Utilizar el Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y previsiones de tráfico

El Planificador de palabras clave es como un taller donde puede crear campañas nuevas de la Red de búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios, ver el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave nueva al multiplicar varias listas de palabras clave. Esta herramienta gratuita de AdWords también le permite seleccionar ofertas y presupuestos competitivos para utilizar en sus campañas.

Ya sea que utilice la publicidad en línea por primera vez o que sea un experto en este campo, puede utilizar el Planificador de palabras clave para sentar las bases de una campaña exitosa.

Nota

Para utilizar el Planificador de palabras clave, acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com. Haga clic en el menú desplegable Herramientas y seleccione "Planificador de palabras clave". Si no tiene una cuenta de AdWords, obtenga información sobre cómo crear una.

Ventajas de utilizar el Planificador de palabras clave

Puede utilizar el Planificador de palabras clave para:

  • Buscar palabras clave. ¿Necesita ayuda para buscar palabras clave y agregarlas a una campaña nueva? Quizás lo que le interesa es buscar palabras clave adicionales y agregarlas a una campaña existente. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios según los términos que sean relevantes para su producto o servicio, su página de destino o diferentes categorías de productos.
  • Obtener estadísticas del historial y previsiones de tráfico. Utilice estadísticas, como el volumen de búsquedas, para decidir qué palabras clave utilizar en una campaña nueva o existente. Obtenga previsiones, como los clics previstos y las conversiones estimadas, para tener una idea del rendimiento que podría tener una lista de palabras clave con una oferta y un presupuesto específicos. Estas previsiones también pueden ayudarlo a decidir qué ofertas y presupuestos establecer.

Es importante tener en cuenta que, si bien el Planificador de palabras clave puede proporcionar excelentes ideas para palabras clave y previsiones de tráfico, el rendimiento de la campaña depende de diversos factores. Por ejemplo, la oferta, el presupuesto, el producto y el comportamiento del cliente en su sector pueden influir en el éxito de las campañas.

Sugerencia

Cuando utilice el Planificador de palabras clave, tenga en cuenta nuestras sugerencias para crear la lista de palabras clave más eficaz. Por ejemplo, la mayoría de los anunciantes considera útil tener entre 5 y 20 palabras clave por grupo de anuncios.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para buscar palabras clave

A continuación, le explicaremos las cuatro maneras principales de utilizar el Planificador de palabra clave.

Buscar ideas nuevas para palabras clave y grupos de anuncios

Si desea buscar palabras clave para una campaña nueva o ampliar la lista de palabras clave de una campaña existente, seguramente le interesará buscar ideas. Por ejemplo, si desea expandir una campaña existente, podría utilizar el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave más específicas que, aunque no tengan un alto volumen de búsquedas (las que denominamos "palabras clave especializadas"), es más probable que generen una conversión.

A continuación, elija las palabras clave de la lista de ideas para palabras clave y para grupos de anuncios que desee agregar a su borrador del plan del carrito de compras, como si estuviera comprando zapatos en un sitio de comercio electrónico.

Cómo buscar ideas y crear un plan
  1. Haga clic en Buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios para expandir la sección de búsqueda.
  2. Aparecerán casillas en las que debe ingresar una o más de las opciones siguientes:
    • palabras o frases que describan lo que anuncia,
    • la URL de una página de su sitio web o de todo el sitio web,
    • una categoría relevante para su producto o servicio.
    • Sugerencia: para filtrar grupos de ideas más grandes, ingrese una palabra y la URL del sitio web.
  3. Haga clic en Obtener ideas.
  4. Revise las palabras clave de la pestaña Ideas del grupo de anuncios (que verá de manera predeterminada) o de la pestaña Ideas para palabras clave.
  5. Haga clic en las flechas dobles » para agregar a su plan una idea para grupos de anuncios o para palabras clave. Puede utilizar las estadísticas del historial que aparecen en la tabla para decidir qué grupos de anuncios o palabras clave agregar a su plan.
  6. Cuando termine de crear su plan, haga clic en Obtener previsiones y revisar plan. Verá un gráfico con distintas ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) y previsiones de tráfico diario. Descubra cómo obtener previsiones en la sección que se ofrece más adelante.
Probar el Planificador de palabras clave ahora

Sugerencias

  • Agregar ideas: Para agregar más palabras clave a un grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios y, luego, en las flechas dobles » que aparecen junto a la palabra clave que desea agregar.
  • Quitar ideas: Para quitar una palabra clave de un grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios y, luego, en el símbolo X que aparece junto a la palabra clave que desea quitar. Para eliminar un grupo de anuncios completo, haga clic en el símbolo X junto a ese grupo de anuncios.
  • Modifique el intervalo de ofertas: Ajuste el rango de ofertas de CPC máx. para obtener estimaciones de la cantidad de clics y del costo de las palabras clave de su plan.

Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede ingresarlas manualmente o cargarlas como un archivo CSV para tener una idea de cómo sería su rendimiento. Por ejemplo, podría ingresar una lista de palabras clave y obtener estadísticas del volumen de búsquedas. También puede agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Cómo ingresar o cargar palabras clave para obtener el volumen de búsquedas o agruparlas en grupos de anuncios
  1. Haga clic en Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios.
  2. Ingrese una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. O bien, haga clic en Elegir archivo para cargar un archivo CSV con sus palabras clave. Recuerde que estas palabras clave no se agregarán a ninguna de las campañas existentes en su cuenta.
  3. Haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener estadísticas del historial, como el volumen de búsquedas mensual o los datos de la competencia, para sus palabras clave. Para ver estas palabras clave agrupadas en grupos de anuncios, haga clic en la pestaña Ideas del grupo de anuncios de los resultados.
  4. Puede filtrar los resultados tal como se describe en la sección “Cómo orientar y filtrar los resultados” que figura a continuación.
Probar el Planificador de palabras clave ahora

Sugerencia

Si utiliza tipos de concordancia de palabras clave con sus palabras clave, solo tomaremos en cuenta esos tipos de concordancia al calcular las previsiones de tráfico. Por ejemplo, si agrega una palabra clave de concordancia exacta, como [complejo turístico Cabo], sus previsiones le darán una idea del rendimiento que tendría esa palabra clave de concordancia exacta.

Obtener previsiones de tráfico para una lista de palabras clave

Si ya tiene una lista de palabras clave, también puede ingresar esas palabras clave manualmente o subirlas como un archivo .CSV para obtener previsiones de clics y costos. Estas previsiones son específicas de su cuenta de AdWords y de la oferta que seleccionó.

Cómo ingresar o cargar palabras clave para obtener previsiones de tráfico
  1. Haga clic en Obtener previsiones de tráfico para una lista de palabras clave.
  2. Ingrese una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. O bien, haga clic en Elegir archivo para cargar un archivo CSV con sus palabras clave. Recuerde que estas palabras clave no se agregarán a ninguna de las campañas existentes en su cuenta.
  3. Haga clic en Obtener previsiones para obtener previsiones de tráfico, como conversiones, impresiones o clics previstos para sus palabras clave. Get traffic estimates for a list of keywords

Multiplicar listas de palabras clave

Multiplique dos o más listas de palabras clave y ahorre el tiempo que requiere combinar palabras clave manualmente. A continuación, obtenga estadísticas del historial o previsiones de tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.

Ejemplo

Supongamos que promociona una cadena de complejos turísticos de lujo. Es posible que tenga una lista de palabras clave de ubicaciones geográficas y otra lista de palabras clave que describen sus complejos turísticos de la siguiente manera:

Lista de palabras clave 1 Lista de palabras clave 2
México complejo turístico de lujo
Cabo hoteles
Cancún complejo turístico de playa

Combinaremos las palabras clave de ambas listas para crear frases nuevas de palabras clave, como hoteles en Cabo o complejo turístico de lujo en México. Así, puede obtener previsiones de tráfico o estadísticas del historial para estas palabras clave nuevas.

Cómo multiplicar listas de palabras clave
  1. Haga clic en Multiplicar listas de palabras clave para obtener ideas nuevas para palabras clave.
  2. En la casilla “Lista 1”, ingrese sus palabras clave, una por línea o separadas por coma. En la casilla “Lista 2”, introduzca una lista de palabras clave diferente que desee combinar con la “Lista 1”. Ingrese nuevamente estas palabras clave, una por línea o separadas por comas. Si desea multiplicar más de dos listas, haga clic en el símbolo X para agregar más casillas.
  3. Haga clic en Obtener previsiones para obtener las previsiones de tráfico, como los clics o las impresiones previstos para sus frases de palabras clave combinadas. O bien, haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener el historial de estadísticas, como el volumen de búsqueda mensual o los datos de la competencia para sus frases de palabras clave combinadas.
Probar el Planificador de palabras clave ahora

Cómo orientar, personalizar y filtrar sus resultados

El Planificador de palabras clave le permite orientar o filtrar sus resultados para definir mejor sus ideas para palabras clave. Puede orientar sus resultados por ubicación, por idioma y por configuración de red. Además, puede personalizar sus resultados por intervalo de fechas y filtrarlos por estadísticas del historial, opciones de palabras clave o bien, decidir incluir o excluir determinadas palabras clave.

Como orientar sus resultados

A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo utilizar la configuración de orientación. Supongamos que desea mostrar anuncios de su complejo turístico de Cabo Dos Bahías a los clientes de Suiza que hablan francés y que realizan búsquedas en sitios de Google y en sitios asociados de búsqueda de Google. Puede modificar la configuración en el panel "Orientación" para obtener ideas para palabras clave y estadísticas del historial para una campaña de este tipo. Para ello, haga clic en el ícono de lápiz.

  • Configuración geográfica: Ingrese en la casilla una ubicación geográfica, incluidos los países, los territorios, las regiones y las ciudades. Haga clic en el vínculo Ubicaciones cercanas para obtener ideas de ubicaciones que sean cercanas a la ubicación que ingresó. Si desea orientar sus anuncios de forma global, quite todas las ubicaciones que ingresó anteriormente. Si lo hace, la orientación se configurará automáticamente con el parámetro “Todas las ubicaciones”.
  • Configuración de idioma: Ingrese el idioma en la casilla o desplácese sobre la lista de idiomas para los que puede obtener ideas.
  • Configuración de red: Seleccione “Google” para obtener ideas para la Búsqueda de Google, o bien seleccione “Google y asociados de búsqueda” para obtener ideas para la Búsqueda de Google, para otros sitios de búsqueda de Google, como Maps, y para sitios asociados de búsqueda de Google (sitios que están asociados con Google para publicar anuncios).

Cómo personalizar los resultados por intervalo de fechas

Si publica una campaña de temporada o busca palabras clave que son tendencia en la Búsqueda de Google, prestar atención al calendario puede ser útil. Ahí es donde la función del intervalo de fechas entra en juego. Le permite ver las fluctuaciones del volumen de búsqueda en el transcurso del tiempo, recibir sugerencias para las palabras clave que son particularmente relevantes durante ciertas épocas del año y comparar dos períodos de tiempo para saber a qué ritmo crece la popularidad de una palabra clave.

Tendencias estacionales

Supongamos que su empresa vende arreglos florales. Al observar las fluctuaciones del volumen de búsqueda, observa que sus palabras clave eran las más populares en febrero, el mes de San Valentín. Puede utilizar la función del intervalo de fechas para buscar otras palabras clave que fueron populares en ese mes. Basta hacer clic en el ícono de lápiz para ingresar el intervalo de fechas.

También puede utilizar la función de intervalo de fechas con sus previsiones de tráfico. Por ejemplo, puede optar por obtener previsiones solo para el mes de febrero con el fin de planificar la campaña del Día de San Valentín para su empresa de venta de arreglos florales.

Nota

Puede utilizar la función de intervalo de fechas cuando ingrese sus palabras clave o después de obtener las estadísticas de volumen de búsqueda o las previsiones de tráfico. Cuando ingrese sus palabras clave, esta función aparecerá en la parte inferior de la página, junto con las opciones de orientación y filtro. En la página de resultados, aparecerá a un lado, junto a las opciones de orientación y filtro.

Cómo comparar intervalos de fechas

Para su empresa de venta de arreglos florales, es posible que le interese saber qué tipos de flores son cada vez más populares. Quizás los tulipanes eran populares el año pasado, pero las orquídeas pueden estar en la mente de todos este año. Para comparar palabras clave de más de dos períodos de tiempo, seleccione "Comparar". A continuación, elija comparar su intervalo de fechas con el período anterior (los dos meses anteriores si ingresó un intervalo de fechas de dos meses), el mismo período del año anterior o un intervalo de fechas personalizado.

Aparecerá una tabla con sus resultados y, también, verá columnas que muestran la diferencia en las búsquedas mensuales promedio entre los dos intervalos de fechas. Además, en la parte superior aparecerá un gráfico que muestra una comparación de períodos de tiempo. Puede ordenar las columnas "Cambio total" y "Porcentaje de cambio" para saber a qué ritmo crece la popularidad de estas palabras clave.

Supongamos que solo desea ver las palabras clave que recibieron al menos 1.000 búsquedas durante su período de tiempo. Para filtrar sus resultados, haga clic en el ícono de lápiz ubicado en el panel de intervalo de fechas que aparece al costado.

Filtrar sus resultados

Puede filtrar los resultados por diferentes estadísticas del historial, ver solo ciertas ideas para palabras clave, o bien incluir y excluir determinadas ideas para palabras clave. Para modificar cada filtro, haga clic en el ícono de lápiz.

  • Filtrar por estadísticas del historial: Vea las palabras clave según la cantidad promedio de búsquedas mensuales, el costo promedio por clic o los datos de la competencia.
  • Filtrar por opciones de palabras clave: Vea las palabras clave que incluyen contenido para adultos, las palabras clave que ya se utilizan en su cuenta o las palabras clave que ya agregó a su plan.
  • Palabras clave para incluir: Vea palabras clave que contienen, al menos, uno de los términos que ingresó en el cuadro para incluir palabras clave. Si no ingresa las palabras clave entre comillas, verá ideas que incluyen ambos términos, pero no necesariamente esos términos aislados, en cualquier orden. Si escribe sus palabras clave entre comillas, verá ideas para palabras clave que contienen ambos términos en el orden en que los agregó.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para revisar las previsiones de tráfico y guardar palabras clave en su cuenta

Obtener previsiones de tráfico es como probar su campaña. Puede obtener una idea de cómo será el rendimiento de las palabras clave para diferentes ofertas y presupuestos. Una vez que haya creado un plan, ingresado o cargado su propia lista de palabras clave, o multiplicado varias listas de palabras clave, puede obtener las previsiones para estas palabras y, luego, guardarlas en su cuenta. Además, puede personalizar sus previsiones según el período que ingrese.

Cómo obtener previsiones y guardar palabras clave
  1. Verá un gráfico con distintas ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) y previsiones de tráfico para cada oferta. De manera predeterminada, mostraremos la cantidad de clics diarios que todas sus palabras clave podrían obtener según las distintas ofertas.
    • Para ver una métrica diferente, como impresiones o costo, haga clic en el nombre de la métrica correspondiente que aparece sobre el gráfico.
    • También puede desplazarse sobre un punto del gráfico para ver un resumen de todas sus previsiones para esa oferta específica.
  2. Para obtener previsiones detalladas en la tabla, ingrese una oferta de CPC máx. en el cuadro que aparece sobre el gráfico ("Ingresar una oferta") o desplácese y haga clic en cualquier punto del gráfico para elegir una oferta. Para ver las previsiones de una oferta y un presupuesto específicos, ingrese una oferta y un presupuesto diario.
    • Para ajustar algunas de sus ofertas en un porcentaje o un importe específico, seleccione las casillas de verificación junto a los grupos de anuncios para los que desea cambiar sus ofertas. Haga clic en el menú desplegable Editar y busque la sección Cambiar ofertas de grupo de anuncios; luego, haga clic en Seleccionado. También puede ajustar todas sus ofertas. Para ello, haga clic en Todos/Todas en el mismo menú. Utilice los menús desplegables para aumentar o reducir las ofertas en un porcentaje o importe fijo, para establecer un nuevo importe de la oferta o para establecer sus ofertas en el importe predeterminado. También puede establecer un límite mínimo o máximo para todas sus ofertas.
    • Para cambiar una de sus ofertas, haga clic en el importe de la oferta en "CPC máx." en la tabla, ingrese su nueva oferta y haga clic en Guardar.
  3. De manera predeterminada, le mostraremos las previsiones para sus ideas del grupo de anuncios. Las previsiones que verá en la tabla situada debajo del gráfico son: los clics, las impresiones ("Impr."), el costo, el porcentaje de conversiones posclic ("CTR"), el costo promedio por clic ("CPC prom.") y la posición promedio ("Posic. promedio").
  4. En el gráfico, verá más previsiones, incluidas las conversiones, el costo por adquisición promedio, el valor total de conversión, el retorno de la inversión publicitaria y la posición del anuncio.
    • Si sus palabras clave tienen diferentes importes de la oferta, el gráfico mostrará la cantidad estimada de clics que obtendrá por cada cambio porcentual de la oferta. Para ajustar todas sus ofertas por el mismo porcentaje, desplácese y haga clic en el punto porcentual deseado en el gráfico.
  5. Junto al gráfico, verá el panel "Orientación" con la configuración del lugar, el idioma, la red y el período que utilizaremos en el cálculo de las previsiones. Haga clic en el ícono de lápiz para modificar esta configuración. Las previsiones se actualizarán.
  6. Una vez que revise las estimaciones, puede hacer clic en Guardar en la cuenta para guardar las palabras clave en su cuenta.
    • Para agregar las palabras clave a una campaña nueva, ingrese un nombre para la campaña, una oferta predeterminada del grupo de anuncios y un presupuesto diario.
    • Para agregar sus palabras clave a una campaña existente, seleccione "Agregar como grupos de anuncios nuevos" o "Agregar a un grupo de anuncios existente". A continuación, seleccione la campaña a la que desee agregar las palabras clave e ingrese una oferta predeterminada del grupo de anuncios.
  7. Haga clic en Guardar y continuar.
Probar el Planificador de palabras clave ahora Cómo modificar las ideas en la tabla

Puede realizar cambios en sus ideas para grupos de anuncios y para palabras clave en la tabla con el fin de comprender aún mejor el posible rendimiento de estas. Por ejemplo, puede cambiar fácilmente todas las palabras clave de un grupo de anuncios de concordancia amplia a concordancia exacta para determinar si las palabras clave de concordancia exacta podrían ayudarlo a alcanzar sus objetivos publicitarios.

A continuación, le mostramos cómo agregar más grupos de anuncios o palabras clave:

  1. Haga clic en + Agregar palabras clave.
  2. Para agregar un nuevo grupo de anuncios, ingrese el nombre del grupo de anuncios y de las palabras clave en las casillas. Para agregar palabras clave a un grupo de anuncios existente, seleccione el nombre del grupo de anuncios e ingrese las palabras clave en la casilla. Asegúrese de ingresar una palabra clave por línea o de separar las palabras mediante comas.
  3. Haga clic en Guardar.

A continuación, le mostramos cómo modificar el tipo de concordancia de las palabras clave:

  1. Si desea cambiar los tipos de concordancia de palabras clave en algunos de sus grupos de anuncios, seleccione las casillas de verificación junto a los grupos de anuncios en los que desea realizar cambios.
  2. Haga clic en el menú desplegable Tipos de concordancia.
  3. Elija Seleccionado para cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave en los grupos de anuncios seleccionados. Seleccione Todos/Todas para cambiar el tipo de concordancia para todas las palabras clave de su plan.
  4. Seleccione Concordancia amplia, Concordancia exacta o Concordancia de frases, según el tipo de concordancia al que desee cambiar las palabras clave del grupo de anuncios seleccionado.
  5. Haga clic en para aplicar los cambios.

¿Te ha servido este artículo?

Comentario registrado. Gracias.
  • Para nada útil
  • No muy útil
  • Algo útil
  • Muy útil
  • Extremadamente útil