Forslag til søkeord og trafikkanslag gjennom Søkeordplanlegger

Søkeordplanlegger er som en sandkasse der du bygger nye kampanjer for søkenettverket eller utvider eksisterende kampanjer. Du kan søke etter forslag til søkeord og annonsegrupper, se hvilke resultater du kan få med en liste over søkeord eller til og med lage en ny søkeordliste ved å slå sammen flere lister over søkeord. Med søkeordplanleggeren, som er gratis tilgjengelig via AdWords, blir det enklere å velge konkurransedyktige bud og budsjetter for kampanjene du kjører.

Enten du er nybegynner eller ekspert innenfor markedsføring på nettet, kan du ved hjelp av søkeordplanleggeren legge grunnlaget for en vellykket kampanje.

Merk

Logg deg på AdWords-kontoen din på https://adwords.google.no for å få tilgang til Søkeordplanleggeren. Klikk på Verktøy-rullegardinmenyen, og velg Søkeordplanlegger. Husk at det anonymiserte søkeordverktøyet ikke lenger er tilgjengelig. Hvis du brukte det av andre årsaker, kan du fortsatt få forslag til søkeord med søkeordplanleggeren. Alt du trenger er en AdWords-konto. Hvis du ikke har AdWords-konto, kan du lese mer om hvordan du oppretter en.

Fordelene ved å bruke søkeordplanleggeren

Dette kan du bruke søkeordplanleggeren til:

  • Undersøkelse av søkeord. Trenger du hjelp til å finne søkeord du kan legge til i en ny kampanje? Eller kanskje du ønsker å finne flere søkeord du kan legge til i en eksisterende kampanje? Du kan søke etter forslag til søkeord og annonsegrupper på bakgrunn av ord som er relevante for produktet eller tjenesten du tilbyr, landingssiden din eller ulike produktkategorier.
  • Få historisk statistikk og trafikkanslag. Bruk statistikk som for eksempel søkevolum for å avgjøre hvilke søkeord som skal brukes for en ny eller eksisterende kampanje. Bruk anslag, for eksempel klikkanslag, for å få en følelse av hvilke resultater du kan forvente for en liste over søkeord med et bestemt bud og budsjett. Med disse anslagene kan du også få hjelp til å bestemme hvilke bud og budsjetter du bør bruke.

Det er viktig å huske på at selv om du kan få gode forslag til søkeord og trafikkanslag med Søkeordplanlegger, avhenger kampanjeresultater av en hel rekke faktorer. Budene dine, budsjettet ditt, produktene dine og kundeatferd i bransjen din er eksempler på faktorer som påvirker hvor vellykkede kampanjene dine blir.

Tips

Husk å bruke tipsene våre for å lage en god søkeordliste når du bruker Søkeordplanleggeren. De fleste annonsører synes for eksempel at det er hensiktsmessig å ha et sted mellom 5 og 20 søkeord per annonsegruppe.

Slik bruker du søkeordplanleggeren til å undersøke søkeord

Du finner en beskrivelse av de fire hovedmåtene du kan bruke søkeordplanleggeren på nedenfor.

Finn nye søkeord og forslag til annonsegrupper

Det er lurt å søke etter forslag hvis du ønsker å finne søkeord for en ny kampanje eller vil utvide søkeordlisten for en eksisterende kampanje. Hvis du for eksempel prøver å utvide en eksisterende kampanje, kan du bruke Søkeordplanlegger til å finne mer spesifikke søkeord som ikke har høyt søkevolum (noe vi kaller søkeord med lang hale (long-tail)), men som har større sjanse for å føre til konverteringer.

Deretter «shopper» du søkeord fra listen over forslag til søkeord og annonsegrupper, og legger til søkeordene du liker i en «handlevogn» for planen din – på samme måte som når du handler i en nettbutikk.

Slik søker du etter forslag og lager en plan
  1. Klikk på Søk etter forslag til søkeord og annonsegrupper for å utvide søkedelen.
  2. Angi ett eller flere av alternativene under i feltene som vises:
    • Ord eller uttrykk som beskriver det du annonserer for.
    • Nettadressen til en side på nettstedet ditt eller hele nettstedet.
    • En kategori som er relevant for produktet ditt eller tjenesten din.
    • Merk: Hvis du vil filtrere større mengder forslag, skriver du inn både et ord og nettadressen til et nettsted.
  3. Klikk på Få forslag.
  4. Gå gjennom søkeordene dine fra Forslag til annonsegrupper-fanen (vises som standard) eller Forslag til søkeord-fanen.
  5. Klikk på de doble pilene >> for å legge til et forslag til annonsegruppe eller søkeord i planen din. Du kan bruke den historiske statistikken som vises i tabellen for å avgjøre hvilke annonsegrupper du vil legge til i planen din.
  6. Når du er ferdig å utforme planen, klikker du på Få anslag og gå gjennom planen. Du får se et diagram med en rekke maks. CPC-bud (maksimal kostnad per klikk) og trafikkanslag per dag. Finn ut mer om hvordan du får anslag i delene nedenfor.
Prøv søkeordplanleggeren nå

Tips

  • Legg til forslag: Hvis du vil legge til flere søkeord i en annonsegruppe, klikker du på blyantikonet, og deretter på de doble pilene >> ved siden av søkeordet du vil legge til. Hvis du vil legge til dine egne søkeord i annonsegruppen, kan du klikke på +Ny og legge dem til manuelt.
  • Slett forslag: Hvis du vil slette et søkeord fra en annonsegruppe, klikker du på blyantikonet ved siden av annonsegruppen, og deretter på X ved siden av søkeordet du vil slette. Hvis du vil slette en hel annonsegruppe, klikker du på X ved siden av den aktuelle annonsegruppen.
  • Endre budområde: juster området for maks. CPC-bud for å få klikk- og kostnadsanslag for søkeordene i planen din.

Hent søkevolum for en liste over søkeord eller gruppér dem i annonsegrupper

Hvis du allerede har en liste over søkeord, kan du skrive inn disse manuelt eller laste dem opp som CSV-fil for å se hvilke resultater du kan forvente av dem. Du kan for eksempel skrive inn en liste over søkeord og få søkevolumstatistikk. Du kan også gruppere søkeordene dine i annonsegrupper.

Fremgangsmåte for å legge inn eller laste opp søkeord du vil gruppere i annonsegrupper eller få søkevolum for
  1. Klikk på Få søkevolum for en liste over søkeord eller gruppér dem i annonsegrupper.
  2. Skriv inn en liste over søkeord, enten ett per linje eller atskilt med komma. Du kan også klikke på Velg fil for å laste opp en .csv-fil med søkeordene. Vær oppmerksom på at disse søkeordene ikke blir lagt til i eksisterende kampanjer i kontoen din.
  3. Du kan eventuelt klikke på Få søkevolum for å se historisk statistikk (f.eks. data om månedlig søkevolum eller konkurransedyktighet) for søkeordene dine. Klikk på fanen Forslag til annonsegrupper i resultatene for å vise søkeordene gruppert i annonsegrupper.
  4. Følg fremgangsmåten i «Slik målretter og filtrerer du søkeresultatene» nedenfor hvis du vil filtrere resultatene.
Prøv søkeordplanleggeren nå

Tips

Hvis du bruker samsvartyper for søkeord med søkeordene dine, tar vi bare hensyn til disse samsvartypene når vi beregner trafikkanslag. Hvis du legger til et søkeord som eksakt samsvar, for eksempel [Geilo hyttegrend], kan anslagene gi deg en pekepinn på resultatene du kan forvente av søkeordet.

Få trafikkanslag for en liste over søkeord

Hvis du allerede har en liste over søkeord, kan du skrive inn disse manuelt eller laste dem opp som CSV-fil for å få klikk- og kostnadsanslag. Anslagene er spesifikke for AdWords-kontoen din og budet du har valgt.

Fremgangsmåte for å legge inn eller laste opp søkeord for å få trafikkanslag
  1. Klikk på Få trafikkanslag for en liste over søkeord.
  2. Skriv inn en liste over søkeord, enten ett per linje eller atskilt med komma. Du kan også klikke på Velg fil for å laste opp en CSV-fil med søkeordene. Vær oppmerksom på at disse søkeordene ikke blir lagt til noen av de eksisterende kampanjene i kontoen din.
  3. Klikk på Få anslag hvis du vil ha trafikkanslag (f.eks. anslåtte klikk eller visninger) for søkeordene dine.Get traffic estimates for a list of keywords

Kombinasjon av søkeordlister

Spar tid på å kombinere søkeord manuelt ved å legge sammen to eller flere lister over søkeord. Få historisk statistikk eller trafikkanslag for en ny liste over kombinerte søkeord.

Eksempel

Dette er et eksempel som viser hvordan kombinasjon av søkeordlister fungerer: Sett at du markedsfører en kjede med hyttegrender. Da har du kanskje én liste med geografiske steder og en annen liste som beskriver hyttegrendene dine:

Søkeordliste 1 Søkeordliste 2
Norge hyttegrend
Geilo overnatting
Stryn skiferie

Vi kombinerer søkeordene fra begge listene for å lage nye søkeuttrykk, som for eksempel Geilo overnatting eller Norge luksushytte. Deretter kan du få trafikkanslag og historisk statistikk for de nye søkeordene.

Slik multipliserer du søkeordlister
  1. Klikk på Kombiner søkeordlister for å få forslag til nye søkeord
  2. I «Liste 1»-feltet skriver du inn søkeordene dine – ett per linje eller atskilt med komma. I «Liste 2»-feltet skriver du inn en annen liste over søkeord som du vil kombinere med «Liste 1». Angi ett søkeord per linje eller skill dem med komma. Hvis du vil kombinere mer enn to lister, klikker du på X for å legge til flere felt.
  3. Klikk på Få anslag for å få trafikkanslag (f.eks. anslåtte klikk eller visninger) for de kombinerte søkeordsetningene dine. Klikk på Få søkevolum hvis du vil ha historisk statistikk (f.eks. data om månedlig søkevolum eller konkurransedyktighet) for de kombinerte søkeordsetningene.
Prøv søkeordplanleggeren nå

Slik målretter, tilpasser og filtrerer du resultatene dine

Når du bruker søkeordplanleggeren, kan du finstemme forslagene til søkeord ved å målrette eller filtrere resultatene dine. Resultatene kan målrettes ut fra sted, språk og nettverksinnstillinger. Du kan også tilpasse resultatene dine ved hjelp av datoperioder og filtrere dem ved hjelp av historisk statistikk og søkeordalternativer, eller du kan velge å ta med eller utelate bestemte søkeord.

Målretting av resultatene dine

Dette er et eksempel på hvordan målrettingsinnstillingene kan brukes: Tenk deg at du ønsker å vise annonser for hyttegrenden din på Geilo til kunder i Sveits som snakker fransk og søker på Google og nettstedene til Googles søkepartnere. Du kan redigere innstillingene i Målretting-panelet for å få forslag til søkeord og historisk statistikk for en slik kampanje. Hvis du vil gjøre dette, klikker du på blyantikonet.

  • Stedsinnstillinger: Skriv inn et geografisk område (f.eks. land, territorier, regioner og byer) i feltet. Klikk på Steder i nærheten-linken for å få forslag til steder som ligger i nærheten av det angitte stedet. Hvis du ønsker en global målretting, fjerner du eventuelle steder du har lagt inn. Når du gjør dette, blir målrettingen din automatisk satt til «Alle steder»
  • Språkinnstillinger: skriv inn et språk i feltet eller rull gjennom listen over språk du kan få forslag for.
  • Nettverksinnstillinger: velg «Google» for å få forslag for Google Søk, eller velg «Google og søkepartnere» for å få forslag for Google Søk, andre Google-søkenettsteder som for eksempel Google Maps og Google Bilder eller nettstedene til Google-søkepartnere (nettsteder med annonsevisning i samarbeid med Google).

Tilpassing av resultatene dine til en datoperiode

Det kan lønne seg å være oppmerksom på hvilken dato det er, hvis du kjører en sesongbasert kampanje eller er på utkikk etter søkeordtrender på Google Søk. Da kan datoperiode-funksjonen være nyttig. Med den kan du se trender for søkevolumutvikling over tid, få forslag til søkeord som er spesielt relevante i visse perioder av året, og sammenligne to datoperioder for å se hvor raskt et søkeord har vokst i popularitet.

Sesongbaserte trender

La oss si at bedriften din leverer blomster. Når du ser på søkevolumutvikling, legger du merke til at søkeordene dine var mest populære i februar, den samme måneden som det er valentinsdag. Du kan bruke datoperiode-funksjonen for å finne andre søkeord som har vært populære i den måneden. Bare klikk på blyantikonet og angi datoperioden.

Du kan også bruke datoperiode-funksjonen sammen med trafikkanslagene dine. Du kan for eksempel velge å få anslag bare for februar for å planlegge en kampanje i forbindelse med valentinsdagen.

Merk

Du kan bruke datoperiode-funksjonen første gang du angir søkeordene dine, eller etter at du har fått statistikk for søkevolum eller trafikkanslag. Når du angir søkeordene dine, finner du funksjonen nederst på siden sammen med funksjonene for målretting og filtrering. På resultatsiden ligger den i sidepanelet sammen med funksjonene for målretting og filtrering.

Sammenligning av datoperioder

For blomsterleverandører kan det være interessant å se hvilke typer blomster som øker i popularitet. I fjor var det kanskje tulipaner som var mest populære, mens det i år er orkidéer folk vil ha. Da kan det være nyttig å sammenligne søkeord fra to tidsperioder. Det gjør du ved å trykke på «Sammenlign». Deretter sammenligner du datoperioden din med den forrige perioden (de forrige to månedene hvis du anga en datoperiode på to måneder), den samme perioden i fjor, eller en egendefinert datoperiode.

Da får du se en tabell med resultatene dine og kolonner som viser den gjennomsnittlige søkedifferansen per måned mellom de to datoperiodene. På toppen får du også se en grafisk fremstilling av en tidsperiodesammenligning. Hvis du vil se hvor raskt søkeordene øker i popularitet, kan du sortere «Total endring»- og «Prosentvis endring»-kolonnen.

La oss si at du bare vil se søkeordene som fikk minst 1000 søk i løpet av tidsperioden din. Da kan du filtrere resultatene dine ved å klikke på blyantikonet i sidepanelet for datoperiode.

Filtrering av annonser

Du kan filtrere resultatene dine etter diverse historisk statistikk, velge å se bestemte forslag til søkeord eller ekskludere visse forslag. Klikk på blyantikonet for å redigere de enkelte filtrene.

  • Filtrer etter historisk statistikk: se søkeord basert på det gjennomsnittlige antallet månedlige søk, gjennomsnittlig kostnad per klikk eller data om konkurransedyktighet.
  • Filtrer etter søkeordalternativer: se søkeord som inneholder seksuelt innhold, søkeord som allerede er i bruk som søkeord i kontoen din eller annonse du allerede har lagt til i planen din.
  • Ta med eller ekskluder forslag:
    • Ta med forslag: se forslag som inneholder minst én av termene du skriver inn i feltet for søkeord som skal tas med. Hvis du ikke bruker anførselstegn rundt søkeordene dine, får du se forslag som inneholder begge termene, men ikke nødvendigvis bare de termene, i tilfeldig rekkefølge. Hvis du setter anførselstegn rundt søkeordene, vises forslag til søkeord som inneholder begge termene i den rekkefølgen du har lagt dem inn.
    • Utelat forslag: Se forslag som ikke inneholder noen av termene du angir i feltet for søkeord som skal utelates.
Fremgangsmåte for å laste opp en liste over søkeord eller laste ned resultater

Slik laster du opp en liste over søkeord

Hvis du vil laste opp din egen liste over søkeord fra en ekstern fil, kan du laste opp søkeordene ved hjelp av en CSV-fil (med kommadelte verdier) du har opprettet med et regneark- eller tekstredigeringsprogram. Når du har lastet opp søkeordene dine, kan få historisk statistikk eller trafikkanslag for dem ved hjelp av Søkeordplanleggeren.

Filtyper

Dette er filtypene du kan bruke:

  • .csv-fil eksportert fra AdWords Editor
  • .csv-fil opprettet ved hjelp av Excel, Google-regneark eller andre regnearkprogrammer
  • .csv-fil som er opprettet ved hjelp av et tekstredigeringsprogram som for eksempel TextEdit eller Notisblokk

Vær oppmerksom på at du kan laste opp en .zip-fil for alle de ovennevnte filtypene.

Filformater

Når du oppretter filen, må du formatere informasjonen ved hjelp av følgende retningslinjer:

  • Hvis filene dine bare inneholder søkeord, må du skrive ett søkeord per linje. Du trenger ikke å ta med en Søkeord-kolonneoverskrift.
  • Hvis filen din inneholder mer enn søkeord, som for eksempel søkeord gruppert i annonsegrupper, må du opprette en kolonneoverskriftrad der hver kolonne defineres.
  • Alle kolonneoverskriftene må være på engelsk for at Søkordplanleggeren skal kunne kjenne dem igjen.

Legg også merke til disse retningslinjene:

  • Kolonner som er relevante for Søkeordplanlegger, blir importert. Kolonner som ikke blir gjenkjent av Søkeordplanlegger, blir ikke importert. Søkeordplanlegger kan for eksempel gjenkjenne en «Ad group»-kolonne som bærer navnet til annonsegruppen din og en «Keyword»-kolonne med annonsegruppens tilsvarende søkeord. Denne listen viser alle kolonnene som Søkeordplanleggeren gjenkjenner:
    • «annonsegruppe»
    • «Budget»
    • «Campaign»
    • «søkeord»
    • «Language targeting»
    • «Location ID»
    • «Max CPC»
    • «Networks»
    • «Criterion type»
  • For innstillinger på kampanjenivå, som for eksempel nettverks- eller språkinnstillinger, må du bruke AdWords Editor-formatet.
  • Du må angi samme standardbud for hver annonsegruppe. Hvis filen din inneholder søkeordbud, kan vi ikke laste den opp.

Finn ut mer om kolonneoverskrifter for CSV-importfiler.

Nedlasting av historisk statistikk

Du kan laste ned historisk statistikk for alle forslagene til søkeord eller søkeordene i planen din, slik at du kan dele den med klienter eller kollegaer. Slik gjør du det:

  1. Du laster ned statistikk for alle søkeordforslagene dine ved å klikke på nedlastingsknappen Download icon over tabellen. Hvis du vil laste ned statistikk for planen din, klikker du på nedlastingsknappen Download icon i planen.
  2. Velg alternativknappen for .csv for AdWords Editor for å laste ned filen i AdWords Editor-format. Du kan senere importere filen som regneark til AdWords. Hvis du vil laste ned filen i .csv-format for Excel velger du Excel CSV-alternativknappen.
    • Tips: Hvis du laster ned statistikk for søkeordene i planen din, får du også mulighet til å laste ned trafikkanslag for de aktuelle søkeordene. Merk av i Trafikkanslag-avmerkingsruten. Vær oppmerksom på at du må legge inn et bud på anslagssiden. Dette gjøres ved å klikke på Få anslag og gå gjennom planen-knappen i planen din.
  3. Klikk på Last ned.
  4. Du får se en dialogrute der det står at filen er tilgjengelig. Klikk på linken for å laste ned filen.

Slik lagrer du søkeord i kontoen din og får trafikkanslag ved hjelp av søkeordplanleggeren

Du kan se på trafikkanslag som prøvekjøring av kampanjen – med anslagene får du en følelse av hvilke resultater du kan forvente av ulike bud og budsjetter. Når du har laget en plan, skrevet inn eller lastet opp din egen søkeordliste eller lagt sammen flere søkeordlister, kan du få anslag for disse søkeordene og deretter lagre dem i kontoen din. Du kan også tilpasse anslagene dine basert på datoperioden du angir.

Sånn får du anslag og lagrer søkeord
  1. Du får se et diagram med en rekke maks. CPC-bud (maksimal kostnad per klikk) og trafikkanslag for de ulike budene. Vi viser som standard antallet klikk per dag som alle søkeordene dine kan føre til for de ulike budene.
    • Hvis du vil se andre beregninger, som for eksempel visninger eller kostnader, klikker du på rullegardinmenyen over diagrammet.
    • Du kan også holde markøren over et punkt på diagrammet for å se et sammendrag av alle anslagene for et bestemt bud.
  2. For å få detaljerte anslag i tabellen skriver du inn et maks. CPC-bud i feltet over diagrammet eller velger et bud. Hvis du vil se anslag for bestemte bud og budsjetter, angir du både et bud og et dagsbudsjett.
  3. Som standard viser vi anslag for forslagene til annonsegruppen din. Anslagene omfatter følgende elementer: klikk, visninger («Visn.»), gjennomsnittlig plassering («Gj.sn. plass.»), kostnad, klikkfrekvens («CTR») og gjennomsnittlig kostnad per klikk («Gj.sn. CPC»).
  4. Ved siden av diagrammet ser du panelet for målretting med innstillinger for sted, språk, nettverk og datoperioder. Disse innstillingene utgjør grunnlaget for anslagene. Du kan tilpasse dem ved å klikke på blyantikonet. Anslagene dine blir oppdatert.
  5. Når du har gått gjennom anslagene, kan du lagre søkeordene i kontoen din ved å klikke på Lagre i konto.
    • Hvis du vil legge til søkeordene dine i en ny kampanje, skriver du inn et navn på kampanjen, et standardbud for annonsegruppen og et dagsbudsjett.
    • Hvis du vil legge til søkeordene dine i en eksisterende kampanje, velger du «Legg til som nye annonsegrupper» eller «Legg til i en eksisterende annonsegruppe». Deretter velger du kampanjen du vil legge til søkeordene i og skriver inn et standardbud for annonsegruppen.
  6. Klikk på Lagre og fortsett.
Prøv søkeordplanleggeren nå Sånn redigerer du forslag i tabellen

Hvis du vil få enda bedre inntrykk av hvilke resultater du kan få med søkeordene dine, kan du endre annonsegruppen og forslagene til søkeord i tabellen. Du kan for eksempel enkelt endre alle søkeordene i en annonsegruppe fra fleksibelt samsvar til eksakt samsvar, og på den måten se om søkeord med eksakt samsvar kan gjøre det enklere for deg å nå annonseringsmålene dine.

Sånn legger du til flere annonsegrupper eller søkeord:

  1. Klikk på + Legg til søkeord.
  2. For å legge til en ny annonsegruppe skriver du inn navnet på annonsegruppen og søkeordene i feltene. Hvis du vil legge til søkeord i en eksisterende annonsegruppe, velger du navnet på annonsegruppen og skriver inn søkeordene i feltet. Sørg for å skrive inn søkeordene enten ett per linje eller atskilt med komma.
  3. Klikk på Lagre.

Slik endrer du samsvartype for søkeordene dine:

  1. Merk av i avmerkingsboksene ved siden av annonsegruppene som inneholder søkeordene du ønsker å endre samsvartype for.
  2. Klikk på Rediger-rullegardinmenyen.
  3. Hvis du vil endre samsvartype for søkeordene i de valgte annonsegruppene, trykker du på Valgte annonsegrupper. Hvis du vil endre samsvartype for alle søkeordene i planen din, trykker du på Alle annonsegrupper