Uso del Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico

El Planificador de palabras clave es como un taller donde puede crear nuevas campañas de la Red de búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios, ver el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave nueva al multiplicar varias listas de palabras clave. El Planificador de palabras clave, una herramienta de AdWords gratuita, también le permite seleccionar ofertas y presupuestos competitivos para utilizar en sus campañas.

Ya sea que utilice la publicidad en línea por primera vez o sea un experto en este campo, puede utilizar el Planificador de palabras clave para establecer las bases de una campaña exitosa.

Nota

Para acceder al Planificador de palabras clave, inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com. Haga clic en el menú desplegable Herramientas y seleccione “Planificador de palabras clave”. Recuerde que la herramienta para palabras clave anónima ya no está disponible. Sin embargo, si la utilizaba por otras razones, aún puede obtener ideas para palabras clave con el Planificador de palabras clave. Solo necesita una cuenta de AdWords. Si no tiene una cuenta de AdWords, obtenga información sobre cómo crear una.

Video

¿Desea más información sobre el uso del Planificador de palabras clave y obtener respuestas a algunas preguntas frecuentes? Vea este video para conocer más acerca del Planificador de palabras clave.

Beneficios de utilizar el Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave permite que el proceso de crear una campaña nueva de la Red de búsqueda o de definir mejor una campaña existente sea más eficaz. Esta herramienta le ofrece información más detallada para decidir qué palabras clave, grupos de anuncios, ofertas y presupuestos le interesa utilizar.

  • Busque palabras clave. ¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave para agregar a una campaña nueva? Quizás lo que le interesa es encontrar palabras clave adicionales para agregar a una campaña existente. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios en función de los términos que sean relevantes para su producto o servicio, para su página de destino o para diferentes categorías de productos.
  • Obtenga estadísticas del historial y estimaciones de tráfico. Utilice estadísticas, como el volumen de búsquedas, para decidir qué palabras clave utilizar en una campaña nueva o existente. Obtenga estimaciones, como la cantidad estimada de clics, para obtener una idea acerca del rendimiento de una lista de palabras clave para un presupuesto o una oferta específicos. Estas estimaciones también pueden ayudarlo a decidir qué ofertas y presupuestos desea establecer.

Nota

Si el Planificador de palabras clave no se carga en Chrome, Firefox e Internet Explorer, podrá realizar diferentes acciones para solucionar los problemas de navegación. Por ejemplo, la mayoría de los problemas se soluciona al borrar la memoria caché y las cookies. Sin embargo, las extensiones web y los complementos que se hayan instalado también pueden afectar la navegación (sobre todo, los que puedan interferir con el contenido de adwords.google.com). Asegúrese de verificar si instaló extensiones de Chrome que pueda inhabilitar temporalmente para probar si desaparecen los errores de navegación.

Es importante tener en cuenta que si bien el Planificador de palabras clave puede proporcionar excelentes ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico, el rendimiento de la campaña depende de diversos factores. Por ejemplo, la oferta, el presupuesto, el producto y el comportamiento de los clientes en su industria pueden influir en el éxito de sus campañas.

Sugerencia

Cuando utilice el Planificador de palabras clave, tenga en cuenta nuestras sugerencias para generar la mejor lista de palabras clave. Por ejemplo, a la mayoría de los anunciantes les resulta útil tener entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncios.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para buscar palabras clave

Buscar nuevas ideas para palabras clave y para grupos de anuncios

Si desea encontrar palabras clave para una campaña nueva o expandir la lista de palabras clave para una campaña existente, seguramente le interesará buscar ideas. Por ejemplo, si desea expandir una campaña existente, puede utilizar el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave más específicas que, aunque no tengan un volumen de búsquedas alto (lo que denominamos "palabras clave especializadas"), es más probable que generen una conversión.

A continuación, elija las palabras clave de la lista de ideas para palabras clave y grupos de anuncios que desee agregar a su borrador de plan de carrito de compras, como si estuviera comprando zapatos en un sitio de comercio electrónico.

Cómo buscar ideas y crear un plan
  1. Haga clic en Buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios para expandir la sección de búsqueda.
  2. Ingrese uno o varios de los siguientes datos en las casillas que aparecen:
    • palabras o frases que describan lo que anuncia,
    • la URL de una página de su sitio web o de todo el sitio web,
    • una categoría relevante para su producto o servicio.
    • Sugerencia: para filtrar grupos de ideas más grandes, ingrese una palabra y la URL del sitio web.
  3. Haga clic en Obtener ideas.
  4. Revise las palabras clave de la pestaña Ideas de grupos de anuncios (que verá de forma predeterminada) o de la pestaña Ideas para palabras clave.
  5. Haga clic en las flechas dobles » para agregar a su plan una idea para grupos de anuncios o para palabras clave. Puede utilizar las estadísticas del historial que aparecen en la tabla para decidir qué grupos de anuncios o palabras clave desea agregar a su plan.
  6. Cuando termine de crear su plan, haga clic en Obtener estimaciones y revisar el plan. Aparecerá un gráfico con un rango de ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) y estimaciones diarias de tráfico. Obtenga más información acerca de cómo obtener estimaciones en la sección siguiente.
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Sugerencias

  • Agregue ideas: Para agregar más palabras clave a un grupo de anuncios, haga clic en el ícono de lápiz y, a continuación, en las flechas dobles » que aparecen junto a la palabra clave que desea agregar. También puede hacer clic en +Nuevo para agregar sus propias palabras clave en el grupo de anuncios de forma manual.
  • Elimine ideas: Para eliminar una palabra clave de un grupo de anuncios, haga clic en el ícono de lápiz junto al grupo de anuncios y, luego, en la X que aparece junto a la palabra clave que desea eliminar. Para eliminar todo el grupo de anuncios, haga clic en la X que aparece junto a dicho grupo.
  • Cambie el intervalo de ofertas: Ajuste el rango de ofertas de CPC máx. para obtener estimaciones de la cantidad de clics y del costo de las palabras clave de su plan.

Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede ingresarlas manualmente o cargarlas como un archivo CSV para tener una idea de cómo sería su rendimiento. Por ejemplo, podría ingresar una lista de palabras clave y obtener estadísticas del volumen de búsquedas. También puede agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Cómo ingresar o cargar palabras clave para obtener el volumen de búsquedas o agruparlas en grupos de anuncios
  1. Haga clic en Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios.
  2. Ingrese una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. O bien, haga clic en Seleccionar archivo para cargar un archivo CSV con sus palabras clave. Tenga en cuenta que estas palabras clave no se agregan a ninguna de las campañas existentes de su cuenta.
  3. Haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener estadísticas del historial, como el volumen de búsquedas mensual o los datos de la competencia, para sus palabras clave. Para ver estas palabras clave agrupadas en grupos de anuncios, haga clic en la pestaña Ideas del grupo de anuncios de los resultados.
  4. Puede filtrar los resultados tal como se describe en la sección "Cómo orientar y filtrar los resultados" que aparece a continuación.
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Sugerencia

Si utiliza los tipos de concordancia de palabra clave con sus palabras clave, solo se considerarán al calcular las estimaciones de tráfico. Por ejemplo, si agrega una palabra clave como concordancia exacta, por ejemplo, [complejo turístico Cabo], sus estimaciones le indicarán de manera aproximada el rendimiento que tendría esa palabra clave como concordancia exacta.

Obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave

Si ya tiene una lista de palabras clave, también puede ingresarlas manualmente o cargarlas como un archivo CSV para obtener las estimaciones de clics y costos. Estas estimaciones son específicas para su cuenta de AdWords y la oferta que haya seleccionado.

Cómo ingresar o cargar palabras clave para obtener estimaciones de tráfico
  1. Haga clic en Obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave.
  2. Ingrese una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. O bien, haga clic en Seleccionar archivo para cargar un archivo CSV con sus palabras clave. Tenga en cuenta que estas palabras clave no se agregarán a ninguna de las campañas existentes de su cuenta.
  3. Haga clic en Obtener estimaciones para obtener las estimaciones de tráfico, como el número estimado de clics o de impresiones, para sus palabras clave.

Multiplicar listas de palabras clave

Multiplique dos o más listas de palabras clave y ahorre el tiempo que le demanda combinar palabras clave de forma manual. Luego, obtenga estadísticas del historial o estimaciones de tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.

Ejemplo

Para que tenga una mejor idea de cómo trabaja la función para multiplicar listas de palabras clave, vea este ejemplo. Supongamos que anuncia una cadena de complejos turísticos de lujo. Puede que tenga una lista de palabras clave de ubicaciones geográficas y otra con palabras clave que describan los complejos de la siguiente forma:

Lista 1 de palabras clave Lista 2 de palabras clave
México complejo turístico de lujo
Cabo hoteles
Cancún complejo turístico de playa

Combinaremos las palabras clave de ambas listas para crear frases de palabras clave nuevas, como hoteles en Cabo o complejo turístico en México. Así, puede obtener estimaciones de tráfico o estadísticas del historial para estas palabras clave nuevas.

Cómo multiplicar listas de palabras clave
  1. Haga clic en Multiplicar listas de palabras claves para obtener ideas nuevas para palabras clave.
  2. En el cuadro "Lista 1", ingrese sus palabras clave, una por línea o separadas por coma. En el cuadro "Lista 2", ingrese una lista de palabras clave distinta que quiera combinar con la "Lista 1". De nuevo, ingrese dichas palabras clave una por línea o separadas por coma. Para multiplicar más de dos listas, haga clic en las X para agregar más cuadros.
  3. Haga clic en Obtener estimaciones para obtener estimaciones de tráfico, como estimaciones de clics o impresiones, para sus frases de palabras clave combinadas. O bien, haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener estadísticas del historial, como el volumen de búsquedas mensual o datos de la competencia, para sus frases de palabras clave combinadas.
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Cómo orientar y filtrar los resultados

Con el Planificador de palabras clave, puede definir mejor sus ideas para palabras clave al orientar o filtrar los resultados. Puede orientar los resultados por ubicación, idioma y configuración de red. Y puede filtrar los resultados por las estadísticas del historial, las opciones de palabras clave o al decidir incluir o excluir determinadas palabras clave.

Orientación de sus resultados

A continuación, se proporciona un ejemplo que muestra cómo utilizar la configuración de orientación. Supongamos que desea mostrar anuncios de su complejo turístico de Cabo Dos Bahías a los clientes de Suiza que hablan francés y que realizan búsquedas en sitios de Google y en sitios asociados de búsqueda de Google. Puede modificar la configuración en el panel "Orientación" para obtener ideas para palabras clave y estadísticas del historial para una campaña de este tipo. Para ello, haga clic en el ícono de lápiz.

  • Configuración geográfica: Ingrese en la casilla una ubicación geográfica, incluidos los países, los territorios, las regiones y las ciudades. Haga clic en el vínculo Ubicaciones cercanas para obtener ideas de ubicaciones que sean cercanas a la ubicación que ingresó. Si desea orientar sus anuncios de forma global, elimine todas las ubicaciones que ingresó anteriormente. De esta forma, la orientación pasará a ser automáticamente "Todas las ubicaciones".
  • Configuración de idioma: Ingrese el idioma en la casilla o desplácese sobre la lista de idiomas para los que pueda obtener ideas.
  • Configuración de red: Seleccione "Google" para obtener ideas para la Búsqueda de Google, o bien seleccione "Google y asociados de búsqueda" para obtener ideas para la Búsqueda de Google, para otros sitios de búsqueda de Google, como Google Maps y Google Imágenes, y para sitios asociados de búsqueda de Google (sitios que se asocian con Google para publicar anuncios).

Filtrar los resultados

Puede filtrar los resultados por diferentes estadísticas del historial, ver solo ciertas ideas para palabras clave, o bien incluir y excluir determinadas ideas para palabras clave. Para modificar cada filtro, haga clic en el ícono de lápiz.

  • Filtrar por estadísticas del historial: Vea las palabras clave según la cantidad promedio de búsquedas mensuales, el costo promedio por clic o los datos de la competencia.
  • Filtrar por opciones de palabras clave: Vea palabras clave que incluyen contenido para adultos, palabras clave que ya se están utilizando como palabras clave en su cuenta o palabras clave que ya agregó a su plan.
  • Incluya o excluya ideas:
    • Incluir ideas: Vea las palabras clave que contienen, al menos, uno de los términos que ingresó en la casilla para incluir palabras clave. Si ingresa las palabras clave sin comillas, verá ideas que incluyen ambos términos, aunque no necesariamente solo esos términos, en cualquier orden. Si utiliza comillas en sus palabras clave, verá ideas para palabras clave que contienen ambos términos en el orden en que los agregó.
    • Excluir ideas: Vea palabras clave que no incluyen ninguno de los términos que ingresó en la casilla para excluir palabras clave.
Cómo cargar una lista de palabras clave o descargar los resultados

Cargar una lista de palabras clave

Si desea cargar su propia lista de palabras clave desde un archivo externo, puede cargar las palabras clave mediante un archivo CSV (valores separados por comas) que se haya creado con un programa de hoja de cálculo o con un editor de texto. Una vez que cargue sus palabras clave, podrá utilizar el Planificador de palabras clave para obtener estadísticas del historial o estimaciones de tráfico para dichas palabras.

Tipos de archivo

A continuación, le mostramos los tipos de archivo que puede utilizar:

  • archivo CSV exportado de AdWords Editor,
  • archivo CSV creado mediante Excel, Google Spreadsheets u otros programas de hojas de cálculo,
  • archivo CSV creado mediante un editor de texto, como TextEdit o Notepad.

Tenga en cuenta que puede cargar un archivo .zip de cualquiera de los mencionados anteriormente.

Formatos de archivo

Al crear el archivo, tendrá que formatear la información mediante el uso de las siguientes pautas:

  • Si el archivo solo contiene palabras clave, estas deben enumerarse de a una por línea. No es necesario que incluya un encabezado de la columna denominado "Palabra clave".
  • Si además de las palabras clave el archivo incluye, por ejemplo, palabras clave agrupadas en grupos de anuncios, deberá crear una fila de encabezados para definir cada columna.
  • El encabezado de cada columna debe estar en inglés para que el Planificador de palabras clave los reconozca.

A continuación, le mostramos algunas normas adicionales para tener en cuenta:

  • Las columnas relevantes para el Planificador de palabras clave se importarán; las columnas que el Planificador de palabras clave no reconozca no se importarán. Por ejemplo, el Planificador de palabras clave puede reconocer una columna "Ad group" con el nombre de su grupo de anuncios y una columna "Keyword" con las palabras clave correspondientes al grupo de anuncios. A continuación, le mostramos una lista de todas las columnas que reconoce el Planificador de palabras clave:
    • "Ad group";
    • "Budget";
    • "Campaign";
    • "Keyword";
    • "Language targeting";
    • "Location ID";
    • "Max CPC";
    • "Networks";
    • "Criterion type"
  • La configuración en el nivel de la campaña, como la configuración de red o de idioma, debe utilizar el formato de AdWords Editor.
  • Debe establecer la misma oferta predeterminada del grupo de anuncios para cada grupo de anuncios. Además, si su archivo incluye ofertas de palabras clave, no podremos cargarlo.

Obtenga más información acerca de los encabezados de columnas para archivos CSV para importar.

Descargar las estadísticas del historial

Puede descargar las estadísticas del historial de todas las ideas para palabras clave o de las palabras clave de su plan para compartirlas con los clientes o colegas. A continuación, le explicamos cómo hacerlo:

  1. Para descargar las estadísticas de todas las ideas de palabras clave, haga clic en el botón de descarga Download icon que aparece encima de la tabla. Para descargar las estadísticas de su plan, haga clic en el botón de descarga Download icon que aparece en su plan.
  2. Seleccione el botón de selección CSV para AdWords Editor con el fin de descargar el archivo en el formato de AdWords Editor, que luego puede importar a AdWords como una hoja de cálculo. Seleccione el botón de selección CSV para Excel con el fin de descargar el archivo en el formato CSV para Excel.
    • Sugerencia: si descarga estadísticas de las palabras clave de su plan, también tendrá la opción para descargar las estimaciones de tráfico de esas palabras clave. Seleccione la casilla de verificación de estimaciones de tráfico. Tenga en cuenta que deberá establecer una oferta en la página de estimaciones (para ello, haga clic en el botón Obtener estimaciones y revisar el plan en su plan).
  3. Haga clic en Descargar.
  4. Aparecerá un cuadro que le informará que el archivo está disponible. Haga clic en el vínculo para descargarlo.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones de tráfico y guardar palabras clave en su cuenta

Obtener estimaciones de tráfico es como si estuviese probando su campaña, es decir, permite tener una idea del rendimiento que las palabras clave pueden tener según las distintas ofertas y presupuestos. Una vez que haya creado un plan, ingresado o cargado su propia lista de palabras clave, o multiplicado varias listas de palabras clave, puede obtener estimaciones de estas palabras clave y guardarlas en su cuenta.

Cómo obtener estimaciones y guardar palabras clave
  1. Aparecerá un gráfico con un rango de ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) y estimaciones de tráfico para las distintas ofertas. De manera predeterminada, mostraremos el número de clics diarios que todas sus palabras clave podrían obtener según las distintas ofertas.
    • Para ver una métrica distinta, como las impresiones o el costo, haga clic en el menú desplegable que se encuentra encima del gráfico.
    • También puede desplazar el cursor sobre el gráfico para ver un resumen de todas las estimaciones para esa oferta específica.
  2. Para obtener estimaciones detalladas en la tabla, ingrese una oferta de CPC máx. en la casilla que se encuentra encima del gráfico o seleccione una oferta del gráfico. Para ver las estimaciones de una oferta y de un presupuesto específicos, ingrese una oferta y un presupuesto diario.
  3. De forma predeterminada, le mostraremos las estimaciones de las ideas para grupos de anuncios. Las estimaciones son clics, impresiones (Impr.), posición promedio (Posic. prom.), costo, porcentaje de clics (CTR) y costo promedio por clic (CPC prom.).
  4. Junto al gráfico, verá el panel "Orientación" con la configuración geográfica, de idioma y de red que utilizaremos en el cálculo de las estimaciones. Haga clic en el ícono de lápiz para cambiar esta configuración. Las estimaciones se actualizarán.
  5. Una vez que revise las estimaciones, puede hacer clic en Guardar en la cuenta para guardar las palabras clave en su cuenta.
    • Para agregar las palabras clave a una campaña nueva, ingrese un nombre para la campaña, una oferta predeterminada del grupo de anuncios y un presupuesto diario.
    • Para agregar las palabras clave a una campaña existente, seleccione "Agregar como grupos de anuncios nuevos" o "Agregar a un grupo de anuncios existente". A continuación, seleccione la campaña a la que desee agregar las palabras clave e ingrese una oferta predeterminada del grupo de anuncios.
  6. Haga clic en Guardar y continuar.
Probar el Planificador de palabras clave ahora Cómo modificar ideas en la tabla

Puede realizar cambios en sus ideas para grupos de anuncios y palabras clave en la tabla con el fin de comprender aún mejor el posible rendimiento de estas. Por ejemplo, puede cambiar fácilmente todas las palabras clave de un grupo de anuncios de concordancia amplia a concordancia exacta para determinar si las palabras clave de concordancia exacta podrían ayudarlo a alcanzar sus objetivos publicitarios.

A continuación, le mostramos cómo agregar más grupos de anuncios o palabras clave:

  1. Haga clic en + Agregar palabras clave.
  2. Para agregar un nuevo grupo de anuncios, ingrese el nombre del grupo de anuncios y de las palabras clave en las casillas. Para agregar palabras clave a un grupo de anuncios existente, seleccione el nombre del grupo de anuncios e ingrese las palabras clave en la casilla. Asegúrese de ingresar una palabra clave por línea o de separar las palabras mediante comas.
  3. Haga clic en Guardar.

A continuación, le mostramos cómo cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave:

  1. Seleccione las casillas de verificación que aparecen junto a los grupos de anuncios que contienen las palabras clave para las que desea cambiar el tipo de concordancia.
  2. Haga clic en el menú desplegable Editar.
  3. Seleccione Cambiar tipo de concordancia para cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave seleccionadas. Seleccione Cambiar tipo de concordancia para todas si desea cambiar el tipo de concordancia de todas las palabras clave de su plan.