Utilizar el Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y previsiones de tráfico

El Planificador de palabras clave es como un taller para crear campañas nuevas de la Red de búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios, ver el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave nueva al multiplicar varias listas de palabras clave. Esta herramienta gratuita de AdWords también le permite seleccionar ofertas y presupuestos competitivos para utilizar en sus campañas.

Ya sea que utilice la publicidad en línea por primera vez o que sea un profesional con experiencia en este campo, puede utilizar el Planificador de palabras clave para sentar las bases de una campaña exitosa.

Nota

Para utilizar el Planificador de palabras clave, acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com. Haga clic en el menú desplegable Herramientas y seleccione "Planificador de palabras clave". Si no tiene una cuenta de AdWords, obtenga información sobre cómo crear una.

Ventajas de utilizar el Planificador de palabras clave

Puede utilizar el Planificador de palabras clave para:

  • Buscar palabras clave. ¿Necesita ayuda para buscar palabras clave y agregarlas a una campaña nueva? Quizás lo que le interesa es buscar palabras clave adicionales y agregarlas a una campaña existente. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios según los términos que sean relevantes para su producto o servicio, su página de destino o diferentes categorías de productos.
  • Obtener el historial de estadísticas y las previsiones de tráfico. Utilice estadísticas, como el volumen de búsquedas, para decidir qué palabras clave utilizar en una campaña nueva o existente. Obtenga previsiones, como los clics previstos y las conversiones estimadas, para tener una idea de cómo podría funcionar una lista de palabras clave con una oferta y un presupuesto específicos. Estas previsiones también pueden ayudarlo a guiar su decisión sobre qué ofertas y presupuestos establecer.

Es importante tener en cuenta que, si bien el Planificador de palabras clave puede proporcionar previsiones de tráfico y algunas ideas excelentes para palabras clave, el rendimiento de la campaña depende de una variedad de factores. Por ejemplo, la oferta, el presupuesto, el producto y el comportamiento del cliente en su sector pueden influir en el éxito de sus campañas.

Sugerencia

Cuando utilice el Planificador de palabras clave, recuerde nuestras sugerencias para crear la lista de palabras clave más eficaz. Por ejemplo, la mayoría de los anunciantes considera útil tener entre 5 y 20 palabras clave por grupo de anuncios.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para buscar palabras clave

A continuación, le explicaremos las cuatro maneras principales de utilizar el Planificador de palabra clave.

Buscar ideas nuevas para palabras clave y grupos de anuncios

Si desea buscar palabras clave para una campaña nueva o ampliar la lista de palabras clave de una campaña existente, seguramente le interesará buscar ideas. Si desea ampliar una campaña existente, por ejemplo, puede utilizar el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave más específicas que, aunque no tengan un volumen de búsquedas elevado (denominadas “palabras clave especializadas”), posiblemente tengan más probabilidades de generar una conversión.

A continuación, elija las palabras clave de la lista de ideas para palabras clave y para grupos de anuncios que desee agregar a su borrador del plan del carrito de compras, como si estuviera comprando zapatos en un sitio de comercio electrónico.

Cómo buscar ideas y crear un plan
  1. Haga clic en Buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios para expandir la sección de búsqueda.
  2. Aparecerán casillas en las que debe ingresar una o más de las opciones siguientes:
    • palabras o frases que describan lo que anuncia,
    • la URL de una página de su sitio web o de todo el sitio web,
    • una categoría relevante para su producto o servicio.
    • Sugerencia: para filtrar grupos de ideas más grandes, ingrese una palabra y la URL del sitio web.
  3. Haga clic en Obtener ideas.
  4. Revise las palabras clave de la pestaña Ideas del grupo de anuncios (que verá de manera predeterminada) o de la pestaña Ideas para palabras clave.
  5. Haga clic en las flechas dobles » para agregar a su plan una idea para grupos de anuncios o para palabras clave. Puede utilizar el historial de estadísticas que aparece en la tabla para decidir qué grupos de anuncios o palabras clave desea agregar a su plan.
  6. Cuando haya terminado de crear su plan, haga clic en Obtener previsiones y revisar el plan. Verá un gráfico con distintas ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) y previsiones de tráfico diario. Obtenga más información sobre cómo obtener previsiones en la sección que aparece a continuación.
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Sugerencias

  • Agregar ideas: Para agregar más palabras clave a un grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios y, luego, en las flechas dobles » que aparecen junto a la palabra clave que desea agregar.
  • Quitar ideas: Para quitar una palabra clave de un grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios y, luego, en la X que aparece junto a la palabra clave que desea quitar. Para quitar un grupo de anuncios completo, haga clic en la X que aparece junto a ese grupo de anuncios.
  • Modifique el intervalo de ofertas: Ajuste el rango de ofertas de CPC máx. para obtener estimaciones de la cantidad de clics y del costo de las palabras clave de su plan.

Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede ingresarlas manualmente o cargarlas como un archivo CSV para tener una idea de cómo sería su rendimiento. Por ejemplo, podría ingresar una lista de palabras clave y obtener estadísticas del volumen de búsquedas. También puede agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Cómo ingresar o cargar palabras clave para obtener el volumen de búsquedas o agruparlas en grupos de anuncios
  1. Haga clic en Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios.
  2. Ingrese una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. O bien, haga clic en Elegir archivo para subir un archivo CSV con sus palabras clave. Recuerde que estas palabras clave no se agregarán a ninguna de las campañas existentes en su cuenta
  3. Haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener estadísticas del historial, como el volumen de búsquedas mensual o los datos de la competencia, para sus palabras clave. Para ver estas palabras clave agrupadas en grupos de anuncios, haga clic en la pestaña Ideas del grupo de anuncios de los resultados.
  4. Puede filtrar los resultados tal como se describe en la sección “Cómo orientar y filtrar los resultados” que figura a continuación.
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Sugerencia

Si utiliza tipos de concordancia de palabras clave con sus palabras clave, solo tomamos en cuenta esos tipos de concordancia en el cálculo de las previsiones de tráfico. Por ejemplo, si agrega una palabra clave como coincidencia exacta, por ejemplo, [complejo turístico de lujo Cabo], sus previsiones le darán una idea de cómo esa palabra clave podría funcionar como una palabra clave de concordancia exacta.

Obtener previsiones de tráfico para una lista de palabras clave

Si ya tiene una lista de palabras clave, también puede ingresar esas palabras clave manualmente o subirlas como un archivo .CSV para obtener previsiones de clics y costos. Estas previsiones son específicas de su cuenta de AdWords y la oferta que seleccionó.

Cómo ingresar o subir palabras clave para obtener previsiones de tráfico
  1. Haga clic en Obtener previsiones de tráfico para una lista de palabras clave.
  2. Ingrese una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. O bien, haga clic en Elegir archivo para subir un archivo CSV con sus palabras clave. Recuerde que estas palabras clave no se agregarán a ninguna de las campañas existentes en su cuenta.
  3. Haga clic en Obtener previsiones para obtener las previsiones de tráfico, como los clics, las conversiones o las impresiones previstas para sus palabras clave. Get traffic estimates for a list of keywords

Multiplicar listas de palabras clave

Multiplique dos o más listas de palabras clave y ahorre el tiempo que le demanda combinar palabras clave manualmente. A continuación, obtenga el historial de estadísticas o las previsiones de tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.

Ejemplo

Supongamos que promociona una cadena de complejos turísticos de lujo. Es posible que tenga una lista de palabras clave de ubicaciones geográficas y otra lista de palabras clave que describen sus complejos turísticos de la siguiente manera:

Lista de palabras clave 1 Lista de palabras clave 2
México complejo turístico de lujo
Cabo hoteles
Cancún complejo turístico de playa

Combinaremos las palabras clave de ambas listas para crear frases nuevas de palabras clave, como hoteles en Cabo o complejo turístico de lujo en México. Como resultado, puede obtener las previsiones de tráfico o el historial de estadísticas para estas palabras clave nuevas.

Cómo multiplicar listas de palabras clave
  1. Haga clic en Multiplicar listas de palabras clave para obtener ideas nuevas para palabras clave.
  2. En la casilla “Lista 1”, ingrese sus palabras clave, una por línea o separadas por coma. En la casilla “Lista 2”, introduzca una lista de palabras clave diferente que desee combinar con la “Lista 1”. Ingrese nuevamente estas palabras clave, una por línea o separadas por comas. Si desea multiplicar más de dos listas, haga clic en el símbolo X para agregar más casillas.
  3. Haga clic en Obtener previsiones para obtener las previsiones de tráfico, como los clics o las impresiones previstos para sus frases de palabras clave combinadas. O bien, haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener el historial de estadísticas, como el volumen de búsqueda mensual o los datos de la competencia para sus frases de palabras clave combinadas.
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Cómo orientar, personalizar y filtrar sus resultados

El Planificador de palabras clave le permite orientar o filtrar sus resultados para definir mejor sus ideas para palabras clave. Puede orientar sus resultados por ubicación, por idioma y por configuración de red. Además, puede personalizar sus resultados por intervalo de fechas y filtrarlos por estadísticas del historial, opciones de palabras clave o bien, decidir incluir o excluir determinadas palabras clave.

Como orientar sus resultados

A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo utilizar la configuración de orientación. Supongamos que desea mostrar anuncios de su complejo turístico de Cabo Dos Bahías a los clientes de Suiza que hablan francés y que realizan búsquedas en sitios de Google y en sitios asociados de búsqueda de Google. Puede modificar la configuración en el panel "Orientación" para obtener ideas para palabras clave y estadísticas del historial para una campaña de este tipo. Para ello, haga clic en el ícono de lápiz.

  • Configuración geográfica: Ingrese en la casilla una ubicación geográfica, incluidos los países, los territorios, las regiones y las ciudades. Haga clic en el vínculo Ubicaciones cercanas para obtener ideas de ubicaciones que sean cercanas a la ubicación que ingresó. Si desea orientar sus anuncios de forma global, quite todas las ubicaciones que ingresó anteriormente. Si lo hace, la orientación se configurará automáticamente con el parámetro “Todas las ubicaciones”.
  • Configuración de idioma: Ingrese el idioma en la casilla o desplácese sobre la lista de idiomas para los que puede obtener ideas.
  • Configuración de red: Seleccione “Google” para obtener ideas para la Búsqueda de Google, o bien seleccione “Google y asociados de búsqueda” para obtener ideas para la Búsqueda de Google, para otros sitios de búsqueda de Google, como Maps, y para sitios asociados de búsqueda de Google (sitios que están asociados con Google para publicar anuncios).

Cómo personalizar los resultados por intervalo de fechas

Si publica una campaña de temporada o busca palabras clave que son tendencia en la Búsqueda de Google, prestar atención al calendario puede ser útil. Ahí es donde la función del intervalo de fechas entra en juego. Le permite ver las fluctuaciones del volumen de búsqueda en el transcurso del tiempo, recibir sugerencias para las palabras clave que son particularmente relevantes durante ciertas épocas del año y comparar dos períodos de tiempo para saber a qué ritmo crece la popularidad de una palabra clave.

Tendencias estacionales

Supongamos que su empresa vende arreglos florales. Al observar las fluctuaciones del volumen de búsqueda, observa que sus palabras clave eran las más populares en febrero, el mes de San Valentín. Puede utilizar la función del intervalo de fechas para buscar otras palabras clave que fueron populares en ese mes. Simplemente, haga clic en el ícono de lápiz para ingresar el intervalo de fechas.

También puede utilizar la función de intervalo de fechas con sus previsiones de tráfico. Por ejemplo, puede optar por obtener previsiones solo para el mes de febrero con el fin de planificar la campaña del Día de San Valentín para su empresa de venta de arreglos florales.

Nota

Puede utilizar la función de intervalo de fechas cuando ingrese sus palabras clave o después de obtener las estadísticas de volumen de búsqueda o las previsiones de tráfico. Cuando ingrese sus palabras clave, esta función aparecerá en la parte inferior de la página, junto con las opciones de orientación y filtro. En la página de resultados, aparecerá a un lado, junto a las opciones de orientación y filtro.

Cómo comparar intervalos de fechas

Para su empresa de venta de arreglos florales, es posible que le interese saber qué tipos de flores son cada vez más populares. Quizás los tulipanes eran populares el año pasado, pero las orquídeas pueden estar en la mente de todos este año. Para comparar palabras clave de más de dos períodos de tiempo, seleccione "Comparar". A continuación, elija comparar su intervalo de fechas con el período anterior (los dos meses anteriores si ingresó un intervalo de fechas de dos meses), el mismo período del año anterior o un intervalo de fechas personalizado.

Aparecerá una tabla con sus resultados y, también, verá columnas que muestran la diferencia en las búsquedas mensuales promedio entre los dos intervalos de fechas. Además, en la parte superior aparecerá un gráfico que muestra una comparación de períodos de tiempo. Puede ordenar las columnas "Cambio total" y "Porcentaje de cambio" para saber a qué ritmo crece la popularidad de estas palabras clave.

Supongamos que solo desea ver las palabras clave que recibieron al menos 1.000 búsquedas durante su período de tiempo. Para filtrar sus resultados, haga clic en el ícono de lápiz ubicado en el panel de intervalo de fechas que aparece al costado.

Filtrar sus resultados

Puede filtrar los resultados por diferentes estadísticas del historial, ver solo ciertas ideas para palabras clave, o bien incluir y excluir determinadas ideas para palabras clave. Para modificar cada filtro, haga clic en el ícono de lápiz.

  • Filtrar por estadísticas del historial: Vea las palabras clave según la cantidad promedio de búsquedas mensuales, el costo promedio por clic o los datos de la competencia.
  • Filtrar por opciones de palabras clave: Vea las palabras clave que incluyen contenido para adultos, las palabras clave que ya se utilizan en su cuenta o las palabras clave que ya agregó a su plan.
  • Palabras clave para incluir: Vea palabras clave que contienen, al menos, uno de los términos que ingresó en el cuadro para incluir palabras clave. Si no ingresa las palabras clave entre comillas, verá ideas que incluyen ambos términos, pero no necesariamente esos términos aislados, en cualquier orden. Si escribe sus palabras clave entre comillas, verá ideas para palabras clave que contienen ambos términos en el orden en que los agregó.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para revisar las previsiones de tráfico y guardar palabras clave en su cuenta

Obtener previsiones de tráfico es como probar su campaña, es decir, le permite tener una idea del rendimiento que las palabras clave podrían tener según las distintas ofertas y presupuestos. Una vez que haya creado un plan, ingresado o subido su propia lista de palabras clave, o multiplicado varias listas de palabras clave, puede obtener las previsiones para estas palabras y, luego, guardarlas en su cuenta. Además, puede personalizar sus previsiones según el intervalo de fechas que ingrese.

Cómo obtener previsiones y guardar palabras clave
  1. Verá un gráfico con distintas ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) y previsiones de tráfico para cada oferta. De manera predeterminada, mostraremos la cantidad de clics diarios que todas sus palabras clave podrían obtener según las distintas ofertas.
    • Para ver una métrica diferente, como las impresiones o el costo, haga clic en el menú desplegable situado encima del gráfico.
    • También puede situar el cursor sobre un punto del gráfico para ver un resumen de todas sus previsiones para esa oferta específica.
  2. Para obtener las previsiones detalladas en la tabla, ingrese una oferta de CPC máx. en el cuadro situado encima del gráfico o seleccione una oferta del gráfico. Si desea ver las previsiones para una oferta y un presupuesto específicos, ingrese una oferta y un presupuesto diario.
  3. De manera predeterminada, le mostraremos las previsiones para sus ideas del grupo de anuncios. Las previsiones que verá en la tabla situada debajo del gráfico son: los clics, las impresiones ("Impr."), el costo, el porcentaje de conversiones posclic ("CTR"), el costo promedio por clic ("CPC prom.") y la posición promedio ("Posic. prom.").
  4. En el gráfico, verá más previsiones, incluidas las conversiones, el costo promedio por adquisición, el valor total de conversión, el retorno de la inversión publicitaria y la posición del anuncio.
  5. Junto al gráfico, verá el panel "Orientación" con la configuración de la ubicación, el idioma, la red y el intervalo de fechas que utilizaremos en el cálculo de las previsiones. Haga clic en el ícono de lápiz para modificar esta configuración. Sus previsiones se actualizarán.
  6. Una vez que revise las estimaciones, puede hacer clic en Guardar en la cuenta para guardar las palabras clave en su cuenta.
    • Para agregar las palabras clave a una campaña nueva, ingrese un nombre para la campaña, una oferta predeterminada del grupo de anuncios y un presupuesto diario.
    • Para agregar sus palabras clave a una campaña existente, seleccione "Agregar como grupos de anuncios nuevos" o "Agregar a un grupo de anuncios existente". A continuación, seleccione la campaña a la que desee agregar las palabras clave e ingrese una oferta predeterminada del grupo de anuncios.
  7. Haga clic en Guardar y continuar.
Probar el Planificador de palabras clave ahora Cómo modificar las ideas en la tabla

Puede realizar cambios en sus ideas para grupos de anuncios y para palabras clave en la tabla con el fin de comprender aún mejor el posible rendimiento de estas. Por ejemplo, puede cambiar fácilmente todas las palabras clave de un grupo de anuncios de concordancia amplia a concordancia exacta para determinar si las palabras clave de concordancia exacta podrían ayudarlo a alcanzar sus objetivos publicitarios.

A continuación, le mostramos cómo agregar más grupos de anuncios o palabras clave:

  1. Haga clic en + Agregar palabras clave.
  2. Para agregar un nuevo grupo de anuncios, ingrese el nombre del grupo de anuncios y de las palabras clave en las casillas. Para agregar palabras clave a un grupo de anuncios existente, seleccione el nombre del grupo de anuncios e ingrese las palabras clave en la casilla. Asegúrese de ingresar una palabra clave por línea o de separar las palabras mediante comas.
  3. Haga clic en Guardar.

A continuación, le mostramos cómo modificar el tipo de concordancia de las palabras clave:

  1. Seleccione las casillas de verificación ubicadas junto a los grupos de anuncios que contienen las palabras clave para las que desea cambiar el tipo de concordancia.
  2. Haga clic en el menú desplegable Editar.
  3. Seleccione Grupos de anuncios seleccionados para modificar el tipo de concordancia de las palabras clave en los grupos de anuncios seleccionados. Seleccione Todos los grupos de anuncios para modificar el tipo de concordancia de todas las palabras clave de su plan.