Bruk av Søkeordplanleggeren for å få forslag til søkeord og trafikkprognoser

Søkeordplanleggeren er som et verksted der du bygger nye kampanjer for Søkenettverket eller utvider eksisterende kampanjer. Du kan søke etter forslag til søkeord og annonsegrupper, se hvilke resultater du kan få med en liste med søkeord, eller lage en ny søkeordliste ved å slå sammen flere lister med søkeord. Søkeordplanleggeren er tilgjengelig gratis via AdWords, og du kan også bruke verktøyet til å velge konkurransedyktige bud og budsjetter for kampanjene dine.

Enten du er nybegynner eller ekspert innen markedsføring på nettet, kan du bruke søkeordplanleggeren for å legge grunnlaget for en vellykket kampanje.

Merknad

Du må logge på AdWords-kontoen din på https://adwords.google.no før du kan bruke søkeordplanleggeren. Klikk på Verktøy-rullegardinmenyen og velg «Søkeordplanlegger». Hvis du ikke har noen AdWords-konto, kan du finne ut hvordan du oppretter en.

Fordelene ved å bruke Søkeordplanleggeren

Dette kan du bruke Søkeordplanleggeren til:

  • Finne søkeord. Trenger du hjelp med å finne søkeord du kan legge til i en ny kampanje? Eller kanskje du ønsker å finne flere søkeord du kan legge til i en eksisterende kampanje? Du kan søke etter forslag til søkeord og annonsegrupper på grunnlag av ord som er relevante for produktet eller tjenesten du tilbyr, landingssiden din eller ulike produktkategorier.
  • Få historiske statistikker og trafikkprognoser. Bruk statistikk som for eksempel søkevolum for å avgjøre hvilke søkeord som skal brukes for en ny eller eksisterende kampanje. Bruk prognoser, for eksempel klikk- og konverteringsanslag, for å få en følelse av hvilke resultater du kan forvente for en liste over søkeord med et bestemt bud og budsjett. Disse prognosene kan også hjelpe deg med å fastsette hvilke bud og budsjetter du bør bruke.

Selv om du kan få gode forslag til søkeord og trafikkprognoser med Søkeordplanleggeren, er det viktig å huske at kampanjeresultatene avhenger av en rekke faktorer. Budene dine, budsjettet ditt, produktene dine og kundeatferd i bransjen din er eksempler på faktorer som påvirker hvor vellykkede kampanjene dine blir.

Tips

Husk å bruke tipsene våre for å lage en god søkeordliste når du bruker søkeordplanleggeren. De fleste annonsører synes for eksempel at det er hensiktsmessig å ha et sted mellom 5 og 20 søkeord per annonsegruppe.

Slik bruker du Søkeordplanleggeren til å undersøke søkeord

Nedenfor finner du en beskrivelse av de fire hovedmåtene du kan bruke Søkeordplanleggeren på.

Finn nye søkeord og forslag til annonsegrupper

Det er lurt å søke etter forslag hvis du ønsker å finne søkeord for en ny kampanje eller vil utvide søkeordlisten for en eksisterende kampanje. Hvis du for eksempel prøver å utvide en eksisterende kampanje, kan du bruke søkeordplanleggeren for å finne mer spesifikke søkeord som ikke har høyt søkevolum, men som har større sannsynlighet for å føre til konverteringer.

Deretter «shopper» du søkeord fra listen over forslag til søkeord og annonsegrupper, og legger søkeordene du liker, i en «handlekurv» for planen din – på samme måte som når du handler i en nettbutikk.

Slik søker du etter forslag og lager en plan
  1. Klikk på Søk etter forslag til søkeord og annonsegrupper for å utvide søkedelen.
  2. Angi ett eller flere av alternativene under i feltene som vises:
    • Ord eller uttrykk som beskriver det du annonserer for.
    • Nettadressen til en side på nettstedet ditt eller hele nettstedet.
    • En kategori som er relevant for produktet ditt eller tjenesten din.
    • Merk: Hvis du vil filtrere større mengder forslag, skriver du inn både et ord og nettadressen til et nettsted.
  3. Klikk på Få forslag.
  4. Gå gjennom søkeordene dine fra Forslag til annonsegrupper-fanen (vises som standard) eller Forslag til søkeord-fanen.
  5. Klikk på de doble pilene » for å legge til et forslag til annonsegruppe eller søkeord i planen din. Du kan bruke den historiske statistikken som vises i tabellen, for å avgjøre hvilke annonsegrupper du vil legge til i planen din.
  6. Når du er ferdig med å utforme planen, klikker du på Få prognoser og gå gjennom planen. Du ser et diagram med flere høyeste kostnad per klikk-bud (maks. CPC) og daglige trafikkprognoser. Finn ut mer om hvordan du får prognoser i delen nedenfor.
Prøv Søkeordplanleggeren nå

Tips

  • Legg til forslag: Hvis du vil legge til flere søkeord i en annonsegruppe, klikker du på annonsegruppen og deretter på de doble pilene » ved siden av søkeordet du vil legge til.
  • Fjern forslag: Hvis du vil fjerne et søkeord i en annonsegruppe, klikker du på annonsegruppen og deretter på X ved siden av søkeordet du ønsker å fjerne. Klikk på X ved siden av en annonsegruppe for å fjerne hele annonsegruppen.
  • Endre budområde: Juster området for maks. CPC-bud for å få klikk- og kostnadsanslag for søkeordene i planen din.

Hent søkevolum for en liste med søkeord, eller gruppér dem i annonsegrupper

Hvis du allerede har en liste med søkeord, kan du skrive inn disse søkeordene manuelt eller laste dem opp som en CSV-fil for å se hvilke resultater du kan forvente med dem. Du kan for eksempel skrive inn en liste med søkeord og få statistikk over søkevolumet. Du kan også gruppere søkeordene dine i annonsegrupper.

Fremgangsmåte for å legge inn eller laste opp søkeord du vil gruppere i annonsegrupper eller få søkevolum for
  1. Klikk på Få søkevolum for en liste med søkeord eller gruppér dem i annonsegrupper.
  2. Skriv inn en liste med søkeord, enten ett per linje eller atskilt med komma. Du kan også klikke på Velg fil for å laste opp en CSV-fil med søkeordene dine. Vær oppmerksom på at disse søkeordene ikke blir lagt til i noen av de eksisterende kampanjene i kontoen din.
  3. Du kan eventuelt klikke på Hent søkevolum for å se historisk statistikk (f.eks. data om månedlig søkevolum eller konkurransedyktighet) for søkeordene dine. Klikk på Forslag til annonsegrupper-fanen i resultatene for å se søkeordene gruppert i annonsegrupper.
  4. Følg fremgangsmåten i «Slik målretter og filtrerer du søkeresultatene» nedenfor hvis du vil filtrere resultatene.
Prøv Søkeordplanleggeren nå

Tips

Hvis du bruker samsvartyper for søkeord med søkeordene dine, tar vi bare hensyn til disse samsvartypene når vi beregner trafikkprognoser. Hvis du legger til et søkeord som eksakt samsvar, for eksempel [Geilo hyttegrend], kan prognosene gi deg en pekepinn på resultatene du kan forvente av søkeordet.

Hent trafikkprognoser for en liste over søkeord

Hvis du allerede har en liste over søkeord, kan du skrive inn disse manuelt eller laste dem opp som CSV-fil for å få klikk- og kostnadsprognoser. Prognosene er spesifikke for AdWords-kontoen din og budet du har valgt.

Fremgangsmåte for å legge inn eller laste opp søkeord for å få trafikkprognoser
  1. Klikk på Få trafikkprognoser for en liste over søkeord.
  2. Skriv inn en liste med søkeord, enten ett per linje eller atskilt med komma. Du kan også klikke på Velg fil for å laste opp en CSV-fil med søkeordene dine. Vær oppmerksom på at disse søkeordene ikke blir lagt til i noen av de eksisterende kampanjene i kontoen din.
  3. Klikk på Hent prognoser for å få trafikkprognoser, for eksempel anslåtte klikk, konverteringer eller visninger, for søkeordene dine. Get traffic estimates for a list of keywords

Kombinasjon av søkeordlister

Spar tid ved å legge sammen to eller flere lister med søkeord i stedet for å kombinere søkeordene manuelt. Få historisk statistikk eller trafikkprognoser for en ny liste over kombinerte søkeord.

Eksempel

Tenk deg at du markedsfører en kjede med hyttegrender. Da har du kanskje én liste med geografiske steder og en annen liste som beskriver hyttegrendene dine:

Søkeordliste 1 Søkeordliste 2
Norge hyttegrend
Geilo overnatting
Stryn skiferie

Vi kombinerer søkeordene fra begge listene for å lage nye søkeordsetninger, som for eksempel Geilo overnatting eller Norge hyttegrend. Deretter kan du få trafikkprognoser eller historisk statistikk for disse nye søkeordene.

Slik kombinerer du søkeordlister
  1. Klikk på Kombiner søkeordlister for å få forslag til nye søkeord
  2. I «Liste 1»-feltet skriver du inn søkeordene dine – ett per linje eller atskilt med komma. I «Liste 2»-feltet skriver du inn en annen liste med søkeord som du ønsker å kombinere med «Liste 1». Også her må du oppgi ett søkeord per linje eller atskille søkeordene med komma. Hvis du vil kombinere mer enn to lister, klikker du på X-symbolet for å legge til flere felt.
  3. Klikk på Hent prognoser for å få trafikkprognoser, for eksempel anslåtte klikk eller visninger, for de kombinerte søkeordsetningene dine. Klikk på Hent søkevolum hvis du vil ha historisk statistikk (f.eks. data om månedlig søkevolum eller konkurransedyktighet) for de kombinerte søkeordsetningene.
Prøv Søkeordplanleggeren nå

Slik målretter, tilpasser og filtrerer du resultatene dine

Når du bruker Søkeordplanleggeren, kan du finstemme forslagene til søkeord ved å målrette eller filtrere resultatene dine. Du kan målrette resultatene dine etter innstillinger for sted, språk og nettverk. Du kan også tilpasse resultatene dine ved hjelp av datoperioder og filtrere dem ved hjelp av historisk statistikk og søkeordalternativer, eller du kan velge å ta med eller utelate bestemte søkeord.

Målretting av resultatene dine

Dette er et eksempel på hvordan målrettingsinnstillingene kan brukes: Tenk deg at du ønsker å vise annonser for hyttegrenden din på Geilo til kunder i Sveits som snakker fransk og søker på Google og nettstedene til Googles søkepartnere. Du kan redigere innstillingene i Målretting-panelet for å få forslag til søkeord og historisk statistikk for en slik kampanje. Hvis du vil gjøre dette, klikker du på blyantikonet.

  • Stedsinnstillinger: Skriv inn et geografisk område i feltet. Dette kan være et land, et territorium, en region eller en by. Klikk på Steder i nærheten-linken for å få forslag til steder som ligger i nærheten av det angitte stedet. Hvis du ønsker en global målretting, fjerner du eventuelle steder du tidligere har lagt inn. Målrettingen din settes da automatisk til Alle steder.
  • Språkinnstillinger: Skriv inn et språk i feltet, eller gå gjennom listen og velg språket du vil ha forslag for.
  • Nettverksinnstillinger: Velg «Google» for å få forslag for Google Søk, eller velg «Google og søkepartnere» for å få forslag for Google Søk, andre søkenettsteder (f.eks. Maps) og Googles søkepartnernettsteder (nettsteder som samarbeider med Google om å vise annonser).

Tilpassing av resultatene dine til en datoperiode

Det kan lønne seg å ta en titt på kalenderen hvis du kjører en sesongbasert kampanje eller er på utkikk etter søkeord som er populære på Google Søk. Datoperiode-funksjonen kan være nyttig i denne sammenhengen. Med den kan du se trender for søkevolumutvikling over tid, få forslag til søkeord som er spesielt relevante i visse perioder av året, og sammenligne to datoperioder for å se hvor raskt et søkeord har vokst i popularitet.

Sesongbaserte trender

La oss si at bedriften din leverer blomster. Når du ser på søkevolumutvikling, legger du merke til at søkeordene dine var mest populære i februar, den samme måneden som det er valentinsdag. Du kan bruke datoperiode-funksjonen for å finne andre søkeord som har vært populære i den måneden. Bare klikk på blyantikonet og angi datoperioden.

Du kan også bruke datoperiode-funksjonen sammen med trafikkprognosene dine. Du kan for eksempel velge å få prognoser bare for februar for å planlegge en kampanje i forbindelse med valentinsdagen.

Merknad

Du kan bruke datoperiode-funksjonen første gang du angir søkeordene dine, eller etter at du har fått statistikk for søkevolum eller trafikkprognoser. Når du angir søkeordene dine, finner du funksjonen nederst på siden sammen med funksjonene for målretting og filtrering. På resultatsiden ligger den i sidepanelet sammen med funksjonene for målretting og filtrering.

Sammenligning av datoperioder

For blomsterleverandører kan det være interessant å se hvilke typer blomster som øker i popularitet. I fjor var det kanskje tulipaner som var mest populære, mens det i år er orkidéer folk vil ha. Da kan det være nyttig å sammenligne søkeord fra to tidsperioder. Det gjør du ved å trykke på «Sammenlign». Deretter sammenligner du datoperioden din med den forrige perioden (de forrige to månedene hvis du anga en datoperiode på to måneder), den samme perioden i fjor, eller en egendefinert datoperiode.

Da får du se en tabell med resultatene dine og kolonner som viser den gjennomsnittlige søkedifferansen per måned mellom de to datoperiodene. På toppen får du også se en grafisk fremstilling av en tidsperiodesammenligning. Hvis du vil se hvor raskt søkeordene øker i popularitet, kan du sortere «Total endring»- og «Prosentvis endring»-kolonnen.

La oss si at du bare vil se søkeordene som fikk minst 1000 søk i løpet av tidsperioden din. Da kan du filtrere resultatene dine ved å klikke på blyantikonet i sidepanelet for datoperiode.

Filtrering av resultatene dine

Du kan filtrere resultatene dine etter diverse historisk statistikk, velge å se bestemte forslag til søkeord eller ekskludere visse forslag. Klikk på blyantikonet for å redigere de enkelte filtrene.

  • Filtrer etter historisk statistikk: Se søkeord basert på det gjennomsnittlige antallet månedlige søk, gjennomsnittlig kostnad per klikk eller data om konkurransedyktighet.
  • Filtrer etter søkeordalternativer: Se søkeord med seksuelt innhold, søkeord som allerede er i bruk i kontoen din, eller søkeord du allerede har lagt til i planen din.
  • Søkeord som skal inkluderes: Se søkeord som inneholder minst én av termene du skriver inn i feltet for søkeord som skal tas med. Hvis du ikke bruker anførselstegn rundt søkeordene dine, får du se forslag som inneholder begge termene, men ikke nødvendigvis bare disse termene, i en hvilken som helst rekkefølge. Hvis du setter anførselstegn rundt søkeordene, får du se forslag til søkeord som inneholder begge termene i den rekkefølgen du la dem inn i.

Slik bruker du Søkeordplanleggeren for å gå gjennom trafikkprognoser og lagre søkeord i kontoen din

Du kan se på trafikkprognoser som prøvekjøring av kampanjen. Med prognosene får du en følelse av hvilke resultater du kan forvente av ulike bud og budsjetter. Når du har laget en plan, skrevet inn eller lastet opp din egen søkeordliste eller lagt sammen flere søkeordlister, kan du få prognoser for disse søkeordene og deretter lagre dem i kontoen din. Du kan også tilpasse prognosene dine basert på datoperioden du angir.

Slik får du prognoser og lagrer søkeord
  1. Du får se et diagram med en rekke bud for høyeste kostnad per klikk (maks. CPC-bud) og trafikkprognoser for de ulike budene. Vi viser som standard antall klikk per dag du kan oppnå med alle søkeordene dine for de ulike budene.
    • Hvis du vil se en annen beregning, for eksempel visninger eller kostnader, klikker du på det aktuelle beregningsnavnet over diagrammet.
    • Du kan også holde markøren over et punkt på diagrammet for å se et sammendrag av alle prognosene for et bestemt bud.
  2. Hvis du vil se detaljerte prognoser i tabellen, angir du et maks. CPC-bud i feltet over diagrammet («Angi et bud») eller holder markøren over et punkt på grafen og klikker på det for å velge et bud. Hvis du vil se prognoser for bestemte bud og budsjetter, angir du både et bud og et dagsbudsjett.
    • Hvis du vil justere noen av budene dine med en prosentandel eller et bestemt beløp, merker du av i rutene ved siden av annonsegruppene du ønsker å endre budene for. Klikk på Rediger-rullegardinmenyen, finn Endre annonsegruppebud-delen, og klikk deretter på Valgt. Du kan også justere alle budene dine ved å klikke på Alle på den samme menyen. Bruk rullegardinmenyene for å øke eller redusere budene dine med en gitt prosentandel eller et gitt beløp, angi et nytt beløp eller sette budene til standardbeløpet. Du kan også angi en minimums- eller maksimumsgrense for alle budene dine.
    • Hvis du vil endre et av budene dine, klikker du på budbeløpet under «Maks. CPC» i tabellen, angir det nye budet ditt og klikker deretter på Lagre.
  3. Vi viser som standard prognoser for forslagene til annonsegruppen din. Du ser følgende prognoser i tabellen nedenfor diagrammet: klikk, visninger («Visn.»), kostnad, klikkfrekvens («CTR»), gjennomsnittlig kostnad per klikk («Gj.sn. CPC») og gjennomsnittlig plassering («Gj.sn. plass.»).
  4. Du ser flere prognoser i diagrammet, blant annet konverteringer, gjennomsnittlig kostnad per kjøp, total konverteringsverdi, avkastning på annonseringsforbruk og annonseplassering.
    • Hvis søkeordene dine har forskjellige budbeløp, viser diagrammet anslått antall klikk du mottar for hver prosentendring i budene. Hvis du vil justere alle budene med samme prosentandel, holder du markøren over det ønskede prosentpunktet i diagrammet og klikker på det.
  5. Ved siden av diagrammet ser du panelet for målretting med innstillinger for sted, språk, nettverk og datoperioder. Disse innstillingene utgjør grunnlaget for prognosene. Du kan tilpasse dem ved å klikke på blyantikonet. Prognosene blir oppdatert.
  6. Når du har gått gjennom anslagene, kan du lagre søkeordene i kontoen din ved å klikke på Lagre i kontoen.
    • Hvis du vil legge til søkeordene dine i en ny kampanje, skriver du inn et navn på kampanjen, et standardbud for annonsegruppen og et dagsbudsjett.
    • Hvis du vil legge til søkeordene dine i en eksisterende kampanje, velger du «Legg til som nye annonsegrupper» eller «Legg til i en eksisterende annonsegruppe». Deretter velger du kampanjen du vil legge til søkeordene i og skriver inn et standardbud for annonsegruppen.
  7. Klikk på Lagre og fortsett.
Prøv søkeordplanleggeren nå Slik redigerer du forslag i tabellen

Hvis du vil få enda bedre inntrykk av hvilke resultater du kan få med søkeordene dine, kan du endre annonsegruppen og forslagene til søkeord i tabellen. Du kan for eksempel enkelt endre alle søkeordene i en annonsegruppe fra fleksibelt samsvar til eksakt samsvar, og på den måten se om søkeord med eksakt samsvar kan gjøre det enklere for deg å nå annonseringsmålene dine.

Slik legger du til flere annonsegrupper eller søkeord:

  1. Klikk på + Legg til søkeord.
  2. For å legge til en ny annonsegruppe skriver du inn navnet på annonsegruppen og søkeordene i feltene. For å legge til søkeord i en eksisterende annonsegruppe velger du navnet på annonsegruppen og angir søkeordene i feltet. Sørg for å skrive inn søkeordene enten ett per linje eller atskilt med komma.
  3. Klikk på Lagre.

Slik endrer du samsvartype for søkeordene dine

  1. Hvis du ønsker å endre samsvartypene for søkeordene i noen av annonsegruppene dine, merker du av i rutene ved siden av annonsegruppene der du ønsker å gjøre endringer.
  2. Klikk på Samsvartyper-rullegardinmenyen.
  3. Velg Valgt hvis du vil endre samsvartypen for søkeordene i de valgte annonsegruppene. Velg Alle hvis du vil endre samsvartypen for alle søkeordene i planen din.
  4. Velg Fleksibelt samsvar, Eksakt samsvar eller Setningssamsvar avhengig av hvilken samsvartype du ønsker å bruke på søkeordene i de valgte annonsegruppene.
  5. Klikk på Ja for å bruke endringene.

Hvor nyttig er denne artikkelen for deg:

Tilbakemeldingen er registrert. Takk skal du ha.
  • Svært unyttig
  • Ikke særlig nyttig
  • Litt nyttig
  • Svært nyttig
  • Ekstremt nyttig