Cómo usar el Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y previsiones de tráfico

El Planificador de palabras clave es como un taller donde puede crear nuevas campañas para la Red de Búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios, ver el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave multiplicando varias listas de palabras clave. Esta herramienta de AdWords gratuita también le permite seleccionar pujas y presupuestos competitivos para utilizar en sus campañas.

Tanto si es la primera vez que utiliza la publicidad online como si es un experto en este campo, puede utilizar el Planificador de palabras clave para establecer las bases de una campaña con éxito.

Nota

Para acceder al Planificador de palabras clave, inicie sesión en la cuenta de AdWords en la página https://adwords.google.es. Haga clic en el menú desplegable Herramientas y seleccione "Planificador de palabras clave". Si no tiene ninguna cuenta de AdWords, puede obtener más información sobre cómo crear una.

Ventajas de utilizar el Planificador de palabras clave

Puede utilizar el Planificador de palabras clave para hacer lo siguiente:

  • Buscar palabras clave. ¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave para añadirlas a una nueva campaña? Quizás lo que le interesa es encontrar más palabras clave para añadirlas a una campaña existente. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios en función de los términos que sean pertinentes para su producto o servicio, para su página de destino o para diferentes categorías de producto.
  • Obtener el historial de estadísticas y las previsiones de tráfico. Utilice estadísticas como el volumen de búsquedas para decidir qué palabras clave utilizar en una campaña nueva o existente. Puede obtener previsiones, como los clics previstos y las conversiones estimadas, para hacerse una idea del rendimiento que podría tener una lista de palabras clave para una determinada puja y presupuesto. Estas estimaciones también pueden ayudarle a decidir qué pujas y presupuestos desea establecer.

Es importante tener en cuenta que aunque el Planificador de palabras clave puede proporcionar excelentes ideas para palabras clave y previsiones de tráfico, el rendimiento de la campaña depende de varios factores. Por ejemplo, la puja, el presupuesto, el producto y el comportamiento de los clientes en su sector pueden influir en el éxito de las campañas.

Consejo

Cuando utilice el Planificador de palabras clave, tenga en cuenta nuestros consejos para crear la mejor lista de palabras clave. Por ejemplo, a la mayoría de los anunciantes les resulta útil tener entre 5 y 20 palabras clave por grupo de anuncios.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para buscar palabras clave

A continuación, le explicaremos las cuatro formas principales de utilizar el Planificador de palabras clave.

Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios

Seguramente le interesará buscar ideas si desea encontrar palabras clave para una campaña nueva o ampliar la lista de palabras clave de una campaña existente. Si desea ampliar una campaña existente, por ejemplo, utilice el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave más específicas que, aunque no tengan un volumen de búsquedas elevado (las denominadas "palabras clave específicas"), posiblemente exista una mayor probabilidad de que generen una conversión.

A continuación, elija las palabras clave de la lista de ideas y grupos de anuncios que quiera añadir al borrador del plan del carrito de la compra, al igual que haría cuando compra zapatos en un sitio de comercio electrónico.

Cómo buscar ideas y crear un plan
  1. Haga clic en Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios para expandir la sección de búsqueda.
  2. Introduzca una o más de las opciones siguientes en las casillas que aparecenEnter one or more of the following in the boxes that appear:
    • palabras o frases que describan lo que anuncia,
    • la URL de una página de su sitio web o de todo el sitio web,
    • una categoría relevante para su producto o servicio.
    • Consejo: para filtrar conjuntos de ideas más grandes, introduzca una palabra y la URL del sitio web.
  3. Haga clic en Obtener ideas.
  4. Revise las palabras clave de la pestaña Ideas para el grupo de anuncios (que verá de manera predeterminada) o de la pestaña Ideas para palabras clave.
  5. Haga clic en las flechas dobles » para añadir una idea de grupo de anuncios o de palabra clave al plan. Es mejor utilizar el historial de estadísticas que aparece en la tabla para poder decidir qué grupos de anuncios o palabras clave desea añadir al plan.
  6. Cuando termine de crear el plan, haga clic en Obtener previsiones y revisar plan. Aparecerá un gráfico con una serie de pujas de coste por clic máximo (CPC máximo) y previsiones de tráfico diario. En la sección siguiente puede encontrar más información sobre cómo obtener previsiones.
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Consejos

  • Añadir ideas: para añadir más palabras clave a un grupo de anuncios, haga clic en él y, a continuación, en las flechas dobles » situadas junto a la palabra clave que desea añadir.
  • Eliminar ideas: para eliminar una palabra clave de un grupo de anuncios, haga clic en él y, a continuación, en la X situada junto a la palabra clave que desea eliminar. Para eliminar un grupo de anuncios entero, haga clic en la X que encontrará junto al grupo de anuncios en cuestión.
  • Cambie el intervalo de pujas: ajuste el intervalo de pujas de CPC máximo para obtener estimaciones de la cantidad de clics y del coste de las palabras clave de su plan.

Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede introducirlas manualmente o subirlas como un archivo CSV para tener una idea de la popularidad que esas palabras clave han tenido. Por ejemplo, podría escribir una lista de palabras clave y obtener estadísticas del volumen de búsquedas. Asimismo, puede agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Cómo introducir o subir palabras clave para obtener el volumen de búsquedas o agruparlas en grupos de anuncios
  1. Haga clic en Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios.
  2. Introduzca una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. Si lo prefiere, haga clic en Seleccionar archivo para subir un archivo CSV con sus palabras clave. Tenga en cuenta que estas palabras clave no se añadirán a ninguna de las campañas existentes en la cuenta.
  3. Haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener estadísticas del historial para las palabras clave, como el volumen de búsquedas mensual o los datos de la competencia. Para ver estas palabras clave agrupadas en grupos de anuncios, haga clic en la pestaña Ideas para grupos de anuncios de los resultados.
  4. Puede filtrar los resultados tal y como se describe en la sección "Cómo segmentar y filtrar los resultados" que hay a continuación.
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Consejo

Si utiliza tipos de concordancia de palabra clave con las palabras clave, solo los tenemos en cuenta al calcular las previsiones de tráfico. Por ejemplo, si añade una palabra clave como concordancia exacta, como [complejo turístico de lujo Cabo], las previsiones le darán una idea de cómo podría funcionar esa palabra clave con un tipo de concordancia exacta.

Cómo obtener previsiones de tráfico para una lista de palabras clave

Si ya tiene una lista de palabras clave, también puede introducirlas manualmente o subirlas en un archivo CSV para obtener previsiones de clics y de costes. Estas previsiones son específicas de su cuenta de AdWords y de la puja que ha seleccionado.

Cómo introducir o subir palabras clave para obtener previsiones de tráfico
  1. Haga clic en Obtener previsiones de tráfico para una lista de palabras clave.
  2. Introduzca una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. Si lo prefiere, haga clic en "Seleccionar archivo" para subir un archivo CSV con sus palabras clave. Tenga en cuenta que estas palabras clave no se añadirán a ninguna de las campañas existentes en la cuenta.
  3. Haga clic en Obtener previsiones para obtener previsiones de tráfico, como clics, conversiones o impresiones previstos, para sus palabras clave.

Cómo multiplicar listas de palabras clave

Ahorre tiempo multiplicando dos o más listas de palabras clave en lugar de combinar palabras clave manualmente. A continuación, obtenga el historial de estadísticas o las previsiones de tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.

Ejemplo

Supongamos que anuncia una cadena de complejos turísticos de lujo. Puede que tenga una lista de palabras clave de ubicaciones gráficas y otra con palabras clave que describan sus complejos del modo siguiente:

Lista de palabras clave 1 Lista de palabras clave 2
España complejo turístico de lujo
Cabo de Gata hoteles
Benidorm complejo turístico de playa

Combinaremos las palabras clave de ambas listas para crear frases de palabra clave nuevas, como hoteles de Cabo de Gata o complejo turístico de México. A continuación, puede obtener previsiones de tráfico o el historial de estadísticas de las nuevas palabras clave.

Cómo multiplicar listas de palabras clave
  1. Haga clic en Multiplicar listas de palabras clave para obtener nuevas ideas para palabras clave.
  2. En el cuadro "Lista 1", introduzca sus palabras clave, una por línea o separadas por comas. En el cuadro "Lista 2", introduzca la lista de palabras clave diferente que quiera combinar con "Lista 1". Escriba también una palabra clave en cada línea o separe los términos mediante comas. Para multiplicar más de dos listas, haga clic en la X para añadir más cuadros.
  3. Haga clic en Obtener previsiones para obtener previsiones de tráfico, como clics o impresiones previstos, para las frases de palabras clave combinadas. Si lo prefiere, haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener el historial de estadísticas, como el volumen de búsquedas mensuales o datos de la competencia, para la combinación de frases de palabras clave.
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Cómo segmentar, personalizar y filtrar los resultados

Con el Planificador de palabras clave puede definir mejor sus ideas para palabras clave segmentando o filtrando los resultados. Puede segmentar los resultados por ubicación, idioma y configuración de red. Además, puede personalizar sus resultados por intervalo de fechas y filtrarlos por estadísticas del historial, opciones de palabras clave o bien decidir incluir o excluir determinadas palabras clave.

Cómo segmentar los resultados

A continuación se proporciona un ejemplo que ilustra cómo utilizar la configuración de segmentación. Supongamos que desea mostrar anuncios de su complejo turístico del Cabo de Gata a los clientes de Suiza que hablan francés y que realizan búsquedas en sitios de Google y en sitios de partners de búsqueda de Google. Puede editar la configuración en el panel de segmentación a fin de obtener ideas para palabras clave y estadísticas históricas para una campaña de este tipo. Para ello, haga clic en el icono de lápiz.

  • Configuración geográfica: introduzca en la casilla una ubicación geográfica, incluidos los países, los territorios, las regiones y las ciudades. Pruebe a hacer clic en el enlace Cerca para obtener ideas de ubicaciones que se encuentren, como su nombre indica, cerca de la ubicación que ha introducido. Si quiere segmentar su campaña de forma global, elimine todas las ubicaciones que haya introducido anteriormente. Al hacerlo, la segmentación se definirá automáticamente como "Todas las ubicaciones".
  • Configuración del idioma: introduzca un idioma en el cuadro o desplácese por la lista de idiomas para los que puede obtener ideas.
  • Configuración de red: seleccione "Google" para obtener ideas para la Búsqueda de Google o bien seleccione "Google y socios de búsqueda" para obtener ideas para la Búsqueda de Google, para otros sitios de búsqueda de Google, como Google Maps y Google Imágenes, y para sitios de socios de búsqueda de Google (sitios que se asocian con Google para mostrar anuncios).

Cómo personalizar los resultados por intervalo de fechas

Prestar atención al calendario puede ser útil si se ejecuta una campaña estacional o se buscan palabras clave que son tendencia en la Búsqueda de Google. Ahí es donde entra en juego la característica de intervalo de fechas. Permite ver las tendencias del volumen de búsquedas con el tiempo, obtener sugerencias para palabras clave que son particularmente relevantes durante determinadas épocas del año, y comparar dos períodos de tiempo para ver con qué rapidez ha crecido la popularidad de una palabra clave.

Tendencias estacionales

Supongamos que su empresa envía flores. Al observar las tendencias del volumen de búsqueda, se da cuenta de que sus palabras clave han sido más populares en febrero, que es el mes del día de San Valentín. Puede utilizar la característica de intervalo de fechas para buscar otras palabras que hayan sido populares a lo largo de ese mes. Solo debe pulsar el icono de lápiz para introducir el periodo.

También puede usar la función de periodo con las previsiones de tráfico. Por ejemplo, podría obtener las previsiones solo del mes de febrero para planificar una campaña del Día de San Valentín para su empresa de venta de flores.

Nota

Puede usar la función de periodo al introducir las palabras clave por primera vez o después de obtener las estadísticas del volumen de búsquedas o las previsiones de tráfico. Cuando introduzca las palabras clave, encontrará esta función en la parte inferior con opciones de segmentación y filtrado. En la página de resultados, la encontrará a un lado, junto a las opciones de segmentación y filtrado.

Cómo comparar intervalos de fechas

Para su empresa de envío de flores, quizás le interese ver qué tipos de flores son cada vez más populares. Puede que el año pasado los tulipanes fueran muy populares, pero que este año todos piensen en orquídeas. Para comparar palabras clave de dos períodos de tiempo, seleccione “Comparar”. A continuación, seleccione comparar su intervalo de fechas con el período anterior (los dos meses anteriores si ha introducido un intervalo de fechas de dos meses), el mismo período del año pasado o un intervalo de fechas personalizado.

Verá una tabla con los resultados, así como columnas que muestran la diferencia en el promedio de búsquedas mensuales entre los dos intervalos de fechas. En la parte superior también verá un gráfico en el que se muestra una comparación de períodos. Puede ordenar las columnas “Cambio total” y “Porcentaje de cambio” para ver la rapidez con la que estas palabras clave están adquiriendo popularidad.

Supongamos que desea ver solamente palabras clave que han obtenido como mínimo 1.000 búsquedas durante su período. Para filtrar los resultados, haga clic en el icono de lápiz del panel lateral de intervalo de fechas.

Cómo filtrar los resultados

Puede filtrar los resultados por estadísticas históricas diferentes, ver solo ideas para palabras clave concretas o incluir o excluir determinadas ideas para palabras clave. Para modificar cada filtro, haga clic en el icono de lápiz.

  • Filtrar por estadísticas históricas: vea las palabras clave en función del promedio de búsquedas mensuales, del coste medio por clic o de los datos de la competencia.
  • Filtrar por opciones de palabra clave: vea las palabras clave que incluyen contenido para adultos, las palabras clave que ya se han utilizado en la cuenta o las que ya ha añadido al plan.
  • Palabras clave que se incluirán: consulte las palabras clave que contienen al menos uno de los términos que ha introducido en el cuadro para incluir palabras clave. Si introduce las palabras clave sin comillas, verá ideas que incluyen ambos términos, aunque no necesariamente solo esos términos, en cualquier orden. Si utiliza comillas en las palabras clave, verá ideas para palabras clave que contienen ambos términos en el orden en que los añadió.

Cómo usar el Planificador de palabras clave para revisar las previsiones de tráfico y guardar palabras clave en su cuenta

La obtención de previsiones de tráfico se puede considerar como una prueba de la campaña, es decir, permite hacerse una idea del rendimiento de las palabras clave para diferentes pujas y presupuestos. Después de haber creado un plan, de haber introducido o subido su propia lista de palabras clave o de haber multiplicado varias listas de palabras clave, puede obtener previsiones de dichos términos y guardarlos en su cuenta. Además, puede personalizar las previsiones según el periodo que introduzca.

Cómo obtener previsiones y guardar palabras clave
  1. Aparecerá un gráfico con una serie de pujas de coste por clic máximo (CPC máximo) y previsiones de tráfico para las diferentes pujas. De manera predeterminada, mostraremos el número de clics diarios que todas sus palabras clave podrían obtener en las distintas pujas.
    • Para ver otra métrica, como las impresiones o el coste, haga clic en el menú desplegable que se encuentra encima del gráfico.
    • También puede colocar el cursor sobre un punto del gráfico para ver un resumen de todas las previsiones de esa puja concreta.
  2. Para obtener previsiones detalladas en la tabla, introduzca una puja de CPC máximo en el cuadro situado encima del gráfico ("Introducir una puja"), o coloque el cursor sobre cualquier punto del gráfico y haga clic para seleccionar una puja. Para ver las previsiones de una puja y un presupuesto determinados, introduzca una puja y un presupuesto diario.
    • Para ajustar algunas de las pujas por porcentaje o por una cantidad específica, seleccione las casillas de verificación situadas junto a los grupos de anuncios a los que correspondan las pujas que desee cambiar. Haga clic en el menú desplegable Editar y localice la sección Cambiar pujas de grupo de anuncios y, a continuación, haga clic en Seleccionada. Para ajustar todas las pujas, haga clic en Todas en el mismo menú. Utilice los menús desplegables para aumentar o reducir las pujas por una cantidad o por un porcentaje fijos, para establecer un importe de puja nuevo o para establecer las pujas en el importe predeterminado. También puede establecer un límite mínimo o máximo para todas las pujas.
    • Para cambiar una de las pujas, haga clic en el importe de puja de la tabla "CPC máx.", introduzca la puja nueva y haga clic en Guardar.
  3. De forma predeterminada, mostraremos las previsiones para sus ideas de grupos de anuncios. Las previsiones que aparecen en la tabla situada debajo del gráfico son: clics, impresiones ("Impr."), coste, porcentaje de clics ("CTR"), coste medio por clic ("CPC medio") y posición media ("Posic. media").
  4. En el gráfico, verá las previsiones, incluidas las conversiones, el coste por adquisición medio, el valor de conversiones totales, el retorno de la inversión publicitaria y la posición del anuncio.
    • Si las palabras clave tienen diferentes importes de puja, en el gráfico se muestra el número previsto de clics que obtendrá por cada cambio en el porcentaje de puja. Para ajustar todas las pujas según el mismo porcentaje, coloque el cursor sobre el punto de porcentaje que desee en el gráfico y haga clic.
  5. Junto al gráfico, se mostrará el panel "Segmentación" con la configuración de ubicación geográfica, idioma, red y periodo que se utilizará para calcular las previsiones. Haga clic en el icono de lápiz para personalizar esta configuración. Se actualizarán las previsiones.
  6. Cuando haya revisado las previsiones, puede guardar las palabras clave en la cuenta haciendo clic en Guardar en la cuenta.
    • Para añadir las palabras clave a una nueva campaña, introduzca un nombre para la campaña, una puja predeterminada del grupo de anuncios y un presupuesto diario.
    • c A continuación, seleccione la campaña que desee añadir a las palabras clave e introduzca una puja predeterminada del grupo de anuncios.
  7. Haga clic en Guardar y continuar.
Probar el Planificador de palabras clave ahora Cómo editar las ideas en la tabla

Puede realizar cambios en las ideas para grupos de anuncios o en las palabras clave de la tabla para hacerse una mejor idea del rendimiento que tendrían las palabras clave. Por ejemplo, puede cambiar fácilmente todas las palabras clave de un grupo de anuncios de concordancia amplia a concordancia exacta para ver si las palabras clave de concordancia exacta pueden ayudarle a alcanzar más fácilmente sus objetivos publicitarios.

A continuación le mostramos cómo añadir más grupos de anuncios o palabras clave:

  1. Haga clic en +Añadir palabras clave.
  2. Para añadir un grupo de anuncios nuevo, introduzca el nombre del grupo de anuncios y de las palabras clave en los cuadros. Para añadir palabras clave a un grupo de anuncios existente, seleccione el nombre del grupo de anuncios e introduzca las palabras clave en el cuadro. Asegúrese de introducir una palabra clave por línea o de separar las palabras mediante una coma.
  3. Haga clic en Guardar.

A continuación le mostramos cómo cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave:

  1. Si quiere cambiar los tipos de concordancia de palabras clave en algunos grupos de anuncios, seleccione las casillas de verificación situadas junto a los grupos de anuncios que quiera modificar.
  2. Haga clic en el menú desplegable Tipo de concordancia.
  3. Seleccione Seleccionada para cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave de los grupos de anuncios seleccionados. Seleccione Todas para cambiar el tipo de concordancia de todas las palabras clave del plan.
  4. Seleccione Concordancia amplia, Concordancia exacta o Concordancia de frase, en función del tipo de concordancia que quiera establecer para las palabras clave del grupo de anuncios seleccionado.
  5. Haga clic en para aplicar los cambios.

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