À propos de l'outil de planification des mots clés

L'outil de planification des mots clés est un outil AdWords gratuit destiné aussi bien aux annonceurs débutants qu'expérimentés. Il s'agit d'une sorte d'atelier de création de campagnes à diffuser sur le Réseau de Recherche, qui sert également à développer des campagnes existantes. Vous pouvez rechercher des idées de mots clés et de groupes d'annonces, comprendre les résultats qu'une liste de mots clés est susceptible d'obtenir et même créer une liste de mots clés en combinant plusieurs listes existantes. L'outil de planification des mots clés vous permet également de définir des enchères et des budgets compétitifs dans vos campagnes.

Cet article explique comment utiliser l'outil de planification des mots clés afin de jeter les bases d'une campagne efficace.

Avant de commencer

Pour accéder à l'outil de planification des mots clés, connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse http://adwords.google.com/KeywordPlanner. Si vous ne possédez pas de compte AdWords, découvrez comment en créer un.

Avantages

L'outil de planification des mots clés vous permet d'effectuer les actions suivantes :

  • Rechercher des mots clés : vous avez besoin d'aide pour trouver des mots clés que vous pourriez ajouter à une nouvelle campagne ? Vous souhaitez peut-être trouver des mots clés supplémentaires pour les ajouter à une campagne existante ? Vous pouvez rechercher des idées de mots clés et de groupes d'annonces sur la base de termes pertinents par rapport à vos produits ou services, votre page de destination ou différentes catégories de produits.
  • Obtenir des données historiques et des prévisions de trafic : les statistiques telles que le volume de recherche peuvent vous aider à décider des mots clés à retenir pour une nouvelle campagne ou une campagne existante. Obtenez des prévisions, telles que le nombre estimé de clics et de conversions, afin de juger de l'efficacité d'une liste de mots clés par rapport à une enchère et un budget donnés. Ces prévisions peuvent également vous aider à définir vos enchères et vos budgets.

L'outil de planification des mots clés fournit des idées de mots clés et des prévisions de trafic précieuses, mais il est important de garder à l'esprit que les performances d'une campagne dépendent de nombreux facteurs. Par exemple, votre enchère, votre budget, vos produits et le comportement des clients dans votre secteur d'activité peuvent avoir une incidence sur l'efficacité de vos campagnes.

Conseil

Lorsque vous utilisez l'outil de planification des mots clés, n'oubliez pas nos conseils pour créer la liste de mots clés idéale. Par exemple, la plupart des annonceurs trouvent utile d'avoir entre 5 et 20 mots clés par groupe d'annonces.

Rechercher des mots clés avec l'outil de planification des mots clés

L'outil de planification des mots clés peut vous permettre d'afficher des statistiques historiques, par exemple les données sur le volume de recherche de nouvelles idées de mots clés, ou d'obtenir des prévisions sur les idées de mots clés afin que vous puissiez adapter votre budget. Cette section décrit chacune des options offertes par l'outil de planification des mots clés.

Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie

Cette option peut vous aider à trouver des mots clés pour une nouvelle campagne ou étoffer la liste de mots clés d'une campagne existante. Par exemple, si vous êtes en train de développer une campagne existante, l'Outil de planification des mots clés peut vous aider à trouver des mots clés plus spécifiques ne générant pas un volume de recherche élevé (nos fameux mots clés "spécialisés"), mais susceptibles d'améliorer vos chances de conversion.

Vous faites ensuite votre choix dans une liste d'idées de mots clés et de groupes d'annonces, puis vous placez les mots clés qui vous plaisent dans un "panier d'achat" provisoire, de la même façon que vous achèteriez des chaussures sur un site de commerce électronique.

Rechercher des idées de mots clés et créer un plan

Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche

Si vous disposez déjà d'une liste de mots clés, vous pouvez les saisir manuellement ou les importer au format CSV. Vous pourrez ainsi mieux évaluer leur popularité. Vous pouvez, par exemple, saisir une liste de mots clés et obtenir des statistiques relatives au volume de recherche. Vous pouvez également répartir vos mots clés par groupes d'annonces.

Comment saisir ou importer des mots clés afin d'obtenir des statistiques relatives au volume de recherche ou de les répartir par groupes d'annonces ?

Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés

Au lieu de grouper les mots clés manuellement, gagnez du temps en combinant deux listes de mots clés ou plus. Obtenez ensuite des statistiques historiques ou des prévisions de trafic pour la liste de mots clés ainsi créée.

Exemple

Imaginons que vous fassiez la publicité d'une chaîne d'hôtels de luxe. Vous disposez d'une première liste de mots clés correspondant à des zones géographiques et d'une seconde liste de mots clés décrivant vos hôtels, comme suit :

Liste de mots clés 1 Liste de mots clés 2
Mexique hôtel de luxe
Cabo hôtels
Cancún hôtel sur la plage

Nous combinons les mots clés des deux listes pour créer des expressions, par exemple hôtels Cabo ou hôtel de luxe Mexique. Vous pouvez ensuite obtenir des prévisions de trafic ou des statistiques historiques pour ces nouveaux mots clés.

Découvrez comment multiplier les listes de mots clés

Obtenir des prévisions sur les performances en termes de clics et de coûts

Si vous disposez déjà d'une liste de mots clés, vous pouvez les saisir manuellement ou les importer au format CSV pour obtenir des prévisions en matière de clics et de coûts. Notez que ces dernières sont spécifiques à votre compte AdWords et à l'enchère que vous avez sélectionnée.

Comment saisir ou importer des mots clés afin d'obtenir des prévisions de trafic ?

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