ytterligare annonsgrupper eller sökord:

  1. Klicka på + Lägg till sökord.
  2. Om du vill lägga till en ny annonsgrupp, anger du namnet på annonsgruppen och sökorden i rutorna. Om du vill lägga till sökord i en befintlig annonsgrupp, väljer du namnet på annonsgruppen och anger sökorden i rutan. Tänk på att ange ett sökord per rad eller avgränsa dem med kommatecken.
  3. Klicka på Spara.

Så här ändrar du matchningstypen för sökord:

  1. Om du vill ändra matchningstyper för sökord i vissa av dina annonsgrupper markerar du kryssrutorna vid de annonsgrupper du vill ändra i.
  2. Klicka på rullgardinsmenyn Matchningstyp.
  3. Välj Markerad för att ändra matchningstyp för sökorden i markerade annonsgrupper. Välj Alla för att ändra matchningstyp för alla sökord i planen.
  4. Välj Bred matchning, Exakt matchning eller Frasmatchning, beroende på vilken matchningstyp du vill ändra sökorden i markerad annonsgrupp till.
  5. Klicka på Ja för att verkställa ändringarna.