Kulcsszóötletek és forgalombecslések kérése a Kulcsszótervezővel

A Kulcsszótervező olyan, mint egy műhely, ahol új keresési hálózati kampányokat lehet összeállítani, és bővíteni lehet a meglévőket. Kereshet ötleteket a kulcsszavakra és a hirdetéscsoportokra vonatkozóan, láthatja, hogyan teljesíthet a kulcsszavak egy listája, és új kulcsszólistát is készíthet úgy, hogy többszörözéssel egyesít több kulcsszólistát. Az AdWords ingyenes Kulcsszótervező eszköze segít abban, hogy versenyképes ajánlatot és költségkeretet válasszon ki a kampányával való használatra.

Akár most ismerkedik az online hirdetésekkel, akár komoly tapasztalatai vannak e téren, a Kulcsszótervezővel lefektetheti egy sikeres kampány alapjait.

Megjegyzés

A Kulcsszótervező eléréséhez jelentkezzen be az AdWords-fiókba a https://adwords.google.hu címen. Kattintson az Eszközök legördülő menüre, és válassza a „Kulcsszótervező” menüpontot. Ha még nincs AdWords-fiókja, itt tudhatja meg, hogyan hozhat létre egyet.

A Kulcsszótervező használatának előnyei

A Kulcsszótervező használatával a következőkre nyílik lehetősége:

  • Kulcsszavak kiválasztása: Segítségre van szüksége ahhoz, hogy milyen kulcsszavakat vegyen fel egy új kampányba? Esetleg egy meglévő kampányt szeretne további kulcsszavakkal kiegészíteni? Az eszközzel a termékre vagy a szolgáltatásra nézve releváns kifejezéseken, a céloldalon vagy különféle termékkategóriákon alapuló kulcsszó- és hirdetéscsoport-ötletek között válogathat.
  • Előzménystatisztikák és forgalombecslések kérése: a keresési mennyiséghez hasonló statisztikák alapján eldöntheti, hogy milyen kulcsszavakat használjon egy új vagy meglévő kampányában. Előrejelzések – például a kattintások előre jelzett száma vagy a becsült konverziószám – kérésével alkothat képet arról, hogy a kulcsszavak adott listája hogyan teljesít egy bizonyos ajánlat és költségkeret esetén. Ezek az előrejelzések a beállítandó ajánlatokra és költségkeretekre vonatkozó döntésekben is segíthetnek.

Fontos tudni, hogy a Kulcsszótervezővel ugyan remek kulcsszóötleteket és forgalmi előrejelzéseket kaphat, de a kampányok teljesítményét több tényező is befolyásolja. A megadott ajánlat, a költségkeret, a termék vagy az ügyfelek ágazatban tapasztalható viselkedése például mind hatással lehet a kampányok sikerességére.

Tipp

A Kulcsszótervező használata során tartsa szem előtt a legjobb kulcsszólista kialakítására vonatkozó tanácsainkat. A legtöbb hirdető úgy találja, hogy hirdetéscsoportonként 5-20 kulcsszót érdemes használni.

Kulcsszavakkal kapcsolatos kutatás a Kulcsszótervezővel

Az alábbiakban elmagyarázzuk azt a négy fő módot, ahogyan a Kulcsszótervezőt használhatja.

Új kulcsszó- és hirdetéscsoport-ötletek keresése

Ha új kampányokhoz keres kulcsszavakat, esetleg egy meglévő kampány kulcsszólistáját bővíti, akkor érdemes lehet ötleteket keresni. Ha például meglévő kampányt próbál bővíteni, a Kulcsszótervezővel olyan konkrétabb kulcsszavakat kereshet, amelyekre ritkábban keresnek (ezek a „hosszú kifutású” kulcsszavak), de nagyobb valószínűséggel eredményeznek konverziót.

Ezután „vásárolnia” kell a kulcsszó- és hirdetéscsoport-ötletek listájából, és a kiválasztott kulcsszavakat fel kell venni egy „bevásárlókosárként” működő előzetes tervbe – ugyanúgy, mintha cipőt vásárolna egy e-kereskedelmi webhelyen.

Ötletek keresése és a terv kialakítása
  1. Kattintson a Kulcsszó- és hirdetéscsoport-ötletek lehetőségre a keresés rész kibővítéséhez.
  2. Írjon be a megjelenő mezőkbe a következő lehetőségek közül egyet vagy többet:
    • Az Ön által hirdetendő dolog jellemző szavai vagy kifejezései
    • A weblap egy oldalának vagy az egész webhelynek az URL-címe
    • A terméke vagy szolgáltatása szempontjából releváns kategória
    • Tipp: Ha több ötletet szeretne kiszűrni, akkor a szó mellett egy webhely URL-címét is adja meg.
  3. Kattintson az Ötletek szerzése gombra.
  4. Tekintse át a kulcsszavakat a Hirdetéscsoportötletek lapon (amely alapértelmezés szerint látható), illetve a Kulcsszóötletek lapon.
  5. Ha fel szeretne venni egy hirdetéscsoport- vagy kulcsszóötletet a tervébe, kattintson a dupla nyilakra ». A táblázatban megjelenő előzménystatisztika segít eldönteni, hogy melyik hirdetéscsoportokat vagy kulcsszavakat célszerű hozzáadni a tervhez.
  6. Ha elkészült a terv, kattintson az Előrejelzések kérése és a terv áttekintése elemre. Ekkor megjelenik egy diagram, amelyen a maximális kattintásonkénti költségajánlatok (max. CPC-ajánlatok) tartománya és az előrejelzett napi forgalom látható. Az alábbi szakaszban részletesebben olvashat az előrejelzések kéréséről.
Próbálja ki most a Kulcsszótervezőt

Tippek

  • Ötletek hozzáadása: ha több kulcsszót szeretne adni egy hirdetéscsoporthoz, akkor kattintson a hirdetéscsoportra, majd a hozzáadni kívánt kulcsszó melletti dupla nyílra (»).
  • Ötletek eltávolítása: ha egy kulcsszót el szeretne távolítani egy hirdetéscsoportból, akkor kattintson a hirdetéscsoportra, majd az eltávolítani kívánt kulcsszó melletti X elemre. A teljes hirdetéscsoport eltávolításához kattintson a hirdetéscsoport melletti X elemre.
  • Az ajánlati tartomány módosítása: a max. CPC-ajánlatok tartományának beállításával a tervben szereplő kulcsszavak kattintásaira és költségére vonatkozóan kaphat becsléseket.

Keresési mennyiség lekérése kulcsszólistához, és a kulcsszavak beosztása hirdetéscsoportokba

Ha már van kulcsszólistája, beírhatja őket manuálisan, vagy feltöltheti őket CSV-fájlban, hogy elképzelést szerezhessen arról, mennyire voltak népszerűek ezek a kulcsszavak. Megteheti például, hogy beír egy kulcsszólistát, és lekéri a keresési forgalomra vonatkozó adataikat. Kulcsszavail hirdetési csoportokba is rendezhe.

Kulcsszavak megadása és feltöltése a keresési mennyiségek lekéréséhez vagy a hirdetéscsoportokba történő rendezéshez
  1. Kattintson a Keresési mennyiség lekérése kulcsszólistához, vagy a kulcsszavak beosztása hirdetéscsoportokba lehetőségre.
  2. Vegyen fel egy kulcsszólistát. Soronként egy kulcsszót adjon hozzá, vagy vesszővel válassza el a kulcsszavakat. Egy másik lehetőség, hogy a Fájl kiválasztása gombra kattintva feltölti a kulcsszavakat tartalmazó CSV-fájlt. Ügyeljen arra, hogy a kulcsszavak a fiók egyetlen meglévő kampányához sem adódnak hozzá.
  3. A Korábbi statisztikák kérése lehetőségre kattintva megjelenítheti a kulcsszavaira vonatkozó előzménystatisztikákat (például az átlagos havi keresésekkel és a versennyel kapcsolatos statisztikai adatokat). A hirdetéscsoportok szerint csoportosított kulcsszavak megjelenítéséhez kattintson a Hirdetéscsoport-ötletek fülre az eredményeknél.
  4. Az eredményeket az alábbi, „Az eredmények célzása és szűrése” című szakaszban leírtak szerint szűrheti.
Próbálja ki most a Kulcsszótervezőt

Tipp

Ha kulcsszóegyezési típusokat használ a kulcsszavakkal, akkor csak a használt kulcsszavakat vesszük figyelembe a forgalmi előrejelzés kiszámításakor. Ha például pontos egyezésűként ad meg egy kulcsszót – például a [siófoki luxusszálló] kifejezést – akkor az előrejelzés arról tájékoztat, hogy a kulcsszó hogyan teljesítene pontos egyezésű kulcsszóként.

Forgalmi előrejelzések kérése kulcsszólistához

Ha már van kulcsszólistája, a kulcsszavakat beírhatja manuálisan, vagy feltöltheti őket CSV-fájlban, hogy kattintásra és költségre vonatkozó előrejelzéseket kapjon róluk. Ezek az előrejelzések kifejezetten az AdWords-fiókra és a kijelölt ajánlatra vonatkoznak.

A kulcsszavak beírása vagy feltöltése forgalmi előrejelzések kéréséhez
  1. Kattintson a Forgalmi előrejelzések kérése kulcsszólistához elemre.
  2. Vegyen fel egy kulcsszólistát. Soronként egy kulcsszót adjon hozzá, vagy vesszővel válassza el a kulcsszavakat. Egy másik lehetőség, hogy a Fájl kiválasztása gombra kattintva feltölti a kulcsszavakat tartalmazó CSV-fájlt. Ügyeljen arra, hogy a kulcsszavak a fiók egyetlen meglévő kampányához sem adódnak hozzá.
  3. Az Előrejelzések kérése elemre kattintva kérhet forgalmi előrejelzéseket (például a kattintások, a konverziók vagy a megjelenítések várható számát) a kulcsszavakhoz. Get traffic estimates for a list of keywords

Kulcsszólisták többszörözése

Két vagy több kulcsszólista többszörözésével időt takaríthat meg, hiszen nem kell manuálisan kombinálni a kulcsszavakat. Ezután a kombinált kulcsszavak új listájához is kérhet előzménystatisztikákat vagy forgalmi előrejelzéseket.

Példa

Tegyük fel, hogy egy luxusszállodaláncot reklámoz. Előfordulhat, hogy a földrajzi helyekhez és a szállodák leírásához külön kulcsszólistát használ, az alábbiak szerint:

1. kulcsszólista 2. kulcsszólista
Debrecen luxusszálloda
Siófok szállodák
Budapest parti szálloda

A két lista kombinálásával új kulcsszókifejezéseket készítünk, például: Siófok szállodák vagy Budapest luxusszálloda. Ezután ezekhez az új kulcsszavakhoz is kérhet előzménystatisztikákat vagy forgalmi előrejelzéseket.

A kulcsszólisták többszörözése
  1. Kattintson az Új ötletek generálása kulcsszólisták többszörözésével lehetőségre.
  2. Írja be a kulcsszavakat az „1. lista” mezőbe. Soronként egy kulcsszót adjon hozzá, vagy vesszővel válassza el a kulcsszavakat. Írjon be a „2. lista” mezőbe egy másik kulcsszólistát, amelyet majd az „1. lista” mezőben megadott listával kombinál. Továbbra is érvényes szabály, hogy soronként egy kulcsszót adjon meg, vagy vesszővel válassza el a kulcsszavakat. Ha kettőnél több listát szeretne többszörözni, az X gombra kattintva további mezőket adhat hozzá.
  3. Az Előrejelzések kérése elemre kattintva kérhet forgalmi előrejelzéseket (például a kattintások vagy a megjelenítések várható számát) a kombinált kulcsszókifejezésekhez. Egy másik lehetőség, hogy a Keresési mennyiség lekérése lehetőségre kattintva lekéri a kombinált kulcsszókifejezésekből készített kulcsszavakra vonatkozó előzménystatisztikákat (például a havi keresési mennyiséget vagy a versenyadatokat).
Próbálja ki most a Kulcsszótervezőt

Az eredmények célzása, személyre szabása és szűrése

A Kulcsszótervező az eredmények célzásával vagy szűrésével tovább finomíthatja kulcsszóötleteit. Az eredmények célzása földrajzi, nyelvi és hálózati beállítások alapján történhet. Emellett eredményeit dátumtartomány szerint szabhatja személyre, előzménystatisztikák vagy kulcsszóbeállítások alapján szűrheti, illetve bizonyos kulcsszóötleteket felvehet vagy kizárhat.

A találatok célzása

A következő példa segít megérteni a célzási beállítások használatát. Tegyük fel, hogy svájci, francia nyelvű, a Google-nak és a Google keresési partnereinek webhelyein kereső ügyfelek körében szeretné megjeleníteni a siófoki szállodára vonatkozó hirdetéseit. A „Célzás” panel beállításainak módosításával kulcsszóötleteket és előzménystatisztikákat kaphat az ilyen kampányhoz. Ehhez kattintson a ceruza ikonra.

  • Helybeállítások: adjon meg földrajzi helyeket, például országokat, tartományokat, régiókat vagy városokat a mezőben. Kattintson a Közeli helyek linkre, hogy olyan helyeket kapjon, amelyeket érdemes lehet felvennie, mivel közel vannak az Ön által megadott helyhez. Ha globális célzást szeretne, távolítsa el a korábban megadott helyeket. Ezzel automatikusan a „Minden hely” célzási beállítás lép érvénybe.
  • Nyelvi beállítások: adjon meg egy nyelvet a mezőben, vagy görgessen végig az ötletszerzést támogató nyelvek listáján.
  • Hálózati beállítások: Válassza ki a „Google” lehetőséget, hogy ötleteket kapjon a Google Keresés használatához, vagy a „Google és keresési partnerek” lehetőséget, hogy ötleteket kapjon a Google Keresés, más Google keresési webhelyek, például a Térkép és a Google keresési partnerek webhelyeinek (olyan webhelyek, amelyek a Google partnerei a hirdetések megjelenítésében) használatához.

A találatok személyre szabása dátumtartomány szerint

A naptárra való odafigyelés hasznos lehet, ha szezonális kampányt futtat, vagy olyan kulcsszavakat keres, amelyek épp felkapottak a Google-kereséseknél. Itt jön képbe a dátumtartomány. Lehetővé teszi, hogy időszakonként tekintse meg a keresési mennyiségi trendeket, javaslatokat kérjen le azokról a kulcsszavakról, amelyek különösen relevánsak az év adott szakaszaiban, illetve összehasonlítson két időszakot, hogy gyorsan képet kaphasson róla, hogy milyen gyorsan nőtt egy kulcsszó népszerűsége.

Szezonális trendek

Tegyük fel, hogy vállalkozása virág-házhozszállítással foglalkozik. A keresési mennyiségek trendjeit nézegetve azt veszi észre, hogy kulcsszavai februárban voltak a legnépszerűbbek, ugyanis ebben a hónapban va Valentin nap. A dátumtartomány funkció révén megtalálhatja azokat a további kulcsszavakat, amelyek szintén népszerűek voltak abban a hónapban. Egyszerűen kattintson a ceruza ikonra a dátumtartomány megadásához.

A dátumtartomány funkció a forgalmi előrejelzésekkel is használható. Megadhatja például, hogy csak februárra, egy Valentin-napra időzített kampány tervezéséhez szeretne házhoz szállítással kapcsolatos előrejelzéseket kérni.

Megjegyzés

A dátumtartomány funkció a kulcsszavak első beírásakor, illetve a keresési mennyiségre vonatkozó statisztikák vagy a forgalmi előrejelzések kérése után is használható. A kulcsszavak megadása során a dátumtartomány az oldal alján található, a célzási és szűrési lehetőségekkel együtt. A találati oldalnak pedig a szélén találhatja meg, szintén a célzási és szűrési lehetőségekkel együtt.

Dátumtartományok összehasonlítása

A virágküldő szolgálat esetében lehet, hogy azt szeretné kideríteni, hogy melyek azok a virágfajták, amelyek egyre népszerűbbek. Előfordulhat, hogy tavaly még a tulipán volt az igazán népszerű virág, ebben az évben azonban mindenki az orchideára gondol virágvásárláskor. Kulcsszavak két időszakban történő összehasonlításához válassza ki az „Összehasonlítás” lehetőséget. Ezután válassza ki a dátumtartomány összehasonlítását a korábbi időszakkal (az előző két hónappal, ha két hónapos dátumtartományt adott meg), a tavalyi év hasonló időszakával, illetve egy egyéni dátumtartománnyal.

Ezt követően megtekintheti az eredmények táblázatát, valamint azokat az oszlopokat, amelyek megmutatják az átlagos havi keresésekben lévő különbséget a két dátumtartomány között. Az oldal tetején egy diagram is látható az időszakok összehasonlításával. Rendezheti is az „Összes változás” és a „Százalékos változás” oszlopokat, hogy megtekinthesse, milyen gyorsan nő a szóban forgó kulcsszavak népszerűsége.

Tegyük fel, hogy csak azokat a kulcsszavakat szeretné megjeleníteni, amelyek legalább 1000 keresésben szerepeltek a megadott időszakban. Az eredmények szűréséhez kattintson a ceruzaikonra az oldal szélén megjelenő dátumtartomány-panelen.

Az eredmények szűrése

Az eredményeket különböző előzménystatisztikák alapján szűrheti, illetve bizonyos kulcsszóötleteket megjeleníthet, felvehet vagy kizárhat. A szűrők szerkesztéséhez kattintson a ceruza ikonra.

  • Szűrés előzménystatisztikák szerint: A keresések havi átlagos száma, az átlagos kattintásonkénti költség, illetve a versenyadatok alapján jelenítheti meg a kulcsszavakat.
  • Szűrés kulcsszóbeállítások szerint: ezzel a lehetőséggel a felnőtteknek szánt tartalmat tartalmazó kulcsszavakat, a fiókban már kulcsszóként használt kulcsszavakat, illetve a tervhez már hozzáadott kulcsszavakat tekintheti meg.
  • Kulcsszavak szerepeltetése: megtekintheti azokat a kulcsszavakat, amelyekben legalább az egyik, a szerepeltetendő kulcsszavak felsorolására szolgáló mezőben megadott kifejezés megtalálható. Ha nem idézőjelek között adja meg a kulcsszavakat, akkor az ötletek között mindkét megadott kifejezés, illetve más kifejezések is szerepelhetnek, bármilyen sorrendben. Ha idézőjelek között adja meg a kulcsszavakat, akkor olyan kulcsszóötletek jelennek meg, amelyek tartalmazzák mindkét kifejezést, méghozzá az Ön által megadott sorrendben.

A forgalmi előrejelzések áttekintése és a kulcsszavak mentése a fiókba a Kulcsszótervezővel

A forgalmi előrejelzések kérése a kampány teszteléseként is felfogható. Ilyen módon képet kaphat arról, hogy a kulcsszavak hogyan teljesíthetnek bizonyos ajánlatok és költségkeretek használatakor. Miután tervet készített, megadta vagy feltöltötte a kulcsszavak listáját, esetleg többszörözéssel kombinált kulcsszólistákat, előrejelzéseket kérhet a használt kulcsszavakhoz, majd mentheti a kulcsszavakat a fiókba. Az előrejelzések a megadott dátumtartomány alapján személyre is szabhatók.

Előrejelzések kérése és a kulcsszavak mentése
  1. A megjelenő diagramon a maximális kattintásonkénti költségajánlatok (max. CPC-ajánlatok) tartománya és a különböző ajánlatokhoz előrejelzett napi forgalom látható. Alapértelmezés szerint az összes kulcsszóra érkező napi kattintások számát tüntetjük fel a különféle ajánlatok esetében.
    • Ha más mutatót szeretne látni (például a megjelenítéseket vagy költséget), kattintson a diagram fölötti legördülő menüre.
    • Az adott ajánlathoz tartozó összes előrejelzések összesítésének megjelenítése úgy is lehetséges, hogy az egérmutatót a diagram valamely pontja fölé viszi.
  2. Ha részletes előrejelzéseket szeretne kapni a táblázatban, akkor adjon meg egy max. CPC-ajánlatot a diagram feletti mezőben, vagy válasszon egy ajánlatot a diagramról. Ha egy konkrét ajánlatra és költségkeretre vonatkozó előrejelzést szeretne, adja meg az ajánlatot és a napi költségkeretet is.
  3. Alapértelmezés szerint a hirdetéscsoport-ötletekhez tartozó előrejelzések jelennek meg. A diagram alatti táblázatban a következő előrejelzések láthatók: kattintások, megjelenítések („Megjel.”), költség, átkattintási arány ("CTR"), átlagos kattintásonkénti költség („Átl. CPC”) és átlagos pozíció („Átl. poz.”).
  4. A diagramon további előrejelzések láthatók, például a konverziók száma, az átlagos ügyfél-szerzésenkénti költség, a teljes konverziós érték, a hirdetési kiadások megtérülése és a hirdetés pozíciója.
  5. A diagram mellett, a „Célzás” panelen az előrejelzések kiszámításához használt hely, nyelv, hálózat és dátumtartomány látható. A beállítások módosításához kattintson a megfelelő ceruza ikonra. A módosítások után az előrejelzések frissülnek.
  6. A becslések megtekintése után a Mentés a fiókba gombra kattintva mentheti a kulcsszavakat a fiókba.
    • Ha egy új kampányhoz szeretné hozzáadni a kulcsszavait, adja meg a kampány nevét, az alapértelmezett ajánlatot és a napi költségkeretet.
    • Ha egy meglévő kampányhoz szeretné hozzáadni a kulcsszavakat, válassza a „Hozzáadás új hirdetéscsoport(ok)ként” vagy a „Hozzáadás meglévő hirdetéscsoporthoz” lehetőséget. Ezután válassza ki azt a kampányt, amelyhez hozzá szeretné adni a kulcsszavait, majd adja meg a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatát.
  7. Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
Próbálja ki a Kulcsszótervezőt A táblázatban szereplő ötletek szerkesztése

A táblázatban szereplő hirdetéscsoport- és kulcsszóötletek módosíthatók, így még pontosabb képet kaphat kulcsszavai várható teljesítményéről. Egyszerűen megváltoztathatja egy adott hirdetéscsoport kulcsszavait. Például általános egyezés helyett pontos egyezést állíthat be, így megállapíthatja, hogy a pontosan egyező kulcsszavak hatékonyabban segítik-e hirdetési céljai elérését.

A következőképpen adhat hozzá további hirdetéscsoportokat és kulcsszavakat:

  1. Kattintson a +Kulcsszavak hozzáadása elemre.
  2. Új hirdetéscsoport hozzáadásához írja be a hirdetéscsoport nevét és a kulcsszavakat a mezőbe. Ha a meglévő hirdetéscsoporthoz további kulcsszavakat szeretne hozzáadni, válassza ki a hirdetéscsoport nevét, és írja be a kulcsszavakat a mezőbe. Soronként egy kulcsszót adjon meg, vagy tegyen vesszőt a kulcsszavak közé.
  3. Kattintson a Mentés gombra.

Az alábbiak szerint módosíthatja a kulcsszavak egyezési típusát:

  1. A jelölőnégyzetek használatával válassza ki azokat a hirdetéscsoportokat, amelyek tartalmazzák azokat a kulcsszavakat, amelyeknek az egyezési típusát módosítani szeretné.
  2. Kattintson a Szerkesztés legördülő listára.
  3. A Kijelölt hirdetéscsoportok lehetőség kiválasztásával módosíthatja a kijelölt hirdetéscsoportokban lévő kulcsszavak egyezési típusát. Kattintson a Minden hirdetéscsoport elemre, ha módosítani szeretné a tervben szereplő összes kulcsszó egyezési típusát.