Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave es una herramienta gratuita de AdWords que funciona como un taller donde tanto los nuevos anunciantes como los más experimentados pueden crear nuevas campañas para la Red de Búsqueda o ampliar las que ya tienen. Puede buscar ideas de palabras clave y grupos de anuncios, comprobar el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave multiplicando varias listas de términos combinadas. El Planificador de palabras clave también le permite elegir pujas y presupuestos competitivos para sus campañas.

En este artículo le explicamos diversas formas de utilizar el Planificador de palabras clave para establecer las bases de una campaña de éxito.

Antes de empezar

Para acceder al Planificador de palabras clave, inicie sesión con su cuenta de AdWords en la página http://adwords.google.com/KeywordPlanner. Si aún no tiene una cuenta de AdWords, obtenga información sobre cómo crear una.

Ventajas

Puede utilizar el Planificador de palabras clave para realizar las siguientes tareas:

  • Buscar palabras clave. ¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave para añadirlas a una nueva campaña? Quizás lo que le interesa es encontrar más palabras clave para añadirlas a una campaña existente. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios en función de los términos que sean pertinentes para su producto o servicio, para su página de destino o para diferentes categorías de producto.
  • Obtener el historial de estadísticas y las previsiones de tráfico. Utilice estadísticas como el volumen de búsquedas para decidir qué palabras clave utilizar en una de sus campañas o en una campaña nueva. Puede obtener previsiones, como los clics previstos y las conversiones estimadas, para hacerse una idea del rendimiento que podría tener una lista de palabras clave para una determinada puja y presupuesto. Estas estimaciones también pueden ayudarle a decidir qué pujas y presupuestos desea establecer.

Es importante tener en cuenta que aunque el Planificador de palabras clave puede proporcionar excelentes ideas para palabras clave y previsiones de tráfico, el rendimiento de la campaña depende de varios factores. Por ejemplo, la puja, el presupuesto, el producto y el comportamiento de los clientes en su sector pueden influir en el éxito de las campañas.

Consejo

Cuando utilice el Planificador de palabras clave, tenga en cuenta nuestros consejos para crear la mejor lista de palabras clave. Por ejemplo, a la mayoría de los anunciantes les resulta útil tener entre 5 y 20 palabras clave por grupo de anuncios.

Utilizar el Planificador de palabras clave para obtener información sobre las palabras clave

Puede utilizar el Planificador de palabras clave para obtener estadísticas históricas (como datos del volumen de búsquedas de nuevas ideas para palabras clave), así como para obtener previsiones de ideas para palabras clave con el fin de poder planificar su presupuesto. En esta sección le explicamos cada una de las opciones disponibles en el Planificador de palabras clave.

Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría

Esto puede ayudarle a encontrar palabras clave para una campaña nueva o ampliar la lista de palabras clave de una de sus campañas. Si desea ampliar una de sus campañas, por ejemplo, puede utilizar el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave más específicas que, aunque no tengan un volumen de búsquedas elevado (las denominadas "palabras clave específicas"), es posible que tengan una mayor probabilidad de generar una conversión.

A continuación, elija las palabras clave de la lista de ideas para palabras clave y grupos de anuncios que quiera añadir al borrador del plan del carrito de la compra, al igual que haría cuando compra zapatos en un sitio de comercio electrónico.

Información sobre cómo buscar ideas y crear un plan

Obtener datos y tendencias de volumen de búsquedas

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede introducirlas manualmente o subirlas como un archivo CSV para tener una idea de la popularidad que han tenido. Por ejemplo, podría escribir una lista de palabras clave y obtener estadísticas del volumen de búsquedas. Asimismo, puede agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Información sobre cómo introducir o subir palabras clave para obtener el volumen de búsquedas o agruparlas en grupos de anuncios

Combinar listas de palabras clave para obtener palabras clave nuevas

Ahorre tiempo multiplicando dos o más listas de palabras clave en lugar de combinar palabras clave manualmente. A continuación, obtenga el historial de estadísticas o las previsiones de tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.

Ejemplo

Supongamos que anuncia una cadena de complejos turísticos de lujo. Puede que tenga una lista de palabras clave de ubicaciones gráficas y otra con palabras clave que describan sus complejos del modo siguiente:

Lista de palabras clave 1 Lista de palabras clave 2
España complejo turístico de lujo
Cabo de Gata hoteles
Benidorm complejo turístico de playa

Combinaremos las palabras clave de ambas listas para crear frases de palabra clave nuevas, como hoteles de Cabo de Gata o complejo turístico de México. A continuación, puede obtener previsiones de tráfico o el historial de estadísticas de las nuevas palabras clave.

Información sobre cómo multiplicar listas de palabras clave

Obtener previsiones del rendimiento de clics y de costes

Si ya tiene una lista de palabras clave, también puede introducirlas manualmente o subirlas en un archivo CSV para obtener previsiones de clics y de costes. Estas previsiones son específicas de su cuenta de AdWords y de la puja que ha seleccionado.

Información sobre cómo introducir o subir palabras clave para obtener previsiones de tráfico

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