Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico

El Planificador de palabras clave es como un taller donde puede crear nuevas campañas de la Red de búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios, ver el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave multiplicando varias listas de palabras clave. Esta herramienta de AdWords gratuita también le permite seleccionar pujas y presupuestos competitivos para utilizar en sus campañas.

Tanto si es nuevo en la publicidad online como si es un profesional con experiencia, puede utilizar el Planificador de palabras clave para sentar las bases de una campaña de éxito.

Nota

Para acceder al Planificador de palabras clave, inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es. Haga clic en el menú desplegable Herramientas y seleccione "Planificador de palabras clave". Recuerde que la herramienta para palabras clave anónima ya no está disponible. Pero si la utilizaba por otras razones, puede obtener ideas para palabras clave con el Planificador de palabras clave. Lo único que necesita es una cuenta de AdWords activa. Si no tiene una cuenta de AdWords, aprenda a crear una.

Vídeo

¿Quiere saber más sobre el uso del Planificador de palabras clave y obtener respuestas a algunas preguntas frecuentes? Mire este vídeo para saber más sobre el Planificador de palabras clave.

Ventajas de utilizar el Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave hace que el proceso de crear una campaña de la Red de búsqueda o de definir mejor una campaña existente sea más eficiente. Esta herramienta le ofrece información más detallada para decidir qué palabras clave, grupos de anuncios, pujas y presupuestos le interesa utilizar.

  • Busque palabras clave. ¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave para añadir a una nueva campaña? Quizás lo que le interesa es encontrar más palabras clave para añadir a una campaña existente. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios en función de los términos que sean relevantes para su producto o servicio, su página de destino o para diferentes categorías de producto.
  • Obtenga estadísticas históricas y estimaciones de tráfico. Utilice estadísticas como el volumen de búsquedas para decidir qué palabras clave utilizar en una campaña nueva o existente. Obtenga estimaciones, como el número de clics estimado, para hacerse una idea del rendimiento de una lista de palabras clave para un presupuesto o una puja en concreto. Estas estimaciones también pueden ayudarle a decidir qué pujas y presupuestos desea establecer.

Nota

Si el Planificador de palabras clave no se carga, hay unos cuantos pasos para solucionar problemas que puede llevar a cabo en Chrome, Firefox e IE. Borrar la caché y las cookies soluciona la mayoría de problemas, pero las extensiones web y los complementos que se hayan instalado también pueden afectar la navegación (especialmente los que puedan interferir con el contenido de adwords.google.com). Compruebe si ha instalado extensiones de Chrome que pueda inhabilitar temporalmente para probar si los errores de navegación desaparecen.

Es importante tener en cuenta que si bien el Planificador de palabras clave puede proporcionar excelentes ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico, el rendimiento de la campaña depende de diversos factores. Por ejemplo, la puja, el presupuesto, el producto y el comportamiento de los clientes en su sector pueden influir en el éxito de sus campañas.

Consejo

Al utilizar el Planificador de palabras clave, tenga presente nuestros consejos para crear una lista de palabras clave óptima. Por ejemplo, a la mayoría de los anunciantes les resulta útil tener entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncios.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para buscar palabras clave

Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios

Seguramente le interesará buscar ideas si desea encontrar palabras clave para una campaña nueva o ampliar la lista de palabras clave de una campaña existente. Si desea ampliar una campaña existente, por ejemplo, utilice el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave más específicas que, aunque no tengan un volumen de búsquedas elevado (las denominadas "palabras clave específicas"), posiblemente tengan una mayor probabilidad de generar una conversión.

A continuación, elija las palabras clave de la lista de ideas para palabras clave y grupos de anuncios que quiera añadir al borrador del plan del carrito de la compra, al igual que haría cuando compra zapatos en un sitio de comercio electrónico.

Cómo buscar ideas y crear un plan
  1. Haga clic en Buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios para expandir la sección de búsqueda.
  2. Introduzca los datos siguientes en los cuadros que aparecen:
    • palabras o frases que describan lo que anuncia,
    • la URL de una página de su sitio web o de todo el sitio web,
    • una categoría relevante para su producto o servicio.
    • Consejo: para filtrar conjuntos de ideas más grandes, introduzca una palabra y la URL del sitio web.
  3. Haga clic en Obtener ideas.
  4. Revise las palabras clave de la pestaña Ideas de grupos de anuncios (que verá de forma predeterminada) o de la pestaña Ideas para palabras clave.
  5. Haga clic en el botón de comilla angular » para añadir a su plan una idea para grupos de anuncios o palabras clave. Es mejor utilizar las estadísticas históricas que aparecen en la tabla para poder decidir qué grupos de anuncios o palabras clave desea añadir a su plan.
  6. Cuando termine de crear el plan, haga clic en Obtener estimaciones y revisar el plan. Aparecerá un gráfico con un intervalo de pujas de coste por clic máximo (CPC máx.) y estimaciones de tráfico diario. Más información sobre cómo obtener estimaciones en la sección siguiente
Probar el Planificador de palabras clave ahora

Consejos

  • Añada ideas: para añadir más palabras clave a un grupo de anuncios, haga clic en el icono de lápiz y, a continuación, en el botón de comilla angular » junto a la palabra clave que desee añadir. También puede hacer clic en +Nuevo para agregar sus propias palabras clave en el grupo de anuncios manualmente.
  • Elimine ideas: para eliminar una palabra clave de un grupo de anuncios, haga clic en el icono de lápiz situado junto al grupo de anuncios y, a continuación, en la X junto a la palabra clave que desee eliminar. Para eliminar un grupo de anuncios entero, haga clic en la X junto a él.
  • Cambie el intervalo de ofertas: ajuste el intervalo de ofertas de CPC máximo para obtener estimaciones de la cantidad de clics y del coste de las palabras clave de su plan.

Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede introducirlas manualmente o subirlas como un archivo CSV para tener una idea de la popularidad que esas palabras clave han tenido. Por ejemplo, podría escribir una lista de palabras clave y obtener estadísticas del volumen de búsquedas. Asimismo, puede agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Cómo introducir o subir palabras clave para obtener el volumen de búsquedas o agruparlas en grupos de anuncios
  1. Haga clic en Obtener el volumen de búsquedas para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios.
  2. Introduzca una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. Si lo prefiere, haga clic en Seleccionar archivo para subir un archivo CSV con sus palabras clave. Recuerde que estas palabras clave no se añadirán a ninguna de las campañas de su cuenta.
  3. De lo contrario, haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener el como el volumen de búsquedas mensual o los datos de la competencia, para sus palabras clave. Para ver estas palabras clave agrupadas en grupos de anuncios, haga clic en la pestaña Ideas para grupos de anuncios de los resultados.
  4. Puede filtrar los resultados tal como se describe en la sección "Cómo orientar y filtrar los resultados" de más adelante.
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Consejo

Si utiliza tipos de concordancia de palabra clave con sus palabras clave, solo los tendremos en cuenta al calcular las estimaciones de tráfico. Por ejemplo, si añade una palabra clave como concordancia exacta, como [complejo turístico de lujo Cabo de Gata], sus estimaciones le indicarán aproximadamente el rendimiento que tendría esa palabra clave como concordancia exacta.

Obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede introducirlas manualmente o subirlas como un archivo CSV para obtener las estimaciones de clics y costes. Estas estimaciones son específicas para su cuenta de AdWords y la puja que haya seleccionado.

Cómo introducir o subir palabras clave para obtener estimaciones de tráfico
  1. Haga clic en Obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave.
  2. Introduzca una lista de palabras clave, una por línea o separadas por comas. Si lo prefiere, haga clic en "Seleccionar archivo" para subir un archivo CSV con sus palabras clave. Tenga en cuenta que estas palabras clave no se añadirán a ninguna de las campañas existentes en su cuenta.
  3. Haga clic en Obtener estimaciones para obtener las estimaciones de tráfico, como el número de clics o de impresiones estimado, para sus palabras clave.

Multiplicar listas de palabras clave

Ahorre tiempo multiplicando dos o más listas de palabras clave en lugar de combinar palabras clave manualmente. A continuación, obtenga estadísticas históricas o estimaciones de tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.

Ejemplo

Para ayudarle a comprender mejor la función para multiplicar listas de palabras clave, a continuación le presentamos un ejemplo. Supongamos que anuncia una cadena de complejos turísticos de lujo. Puede que tenga una lista de palabras clave de ubicaciones gráficas y otra con palabras clave que describan sus complejos del modo siguiente:

Lista de palabras clave 1 Lista de palabras clave 2
España complejo turístico de lujo
Cabo de Gata hoteles
Benidorm complejo turístico de playa

Combinaremos las palabras clave de ambas listas para crear frases de palabras clave nuevas, como hoteles de Cabo de Gata o complejo turístico de México. A continuación, puede obtener estimaciones de tráfico o estadísticas históricas de estas nuevas palabras clave.

Cómo multiplicar listas de palabras clave
  1. Haga clic en Multiplicar listas de palabras claves para obtener ideas nuevas para palabras clave.
  2. En el cuadro "Lista 1", introduzca sus palabras clave, una por línea o separadas por coma. En el cuadro "Lista 2", introduzca una lista de palabras clave distinta que quiera combinar con la "Lista 1". De nuevo, introduzca dichas palabras clave, una por línea o separadas por coma. Para multiplicar más de dos listas, haga clic en X para añadir más cuadros.
  3. Haga clic en Obtener estimaciones a fin de obtener estimaciones de tráfico, como el número de clics y de impresiones estimado, para la combinación de frases de palabras clave. Si lo prefiere, haga clic en Obtener volumen de búsquedas para obtener estadísticas históricas, como el volumen de búsquedas mensuales o datos de la competencia, para la combinación de frases de palabras clave.
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Cómo orientar y filtrar los resultados

Con el Planificador de palabras clave puede definir mejor sus ideas para palabras clave orientando o filtrando los resultados. Puede orientar los resultados por ubicación, idioma y configuración de red. También puede filtrar los resultados por estadísticas históricas, opciones de palabra clave o bien decidir incluir o excluir determinadas palabras clave.

Cómo orientar los resultados

A continuación se proporciona un ejemplo que ilustra cómo utilizar la configuración de orientación. Supongamos que desea mostrar anuncios de su complejo turístico del Cabo de Gata a los clientes de Suiza que hablan francés y que realizan búsquedas en sitios de Google y en sitios de partners de búsqueda de Google. Puede editar la configuración en el panel de segmentación a fin de obtener ideas para palabras clave y estadísticas históricas para una campaña de este tipo. Para ello, haga clic en el icono de lápiz.

  • Configuración geográfica: introduzca en la casilla una ubicación geográfica, incluidos los países, los territorios, las regiones y las ciudades. Pruebe a hacer clic en el enlace Cerca para obtener ideas de ubicaciones que se encuentren, como su nombre indica, cerca de la ubicación que ha introducido. Si quiere orientar su campaña de forma global, elimine todas las ubicaciones que haya introducido anteriormente. De esta manera, la orientación pasará a ser automáticamente "Todas las ubicaciones".
  • Configuración del idioma: introduzca un idioma en el cuadro o desplácese por la lista de idiomas para los que puede obtener ideas.
  • Configuración de red: seleccione "Google" para obtener ideas de la Búsqueda de Google o bien seleccione "Google y partners de búsqueda" para obtener ideas de la Búsqueda de Google, de otros sitios de búsqueda de Google, como Google Maps y Google Imágenes, y de sitios de partners de búsqueda de Google (sitios que se asocian con Google para mostrar anuncios).

Cómo filtrar los resultados

Puede filtrar los resultados por estadísticas históricas diferentes, ver solo ideas para palabras clave concretas o incluir o excluir determinadas ideas para palabras clave. Para modificar cada filtro, haga clic en el icono de lápiz.

  • Filtrar por estadísticas históricas: vea las palabras clave en función del promedio de búsquedas mensuales, del coste medio por clic o de los datos de la competencia.
  • Filtrar por opciones de palabra clave: vea las palabras clave que incluyen contenido para adultos, las palabras clave que ya se han utilizado en su cuenta o las palabras clave que ya ha añadido a su plan.
  • Incluya o excluya ideas:
    • Incluir ideas: vea las palabras clave que contienen al menos uno de los términos que ha introducido en el cuadro de palabras clave. Si introduce las palabras clave sin comillas, verá ideas que incluyen ambos términos, aunque no necesariamente solo esos términos, en cualquier orden. Si utiliza comillas en sus palabras clave, verá ideas para palabras clave que contienen ambos términos en el orden en que los agregó.
    • Excluir ideas: vea las palabras clave que no incluyen ninguno de los términos que ha introducido en el cuadro para excluir palabras clave.
Cómo subir una lista de palabras clave o descargar resultados

Subir una lista de palabras clave

Si desea subir su propia lista de palabras clave de un archivo externo, puede subir las palabras clave mediante un archivo CSV (valores separados por comas) que se haya creado con un programa de hoja de cálculo o con un editor de texto. Una vez que suba sus palabras clave, podrá utilizar el Planificador de palabras clave para obtener estadísticas históricas o estimaciones de tráfico de ellas.

Tipos de archivo

A continuación le mostramos los tipos de archivo que puede utilizar:

  • Archivo .csv exportado del Editor de AdWords,
  • archivo CSV creado mediante Excel, Hojas de cálculo de Google u otros programas de hojas de cálculo,
  • archivo CSV creado mediante un editor de texto, como TextEdit o Notepad.

Tenga en cuenta que puede subir un archivo .zip de cualquiera de los mencionados anteriormente.

Formatos de archivo

Al crear el archivo, tendrá que formatear la información siguiendo estas directrices:

  • Si el archivo contiene solo palabras clave, las mismas debe estar enumeradas una por línea. No es necesario que incluya un encabezado de la columna denominado "Palabra clave".
  • Si el archivo incluye más elementos además de las palabras clave, como palabras clave agrupadas en grupos de anuncios, deberá crear una fila de encabezado de la columna que defina cada columna.
  • El encabezado de cada columna debe estar en inglés para que el Planificador de palabras clave pueda reconocerlo.

A continuación le mostramos algunas directrices adicionales que debe tener en cuenta:

  • Las columnas relevantes para el Planificador de palabras clave se importarán, mientras que las columnas que el Planificador de palabras clave no reconozca no se importarán. Por ejemplo, el Planificador de palabras clave puede reconocer una columna "Grupo de anuncios" con el nombre de su grupo de anuncios y una columna "Palabra clave" con las palabras clave de dicho grupo de anuncios. Estas son todas las columnas que reconoce el Planificador de palabras clave:
    • "Ad group"
    • "Budget"
    • "Campaign"
    • "Keyword"
    • "Language targeting"
    • "Location ID"
    • "Max CPC"
    • "Networks"
    • "Criterion type"
  • Las configuraciones en el nivel de la campaña, como la configuración de la red o del idioma, deberán utilizar el formato del Editor de AdWords.
  • Debe establecer la misma oferta predeterminada del grupo de anuncios para cada grupo de anuncios. Además, si su archivo incluye ofertas de palabras clave, no podremos subirlo.

Obtenga más información acerca de los encabezados de columnas para archivos CSV para importar.

Cómo descargar las estadísticas históricas

Puede descargar las estadísticas históricas para todas sus ideas para palabras clave o las palabras clave de su plan para compartir con clientes o compañeros de trabajo. Siga estos pasos:

  1. Para descargar las estadísticas de todas las ideas para palabras clave, haga clic en el botón de descarga Download icon que aparece encima de la tabla. Para descargar las estadísticas de su plan, haga clic en el botón de descarga Download icon del plan.
  2. Haga clic en el botón de selección CSV para Editor de AdWords para descargar el archivo en el formato del Editor de AdWords que, posteriormente, podrá importar a AdWords como una hoja de cálculo. Haga clic en el botón de selección CSV para Excel para descargar el archivo en el formato CSV para Excel.
    • Consejo: Si descarga estadísticas para las palabras clave de su plan, también dispondrá de la opción para descargar las estimaciones de tráfico de estas palabras clave. Seleccione la casilla de verificación de estimaciones de tráfico. Tenga en cuenta que deberá establecer una puja en la página de estimaciones (para ello haga clic en el botón Obtener estimaciones y revisar el plan del plan).
  3. Haga clic en Descargar.
  4. Aparecerá un cuadro que le indicará que el archivo está disponible. Haga clic en el enlace para descargarlo.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones de tráfico y guardar palabras clave en su cuenta

Obtener estimaciones de tráfico es como probar la campaña, es decir, permite hacerse una idea del rendimiento de las palabras clave para diferentes pujas y presupuestos. Una vez que haya creado un plan, introducido o subido su propia lista de palabras clave, o multiplicado varias listas de palabras clave, puede obtener estimaciones para estas palabras clave y guardarlas en la cuenta.

Cómo obtener estimaciones y guardar palabras clave
  1. Aparecerá un gráfico con un intervalo de pujas de coste por clic máximo (CPC máx.) y estimaciones de tráfico para las diferentes pujas. De manera predeterminada, mostraremos el número de clics diarios que todas sus palabras clave podrían obtener según las distintas pujas.
    • Para ver una métrica distinta, como las impresiones o el coste, haga clic en el menú desplegable que se encuentra encima del gráfico.
    • También puede colocar el cursor sobre un punto del gráfico para ver un resumen de todas las estimaciones de esa puja en concreto.
  2. Para obtener estimaciones detalladas en la tabla, introduzca una puja de CPC máximo en el cuadro que se encuentra encima del gráfico o seleccione una puja del gráfico. Para ver las estimaciones de una puja y de un presupuesto concretos, introduzca una puja y un presupuesto diario.
  3. De forma predeterminada, mostraremos las estimaciones de las ideas para el grupo de anuncios. Las estimaciones son clics, impresiones ("Impr."), posición media ("Posic. media"), coste, porcentaje de clics ("CTR") y coste medio por clic ("CPC medio").
  4. Junto al gráfico, verá un panel de segmentación" con la configuración de la ubicación, del idioma y de la red que utilizaremos en el cálculo de las estimaciones. Haga clic en el icono de lápiz para cambiar esta configuración. Las estimaciones se actualizarán.
  5. Cuando haya revisado las estimaciones, puede guardar las palabras clave en la cuenta haciendo clic en Guardar en la cuenta.
    • Para añadir las palabras clave a una nueva campaña, introduzca un nombre para la campaña, una puja predeterminada del grupo de anuncios y un presupuesto diario.
    • Para añadir las palabras clave a una campaña existente, seleccione "Añadir como grupos de anuncios nuevos" o "Añadir a un grupo de anuncios". A continuación, seleccione la campaña que desee añadir a las palabras clave e introduzca una puja predeterminada del grupo de anuncios.
  6. Haga clic en Guardar y continuar
Probar el Planificador de palabras clave ahora Cómo modificar ideas en la tabla

Puede realizar cambios en sus ideas para grupos de anuncios o palabras clave en la tabla para hacerse una mejor idea del rendimiento que tendrían sus palabras clave. Por ejemplo, puede cambiar fácilmente todas las palabras clave de un grupo de anuncios de concordancia amplia a concordancia exacta para ver si las palabras clave de concordancia exacta pueden ayudarle a alcanzar más fácilmente sus objetivos publicitarios.

A continuación le mostramos cómo añadir más grupos de anuncios o palabras clave:

  1. Haga clic en +Añadir palabras clave.
  2. Para añadir un grupo de anuncios nuevo, introduzca el nombre del grupo de anuncios y de las palabras clave en los cuadros. Para agregar palabras clave a un grupo de anuncios existente, seleccione el nombre del grupo de anuncios e introduzca las palabras clave en la casilla. Asegúrese de introducir una palabra clave por línea o de separar las palabras mediante una coma.
  3. Haga clic en Guardar.

A continuación, le mostramos cómo cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave:

  1. Seleccione las casillas de verificación situadas junto a los grupos de anuncios que contengan las palabras clave para las que desee cambiar el tipo de concordancia.
  2. Haga clic en el menú desplegable Editar.
  3. Seleccione Cambiar tipo de concordancia para cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave seleccionadas. Seleccione Cambiar tipo de concordancia para todas si desea cambiar el tipo de concordancia de todas las palabras clave del plan.